2025年中國(guó)會(huì)展與活動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總覽（一）市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2025年中國(guó)會(huì)展與活動(dòng)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。綜合多方數(shù)據(jù)測(cè)算，2025年全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)總規(guī)模（含線上融合價(jià)值與相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)）突破6.8萬(wàn)億元，其中核心會(huì)展業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6200-6500億元，較2023年增長(zhǎng)28.3%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在8.5%-9.2%區(qū)間。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)標(biāo)志著中國(guó)會(huì)展業(yè)已全面超越疫情前2019年水平，成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看，線下會(huì)展仍是核心支撐，占比達(dá)72%，市場(chǎng)規(guī)模約4500億元；線上會(huì)展與混合模式會(huì)展占比提升至28%，規(guī)模突破1700億元，其中純線上會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模首次突破1000億元，同比增長(zhǎng)120%，成為行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。按會(huì)展類型劃分，專業(yè)貿(mào)易類會(huì)展占比58%，規(guī)模3600億元；消費(fèi)類會(huì)展占比25%，規(guī)模1550億元；政府及學(xué)術(shù)類會(huì)展占比17%，規(guī)模1050億元，專業(yè)貿(mào)易類會(huì)展持續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)格局。（二）產(chǎn)業(yè)就業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為就業(yè)密集型產(chǎn)業(yè)，2025年直接從業(yè)人員規(guī)模達(dá)192萬(wàn)人，較2023年增長(zhǎng)18.5%，間接帶動(dòng)交通、旅游、廣告、餐飲、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)突破1020萬(wàn)人，較2023年增加150萬(wàn)人，就業(yè)帶動(dòng)系數(shù)達(dá)1:5.3。就業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著的“三化”轉(zhuǎn)型特征：數(shù)字化崗位需求激增，數(shù)字會(huì)展工程師、虛擬展臺(tái)設(shè)計(jì)師、AI數(shù)據(jù)分析師等崗位需求同比增長(zhǎng)200%；綠色化崗位快速擴(kuò)容，綠色會(huì)展設(shè)計(jì)師、碳中和顧問(wèn)等崗位數(shù)量較2023年增長(zhǎng)150%；國(guó)際化崗位缺口擴(kuò)大，國(guó)際展會(huì)項(xiàng)目經(jīng)理、跨境會(huì)展策劃師等崗位人才缺口達(dá)12萬(wàn)人，尤其是“一帶一路”沿線國(guó)家會(huì)展對(duì)接人才供給不足。從地域就業(yè)分布看，一線城市（北京、上海、廣州、深圳）會(huì)展直接從業(yè)人員達(dá)78萬(wàn)人，占全國(guó)總量的40.6%；新一線城市（杭州、成都、重慶、武漢等）從業(yè)人員達(dá)65萬(wàn)人，占比33.9%；二線及以下城市從業(yè)人員49萬(wàn)人，占比25.5%，呈現(xiàn)“頭部集聚、梯次擴(kuò)散”的就業(yè)格局。（三）產(chǎn)業(yè)鏈成熟度提升2025年中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈已形成“核心層-支撐層-延伸層”的完整生態(tài)體系。核心層包括會(huì)展主辦方、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商、策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3200億元，占核心業(yè)務(wù)規(guī)模的51.6%；支撐層涵蓋搭建工程、物流運(yùn)輸、廣告營(yíng)銷、技術(shù)服務(wù)等，規(guī)模2100億元，占比33.9%；延伸層包括旅游住宿、餐飲零售、金融服務(wù)等，規(guī)模900億元，占比14.5%。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)顯著增強(qiáng)，頭部企業(yè)開(kāi)始構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局。中展集團(tuán)、首都會(huì)展等龍頭企業(yè)通過(guò)并購(gòu)重組、戰(zhàn)略合作等方式，實(shí)現(xiàn)了從場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)到策劃執(zhí)行、技術(shù)服務(wù)、客戶資源管理的全鏈條覆蓋，市場(chǎng)集中度CR10從2023年的28%提升至35%。