中國互聯(lián)網(wǎng)廣告整合投放分析為

什么要在互聯(lián)網(wǎng)整合投放廣告?中國互聯(lián)網(wǎng)整體走勢2002-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模100000754%34.5%18.2%18.1%23.4%

53.3%41.9%28.9%34.8%40.2%45.7%(

51.3%4.6%6.2%7.3%8.5%10.5%16.0%22.6%28.9%

25.0%15.6%10.8%

8.5%667286150055500480003840040000298002100013700111007950020062007

2008網(wǎng)民規(guī)模(萬人)注：中國互聯(lián)網(wǎng)用戶定義為每半年至少訪問過互聯(lián)網(wǎng)一次的用戶。Source:CNNIC,2010.7◎2010.8iResearch

Inc.

www.r中國網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L2013年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過50%輯文網(wǎng)絡(luò)

www.jwweb.net200006000080000940059102009年人均GDP和互聯(lián)網(wǎng)普及率的關(guān)系的

，e◎y7

8

人均GD

的對數(shù)

10

11

95%CI

一

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Fited

values

互聯(lián)網(wǎng)管及率

Source:InternetWoridStats,CIAWorldFactbook,iResearchG2010.8

iResearch

inc.

.onP90%0.0

0.5

10

1.5

2.03.030%y=0.140x-0.095

R2=0

97320%10%互聯(lián)網(wǎng)普及率(%)丹貴芬蘭

韓國美國日

本

加拿大◆馬來西亞

法國香港

匈牙利克羅地

亞◆意大利阿爾巴尼亞◆

●

依羅斯巴西

◆塞浦路斯中國◆菲律賓

秦國◆尼日利亞◆烏干達(dá)

◆印度互聯(lián)網(wǎng)普及率與人均GDP

的關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)普及率與人均GDP存在正相關(guān)關(guān)系以中國為例，互聯(lián)網(wǎng)普及率=0.14*人均GDP-0.095人均GDP(萬元)Source:國家統(tǒng)計局，艾瑞咨詢G2010.8iResearchInc.www.iresearch.1997-2009年中國人均GDP與互聯(lián)網(wǎng)普及率的關(guān)系保加利亞◆葡萄牙

◆

希臘

蔻古印尼◆南非◆烏克蘭

羅馬尼亞互聯(lián)網(wǎng)臺及率(%)◆埃及.2011年將成為移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拐點(diǎn)2013年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將突破5800億大關(guān)2011年中國移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長速度將超過桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，迎來第一個發(fā)展拐點(diǎn)2007-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模800044.5%

40.5%

48.6%

55.7%

61.1%5868.260003671.72278.61463.7985.3701.502008

2009

2010e

2011e

2012e網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模(億元)

增長牢(%)59.8%400041.8%20072000485.62013e8000103.4%78.3%44.9%600042.3%29.6%4268.240002885.01874.120001236.8829.7401.284.402007移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模(億元)一一移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)墻長牢(%)94.5%49.1%53.9%42.7%45.8%600.047.9%51.5%86.7581.420.155.62008404.5226.920102009201320122011來面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模(億元)來面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長率(%)注：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各種細(xì)分應(yīng)用服務(wù)的運(yùn)營商營收收入，包括來面互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)Source:綜合企業(yè)和專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算及預(yù)估數(shù)據(jù)?！?010.8iResearchInc.www.iresearSource:綜合企業(yè)和專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算及預(yù)估數(shù)據(jù)。C2010.8iResearch

Inc.

www.iresearch.com.cn2007-2013年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長主動力從2010年開始的未來4年中，移動互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的復(fù)合增長率高于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體增速2013年電子商務(wù)在整體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的占比將超過40%百

分

比

(

%

)移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)搜索引擎品牌網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)上招聘網(wǎng)絡(luò)游戲2007-200935.8%54.0%42.4%54.9%33.8%11.3%40.8%2010-2013e91.8%74.3%58.9%57.3%41.7%24.4%20.1%100%80%60%40%20%8.6%6.0%15.9%28.1%17.4%22.0%8.0%7.2%17.1%29.6%17.1%19.4%8.7%7.1%14.0%27.5%15.8%25.7%9.1%6.5%13.9%23.1%15.5%30.9%8.5%6.5%12.4%18.0%17.8%36.0%7.0%6.6%11.2%10.57021.4%39.7%5.3%6.3%9.8%10.0%27.3%40.8%0%2007

2008

2009

2010e2011e

2012e2013e口電子商務(wù)

口移動互聯(lián)網(wǎng)■網(wǎng)絡(luò)游戲

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告

口搜索引擎

口網(wǎng)絡(luò)招聘

口其他中國互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)不同時期

年均復(fù)合增長率⑤2010.8iResearchInc.

Source:

綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算及預(yù)測。2007

-

2013年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)2

0

0

9

年

核

心

企

業(yè)

股

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價

格

與

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股

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數(shù)

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較3002502001501005002009年1月

2009年4月

2009年7月

2009年10月—

核

心

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業(yè)

股

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格

—

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—S&P500一上證綜指注：核心企業(yè)包括騰訊、阿里巴巴、百度、攜程、新浪、搜狐、網(wǎng)易、盛大、前途無憂、空中網(wǎng)，價格

為10支股票價格的算術(shù)平均。Source:YahooFinanceG2010.7

iResearch

Inc.

www.iresearch.com.on中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更備受資本市場青睞在買方市場的年代，消費(fèi)者有購買需求，會自主收集信息，搜索引擎是很主要的途徑。網(wǎng)絡(luò)廣告互動模式，網(wǎng)絡(luò)活動互動形式，網(wǎng)絡(luò)媒體互動平臺。中國個人電腦的擁有率越來越高，為上網(wǎng)提供更廣平臺，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率大大提升。曝光、點(diǎn)擊、到達(dá)率、參與人數(shù)等多種監(jiān)測形式，監(jiān)測體系更完善。網(wǎng)民整體具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的“三高”特點(diǎn)，18-35歲為主流網(wǎng)民結(jié)構(gòu)。收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)的人，是目前中國網(wǎng)民的主要構(gòu)成部分。網(wǎng)絡(luò)的載體——電腦的普及率已經(jīng)越來越高，為上網(wǎng)提供有效的保障。網(wǎng)絡(luò)可以直接得到消費(fèi)者的反饋、監(jiān)

