中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)B(niǎo)LUEBOOKONINDUSTRYTRENDINSIGHTSydy東方美谷吉眼惆報(bào)前言PREFACE隨著全球美妝市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇與增長(zhǎng)，2025年化妝品行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破6000億美元，中國(guó)作為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，正呈現(xiàn)出溫和復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。一方面，本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，市場(chǎng)份額顯著攀升，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度持續(xù)提升；另一方面，消費(fèi)者需求從基礎(chǔ)護(hù)膚向成分功效驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，個(gè)性化需求崛起，功能型、細(xì)分場(chǎng)景化產(chǎn)品成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。在此背景下，東方美谷聯(lián)合青眼情報(bào)推出《2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)》。報(bào)告基于對(duì)全球和中國(guó)化妝品市場(chǎng)的深入分析，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)和行業(yè)政策動(dòng)態(tài)，旨在為行業(yè)從業(yè)者提供權(quán)威、精準(zhǔn)的洞察。報(bào)告聚焦全球市場(chǎng)趨勢(shì)、中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求變化以及東方美谷的創(chuàng)新實(shí)踐，全面梳理行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。012025年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1全球美妝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，多極格局顯現(xiàn)P021.2中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段P042025年中國(guó)化妝品行業(yè)消費(fèi)需求變遷2.1中國(guó)化妝品行業(yè)消費(fèi)者特點(diǎn)P14222025年中國(guó)化妝品消費(fèi)趨勢(shì)P183.1十年蝶變，從區(qū)域構(gòu)想到產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的三級(jí)躍遷P263.2制度再突破，監(jiān)管創(chuàng)新釋放可量化效率紅利P273.3生態(tài)再協(xié)同，全要素網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈P2834聚合效應(yīng)凸顯，龍頭新銳共筑結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)力P2935出海再升級(jí)，從貿(mào)易服務(wù)到能力輸出P30(2026-2030)P32.2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)全球美妝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，多極格局顯現(xiàn)2016年-2019年，全球美妝市場(chǎng)持續(xù)升溫，規(guī)模穩(wěn)步攀升；2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)近5年的首次負(fù)增長(zhǎng)；2021-2025年，全球美妝市場(chǎng)規(guī)?；厣?，預(yù)計(jì)2025年全球美妝市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億美元。2016年-2019年全球化妝品市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率2021年-2025年全球化妝品市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院全球美妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素是新興市場(chǎng)、中產(chǎn)階級(jí)與數(shù)字化：數(shù)字化“內(nèi)容電商”數(shù)字化“內(nèi)容電商”比+77%。讓品牌更便捷、快速的觸中產(chǎn)階級(jí)“凈新客”印度/印尼/巴西每年新增大量美妝首購(gòu)人群。滲透率提升，帶來(lái)眾多新近3年拉美美妝市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)5年預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)全球大數(shù)據(jù)說(shuō)明；1.數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista、Euromonitor、歐洲化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)、青眼情報(bào)2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—03—全球競(jìng)爭(zhēng)格局重構(gòu)，價(jià)值鏈重心轉(zhuǎn)移全球美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局從單極向多極演變，亞太市場(chǎng)電商高滲透與護(hù)膚主導(dǎo)，拉美增速迅猛，中東香水奢華護(hù)膚突出，為多元品牌提供舞臺(tái)。地區(qū)2023-2025CAGR2025-2030ECAGR市場(chǎng)特點(diǎn)亞太全球增量發(fā)動(dòng)機(jī)北美歐洲成熟但升級(jí)明顯拉美全球最快中東和北非海灣國(guó)家人均GDP高香水與奢華護(hù)膚占非洲超8%大洋洲高度成熟，藥店渠道為主1.市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑根據(jù)不同的數(shù)據(jù)來(lái)源方存在差異，存在化妝品口徑、美容和個(gè)人護(hù)理口徑；2.拉美以巴西和墨西哥的市場(chǎng)規(guī)模為代表進(jìn)行估計(jì)，大洋洲以澳大利亞和新西蘭的市場(chǎng)規(guī)模為代表進(jìn)行估計(jì)；與此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心從營(yíng)銷(xiāo)和渠道轉(zhuǎn)向上游原料技術(shù)和線下體驗(yàn)，研發(fā)能力強(qiáng)、體驗(yàn)卓越的品牌將獲更大定價(jià)權(quán)和市場(chǎng)份額。