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，60%以上的規(guī)模以上會(huì)展企業(yè)已搭建數(shù)字化管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了展會(huì)策劃、招商招展、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、數(shù)據(jù)復(fù)盤的全流程數(shù)字化管理。二、行業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)因素（一）政策驅(qū)動(dòng)：頂層設(shè)計(jì)與地方扶持形成合力國(guó)家層面，《“十四五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策文件明確將會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，提出到2030年培育50個(gè)具有全球影響力的會(huì)展品牌，推動(dòng)會(huì)展業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的發(fā)展目標(biāo)。2024年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，從財(cái)稅支持、場(chǎng)館建設(shè)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、國(guó)際合作等方面推出12項(xiàng)具體政策，為行業(yè)發(fā)展提供了有力保障。地方層面，各省市密集出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。北京對(duì)境外參展企業(yè)給予展位費(fèi)50%-70%的補(bǔ)貼，重點(diǎn)支持高端國(guó)際會(huì)展落地；廣東對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)展會(huì)的支持比例高達(dá)80%，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)會(huì)展深度融合；上海、杭州等城市加大智慧場(chǎng)館建設(shè)投入，給予場(chǎng)館數(shù)字化改造補(bǔ)貼最高達(dá)3000萬(wàn)元；成渝地區(qū)推出會(huì)展業(yè)人才補(bǔ)貼政策，對(duì)緊缺人才給予最高50萬(wàn)元的安家補(bǔ)貼。政策紅利的持續(xù)釋放，有效降低了行業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，激發(fā)了市場(chǎng)主體活力。（二）技術(shù)賦能：數(shù)字化轉(zhuǎn)型重構(gòu)行業(yè)生態(tài)數(shù)字化技術(shù)與會(huì)展業(yè)的深度融合，成為2025年行業(yè)發(fā)展的最核心動(dòng)能。AI、VR/AR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在會(huì)展全流程的應(yīng)用滲透率顯著提升，智慧會(huì)展解決方案的市場(chǎng)滲透率從2023年的23%提升至38%。AI技術(shù)的應(yīng)用全面落地，AI智能展位規(guī)劃系統(tǒng)、智能匹配系統(tǒng)、客服機(jī)器人已成為大型展會(huì)的標(biāo)配。AI智能匹配系統(tǒng)可根據(jù)參展商需求與觀眾興趣精準(zhǔn)對(duì)接，使供需對(duì)接時(shí)間縮短40%，交易轉(zhuǎn)化率提升25%；客服機(jī)器人在展前咨詢中的滲透率達(dá)65%，有效降低了人工成本，服務(wù)響應(yīng)效率提升3倍。VR/AR技術(shù)打造沉浸式參展體驗(yàn)，虛擬展臺(tái)使參展商成本降低35%，同時(shí)可觸達(dá)線下展會(huì)3倍以上的潛在客戶，深圳某電子消費(fèi)展通過(guò)VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程參展觀眾占比達(dá)42%。區(qū)塊鏈技術(shù)在會(huì)展票務(wù)、電子合同、供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域的應(yīng)用逐步推廣，2025年基于區(qū)塊鏈的電子合同覆蓋率達(dá)58%，有效解決了展會(huì)中的信任問(wèn)題與數(shù)據(jù)安全隱患。智慧場(chǎng)館建設(shè)加速推進(jìn)，全國(guó)已有35%的大型會(huì)展場(chǎng)館完成數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)了人流監(jiān)控、能耗管理、展位管理的智能化。上海國(guó)家會(huì)展中心、廣州廣交會(huì)展館等標(biāo)桿場(chǎng)館通過(guò)部署5G+8K直播系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)傳感器、智能安防設(shè)備等，使場(chǎng)館利用率提升至93.5%，運(yùn)營(yíng)效率提高30%。（三）需求升級(jí)：產(chǎn)業(yè)融合與消費(fèi)升級(jí)雙向拉動(dòng)從產(chǎn)業(yè)端看，企業(yè)參展目標(biāo)已從傳統(tǒng)的“獲取訂單”轉(zhuǎn)向“品牌塑造、技術(shù)交流與產(chǎn)業(yè)鏈整合”，對(duì)專業(yè)化、國(guó)際化、高端化展會(huì)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。