測的數(shù)據(jù)更全面、網(wǎng)民上網(wǎng)自主性更強(qiáng)，以及更多網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，都是其他平臺無法替代

的。i

n先爆貫響人sina

新浪估

媒針對性主動性互動性覆蓋率監(jiān)測體系“三高”特征各類網(wǎng)站在地域、內(nèi)容、受眾等都有差別化，針對廣告主不同需求，有針對性選擇各類別網(wǎng)站合作。du

百度:P3

圖片

視頻百度一

下I

更

多

2Bai新聞

網(wǎng)頁

貼吧

知空

間把百度設(shè)為主頁加入百度推廣1

搜索風(fēng)云榜I

關(guān)于百度I

About

Baidu◎2009日aidu

使用百度前必讀京ICP證正030173號命rr艾瑞網(wǎng)3026.625.95O25.2互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢迅猛1511.420079.89.810.50.510.5107.25.65.6

5.6

4.95-2.422.22

1.9o雜志(小時/周)20.0%

40.0%曰

術(shù)美國韓三26.1%23.2%22.6%5.2%萬人200%

29800730000150%2LUUU20000100%1500094001000050000網(wǎng)民規(guī)模(萬人)

增長率中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率為22.6%,由于中國人口基

數(shù)大，未來發(fā)展?jié)摿薮?。根?jù)Cnnic調(diào)查，2008年中國網(wǎng)民已達(dá)2.98億，

而截止至今，預(yù)計已達(dá)到3.1億。電

視

(

小

時

/

周

)

報紙(小時/周)

電臺(小時/周)用戶不同媒體使用時間對比(%)巴

西俄

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斯中國印度圖

1

2000-2008

年中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率■2003■2004■2005■2006Source:CNNICJan.2009圖

2

部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率互

聯(lián)

網(wǎng)

(

小

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/

周

)0%0%2002年004年3001年2007年2005年23.8去0003主9003主8003337080.0%25-72.5%9.37.273

%16.260.0%225U250003500013700111005.5U.7X0.3%79505910年

3

0

0

22040.0%20.0%0.8%u.0.0%3B.1%35.2%31.57.8820.5%17.6%81%3.3%4.2%中%■2007年■其他

無業(yè)、下崗.失業(yè)退休

農(nóng)林妝漁芳動者

自由職業(yè)者個·體戶

產(chǎn)業(yè)

，

服務(wù)業(yè)工人

農(nóng)村外出務(wù)T

人員專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)/公司般職員全業(yè)/公司管理者黨政札關(guān)半業(yè)單位工作者

學(xué)生n

5%5.5%2.D%2.3%6.4%■

7.3%■2.D%■2.6%18.7%15.0%4.5%10.3%33.2%100.0%78.4%80.0%60.0%42.4%40.0%20.7%20.0%2.7%0.0%家里

網(wǎng)吧9%13.7%1501～2000元1001～1500元1.5%10.0%學(xué)生群體和企業(yè)職員，是目前網(wǎng)絡(luò)的最主流人群，比

例高達(dá)48%,他們同時也是消費(fèi)市場的主流消費(fèi)群。圖82007-2008年網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比10~29歲網(wǎng)民，比例達(dá)到66%,可見網(wǎng)絡(luò)對于年輕群體的滲透能力和吸引力非常強(qiáng)大。圖21

網(wǎng)民上網(wǎng)場所家里、網(wǎng)吧、單位是主要上網(wǎng)場所，說明大部分網(wǎng)民

是在休閑放松的狀態(tài)下使用網(wǎng)絡(luò)的。圖12

網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)金字塔形狀，這與實(shí)體消費(fèi)群的收

入結(jié)構(gòu)吻合，說明網(wǎng)民已經(jīng)在消費(fèi)市場具代表性。0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%圖11網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)s01~1000元500元以下

無收入Source:CNNIC

Jan.2009snn1～Rmn3oo1～sco0

2001～3C00BO00

元

以

上16.0%16.2%公

共

場

所10-19歲元

元

元30-39歲50-59歲2008年單位學(xué)校6

0

歲

及

上1.4%1.5%2

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2

9

歲1

0

歲

下9.6%13.830.0%11.3%28020.0%0.0%歲

980

4網(wǎng)絡(luò)音樂

即時通訊

網(wǎng)絡(luò)電影

網(wǎng)絡(luò)新聞

在線搜索

網(wǎng)絡(luò)游戲

電子郵件86.6%81.4%76.9%73.6%72.4%59.3%56.5%電子政務(wù)在線購物網(wǎng)上銀行在線理財在線教育電子圖書在線就業(yè)25.4%22.1%19.2%18.2%16.6%15.8%10.4%目前，網(wǎng)民在利用網(wǎng)絡(luò)時，較突出的特征是：娛樂性。這與之前網(wǎng)民上網(wǎng)環(huán)境情況吻合，因此在利用網(wǎng)絡(luò)做

傳播時，推薦使用互動模式，單向的信息發(fā)布作為補(bǔ)充。最常用的在線服務(wù)Source:CNNICJan.2009非主流網(wǎng)游群網(wǎng)絡(luò)依

賴群基礎(chǔ)應(yīng)

用群自我展

示群網(wǎng)絡(luò)商

務(wù)群網(wǎng)絡(luò)淺

嘗者網(wǎng)絡(luò)社

交群總體平均水平搜索引擎661361344411487127100電子郵件361641433413672151100即時通信681261307911575123100擁有博客01441661841061149100訪問論壇/BBS323268029138253100交友網(wǎng)站50167566312434313100網(wǎng)絡(luò)游戲1591141071131060121100網(wǎng)絡(luò)購物2835261363195364100網(wǎng)上賣東西2146742382492689100網(wǎng)絡(luò)炒股67237603325677114100網(wǎng)上旅行預(yù)訂43331574023942131100非主流網(wǎng)游網(wǎng)絡(luò)社交群12.3%17.9%網(wǎng)絡(luò)淺嘗者18.2%10.5%網(wǎng)絡(luò)商務(wù)群6.T%基礎(chǔ)應(yīng)用群自我展示群12.6%網(wǎng)絡(luò)依賴君群30.24網(wǎng)絡(luò)依賴群12.5網(wǎng)絡(luò)商務(wù)群24.02