美妝產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)模糊，“美麗”定義拓寬，口服美容品、情緒護(hù)膚、家用美容儀器等品類(lèi)發(fā)展，催生全新市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—04—受到政策調(diào)整、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者行為變化等多重因素的影響，2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出溫和復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)：2025年前三個(gè)季度中國(guó)限額以上單位化妝品零售額為3288.2億元，同比增長(zhǎng)3.90%,預(yù)計(jì)全年中國(guó)限額以上單位化妝品零售額將突破4500億元。這一增長(zhǎng)也是中國(guó)化妝品市場(chǎng)逐步企穩(wěn)的積極信號(hào)。2016年-2025年中國(guó)限額以上單位化妝品零售總額(億元；%)13.50%13.50%12.60%9.60%9.50%8.30%5.10%3.90%◆-1.10%◆-4.50%◆22222514261929923400402639364142432016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年1-9月14.00%■零售額(億元)◆零售額同比2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)從渠道變化來(lái)看，線上渠道市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)12.34%的增長(zhǎng)。2023年-2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)渠道變化趨勢(shì)■線上渠道市場(chǎng)份額■線下渠道市場(chǎng)份額2.在計(jì)算整體市場(chǎng)規(guī)模時(shí)候已將線上渠道GMV數(shù)據(jù)口徑轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)口徑進(jìn)行分析3.取數(shù)時(shí)間為：2023年1月-2025年9月2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)線上渠道線下渠道銷(xiāo)售額同比2.在計(jì)算整體市場(chǎng)規(guī)模時(shí)候已將線上渠道GMV數(shù)據(jù)口徑轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)口徑進(jìn)行分析3.取數(shù)時(shí)間為：2025年1-9月2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—06—2.2國(guó)貨品牌勢(shì)能釋放市場(chǎng)集中度提升，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯2023-2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)集中度波動(dòng)中回升，印證行業(yè)正從疫情后的分化波動(dòng)步入成熟發(fā)展階段。2021年-2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)集中度變化24.72%21.08%CR10—CR2022.90%2025年1-9月2.在計(jì)算整體市場(chǎng)規(guī)模時(shí)候已將線上渠道GMV數(shù)據(jù)口徑轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)口徑進(jìn)行分析3.取數(shù)時(shí)間為：2025年1-9月4.CRn是指市場(chǎng)占有率排名前n家公司的市場(chǎng)占有率之和，反映了市場(chǎng)的集中度和競(jìng)爭(zhēng)程度這一趨勢(shì)在天貓雙11美妝榜單中得到充分映射：TOP20陣營(yíng)中19個(gè)品牌連續(xù)三年穩(wěn)居榜單，頭部格局呈現(xiàn)顯著的“強(qiáng)者恒強(qiáng)”特征。其中，珀萊雅憑借持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新力與品牌勢(shì)能，連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首，夯實(shí)國(guó)貨龍頭地位；巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際巨頭亦連續(xù)三年鎖定前五，構(gòu)筑起難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。與此同時(shí)，修麗可、SK-II等奢美品牌排名穩(wěn)步攀升，凸顯高端消費(fèi)需求的堅(jiān)挺。整體來(lái)看，頭部品牌通過(guò)長(zhǎng)期深耕已建立穩(wěn)固的用戶(hù)心智，市場(chǎng)正向具備技術(shù)實(shí)力與信任資產(chǎn)的頭部企業(yè)加速集中。2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—07—近3年雙11大促天貓全周期美妝榜珀萊雅珀萊雅珀萊雅巴黎歐萊雅巴黎歐萊雅雅詩(shī)蘭黛蘭蔻蘭蔻蘭蔻雅詩(shī)蘭黛雅詩(shī)蘭黛巴黎歐萊雅薇諾娜海藍(lán)之謎修麗可海藍(lán)之謎赫蓮娜海藍(lán)之謎修麗可修麗可SK-II薇諾娜赫蓮娜薇諾娜嬌蘭OLAYCPBCPBYSL嬌韻詩(shī)嬌蘭嬌韻詩(shī)CPB可復(fù)美赫蓮娜資生堂嬌韻詩(shī)嬌蘭YSL資生堂科顏氏科顏氏科顏氏YSL資生堂理膚泉理膚泉理膚泉可復(fù)美可復(fù)美伊麗莎白雅頓毛戈平1.數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓大美妝公眾號(hào)2.取數(shù)時(shí)間：2025.10.15-11.11;2024.10.2120:00-11.1124:00;2023.10.3120:00-11.1124:003.根據(jù)本行業(yè)/品類(lèi)參與2025年天貓雙11活動(dòng)的品牌，在活動(dòng)周期內(nèi)累計(jì)成交金額降序排行，若因特殊原因造成空缺則由其他品牌補(bǔ)位。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)僅供參考，除特殊說(shuō)明外，數(shù)據(jù)口徑為支付GMV口徑。2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—08—國(guó)貨浪潮加速，本土品牌崛起2021-2025年，本土化妝品品牌市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，2025年前9個(gè)月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.33%,是外資品牌增速的2.46倍。這反映出本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，逐漸確立市場(chǎng)主導(dǎo)地位，背后是消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨信任度提升、品牌創(chuàng)新能力增強(qiáng)及市場(chǎng)策略?xún)?yōu)化等多因素共同推動(dòng)。未來(lái).本土品牌有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2021年-2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)本土品牌市場(chǎng)份額2021年-2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)本土品牌市場(chǎng)份額41.91%55.74%50.40%43.68%56.87%2021年2022年2023年2024年2025年1-9月數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)2.