新能源、人工智能、生物醫(yī)藥、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的會(huì)展需求尤為旺盛，相關(guān)專業(yè)展會(huì)規(guī)模年均增長(zhǎng)25%，成為行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、廣交會(huì)等國(guó)家級(jí)展會(huì)的溢出效應(yīng)顯著，2025年進(jìn)博會(huì)意向成交額突破1200億美元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈投資增長(zhǎng)18%；服貿(mào)會(huì)吸引全球56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200家企業(yè)參展，促成合作項(xiàng)目386個(gè)，金額達(dá)2300億元。從消費(fèi)端看，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)推動(dòng)消費(fèi)類會(huì)展蓬勃發(fā)展。文化藝術(shù)、時(shí)尚生活、親子互動(dòng)、健康養(yǎng)生等主題會(huì)展深受消費(fèi)者青睞，2025年消費(fèi)類會(huì)展舉辦場(chǎng)次達(dá)3.2萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)22%，觀眾人次突破8.5億，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要平臺(tái)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)會(huì)展體驗(yàn)的要求不斷提高，沉浸式、互動(dòng)式、個(gè)性化的會(huì)展形式成為主流，推動(dòng)會(huì)展企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)模式。（四）區(qū)域協(xié)同：城市群會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶加速形成長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、環(huán)渤海三大傳統(tǒng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶持續(xù)領(lǐng)跑，2025年三大區(qū)域會(huì)展核心業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)4150億元，占全國(guó)總量的67%，其中長(zhǎng)三角地區(qū)占比32%，粵港澳大灣區(qū)占比21%，環(huán)渤海地區(qū)占比14%。三大經(jīng)濟(jì)帶憑借完善的基礎(chǔ)設(shè)施、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、豐富的人才資源，聚集了全國(guó)70%以上的大型國(guó)際展會(huì)和80%的頭部會(huì)展企業(yè)，形成了各具特色的發(fā)展格局：長(zhǎng)三角地區(qū)以綜合型、國(guó)際化展會(huì)為主，上海成為全球重要的會(huì)展目的地城市；粵港澳大灣區(qū)依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聚焦高端制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等專業(yè)展會(huì)；環(huán)渤海地區(qū)以北京為核心，側(cè)重政務(wù)類、學(xué)術(shù)類會(huì)展。中西部地區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)加速崛起，成渝雙城會(huì)展圈、長(zhǎng)江中游會(huì)展集群、海南自貿(mào)港會(huì)展區(qū)成為新的增長(zhǎng)極。2025年中西部地區(qū)會(huì)展核心業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)1500億元，同比增長(zhǎng)35%，增速高于全國(guó)平均水平。成都、重慶、武漢、西安等城市通過(guò)建設(shè)大型會(huì)展場(chǎng)館、出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策、培育本土?xí)蛊放?，成功舉辦了一系列具有全國(guó)影響力的會(huì)展活動(dòng)。貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)博覽會(huì)、鄭州世界大河文明論壇、西安絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)等特色展會(huì)已成為中西部會(huì)展業(yè)的標(biāo)桿項(xiàng)目，有效帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展分析（一）國(guó)際會(huì)展：國(guó)際化水平持續(xù)提升2025年中國(guó)國(guó)際會(huì)展呈現(xiàn)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”雙向發(fā)力的良好態(tài)勢(shì)。全年舉辦國(guó)際展會(huì)（UFI認(rèn)證）達(dá)860場(chǎng)，較2023年增長(zhǎng)18%，其中引進(jìn)國(guó)際知名展會(huì)品牌320場(chǎng)，本土培育國(guó)際展會(huì)品牌210場(chǎng)，UFI認(rèn)證的中國(guó)會(huì)展項(xiàng)目數(shù)量同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)2026年有望超越德國(guó)成為全球第二大UFI認(rèn)證國(guó)?