網(wǎng)絡(luò)商務(wù)群10.0網(wǎng)各社交群基出應(yīng)用群2053

網(wǎng)絡(luò)社交群

15.52基礎(chǔ)應(yīng)用群.97.7自我展示群非主流網(wǎng)游群網(wǎng)路淺嘗者12.27

自我展示群5.312.17

非主流網(wǎng)游群4.711.8

網(wǎng)絡(luò)淺嘗者4.0項(xiàng)目主要影響的群體為：網(wǎng)絡(luò)依賴群、基礎(chǔ)應(yīng)用群和網(wǎng)絡(luò)

社交群。Web2.0的行為特征明顯，喜好交互性。網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分群，將網(wǎng)民分為七大類。處于不同分

群的人，受網(wǎng)絡(luò)影響的程度不同。三個主要應(yīng)用群體的網(wǎng)絡(luò)使用時間長，網(wǎng)站應(yīng)用數(shù)量大，廣告主易于通過網(wǎng)絡(luò)滲透影響三個群體。圖

30

各群體平均每周在網(wǎng)上花費(fèi)的時間(小時)

圖

31

各群體使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量(個)0.010.023.030.00.0.0

5.010.0

15.0圖

2

9

中國網(wǎng)民分群群體命名和群體規(guī)模表18七大群體特征指數(shù)Source:CNNIC

Jan.2009網(wǎng)絡(luò)濃賴群21.5%群●國際化妝品集團(tuán)備受關(guān)注，上海家化成為本

土企業(yè)代表?！衿放贫嘣菄H化妝品集團(tuán)的市場策略之一?！耜P(guān)注化妝品的網(wǎng)民，對歐萊雅集團(tuán)以及旗下品牌

或產(chǎn)品的整體關(guān)注度為21.34%,明顯高于其他國際

化妝品集團(tuán)企業(yè)?！VMH

集團(tuán)關(guān)注度為10.08%?！駥殱嵐娟P(guān)注度為9.91%?！竦谝粋€拿到直銷化妝品許可牌照的玫琳凱名列第四，網(wǎng)民關(guān)注度為9.61%;·

以專營店拓展策略為主的資生堂集團(tuán)關(guān)注度為8.16%。LVM集

團(tuán)10.08%歐萊雅集團(tuán)9.61%21.34%資生堂集團(tuán)8.16%其他17.24%7.02%香奈兒集團(tuán)4.55%

上海家化2.87%日系品牌資生堂為主國際品牌以歐洲品牌為主國產(chǎn)以上海家化為主化妝品牌網(wǎng)民關(guān)注度分析2008年Q2網(wǎng)民關(guān)注化妝品集團(tuán)TOP10N=367,757

數(shù)據(jù)來源：百度數(shù)據(jù)研究中心2008年Q2韓國愛茉莉太平

洋集團(tuán)2.81%雅詩蘭黛集團(tuán)6.41%寶潔公司9.91%玫琳凱雅方名稱廣告主創(chuàng)

意

組投放天次

A

預(yù)估費(fèi)用萬元)歐萊雅集團(tuán)一1159L3936

1597.8L大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放雅詩蘭黛18954

786雅茚藥妝119800

527.6寶潔1261866

465.2倩碧44671330.8雅芳16412303.2迪奧114413

267.9聯(lián)合利華127922

259大量的網(wǎng)絡(luò)曝光及入口玫琳凱18347228.7十13212

1846香奈兒16240

169.1強(qiáng)生114469

164.1完美日用121191

106.9佳麗寶集團(tuán)19137

95.5嬌蘭74112

87.9更高的網(wǎng)民關(guān)注度資生堂111140

75.9皮爾法伯1583

62.6羽西12121

60.7DHC19994

559·如圖所示，網(wǎng)友關(guān)注度排名前10名的廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度也排名在整個行業(yè)前列。化妝品牌網(wǎng)民關(guān)注度分析近一年化妝品牌網(wǎng)絡(luò)投放列·

1)

巴黎歐萊雅、迪奧、玉蘭油成為網(wǎng)民重點(diǎn)關(guān)注護(hù)

膚品牌，這里主要統(tǒng)計的是在2008年4至6月期間搜索

護(hù)膚品相關(guān)信息中涉及到的品牌，經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)從網(wǎng)

民關(guān)注護(hù)膚品種類

(TOP10

品牌)來說大眾、高檔、天然活性健康4:3:3?！?/p>

2)2008年Q2,

面膜、防曬霜成為網(wǎng)民主流關(guān)注護(hù)膚品隨著肌膚護(hù)理需求不斷細(xì)化，護(hù)膚品市場的細(xì)分

也愈來愈明顯，根據(jù)膚質(zhì)類型的不同、使用季節(jié)的

不

同，從面膜到眼霜，從洗面奶到卸妝油產(chǎn)品種類繁多、

產(chǎn)品概念層出不窮。·

網(wǎng)民針對護(hù)膚化妝品的關(guān)注度以歐萊雅、迪奧、玉蘭油排名前三位；除此之外，護(hù)膚品功能

化細(xì)分更強(qiáng)。護(hù)膚品趨于功能區(qū)別化大眾化妝品更受網(wǎng)友關(guān)注護(hù)膚化妝品排行3

.412.5X-387,8數(shù)保：百助評究2t8年022008年Q2網(wǎng)民關(guān)注的護(hù)膚產(chǎn)品類型TOP10邊質(zhì)五蘭且許不褲蕩話博草壓海棒清自然籃雅詩三址面膜防曬霜精油乳液化妝水祛斑霜

■1

.31%2008年Q2

護(hù)膚品網(wǎng)民關(guān)注的品牌TOP10口

關(guān)于化妝品牌關(guān)注度：整個化妝品市場以國際化、多元化為特點(diǎn)，以歐洲品牌關(guān)注度排名第一，日系品牌以資生堂為主，關(guān)于奧蜜思的認(rèn)知相對較底。增加網(wǎng)絡(luò)曝光度、提升品牌認(rèn)知口