在計(jì)算整體市場(chǎng)規(guī)模時(shí)候已將線上渠道GMV數(shù)據(jù)口徑轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)口徑進(jìn)行分析3.取數(shù)時(shí)間為：2021年1-2025年9月從品類(lèi)維度來(lái)看，以強(qiáng)功效為主導(dǎo)的精華品類(lèi)展現(xiàn)出高增長(zhǎng)率與高市場(chǎng)份額的特質(zhì)，成為市場(chǎng)的“主導(dǎo)力量”;基礎(chǔ)型穩(wěn)定品類(lèi)則涵蓋了乳液面霜、護(hù)膚套裝、面部彩妝、面膜以及頭發(fā)清潔等，它們價(jià)格區(qū)間寬泛，功效多樣，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的日常護(hù)理需求，構(gòu)成了市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的基石，是市場(chǎng)中的“穩(wěn)定貢獻(xiàn)者”;香水、染發(fā)燙發(fā)、假發(fā)、眼部彩妝等能滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化需求的品類(lèi)成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的“新興力量”,具有較大的發(fā)展空間和潛力。2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—09—2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)各細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售情況強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)精華面部彩妝乳液面霜護(hù)膚套裝銷(xiāo)售額同比<20%香水染發(fā)燙發(fā)眼部彩妝男士護(hù)膚假發(fā)頭發(fā)護(hù)理身體護(hù)理唇部彩妝美容工具市場(chǎng)份額<5%卸妝化妝水潔面防曬眼部護(hù)理種子品類(lèi)頭發(fā)清潔面膜—10—2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)2.42025年化妝品監(jiān)管聚焦細(xì)分管理、創(chuàng)新與安全2025年化妝品監(jiān)管聚焦細(xì)分品類(lèi)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新與安全，核心政策涵蓋原料創(chuàng)新支持、新原料及特殊品類(lèi)安全規(guī)范、細(xì)分品類(lèi)技術(shù)要求升級(jí)、毒理學(xué)方法優(yōu)化、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化及政策動(dòng)態(tài)更新，全方位提升監(jiān)管效能與產(chǎn)業(yè)活力。國(guó)家藥監(jiān)局：國(guó)家藥監(jiān)局：《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》為貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，進(jìn)一步鼓勵(lì)化妝品原料創(chuàng)新，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等相關(guān)法規(guī)要求，國(guó)家藥監(jiān)局組織制定了《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》。中檢院：《化妝品新原料備案信息更新技術(shù)指南(征求意見(jiàn)稿)》為指導(dǎo)備案人規(guī)范開(kāi)展化妝品新原料備案信息更新及相關(guān)研究工作，中檢院起草了《化妝品新原料備案信息更新技術(shù)指南(征求意見(jiàn)稿)》。中檢院：《<國(guó)際化妝品安全評(píng)估數(shù)據(jù)索引>收錄的部分原料使用信息》中檢院在發(fā)布更新后的《已上市產(chǎn)品原料使用信息》基礎(chǔ)上，根據(jù)行業(yè)反饋，對(duì)《國(guó)際權(quán)威化妝品安全評(píng)估數(shù)據(jù)索引》中收錄的無(wú)評(píng)估結(jié)論或存在限制使用條件的部分原料進(jìn)行梳理，并結(jié)合其在我國(guó)注冊(cè)備案化妝品中的使用情況，制定了《<國(guó)際化妝品安全評(píng)估數(shù)據(jù)索引>收錄的部分原料使用信息》。中檢院：《關(guān)于再次征集2025年化妝品標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)建議的通知》為制定2025年化妝品標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)計(jì)劃，按照化妝品標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作安排，國(guó)家藥監(jiān)局化妝品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處再次公開(kāi)征集2025年化妝品標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)建議。立項(xiàng)建議的提出應(yīng)當(dāng)圍繞以下4個(gè)重點(diǎn)方向：一是原料標(biāo)準(zhǔn)；二是禁用、限用和準(zhǔn)用原料管理要求；三是監(jiān)管急需的檢驗(yàn)方法；四是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—11—中檢院：《理化檢驗(yàn)方法總則(征求意見(jiàn)稿)》等9項(xiàng)化妝品標(biāo)準(zhǔn)意見(jiàn)為進(jìn)一步完善化妝品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中檢院組織制定了9項(xiàng)化妝品標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目征求意見(jiàn)稿：《理化檢驗(yàn)方法總則(征求意見(jiàn)稿)》及起草說(shuō)明、《化妝品中大麻二酚(CBD)等6種原料的檢驗(yàn)方法(征求意見(jiàn)稿)》及起草說(shuō)明、《皮膚變態(tài)反應(yīng)：局部淋巴結(jié)試驗(yàn)：BrdU-FCM (征求意見(jiàn)稿)》及起草說(shuō)明、《毒物代謝動(dòng)力學(xué)試驗(yàn)方法(征求意見(jiàn)稿)》及起草說(shuō)明、《生物技術(shù)來(lái)源原料技術(shù)要求通則(征求意見(jiàn)稿)》及起草說(shuō)明、《植物來(lái)源原料技術(shù)要求通則(征求意見(jiàn)稿)》及起草說(shuō)明、《化妝品用原料積雪草提取物(征求意見(jiàn)稿)》及起草說(shuō)明、《化妝品用原料三肽-1銅(征求意見(jiàn)稿)》及起草說(shuō)明及《化妝品用原料乙?；?8 (征求意見(jiàn)稿)》及起草說(shuō)明。國(guó)家藥監(jiān)局：《關(guān)于《已使用化妝品原料目錄》管理有關(guān)事項(xiàng)的公告(2025年第1.根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，經(jīng)注冊(cè)、備案的化妝品新原料投入使用后3年安全監(jiān)測(cè)期滿(mǎn)未發(fā)生安全問(wèn)題的，納入《目錄》。為便于已使用化妝品原料管理，國(guó)家藥監(jiān)局將《目錄》分為1和II兩個(gè)清單管理。對(duì)國(guó)家藥監(jiān)局2021年發(fā)布的《目錄》進(jìn)行局部修改完善，作為《目錄》|管理。