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家會(huì)展合作成為國(guó)際化發(fā)展的重點(diǎn)方向，2025年中國(guó)與沿線國(guó)家共舉辦聯(lián)合會(huì)展項(xiàng)目186個(gè)，同比增長(zhǎng)42%，促成貿(mào)易額達(dá)3800億元。中國(guó)貿(mào)促會(huì)批復(fù)出國(guó)展覽項(xiàng)目1560項(xiàng)，較2023年增長(zhǎng)37%，一批本土?xí)蛊放迫鐝V交會(huì)、高交會(huì)開(kāi)始在海外設(shè)立常設(shè)展館，國(guó)際化布局逐步深化。但同時(shí)，中國(guó)國(guó)際會(huì)展仍面臨國(guó)際頂級(jí)品牌自主率不足20%、國(guó)際營(yíng)銷渠道有限、專業(yè)人才短缺等問(wèn)題，制約了行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升。（二）數(shù)字會(huì)展：新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)數(shù)字會(huì)展已從疫情期間的“應(yīng)急之舉”轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)常態(tài)化發(fā)展模式，2025年數(shù)字會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1700億元，其中純線上會(huì)展1020億元，線上線下融合會(huì)展680億元。數(shù)字會(huì)展的形式不斷創(chuàng)新，元宇宙會(huì)展、云展會(huì)、虛擬展廳等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，元宇宙會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模突破300億元，同比增長(zhǎng)150%，成為數(shù)字會(huì)展中增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域。頭部會(huì)展企業(yè)紛紛布局?jǐn)?shù)字會(huì)展平臺(tái)，打造“一站式”數(shù)字化會(huì)展解決方案。中展集團(tuán)推出的“中展云”平臺(tái)，整合了線上招商、虛擬參展、供需對(duì)接、數(shù)據(jù)analytics等功能，2025年服務(wù)展會(huì)項(xiàng)目達(dá)280個(gè)，線上參展企業(yè)超5萬(wàn)家，促成交易額達(dá)460億元；米奧會(huì)展打造的“網(wǎng)展貿(mào)”平臺(tái)，聚焦跨境會(huì)展服務(wù)，已在全球30個(gè)國(guó)家設(shè)立數(shù)字展廳，服務(wù)中國(guó)出海企業(yè)2.3萬(wàn)家。數(shù)字會(huì)展的發(fā)展不僅拓展了會(huì)展業(yè)的時(shí)空邊界，更實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀與價(jià)值挖掘，為會(huì)展企業(yè)帶來(lái)了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。（三）綠色會(huì)展：可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)共識(shí)在“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)下，綠色會(huì)展已成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向，2025年綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)體系逐步完善，碳排放核查成為政府補(bǔ)貼展會(huì)的準(zhǔn)入門檻，全國(guó)75%的大型展會(huì)實(shí)現(xiàn)了綠色認(rèn)證，綠色展裝材料滲透率突破60%，頭部會(huì)展企業(yè)搭建材料回收利用率已達(dá)85%。綠色會(huì)展的實(shí)踐不斷深化，主要呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是場(chǎng)館綠色化改造加速，全國(guó)40%的大型會(huì)展場(chǎng)館完成了可再生能源替代、雨水回收利用、智能能耗管理等改造，場(chǎng)館單位面積能耗較2023年下降22%；二是展會(huì)運(yùn)營(yíng)綠色化，展會(huì)搭建采用模塊化、可循環(huán)材料，減少一次性用品使用，推行電子門票、線上宣傳等無(wú)紙化辦公模式，2025年大型展會(huì)平均碳排放量較2023年下降35%；三是碳中和服務(wù)專業(yè)化，碳中和顧問(wèn)、碳足跡測(cè)算等專業(yè)服務(wù)需求激增，催生了一批專注于會(huì)展碳中和服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，2025年會(huì)展碳中和服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)32億元，同比增長(zhǎng)180%。