關(guān)于化妝品關(guān)注度Top10

分析：媒體投放費(fèi)用、曝光度與網(wǎng)友關(guān)注度成正比。通過擴(kuò)大媒體曝光度，提升消費(fèi)者關(guān)注度口

關(guān)于護(hù)膚品關(guān)注度分析：護(hù)膚品類里，網(wǎng)友更關(guān)注大眾化妝品類別，此外功能化細(xì)分更加

明顯，所以針對化妝品功能的訴求更受到消費(fèi)者的認(rèn)同。采用口碑、廣告、

互動活動等進(jìn)行

功

能

化Push。以往案例詳解Competitorproduct

lineAdvertisingMediaAmount(￥)New

ProductPromotionBrandObjectlaunchingPeriodDHC化妝浴室用品-1中國學(xué)生網(wǎng)1,987,000D

H

C

企業(yè)形象/活動宣傳10.01全年精品網(wǎng)778,00010.058個月中華網(wǎng)609,00010.012個月39健康網(wǎng)187,00010.022個月Mofile151,00010.085個月網(wǎng)易25,00010.031個月奇虎22,00010.012個月Total:3,748,00010年度，

DHC

累計推廣廣告創(chuàng)意組數(shù)14個，投放天次3223天次，預(yù)估

費(fèi)用374.8萬元DHC-投放媒體6040200廣

告

主

費(fèi)

用

月

趨

勢

圖單

位

：

費(fèi)

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萬

元

)DHC行業(yè)條件：全部行業(yè)廣

告

主

條

件：

D

H

C媒體條件：全部媒體形式條件：全部廣告形式時間范圍：2008-1-1至2008-12-31數(shù)據(jù)來源：iiAdTracker3.0◎2009.1

iResearch

Inc.

w媒

體

分

類

費(fèi)

用

排

名社區(qū)網(wǎng)站生活服務(wù)門戶網(wǎng)站視頻分享IT類網(wǎng)站0

25

50

75

100

125

150

175200

225單位：費(fèi)用(萬元)行業(yè)條件：全部行業(yè)形式條件：全部廣告形式廣告主條件：DHC時間范圍：2008-1-1至2008-12-31媒體條件：全部媒體數(shù)據(jù)來源：

iAdTracker3.0◎2009.1

iResearch

Inc.

Www.iresearch.com.cn主要投放與社區(qū)、生活服務(wù)網(wǎng)站，

門戶網(wǎng)站所占比重相對交小頻

道

費(fèi)

用

排

名中國學(xué)生網(wǎng)鬼故事中國學(xué)生網(wǎng)八頻道中華網(wǎng)軍事頻道精品網(wǎng)科技頻道39健康網(wǎng)首頁中國學(xué)生網(wǎng)圖片頻道中國學(xué)生網(wǎng)動漫頻道中國學(xué)生網(wǎng)數(shù)碼頻道中國學(xué)生網(wǎng)自拍頻道中國學(xué)生網(wǎng)星座頻道0

5

101520253035單位：費(fèi)用(萬元)行業(yè)條件：全部行業(yè)廣告主條件：

DHC媒體條件：全部媒體形式條件：全部廣告形式時間范圍：2008-1-1至2008-12-31數(shù)據(jù)來源：iAdTracker3.0◎2009.1

iResearch

Inc.

199.915.0.363.396.497.8152.52.20.377.860.9.7產(chǎn)品推廣頻道不以女性頻道為主，

而是以高流量高覆蓋頻道為主中國學(xué)生網(wǎng)投放比例最大，中華

網(wǎng)非主流門戶網(wǎng)站30.4304單位：費(fèi)用(萬元)行業(yè)條件：全部行業(yè)廣告主條件：

DHC媒體條件：全部媒體形式條件：全部廣告形式時間范圍：2008-1-1至2008-12-31數(shù)據(jù)來源：

iAdTracker3.0◎2009.1

iResearch

Inc.春節(jié)、夏季是推廣的高峰期媒體費(fèi)用排名DHC-投放軌跡中國學(xué)生網(wǎng)精品網(wǎng)

中華網(wǎng)

39健康網(wǎng)

mofle

網(wǎng)易奇虎

硅谷動力025

50751001251501752002254.814.414.31817.717.79.3.72008-122008-112008-102008-12008-22008-72008-62008-52008-42008-32008-92008-824.6鉑金白銀雙納米，塑造晶透美肌!DNC年度最低價!DHCDHC白金多元面膜

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好試

用功

能免費(fèi)體監(jiān)免費(fèi)雙重護(hù)膚品全面5驗(yàn)DHCDHBCDDHC品牌及產(chǎn)品推廣增加DHC

品牌露出、提高試用裝活動參與、促進(jìn)產(chǎn)品銷售商品促銷信息、免費(fèi)試用活動氣氛熱烈，突出產(chǎn)品及促銷信息2010年，DHC

推廣費(fèi)用的52%投入中國學(xué)生網(wǎng)，社區(qū)生活

類網(wǎng)站是投放的重點(diǎn)，針對的人群主要為學(xué)生群體。DHC

屬中端化妝品，價格較貴。網(wǎng)絡(luò)推廣面向?qū)W生及年青

受眾，設(shè)計了大量的買贈、打折優(yōu)惠及試用裝領(lǐng)取活動，其

主要目的是為了培養(yǎng)DHC

的潛在消費(fèi)者DHC

在門戶網(wǎng)站上投入較少DHC-小結(jié)推廣主體推廣目的推廣內(nèi)容廣告設(shè)計投放策略內(nèi)

容

：即目標(biāo)消費(fèi)者：20-35歲之間，女性為主，追逐時尚，享受

多樣生活……即傳播主張：零壓力美肌即媒介傳播計劃：-如何向目標(biāo)受眾傳播品牌形象?如何配合產(chǎn)品促銷?我們的工作重點(diǎn)Who我們對誰說What我們說什么How我們怎么說概要·

通過市場分析我們得出Orbis品牌目前在中國市場品牌知名度較低·

具有同等效果的購買化妝品者同時也考慮DHC

、fancl,

無形中使得Orbis

的競爭范圍擴(kuò)大如何將orbis的零壓力美肌的獨(dú)特賣點(diǎn)在消費(fèi)者中的聲音最大化，使其在

競爭中脫穎而出并和消費(fèi)者內(nèi)心的期待找到共鳴?同是純天然護(hù)膚品…性格卻大不同.