化妝品新原料安全監(jiān)測(cè)期滿(mǎn)納入《目錄》的，作為《目錄》II管理。2.《目錄》I在國(guó)家藥監(jiān)局2021年發(fā)布的《目錄》基礎(chǔ)上，不再保留“產(chǎn)品最高歷史使用項(xiàng)目，對(duì)有關(guān)原料中文名稱(chēng)或者INCI名稱(chēng)/英文名稱(chēng)予以規(guī)范，同時(shí)根據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)基丁酸芐胺”兩個(gè)化妝品新原料，上述兩個(gè)新原料經(jīng)備案后，安全監(jiān)測(cè)期已滿(mǎn)3年，經(jīng)評(píng)估符合相關(guān)法規(guī)要求。《目錄》調(diào)整說(shuō)明見(jiàn)附件3。3.國(guó)家藥監(jiān)局建立《目錄》動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，對(duì)《目錄》實(shí)行動(dòng)態(tài)更新，根據(jù)科學(xué)研究進(jìn)展、行業(yè)發(fā)展和監(jiān)管工作實(shí)際等，對(duì)《目錄》進(jìn)行補(bǔ)充、完善、勘誤等。4.自即日起，國(guó)家藥監(jiān)局不再以公告形式發(fā)布《目錄》,更新后的《目錄》以及《目錄》調(diào)整說(shuō)明將通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站及時(shí)主動(dòng)公開(kāi)。查詢(xún)渠道為國(guó)家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站。中檢院：《化妝品新原料安全使用歷史研究和判定指南(試行)》等2項(xiàng)技術(shù)指南中檢院制定了《化妝品新原料安全使用歷史研究和判定指南(試行)》和《化妝品新原料安全食用歷史研究和判定指南(試行)》。2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—12—國(guó)家藥監(jiān)局：化妝品安全技術(shù)規(guī)范新增5項(xiàng)毒理學(xué)試驗(yàn)方法國(guó)家藥監(jiān)局組織起草的《牛角膜渾濁度和滲透性試驗(yàn)方法》《體外皮膚變態(tài)反應(yīng)動(dòng)力學(xué)直接多肽反應(yīng)試驗(yàn)方法》《皮膚吸收體外試驗(yàn)方法》《免疫毒性試驗(yàn)方法》《口腔黏膜刺激試驗(yàn)方法》等5種方法，經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)局化妝品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任會(huì)議審查通過(guò)，現(xiàn)予以發(fā)布，納入《化妝品安全技術(shù)規(guī)范(2015年版)》相應(yīng)章節(jié)。中檢院：《防脫發(fā)化妝品研究技術(shù)指導(dǎo)原則(試行)(征求意見(jiàn)稿)》和《防脫發(fā)化妝品功效相關(guān)原料研究技術(shù)指導(dǎo)原則(試行)(征求意見(jiàn)稿)》《防脫發(fā)化妝品研究技術(shù)指導(dǎo)原則(試行)(征求意見(jiàn)稿)》主要圍繞產(chǎn)品的質(zhì)量可控性、安全性、功效評(píng)價(jià)和標(biāo)簽宣稱(chēng)等內(nèi)容；而《防脫發(fā)化妝品功效相關(guān)原料研究技術(shù)指導(dǎo)原則(試行)(征求意見(jiàn)稿)》則側(cè)重防脫發(fā)功效原料的技術(shù)研究，特別在分析評(píng)價(jià)方面提供可細(xì)致指中檢院：《眼部化妝品、口唇化妝品和兒童化妝品中菌落總數(shù)限值(征求意見(jiàn)稿)》等18項(xiàng)化妝品標(biāo)準(zhǔn)意見(jiàn)的通知在本次發(fā)布的征求意見(jiàn)稿中，1項(xiàng)是對(duì)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)范》)中“眼部化妝品、口唇化妝品及兒童化妝品中菌落總數(shù)限值”的修訂；1項(xiàng)是對(duì)《規(guī)范》中有害物質(zhì)“二噁烷”限值的調(diào)整；另有7項(xiàng)涉及新增禁用原料“4-甲基芐亞基樟腦、6-氨基間甲酚、丁苯基甲基丙醛、環(huán)四聚二甲基硅氧烷、全氟辛基磺酸及其鹽類(lèi)、全氟辛酸及其鹽類(lèi)、吡硫鋅”的修訂；其余9項(xiàng)則聚焦于對(duì)《規(guī)范》中9種限用組分或準(zhǔn)用組分“水楊酸、氯咪巴唑、甲基異噻唑啉酮、聚氨丙基雙胍、二苯酮-3、胡莫柳酯、奧克立林、甲苯-2,5-二胺及甲苯-2,5-二胺硫酸中檢院：《化妝品新原料注冊(cè)備案資料技術(shù)通則(征求意見(jiàn)稿)》主要包括適用范圍、一般原則、情形分類(lèi)、資料項(xiàng)目要求、各項(xiàng)資料基本要求等；同時(shí)指出，化妝品新原料注冊(cè)人、備案人申請(qǐng)化妝品新原料注冊(cè)或者進(jìn)行備案時(shí)提交的資料，應(yīng)當(dāng)符合該技術(shù)通則要求。信息來(lái)源：國(guó)家藥監(jiān)局、中檢院22025年中國(guó)化妝品行業(yè)消費(fèi)需求變遷為深入洞察2025年中國(guó)化妝品消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)者需求變遷，青眼情報(bào)于2025年10月對(duì)全國(guó)31個(gè)省份的1071個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，其中有效問(wèn)卷為1013分，有效回收比例為94.6%。樣本均為2025年使用/購(gòu)買(mǎi)過(guò)化妝品的消費(fèi)者，男女比例3.6:6.4覆蓋全部膚質(zhì)和18歲以上各年齡段?！?4—調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，25-35歲的一、二線女性消費(fèi)者依然是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群；其中，男性消費(fèi)者占比相較于2022年調(diào)研結(jié)果增長(zhǎng)超20%、銀發(fā)人群和準(zhǔn)銀發(fā)人群(45歲+)占2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)主力消費(fèi)2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)主力消費(fèi)人群男性消費(fèi)者比例25-34歲消費(fèi)者比例一線/新一線+二線城市消費(fèi)者比例男性化妝品需求快速增長(zhǎng)男性化妝品需求快速增長(zhǎng)45歲+消費(fèi)者占比提升84.5%45歲+消費(fèi)者占比提升84.5%29.31%35.74%4.50%8.30%2022年2025年2022年2025年1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)化妝品消費(fèi)者需求調(diào)研》3.調(diào)研時(shí)間：2025年10月4.占比提升率=2025年占比/2022年占比-12025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)1.2社交電商、直播電商驅(qū)動(dòng)小鎮(zhèn)青年成化妝品市場(chǎng)潛力消費(fèi)人群小鎮(zhèn)青年化妝品消費(fèi)需求不斷攀升，已經(jīng)成為化妝品消費(fèi)市場(chǎng)重要組成部分。