2025年高職體育經(jīng)濟與管理（體育經(jīng)濟分析）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.體育經(jīng)濟分析中，以下哪種市場結(jié)構(gòu)下企業(yè)的定價權(quán)相對較大？（）A.完全競爭市場B.壟斷競爭市場C.寡頭壟斷市場D.完全壟斷市場2.體育賽事的門票需求價格彈性通常是（）。A.富有彈性B.缺乏彈性C.單位彈性D.完全無彈性3.當(dāng)體育企業(yè)的邊際收益等于邊際成本時，企業(yè)達到（）。A.利潤最大化B.虧損最小化C.收支平衡D.以上都不對4.以下不屬于體育無形資產(chǎn)的是（）。A.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)B.體育場館設(shè)施C.體育明星的品牌價值D.體育俱樂部名稱5.體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)主要體現(xiàn)在（）方面。A.前向關(guān)聯(lián)B.后向關(guān)聯(lián)C.旁側(cè)關(guān)聯(lián)D.以上都是6.體育經(jīng)濟分析中，常用的需求預(yù)測方法不包括（）。A.德爾菲法B.時間序列分析法C.成本加成法D.回歸分析法7.體育企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)中，如果固定成本占比高，那么企業(yè)面臨的經(jīng)營風(fēng)險（）。A.較高B.較低C.不變D.無法確定8.體育賽事的贊助收入屬于體育產(chǎn)業(yè)的（）收入來源。A.核心產(chǎn)業(yè)B.相關(guān)產(chǎn)業(yè)C.衍生產(chǎn)業(yè)D.以上都不是9.體育經(jīng)濟分析中，研究消費者體育消費行為的理論基礎(chǔ)是（）。A.效用最大化理論B.生產(chǎn)函數(shù)理論C.市場失靈理論D.博弈論10.以下哪種體育經(jīng)濟政策對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有直接的激勵作用？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策C.市場監(jiān)管政策D.社會保障政策二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)，多選、少選或錯選均不得分）1.體育經(jīng)濟分析中，影響體育市場供給的因素有（）。A.生產(chǎn)技術(shù)水平B.生產(chǎn)成本C.體育消費者的偏好D.相關(guān)產(chǎn)品的價格E.政府的政策2.體育產(chǎn)業(yè)的特點包括（）。A.產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強B.需求彈性大C.具有一定的公益性D.產(chǎn)品具有無形性E.生產(chǎn)過程具有可重復(fù)性3.體育企業(yè)進行市場細分的依據(jù)可以是（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.政治因素4.體育賽事的成本構(gòu)成包括（）。A.賽事組織成本B.運動員薪酬C.場地租賃費用D.賽事宣傳推廣費用E.觀眾的交通費用5.體育經(jīng)濟分析中，評估體育投資項目可行性的指標有（）。A.凈現(xiàn)值B.內(nèi)部收益率C.投資回收期D.平均報酬率E.市盈率三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.在體育經(jīng)濟中，完全競爭市場是最常見的市場結(jié)構(gòu)。（）2.體育賽事的門票價格越高，其銷售量一定越低。（）3.體育企業(yè)的規(guī)模越大，其經(jīng)濟效益一定越好。（）4.體育無形資產(chǎn)的價值評估主要取決于其歷史成本。（）5.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對國民經(jīng)濟增長沒有直接貢獻。（）6.需求預(yù)測是體育企業(yè)制定生產(chǎn)計劃的重要依據(jù)。（）7.體育企業(yè)的成本控制主要是控制可變成本。（）8.體育賽事的贊助商主要關(guān)注賽事的經(jīng)濟效益。（）9.體育經(jīng)濟分析中，消費者剩余是消費者實際支付價格與愿意支付價格的差額。（）10.政府對體育產(chǎn)業(yè)的干預(yù)越多，越有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述體育產(chǎn)業(yè)的分類及各分類的主要內(nèi)容2.分析影響體育消費者購買行為的因素3.說明體育企業(yè)進行市場定位的步驟和方法五、案例分析題（總共1題，每題20分，請結(jié)合案例回答問題）某體育用品企業(yè)一直以來專注于中低端市場，產(chǎn)品價格親民，銷量穩(wěn)定。近年來，隨著消費者對高品質(zhì)體育用品需求增加，該企業(yè)決定進軍高端市場。為了實現(xiàn)這一目標，企業(yè)加大了研發(fā)投入，聘請了專業(yè)的設(shè)計團隊，推出了一系列高端產(chǎn)品。但在市場推廣過程中，遇到了一些問題，例如消費者對品牌高端形象認知度不足，原有銷售渠道難以適應(yīng)高端產(chǎn)品銷售等。1.請分析該企業(yè)進軍高端市場面臨的挑戰(zhàn)及原因。2.針對這些挑戰(zhàn)，你認為該企業(yè)可以采取哪些策略來提升高端市場的競爭力？答案1.單項選擇題答案：-1.D-2.B-3.A-4.B-5.D-6.C-7.A-8.A-9.A-10.A2.多項選擇題答案：-1.ABDE-2.ABCD-3.ABCD-4.ABCD-5.ABCD3.判斷題答案：-1.×-2.×-3.×-4.×-5.×-6.√-7.×-8.×-9.√-10.×4.簡答題答案：-1.體育產(chǎn)業(yè)分為核心產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)。核心產(chǎn)業(yè)包括體育競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)等；相關(guān)產(chǎn)業(yè)有體育用品制造業(yè)、體育場館建筑業(yè)等；衍生產(chǎn)業(yè)如體育傳媒、體育旅游等。-2.影響體育消費者購買行為的因素有文化因素，如價值觀、傳統(tǒng)等；社會因素，像家庭、社會階層等；個人因素，包含年齡、職業(yè)等；心理因素，例如動機、感知等。-3.體育企業(yè)市場定位步驟：識別潛在競爭優(yōu)勢、選擇競爭優(yōu)勢、傳播競爭優(yōu)勢。方法有根據(jù)產(chǎn)品特色定位、根據(jù)顧客利益定位、根據(jù)使用者定位等。5.案例分析題答案：-1.挑戰(zhàn)及原因：消費者對品牌高端形象認知度不足，因企業(yè)長期專注中低端市場，品牌形象固化。原有銷售渠道難以適應(yīng)高端產(chǎn)品銷售