…

.DHC橄欖油orbis無油配方純天然fancl無添加消費(fèi)者的選擇其實(shí)很多對于追求天然護(hù)膚品的消費(fèi)者來說猶豫不定，模棱兩可我們用小眾來影響大眾我們的行動策略我們的目標(biāo)客戶只考慮購買天然護(hù)膚品目標(biāo)消費(fèi)者特征：

20-35歲之間，女性為主，

著重北京城T他們受教育程度較高追求時尚和流行的生活方式許多是外企的白領(lǐng)階層享受多樣生活有較強(qiáng)的護(hù)膚方面的知識有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，性格不張揚(yáng)，為人較為低調(diào)我們把目標(biāo)消費(fèi)者分為兩部分人群：1、20-25歲：皮膚狀態(tài)很好，皮膚容易過敏，出現(xiàn)暗瘡需要然的無油護(hù)膚品2

、25-35歲：皮膚機(jī)能逐漸減弱，水油不平衡，嚴(yán)重缺水產(chǎn)生干紋，外界護(hù)膚品含化學(xué)成份較多，怕產(chǎn)生副作用，需要選她天然，不含油脂，不含化學(xué)品的護(hù)膚產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者搜索品牌知名度目的：重點(diǎn)突出產(chǎn)品無油配方的特點(diǎn)，來迎追求Orbia是來自日本純天然，不含油脂的護(hù)膚品!純天然無化學(xué)添加的化妝品的客戶心理考慮和偏好目的：通過詳盡的產(chǎn)品說明，使得潛在消費(fèi)者對orbis的產(chǎn)品產(chǎn)生偏好Orbis產(chǎn)品真的很棒，我應(yīng)該考慮一下!銷售線索獲取目的：通過促銷活動，把潛在客

使用or戶直接帶進(jìn)銷售網(wǎng)絡(luò)bis的對皮膚應(yīng)該很好!我想擁有它!購買目的

：

解決銷售障礙

，

促進(jìn)臨門一腳的成功單，只需要一個電話況且還有很多優(yōu)惠，何不品牌忠誠度目的：使客戶覺得使用orbis能使自己的皮膚越來越好，發(fā)掘潛在銷售機(jī)會

買orbis不會后悔，以后介紹朋友來買購買orbis,非常簡

現(xiàn)在就買?!期待的用戶反應(yīng)lmplications:1

以品牌告知及流量拉動為主要目的2和用戶深度溝通，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的促進(jìn)銷售最終目的是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站

銷售額的提高，而這

是網(wǎng)站知名度、好感

度、活動及網(wǎng)站內(nèi)容綜合影響的結(jié)果提高注冊量購物平臺中，注冊是

網(wǎng)上交易基礎(chǔ)，因此

提高注冊量，就是提

高潛在消費(fèi)群基數(shù)，

是促進(jìn)銷售的前提提升知名度奧蜜思當(dāng)務(wù)之急是提

高知名度，打出零壓

力美肌的概念，提升

網(wǎng)友認(rèn)知，從而為銷

售打下基礎(chǔ)奧蜜思的品牌資訊及采購平臺B2C的運(yùn)作模式奧蜜思的直銷市場占有率推廣目標(biāo)Objectivemessage我們將分三個階段進(jìn)行推廣。推廣階段第一階段品牌認(rèn)知度提升(09.10-10.3)第二階段產(chǎn)品促銷活動(10.3-10

、4)第三階段品牌美譽(yù)度提升(10.5-10.12)推廣目的宣傳產(chǎn)品信息，突出品

牌零壓力美肌的概念，

在受眾心里形成認(rèn)知擴(kuò)大消費(fèi)群體基數(shù)在化妝品銷售旺季核心

針對銷量進(jìn)行提升針對各產(chǎn)品銷售旺季分

別進(jìn)行媒體投放，提升

銷量提升品牌美譽(yù)度MKT`G支

持門戶搜索女性購物社區(qū)CPS合作門戶搜性社區(qū)·

營銷方式：實(shí)效營銷、體驗(yàn)營銷、直銷等·

營銷手段：AD、SE、

銷售平臺搭建(互動活動

)、軟性·

營銷方式：情感營銷、體驗(yàn)營銷、知識營銷·營銷手段：AD、SE、

互動活動、軟性·

·第三

階

段第二階段第

一

階

段營銷方式：實(shí)效營銷、體驗(yàn)營銷、差異化營銷、

知識營銷、口碑營銷等營銷手段：AD

、軟性、WOMM

、SE

、

互動活動第一階段：品牌認(rèn)知度提升階段4C理論解析以消費(fèi)者需求出發(fā)：考慮顧客的需要和欲望，按照顧客的需要及購買行為的要求，組織商品銷售；研究顧客的購買行為，更好地滿足顧客的需要消費(fèi)者要付出的成本：消費(fèi)者購買產(chǎn)品需要花費(fèi)的貨幣、時間、精神和體力等因素，以及產(chǎn)品自身價值

的多少消費(fèi)者方便購買：擴(kuò)大銷售渠道范圍，提高渠道便捷性，方便與消費(fèi)者的溝通：與消費(fèi)者溝通包括向消費(fèi)者提供有關(guān)商

店地點(diǎn)、商品、服務(wù)、價格等方面的信

息；影響消費(fèi)者的態(tài)度與偏好，在消費(fèi)

者的心目中樹立良好的企業(yè)形象策略分析購買行為邏輯

4C營銷理論What

(買什么)

顧客(Customer)Why

(為什么買)

成本(Cost)Where(在哪買)方便(ConvenientHow

(買后感受)溝通(Communicati(E=367,757,

數(shù)據(jù)來源：百度數(shù)據(jù)研究中心，2008年Q2品功能。

渠道進(jìn)行告知。為通路，進(jìn)行品牌、

Push

產(chǎn)品信隱進(jìn)行告知。·

以消費(fèi)者感興趣

的內(nèi)容作為溝通通路，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通?！?/p>

以受眾關(guān)注話題2008年Q2

化

妝

品

網(wǎng)

民

關(guān)

注

的

興

趣

點(diǎn)TOP10服飾美容生活信息手機(jī)產(chǎn)品1產(chǎn)品=367,757

數(shù)據(jù)來源：百度數(shù)據(jù)研究中心2008年Q2●強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價值

與價格的綜合優(yōu)勢，

從而降低消費(fèi)成本。●拋出利好信息、

打折、促銷信息。·

從消費(fèi)者對化妝

品的功能需求出發(fā)