從購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，他們更偏好直播帶貨和社交電商(TGI均超過(guò)100%),由此可見(jiàn)，社交電商和直播帶貨憑借其高互動(dòng)性、高便捷性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)已然成為驅(qū)動(dòng)三線及以下城市化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)的主要小鎮(zhèn)青年化妝品需求持續(xù)增長(zhǎng)1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)化妝品消費(fèi)者需求調(diào)研》3.調(diào)研時(shí)間：2025年10月三線及以下城市消費(fèi)者通過(guò)社交電商或者直播購(gòu)買(mǎi)化妝品的偏好1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)化妝品消費(fèi)者需求調(diào)研》3.調(diào)研時(shí)間：2025年10月4.TGI即目標(biāo)群體指數(shù)，TGI=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*100,TGI指超過(guò)100%表示目標(biāo)群體在此特征上的表現(xiàn)強(qiáng)于總體水平2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)與此同時(shí)，直播電商也進(jìn)入結(jié)構(gòu)性升級(jí)，以天貓雙11銷(xiāo)售情況為例，美妝賽道的直播呈現(xiàn)“超頭引領(lǐng)、矩陣爆發(fā)、店播突破”新格局：超頭主播基本盤(pán)穩(wěn)固，李佳琦直播間持續(xù)釋放標(biāo)桿效應(yīng)，嬌韻詩(shī)、SK-II、毛戈平GMV同比增幅約50%,達(dá)爾膚、百雀羚等國(guó)貨品牌更實(shí)現(xiàn)超100%增長(zhǎng)；國(guó)際美妝集團(tuán)加速布局垂類(lèi)達(dá)人矩陣實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增，CT、海藍(lán)之謎、蘭蔻GMV同比分別突破1000%、800%、500%,可復(fù)美、OLAY、NARS增速近300%,赫蓮娜、雅詩(shī)蘭黛、修麗可等頭部品牌亦實(shí)現(xiàn)近200%增長(zhǎng)，矩陣已從補(bǔ)充渠道升級(jí)為戰(zhàn)略級(jí)引擎；店播端，SK-II、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎成交額均破億，其中SK-II實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)，成為會(huì)員運(yùn)營(yíng)與品牌心智構(gòu)建的核心樞紐。對(duì)比2022年與2025年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)頻次顯著上升(每個(gè)月或者每2個(gè)月至少購(gòu)買(mǎi)一次的消費(fèi)者占比提升10.02個(gè)百分點(diǎn)),但購(gòu)買(mǎi)化妝品的金額在減少(年消費(fèi)千元以?xún)?nèi)的消費(fèi)者占比增加5.09個(gè)百分點(diǎn)),反映出消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，更傾向小額高頻模式，這是經(jīng)濟(jì)壓力下支出控制與促銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化消費(fèi)策略所致。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品的頻次變化消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品的頻次變化數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)美妝消費(fèi)者需求調(diào)研》2.N=10133.調(diào)研時(shí)間：2025年10月2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)消費(fèi)者化妝品消費(fèi)金額變化(每年)5000元以上500元以下2025年■2022年數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)美妝消費(fèi)者需求調(diào)研》2.N=10133.調(diào)研時(shí)間：2025年10月1.4消費(fèi)者化妝品購(gòu)買(mǎi)趨于理性，成分與功效成決策主要影響因素在化妝品購(gòu)買(mǎi)決策中，消費(fèi)者首重產(chǎn)品成分與功效，追求卓越品質(zhì)；同時(shí)，品牌口碑與性?xún)r(jià)比也不容忽視，彰顯出消費(fèi)者對(duì)品牌信譽(yù)的信賴(lài)及對(duì)高性?xún)r(jià)比的追求。這一行為模式體現(xiàn)了消費(fèi)者在化妝品選擇上的理性思考與價(jià)值評(píng)估，既注重產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，又兼顧品牌影響力與價(jià)格合理性，力求在眾多選項(xiàng)中尋得最契合自身需求與預(yù)算的理想之選。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)關(guān)注的因素(多選)51.63%21.72%20.43%2.27%數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)美妝消費(fèi)者需求調(diào)研》2.N=10133.調(diào)研時(shí)間：2025年10月2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)盲恤報(bào)2025年中國(guó)化妝品消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者已從基礎(chǔ)護(hù)膚需求轉(zhuǎn)向成分功效驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)。近八成消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品成分，超過(guò)半數(shù)將成分功效作為首要考量，這推動(dòng)了抗肌膚老化、修護(hù)及敏感肌專(zhuān)研成分的技術(shù)創(chuàng)新。46%的消費(fèi)者明確偏好多功能集成產(chǎn)品，催生了“一瓶多效”的精華產(chǎn)品及針對(duì)“早C購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)對(duì)成分的關(guān)注程度21.92%17.67%58.05%數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)美妝消費(fèi)者需求調(diào)研》2.N=10133.調(diào)研時(shí)間：2025年10月2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—19—購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)關(guān)注因素TOP351.63%21.72%20.43%價(jià)格與性?xún)r(jià)比美妝產(chǎn)品類(lèi)型偏好1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)美妝消費(fèi)者需求調(diào)研》3.調(diào)研時(shí)間：2025年10月天貓雙11數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：在銷(xiāo)售額Top50的護(hù)膚單品中，復(fù)合功效產(chǎn)品以44%的數(shù)量占比貢獻(xiàn)了47.1%的銷(xiāo)售額，成為絕對(duì)主流。細(xì)分來(lái)看，修護(hù)功效需求最旺，緊致、抗皺、淡紋等功效緊隨其后。