對其進(jìn)行吸引和引

導(dǎo)

。●強(qiáng)調(diào)奧蜜思的產(chǎn)●擴(kuò)大銷售渠道、對銷售渠道進(jìn)行告

知，方便消費(fèi)者購

買。●針對線上、線下策略分析消費(fèi)者要付出的成本網(wǎng)店線下店鋪

電話直銷以消費(fèi)者需求出發(fā)與消費(fèi)者的溝通消費(fèi)者方便購買提升認(rèn)知軟性

SE+WOMMAD+SE+WOMM通過Push+Poll,完成產(chǎn)品知名度和拉動消費(fèi)忠誠度的推廣目的：1、

直觀展示產(chǎn)品并配合口碑的傳播、媒體軟性合作，拉動網(wǎng)民關(guān)注產(chǎn)品關(guān)注品牌，

提高產(chǎn)品的認(rèn)同感。同時配合活動入口增加參加活動途徑。2、

通過口碑維護(hù)提升網(wǎng)民的對產(chǎn)品的好感度，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度，成為奧⑩引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品信息，

提高網(wǎng)民對產(chǎn)品的興趣，進(jìn)一

步帶動消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度⑩通過第三方口舌影響更多的網(wǎng)民關(guān)注產(chǎn)品，加入“奧蜜思”的陣營

MKT`G支

持⑩通過大流量、高曝光的媒體

合作，展示產(chǎn)品功能、渠道等

信息。⑩通過話題引申產(chǎn)品內(nèi)容，隱

性的宣傳產(chǎn)品形象、產(chǎn)品信息

MKT'G支

持

響受眾，提升產(chǎn)品知名度(

Push)加強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度(Pull)根據(jù)策略，我們的MKT’G

支持規(guī)劃為：蜜思的穩(wěn)定消費(fèi)人群。奧蜜思·

活動主題：

“猜猜我是誰”·

推廣時間：

2010.10-2011.11·

推廣平臺：

Pclady·

推廣目的：1、通過“猜”的參與方式，充分調(diào)動網(wǎng)

友的好奇心，增加參與人數(shù)2、通過對產(chǎn)品特點(diǎn)的提示，使網(wǎng)友在玩的過程中不斷加深對產(chǎn)品特點(diǎn)的印象，

達(dá)到品牌及產(chǎn)品推廣的最好效果·

活動流程：第一階段：猜猜階段(1周左右)第二階段：產(chǎn)品露出階段(2-3周左右)查看提示性

介紹(不顯

示品牌)網(wǎng)友注冊在論壇與網(wǎng)友討

論互動活動1-以消費(fèi)者需求出發(fā)猜出品牌·

事先在淘寶挑選30家

出售年輕女性用戶喜愛的商品且信譽(yù)高的賣家【如服飾、家

居行業(yè)等】·

將賣家商品放置在“orbis分享專區(qū)”內(nèi)進(jìn)行推廣，推廣期間內(nèi)凡在此30家店鋪購

買商品的用戶，均可以隨購買商品免費(fèi)得到orbis試用裝或者折扣消費(fèi)券·

同時，網(wǎng)友也可將專區(qū)鏈接發(fā)送給好友共同分享“利好信息”·

開設(shè)

“orbis

分享專區(qū)”頁面，展示賣家店鋪部分產(chǎn)品●活動主題一：orbis與你分享美麗●推廣時間：2010.10-2011.11●推廣平臺：淘寶網(wǎng)●推廣目的：淘寶大賣家為orbis

派發(fā)新品試用裝或購買折扣券.突出活

動形式與淘寶買家賣家共同體驗(yàn)orbis產(chǎn)品，展示產(chǎn)品為女

性受眾特點(diǎn)及可以為更多女性帶來美麗體驗(yàn)。●活動規(guī)則：廣告導(dǎo)入/賣家廣告展示賣家廣告不能外鏈進(jìn)入活動頁面頁面物品購買鏈接好友分享進(jìn)入賣家頁面完成購買人工派發(fā)隨貨贈送產(chǎn)品互動活動2-消費(fèi)者要付出的成本ORBIS

免費(fèi)贏取ozbis

試

用活動介紹：****************************************************************

更多活動點(diǎn)擊這里產(chǎn)品相關(guān)介紹：中獎名單：電

話

：最新申請名單：***************

*************1,**********************2,***********************************

*************線下店鋪領(lǐng)取選擇

(

可

選

擇

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*************網(wǎng)友試用分享區(qū)：網(wǎng)友評論區(qū)：文

章

：

***********************************文

章

：

*************************************文

章

：互動活動3-消費(fèi)者方便購買●活動主題一：orbis招募北京網(wǎng)友去線下店鋪體驗(yàn)·推廣時間：2010.10-2011.11●推廣平臺：Yoka●推廣目的：提交申請資料：1,發(fā)布當(dāng)季試用產(chǎn)品信息，邀請網(wǎng)友參與試用體驗(yàn)

Emial:2,吸引網(wǎng)友去線下店鋪了解產(chǎn)品3,發(fā)放產(chǎn)品優(yōu)惠券，吸引網(wǎng)友線下購買相關(guān)護(hù)膚問題提交：PCLxch限

品i

意兒/共產(chǎn)品教十產(chǎn)品總體評價。

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--rt.-(*--

41m

i晶牌專區(qū)建立——通過編輯在各頻道軟性曝光來吸引網(wǎng)友進(jìn)入orbis

專區(qū)

合作價值：通過品牌專區(qū)的建立全面展示品牌及產(chǎn)品信息。

推廣平臺：Pclady、Yoka畫/chanel/

/即園

加

入

飲

雨

次

人200女卵肌產(chǎn)品等你拿信心關(guān)能從卵肌開始品位人生

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用]4F

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中用1伊的白99水感年華[(動論近千分人口治盤之你果t曼否復(fù)口云痘可以選綠豆面股

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品肆；看萊兒(

9.

0分)6條評論心跳附窈粉4條評訟軟性合作1-品牌專區(qū)化妝品忤

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概念解析：a,

評測：由編輯通過科學(xué)手段及評測儀器對產(chǎn)品

進(jìn)行分析，以數(shù)據(jù)指標(biāo)來表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)b,

視頻評測：通過視頻形式將編輯的評測過程展品牌提供產(chǎn)品注：評測方法征集美容達(dá)人，試用產(chǎn)品--評測項(xiàng)：

(產(chǎn)品待確定，舉例)護(hù)膚產(chǎn)品：外觀、質(zhì)地、氣味、吸收性等寫評測報告評測

專題上線

寫試用文章①Orbis

單品評測—通過編輯的專業(yè)評測使網(wǎng)友了解ORBIS產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)軟性合作2-產(chǎn)品評測現(xiàn)給網(wǎng)友編輯根據(jù)產(chǎn)●評測流程特點(diǎn)提供

評測指標(biāo)及OLAY

水感透白賦采凝乳評測http://www1.pcla/beauty/pc/olaywhite/評測產(chǎn)

品并視頻拍攝

全過程試用產(chǎn)

品并視頻拍攝

全過程●專題內(nèi)容規(guī)劃：特別策劃：下班

族

運(yùn)

的

快

感肚皮舞拉丁舞瑜伽馬背誘憨吉

米：松開手享時尚六月的新娘婚紗與化妝a,《樂活護(hù)膚魔法書》——推進(jìn)各種護(hù)膚技巧，并推薦ORBIS產(chǎn)品b,人物專訪——采訪18-26歲間各行各業(yè)的女孩，對她們的工作、生活、感情進(jìn)行全面剖析，突出女人健康護(hù)膚品增強(qiáng)自信帶來的力量。(

暫

定采訪對象：年輕明模、北上廣三地大學(xué)生)C,在線調(diào)查——從外表、內(nèi)心兩方面為自己的

自信心打分，從而突出護(hù)膚為女人增強(qiáng)自信帶來的力量注：-《IN+》

電子雜志2008年試刊，網(wǎng)友自愿訂閱。

訂閱后，每期將通過郵件形式發(fā)送。目前訂閱

用戶數(shù)達(dá)31098人①樂活自信一百分——通過采訪及在線調(diào)查，突出不含油份保養(yǎng)這種樂活的生活◎合作價值：網(wǎng)友按期訂閱、內(nèi)容豐富，更易于深層溝通網(wǎng)友·PCLADY《IN+》電子雜志，特別企劃：“樂活自信

一百分”專題軟性合作3-電子雜志①推廣平臺：Pcady通過宣傳orbis提升消費(fèi)者認(rèn)知，為活動帶動人氣，促進(jìn)銷售門戶+女性+社區(qū)+視頻女性社區(qū)視頻/P2P購物淘寶門戶QQOrbis網(wǎng)站、媒體活動平臺LaodingPagePclady

YOKAObjectiveMedia

Mix開心網(wǎng)AD土豆社區(qū)網(wǎng)站推薦理由開心網(wǎng)聚友網(wǎng)

360圖

愛情公寓QQ綜合交友

億友亞洲交友中心

知己交友

facekoo綜合交友類網(wǎng)站/頻道3233162501781521289080周

均

覆

蓋

數(shù)

統(tǒng)

計

排

名57900

10CO

2000

3000

40CO

5000

60CO

7000單位：每百萬Alexa安裝用戶的訪問人數(shù)時間范圍：2009-7-13至2009-7-19◎2009.7

Alexa

www.iwe綜

合

門

戶

類

網(wǎng)

站

周

均

覆

蓋

數(shù)

統(tǒng)

計

排

名QQ新浪網(wǎng)易搜狐中國雅虎6250貓撲5410TOM

5260

中華網(wǎng)

290021CN880MSN中國

60933440

1556011030290200

1C0C0

200C0300C04C0C0

單位：每百萬Alexa安裝用戶的訪問人數(shù)時間范圍：2009-5-18至2009-5-24◎2009.5Alexawww.iwebchoica.SNS類網(wǎng)站，高互動性、高忠誠度、高發(fā)展速度是其主要特點(diǎn)。b.白領(lǐng)第一門戶，集中覆蓋北京白領(lǐng)群體。數(shù)據(jù)來源于iWebChoicea.選擇門戶網(wǎng)站考慮的因素：用戶黏著度、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)勢、流量、權(quán)威性。b.

從數(shù)據(jù)可以看出，QQ對整體網(wǎng)民的覆蓋有著明顯優(yōu)

勢

，針對北京用戶進(jìn)行定向投放。⑩社區(qū)類網(wǎng)站推薦媒體：開心網(wǎng)⑩門戶類網(wǎng)站推薦媒體：QQ門戶網(wǎng)站推薦理由AD女性網(wǎng)站推薦理由女性類網(wǎng)站周均覆蓋數(shù)統(tǒng)計排名太平洋時尚女性YOKA

時

尚

網(wǎng)

462OnlyLady

402瑞麗女性網(wǎng)

311閨

蜜

網(wǎng)

244妝

點(diǎn)

網(wǎng)

218愛

美

網(wǎng)

195海報時尚網(wǎng)

132時

尚

網(wǎng)

129ELLE中

國

119100

200300

60O單位：每百萬Alexa

安裝用戶的訪問人數(shù)時間范圍：2009-5-

11至2009-5-

17◎2009.5

Alexa

兩兩重合：重合全部被月

2009年041月

所網(wǎng)站分析》交叉重合序號月度覆蓋人數(shù)(萬人)月度疆蓋人數(shù)比例度調(diào)籃夏面數(shù)頁AraLcomcn[咳麗女性剛回1738848.25%31,00Byokacom

YOKA時尚剛回1,50254.7%5228Cpcatycemcn太平洋_回1.258134.94%9318AUBUC(不重復(fù)總訪問人數(shù)3,603.51005ABAC共同邊問人數(shù))170.3472%僅訪前A1,55429.29%僅訪B促訪前C9681733327.42M20.355a.女性類媒體，網(wǎng)民以女性居多，附合我們此次推廣的人群標(biāo)準(zhǔn)。b.選擇門戶網(wǎng)站考慮的因素：用戶黏著度、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)勢、流量、權(quán)威性。c.