國(guó)貨品牌表現(xiàn)尤為亮眼，10月15日至11月1日期間，功效護(hù)膚類(lèi)目交易額同比增長(zhǎng)820%,其中紈素之膚增長(zhǎng)近18倍，薇諾娜、綻美婭、優(yōu)斐斯等均實(shí)現(xiàn)超雙位數(shù)增長(zhǎng)?！?0—2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)2025年天貓雙11熱銷(xiāo)護(hù)膚品功效分布修護(hù)舒緩修護(hù)舒緩緊致、抗皺、淡紋等保濕補(bǔ)水美白防曬祛痘產(chǎn)品數(shù)占比■銷(xiāo)售額占比數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍：淘寶天貓美容護(hù)膚類(lèi)目銷(xiāo)售額前500商品。3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：雙11周期為2025年10.15-11.11需求升級(jí)與消費(fèi)數(shù)據(jù)雙向印證了同一事實(shí)：基礎(chǔ)護(hù)膚時(shí)代已過(guò)，復(fù)合型功效產(chǎn)品正定義新增長(zhǎng)點(diǎn)。熬夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)品需求最為突出，推動(dòng)了眼部精華、夜間修護(hù)面膜等產(chǎn)品創(chuàng)新；戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求帶動(dòng)了防曬防汗、輕薄透氣型產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)；職場(chǎng)快速化妝催生了氣墊類(lèi)、多合一彩妝盤(pán)等高效產(chǎn)品形態(tài)。同時(shí)，旅行便攜需求結(jié)合環(huán)保包裝趨勢(shì)，促進(jìn)了替換裝、可回收材料包裝的市場(chǎng)增長(zhǎng)。2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—21—新興生活場(chǎng)景74.04%熬夜修護(hù)60.02%戶(hù)外運(yùn)動(dòng)護(hù)膚n60.02%職場(chǎng)快速化妝旅行便捷式化妝自消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)天然有機(jī)化妝品的意愿22.31%55.08%■完全不愿意1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)美妝消費(fèi)者需求調(diào)研》3.調(diào)研時(shí)間：2025年10月隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚需求的不斷精細(xì)化，90%以上的消費(fèi)者已深刻意識(shí)到年齡、膚質(zhì)、季節(jié)等多因素對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的選擇有著不可忽視的影響，這無(wú)疑凸顯了當(dāng)下消費(fèi)者追求個(gè)性化護(hù)膚效果的明確趨勢(shì)?！?2—消費(fèi)者認(rèn)為年齡、膚質(zhì)、季節(jié)等因素對(duì)個(gè)性化護(hù)膚的影響程度消費(fèi)者認(rèn)為年齡、膚質(zhì)、季節(jié)等因素對(duì)個(gè)性化護(hù)膚的影響程度影響很大，應(yīng)根據(jù)不同情況精準(zhǔn)選擇產(chǎn)品有一定影響會(huì)適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品使用消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化方案的接受程度消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化護(hù)膚技術(shù)的了解程度53.80%25.77%2.57%0.20%58.93%23.20%3.95%非常接受，愿意為個(gè)性化服務(wù)支付較高費(fèi)用比較接受，會(huì)嘗試一些個(gè)性化產(chǎn)品一般接受，看產(chǎn)品效果和性?xún)r(jià)比而定不太接受，更傾向于通用型產(chǎn)品完全不接受非常了解，已經(jīng)使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)有所了解，但還未嘗試聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不太清楚具體內(nèi)容完全不了解2.N=10132025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)是市場(chǎng)需求的必然選擇，也是技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)升級(jí)共同驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，有望推動(dòng)護(hù)膚行業(yè)邁向更精準(zhǔn)、更高效的個(gè)性化時(shí)代。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)本土品牌的偏好正在逐漸轉(zhuǎn)移，其中文化認(rèn)同扮演了重要角色：22.31%的消費(fèi)者表示認(rèn)知度和信任度都很高，優(yōu)先選擇本土品牌。而62.88%的消費(fèi)者雖然對(duì)本土品牌有較高的認(rèn)知度，但信任度一般，會(huì)綜合考慮本土和國(guó)際品牌。這表明，盡管本土品牌在消費(fèi)者心中的地位有所提升，但仍有較大的提升空間。進(jìn)一步分析消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)移的原因.69.5%的消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌在文化元素挖掘與應(yīng)用方面做得比較好，這是促成他們對(duì)本土品牌偏好轉(zhuǎn)移的主要因素，品牌故事傳播(60.12%)也是消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)移的重要因素。這些數(shù)據(jù)表明，本土品牌通過(guò)深入挖掘和應(yīng)用本土文化元素，能夠有效地增強(qiáng)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感，從而促進(jìn)消費(fèi)者從國(guó)際品牌向本土品牌的偏好轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者對(duì)本土化妝品品牌的態(tài)度認(rèn)知度高，信任度高，優(yōu)先選擇本土品牌認(rèn)知度高，信任度一般，會(huì) 綜合考慮本土和國(guó)際品牌能促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本土化妝品品牌的因素文化元素挖掘與應(yīng)用品牌故事傳播跨界聯(lián)名合作產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)美妝消費(fèi)者需求調(diào)研》2.N=10133.調(diào)研時(shí)間：2025年10月50.15%2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—24—2.5從達(dá)人種草到自我覺(jué)醒的理性進(jìn)階消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)受達(dá)人推薦的影響呈下降趨勢(shì)，決策更依賴(lài)自主判斷與深度了解產(chǎn)品。這體現(xiàn)了信息篩選能力的提升，以及個(gè)性化需求在消費(fèi)選擇中的主導(dǎo)地位。