從數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)友在重復(fù)瀏覽兩家媒體的重合度較低。數(shù)據(jù)來源于

iUserTracker⑩女性類網(wǎng)站推薦媒體：太平注洋女性網(wǎng)、YOKA

時尚網(wǎng)AD購物網(wǎng)站推薦理由網(wǎng)站服務(wù)日均覆蓋分析淘寶網(wǎng)[C2C平臺]1623.3阿里巴巴中國[B2B平臺]卓越亞馬遜[B2C商城]

拍拍網(wǎng)[C2C平臺]京東商城[B2C商城]易趣[C2C平臺]314.2266.8244.7241.8223.40250500

750

100012501500

1750

單位：日均覆蓋(萬人)Source:iUserTracker20094,基于對10萬多名樣本的長期網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測，代表2.1億中

國家庭及工作單位(不含網(wǎng)吧等公共上網(wǎng)地點(diǎn))網(wǎng)民的整體上網(wǎng)屬性數(shù)據(jù)。時間范圍：2009-04◎2009.5

iResearch

Inc.

www.iresearch.com.cn網(wǎng)

站

服

務(wù)

日

均

覆

蓋

分

析優(yōu)酷[視頻分享]181.5土豆網(wǎng)[視頻分享]805新浪[視頻分享]搜狐[視頻分享]56網(wǎng)[視頻分享]酷6網(wǎng)[視頻分享]35268.3459.276.50.20200400600

800

100012001400單位：日均覆蓋(萬人)Source:iUserTracker20094,基于對10萬多名樣本的長期網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測，代表2.1億中

國家庭及工作單位(不含網(wǎng)吧等公共上網(wǎng)地點(diǎn))網(wǎng)民的整體上網(wǎng)屬性數(shù)據(jù)。時間范圍：2009-04◎2009.5

iResearch

Inc.

www.iresearch.com.cna.

考慮因素：網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢，帶動產(chǎn)品的曝光量及

關(guān)注度。b.

網(wǎng)站的專業(yè)度，淘寶的C2C

購物平臺，網(wǎng)民的網(wǎng)

上購物中心，刺激消費(fèi)者購買欲望。a.

選擇門戶網(wǎng)站考慮的因素：用戶黏著度、網(wǎng)站內(nèi)

容優(yōu)勢，豐富的表現(xiàn)形式。b.

保證原創(chuàng)質(zhì)量和網(wǎng)民參與度。⑩門戶類網(wǎng)站推薦媒體：淘寶網(wǎng)⑩門戶類網(wǎng)站推薦媒體：土豆網(wǎng)視頻網(wǎng)站推薦理由AD概

述

：⑩百度是全球最大中文搜索引擎。搜索在所有搜索引擎中的知名度是最高的，達(dá)到

了96%⑩百度占據(jù)整個搜索引擎市場60%以上的市

場份額、流量最大⑩百度作為國內(nèi)最大的搜索引擎，日均PV達(dá)10億，獨(dú)立IP用戶1.4千萬。競價廣告位

于搜索結(jié)果頁的左側(cè)，自然搜索結(jié)果上方優(yōu)

勢

：⑩全球第四大網(wǎng)站，全球最大的中文網(wǎng)站⑩超過8億的中文網(wǎng)頁⑩每天超過4億的訪問量⑩來自全球138個國家的搜索請求⑩全球獨(dú)有的“超鏈分析”專利技術(shù)$1.2服務(wù)日均覆蓋分析百度[網(wǎng)頁搜索]37Google中文[網(wǎng)頁搜索]中國雅虎[網(wǎng)頁搜索]1119.4163.70500

1000

15002000

2500

30003500

4000單位：日均覆蓋(萬人)Source:iUserTracker2007.12,基干5萬多名樣本的長期網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測，代表1.2億中國家庭及工作單位不含網(wǎng)吧等公共上網(wǎng)地點(diǎn))網(wǎng)民的整體上網(wǎng)數(shù)據(jù)，時間范圍：2007-10◎2007.12iResearchInc.

序

號

網(wǎng)

站

網(wǎng)站類別月度覆蓋人數(shù)(萬人)月度覆蓋人數(shù)比例(%)合計

P173013

100%1baidu.com[百度]

2

搜索引擎

15,733.290.94%2

qq:

com[L訊

2綜臺門廠

15,584.590.08%3

sina.com.cn

[新浪]2

綜合門戶13,562.078.39%4

163.com[網(wǎng)易]2

綜合門戶12,597.972.81%5

sohu.com[搜狐]2

綜合門戶10,089.958.32%6

google.cn

[Google中文]

2

搜索引擎9,942.657.47%7

yahoo.com.cn[中國雅虎]

2

綜合門戶

9,741.4

56.30%8

xunlei.com

[迅雷]

2

其他網(wǎng)站

9,539.7

55.14%9

taobao.com[淘寶網(wǎng)]

2

網(wǎng)上購物9,085.452.51%10

soso.com[捷搜]2

搜索引擎

7,997.5

46.22%SE類型

用途簡單易被使用，檢索量大

最大范圍內(nèi)覆蓋對產(chǎn)品感興趣的受眾鎖定Orbis的忠誠用戶引領(lǐng)正在查詢網(wǎng)上商城的

用戶進(jìn)入orbis網(wǎng)站吸引想了解流行、時尚、日本化妝品的受眾進(jìn)入

Oobis-商用類：在線購物、折

扣……衍生類：日本化妝品、時

尚

……通用類：購物、服飾、化

妝品

……品牌類：Orbis

…

…關(guān)鍵詞選擇

不同類型的關(guān)鍵字，覆蓋不同搜索習(xí)慣的受眾SEO最終上線的關(guān)鍵字要根據(jù)推廣頁面的信息而定◆通用類關(guān)鍵字檢索量巨大，可為Orbis帶來可觀的流量，同時通過優(yōu)化標(biāo)題描述，加入相關(guān)賣點(diǎn)，二次精準(zhǔn)篩選受眾，在帶來流量的同時為推廣頁吸引了更精準(zhǔn)的目

標(biāo)受眾，更有助于提高網(wǎng)民對于Orbis

相關(guān)信息的獲取。Citrus

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七月滿頡禮，單….ww.orbis.cam.bwforbis/OrbisWeb/54K2009-7繁休·

百度快陽YAYw.orbiccom

tr上的重多結(jié)果orbis標(biāo)題描述顯示鏈接SEO關(guān)鍵詞推廣示例

搜索精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾新聞

網(wǎng)頁貼吧知道

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圖片

錫頻Bai

百度orbis

百

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