消費(fèi)者正從被動(dòng)接受達(dá)人推薦，向主動(dòng)探索產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)變，彰顯了消費(fèi)行為的成熟與獨(dú)立。達(dá)人對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品的影響力3.20%3.20%4.54%62.27%67.11%20.71%9.00%數(shù)據(jù)說(shuō)明；1.數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)《2025中國(guó)美妝消費(fèi)者需求調(diào)研》2.N=10133.調(diào)研時(shí)間：2025年10月聚規(guī)上工業(yè)企業(yè)299家，占全區(qū)總量21.5%,貢獻(xiàn)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值20.2%。其中，化妝品產(chǎn)業(yè)是解碼東方美谷從”制造基地“向”全球資源配置樞—26—十年蝶變從區(qū)域構(gòu)想到產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的三級(jí)躍遷框架構(gòu)建期規(guī)模擴(kuò)張期質(zhì)量提升期2015-20182015年提出“東方美谷”戰(zhàn)略，構(gòu)建“產(chǎn)品軸、服務(wù)軸、產(chǎn)業(yè)軸”三維體系和“1+3+X”推進(jìn)機(jī)制(1個(gè)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)辦+3個(gè)核心機(jī)構(gòu)+X個(gè)服務(wù)平臺(tái));2017年獲滬府發(fā)〔2017〕67號(hào)文支持，升級(jí)為“上海東方美谷”,獲全國(guó)唯一“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”稱(chēng)號(hào)；2018年首屆國(guó)際化妝品大會(huì)舉辦，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局奉賢商標(biāo)受理窗口揭牌。2019-20222019年發(fā)布三年行動(dòng)計(jì)劃，聚焦化妝品/生物醫(yī)藥/食品"三品"核心；2020年資生堂戰(zhàn)略合作，2021年資生堂研發(fā)中心啟用，歐萊雅BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)啟動(dòng)；2022年化妝品知識(shí)產(chǎn)權(quán)快維中心獲批。2023-20252023年入選國(guó)家消費(fèi)品工業(yè)"三品"戰(zhàn)略示范城市；2024年獲評(píng)國(guó)家級(jí)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，品牌價(jià)值達(dá)338.78億元，成全國(guó)首個(gè)AAA級(jí)知名商標(biāo)區(qū)域品牌；2025年國(guó)家海關(guān)總署"十一條"便利化措施獨(dú)家落地，榮登首批"中國(guó)消費(fèi)名品"區(qū)域品牌榜。品牌價(jià)值品牌價(jià)值2015年產(chǎn)值1182億元145.3億元2015年2024年增長(zhǎng)173.70%增長(zhǎng)240.40%企業(yè)數(shù)量與產(chǎn)值的雙重跨越式增長(zhǎng)，標(biāo)志著區(qū)域產(chǎn)業(yè)能級(jí)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升。2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)—27—制度再突破監(jiān)管創(chuàng)新釋放可量化效率紅利東方美谷化妝品知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心將外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利審查周期從3個(gè)月縮至3個(gè)工作日，效率提升95%以上。2024年全區(qū)完成國(guó)產(chǎn)普通化妝品新產(chǎn)品備案10,678件，占全市50%,備案量與增速均居首位。奉賢中心醫(yī)院臨床評(píng)價(jià)中心作為上海唯一同時(shí)具備化妝品/藥品/器械/特醫(yī)食品四項(xiàng)國(guó)家級(jí)資質(zhì)的平臺(tái)，使企業(yè)注冊(cè)申報(bào)周期縮短。通關(guān)優(yōu)化：成本降低2025年落地的國(guó)家海關(guān)總署"十一條“便利化措施，通過(guò)遠(yuǎn)程屬地查檢、小規(guī)格產(chǎn)品抽樣優(yōu)化、12家企業(yè)"白名單"制度，使出口通關(guān)時(shí)間縮短，合規(guī)成本降低。截至9月底，遠(yuǎn)程查檢為8家企業(yè)壓縮待檢時(shí)長(zhǎng)超220小時(shí)，小規(guī)格產(chǎn)品抽樣優(yōu)化政策覆蓋企業(yè)出口抽樣批次達(dá)50%。2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)聯(lián)動(dòng)云南，山東，安徽等六省市，整合60余種特色植物資源。通過(guò)集中采購(gòu)、共享倉(cāng)等模式，將原料售價(jià)壓低25%-80%,上線5000余種原料，2025年預(yù)計(jì)銷(xiāo)量達(dá)300噸。全區(qū)有49家化妝品企業(yè)建立產(chǎn)品研發(fā)中心，依托上海生物醫(yī)藥高地的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)生物醫(yī)藥技術(shù)和資源，如中藥資源、合成生物技術(shù)、細(xì)胞和基因治療技術(shù)等應(yīng)用于化妝品原料篩選、配方研發(fā)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。生產(chǎn)代工生產(chǎn)代工形成柔性制造集群幾十家包材相關(guān)企業(yè)集聚檢測(cè)認(rèn)證檢測(cè)認(rèn)證奉賢中心醫(yī)院臨床評(píng)價(jià)中心(四項(xiàng)國(guó)家級(jí)資質(zhì))渠道營(yíng)銷(xiāo)渠道營(yíng)銷(xiāo)直播電商+跨境保稅雙引擎2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)龍頭集群：規(guī)模與品牌雙壁壘穩(wěn)固?hào)|方美谷已培育形成本土領(lǐng)軍企業(yè)矩陣東方美谷已培育形成本土領(lǐng)軍企業(yè)矩陣，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)量級(jí)躍升并獲市級(jí)以上品牌認(rèn)證，構(gòu)建起市場(chǎng)占有與行業(yè)信譽(yù)的雙重護(hù)城河，成為支撐產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。新銳力量：輕量化模式驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新迭代一批創(chuàng)立時(shí)間短、成長(zhǎng)速度快的新銳品牌在東方美谷快速崛起，依托政策賦能與柔性供應(yīng)國(guó)際協(xié)同：研發(fā)布局深化東方美谷韓國(guó)中心作為東方美谷品牌出海戰(zhàn)略的關(guān)鍵支點(diǎn)，搭建起中韓美麗健康產(chǎn)業(yè)深度合作的制度性平臺(tái)。該中心與韓中人民與經(jīng)濟(jì)同行促進(jìn)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作備忘東方美谷韓國(guó)中心致力于促進(jìn)中韓企業(yè)間在生物醫(yī)藥、化妝品及健康產(chǎn)品等方面的深度合作，正通過(guò)務(wù)實(shí)推動(dòng)企業(yè)對(duì)接與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，助力中韓美麗健康行業(yè)資源整合制造根基：工藝沉淀反哺品牌升級(jí)在東方美谷，頭部代工企業(yè)集群通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)與數(shù)據(jù)積累，反向輸出技術(shù)賦能與市場(chǎng)洞在東方美谷，頭部代工企業(yè)集群通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)與數(shù)據(jù)積累，反向輸出技術(shù)賦能與市場(chǎng)洞2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)聯(lián)盟賦能，夯實(shí)出海服務(wù)基礎(chǔ)2025年1-9月東方美谷化妝品出口額同比增長(zhǎng)11.71%12.03億元同比增長(zhǎng)9月東方美谷1.79億元化妝品出口額東方美谷品牌出海聯(lián)盟搭建信息共享平臺(tái)，提供市場(chǎng)研究、品牌共建、政策溝通和法律援助等服務(wù)，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際法規(guī)政策、化解海外運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、降低出海成本。渠道創(chuàng)新，構(gòu)建貿(mào)易便利門(mén)戶(hù)展示、直播銷(xiāo)售、消費(fèi)體驗(yàn)、網(wǎng)紅實(shí)訓(xùn)六大功能于一體。2025年6月，首個(gè)國(guó)家海關(guān)總署平臺(tái)升級(jí)，拓展國(guó)際合作深度連續(xù)舉辦七屆高規(guī)格國(guó)際化妝品大會(huì)，搭建全球產(chǎn)業(yè)交流合作平臺(tái)。國(guó)際化妝品企業(yè)在區(qū)連續(xù)舉辦七屆高規(guī)格國(guó)際化妝品大會(huì)，搭建全球產(chǎn)業(yè)交流合作平臺(tái)。國(guó)際化妝品企業(yè)在區(qū)內(nèi)設(shè)立研發(fā)中心并持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作，形成"品牌集聚、服務(wù)完善、出海順暢"的產(chǎn)業(yè)東方美谷十年發(fā)展，核心在于將政策創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為效率優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)業(yè)集聚轉(zhuǎn)化為生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，將品牌培育轉(zhuǎn)化為分層體系，將出海探索轉(zhuǎn)化為服務(wù)能力。承接上海"國(guó)際消費(fèi)中心城市"建設(shè)戰(zhàn)略定位，東方美谷正朝著"美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源地、投資首選地、時(shí)尚消費(fèi)地"的目標(biāo)邁進(jìn)，全力邁向世界化妝品之都。未來(lái)，隨著合成生物技術(shù)、AI配方與產(chǎn)業(yè)深度耦合，有望在全球美妝產(chǎn)業(yè)分工中，從區(qū)域產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿向國(guó)際化資源配置樞紐躍遷。4—32—2025東方美谷中國(guó)化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書(shū)未來(lái)五年，中國(guó)化妝品消費(fèi)需求將呈現(xiàn)“功效深化、場(chǎng)未來(lái)五年，中國(guó)化妝品消費(fèi)需求將呈現(xiàn)“功效深化、場(chǎng)景細(xì)分、文化賦能”三大特征。功效需求方面，抗肌膚老化、修護(hù)、敏感肌護(hù)理等強(qiáng)功能性產(chǎn)品占比將持續(xù)攀升，消費(fèi)者對(duì)成分濃度、作用機(jī)理的認(rèn)知度提妝、職場(chǎng)快速妝容、夜間修護(hù)等場(chǎng)景化產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，催生針對(duì)性解決方案。文化賦能成為新增長(zhǎng)極，國(guó)潮文化與本土審美深度融合，非遺元素、傳統(tǒng)色彩體系、東方哲學(xué)理念將廣泛滲透產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同與情感共鳴的需求。同時(shí)，男性美妝市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，去性別化妝容與男士專(zhuān)屬護(hù)理線成為品牌布局重點(diǎn)。多元需求驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)分層與價(jià)值重構(gòu)未來(lái)五年，行業(yè)將經(jīng)歷“集中度提升、跨界融合、全球布未來(lái)五年，行業(yè)將經(jīng)歷“集中度提升、跨界融合、全球布局”三大變革。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，頭部企業(yè)通過(guò)并購(gòu)重組、技術(shù)壁壘構(gòu)建進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額；中小品牌則通過(guò)差異化定位(如純凈美妝、小眾香氛)尋求生存空間?？缃绺?jìng)爭(zhēng)成為常態(tài)，科技企業(yè)憑借Al算法、生物技術(shù)切入護(hù)膚賽道，快消品巨頭依托渠道優(yōu)勢(shì)拓展彩妝業(yè)務(wù)，倒逼傳統(tǒng)品牌加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。全球化競(jìng)合方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)將通過(guò)“技術(shù)輸出+文化輸出”雙輪驅(qū)動(dòng)拓展國(guó)際市場(chǎng)，一方面在東南亞、中東等新興市場(chǎng)建立本土化供應(yīng)鏈，另一方面通過(guò)收購(gòu)海外實(shí)驗(yàn)室獲取核心技術(shù)，同時(shí)與國(guó)際品牌在高端線展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)，提升中國(guó)美妝的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。競(jìng)爭(zhēng)格局演變與全球化競(jìng)合深化未來(lái)五年，生物科技、材料科學(xué)、數(shù)字技術(shù)的融合將重塑行業(yè)研發(fā)模未來(lái)五年，生物科技、材料科學(xué)、數(shù)字技術(shù)的融合將重塑行業(yè)研發(fā)模式與產(chǎn)品形態(tài)。生物科技領(lǐng)域，皮膚微生態(tài)研究進(jìn)入臨床應(yīng)用階段，益生菌護(hù)膚、菌群平衡調(diào)節(jié)類(lèi)產(chǎn)品成為研發(fā)熱點(diǎn)；基因編輯技術(shù)推動(dòng)個(gè)性化護(hù)膚從概念走向?qū)嵺`，通過(guò)基因檢測(cè)定制活性成分組合的產(chǎn)品占比逐步提升。材料科學(xué)方面，納米載體技術(shù)實(shí)現(xiàn)活性物靶向遞送，提升成分滲透率與穩(wěn)定性；生物基材料(如植物膠原蛋白、可降解包裝)的應(yīng)用范圍擴(kuò)大，響應(yīng)可持