（四）產(chǎn)業(yè)會(huì)展：與垂直領(lǐng)域深度融合產(chǎn)業(yè)會(huì)展作為連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游的重要橋梁，2025年呈現(xiàn)出與垂直領(lǐng)域深度融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新能源、人工智能、生物醫(yī)藥、高端制造等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展會(huì)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，占專業(yè)貿(mào)易類會(huì)展的比重達(dá)45%，較2023年提升12個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)會(huì)展的專業(yè)化水平不斷提高，展會(huì)內(nèi)容從傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示向技術(shù)交流、學(xué)術(shù)研討、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、投融資洽談等多元化方向發(fā)展。中國(guó)國(guó)際新能源汽車展覽會(huì)、世界人工智能大會(huì)、中國(guó)國(guó)際生物醫(yī)藥博覽會(huì)等標(biāo)桿展會(huì)，已成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)、市場(chǎng)交易的核心平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的聚合器。2025年世界人工智能大會(huì)吸引全球頂尖AI企業(yè)320家參展，發(fā)布新技術(shù)新產(chǎn)品186項(xiàng)，促成產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目158個(gè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)25%；中國(guó)國(guó)際生物醫(yī)藥博覽會(huì)意向成交額達(dá)890億元，推動(dòng)了生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的整合與升級(jí)。四、區(qū)域發(fā)展格局分析（一）核心會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估2025年中國(guó)會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)“頭部集聚、梯次競(jìng)爭(zhēng)”的格局，根據(jù)綜合實(shí)力、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、場(chǎng)館設(shè)施、政策環(huán)境、品牌影響力等指標(biāo)評(píng)估，全國(guó)會(huì)展城市可劃分為四個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)（國(guó)際會(huì)展中心城市）：上海、北京、廣州，三大城市會(huì)展核心業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)2800億元，占全國(guó)總量的45.2%。上海憑借完善的場(chǎng)館設(shè)施、豐富的產(chǎn)業(yè)資源和國(guó)際化的營(yíng)商環(huán)境，成為全球會(huì)展目的地城市，2025年舉辦大型國(guó)際展會(huì)達(dá)186場(chǎng)，其中國(guó)際頂級(jí)展會(huì)58場(chǎng)；北京依托政務(wù)資源優(yōu)勢(shì)，聚焦高端政務(wù)類、學(xué)術(shù)類會(huì)展，同時(shí)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意等專業(yè)展會(huì)；廣州憑借廣交會(huì)等核心品牌，成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易會(huì)展的核心平臺(tái)，同時(shí)聚焦高端制造、汽車等產(chǎn)業(yè)展會(huì)。第二梯隊(duì)（區(qū)域會(huì)展中心城市）：深圳、杭州、成都、重慶、武漢、西安，六大城市會(huì)展核心業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)1900億元，占全國(guó)總量的30.6%。深圳聚焦高新技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等專業(yè)展會(huì)，展會(huì)專業(yè)化水平全國(guó)領(lǐng)先；杭州依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展智慧會(huì)展、文旅會(huì)展，杭州云棲大會(huì)“會(huì)展+科技+文旅”模式成為行業(yè)標(biāo)桿，招商溢價(jià)率提升70%；成都、重慶組成的成渝雙城會(huì)展圈，憑借西部市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和政策扶持，會(huì)展規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2025年兩地共舉辦大型展會(huì)達(dá)230場(chǎng)；武漢、西安依托區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和交通樞紐優(yōu)勢(shì)，成為中部、西部會(huì)展業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)城市。第三梯隊(duì)（特色會(huì)展城市）：青島、鄭州、貴陽(yáng)、昆明、海口等，這類城市依托自身特色產(chǎn)業(yè)或資源稟賦，培育了一批具有全國(guó)影響力的特色會(huì)展品牌，如青島的國(guó)際啤酒節(jié)、鄭州的世界大河文明論壇、貴陽(yáng)的大數(shù)據(jù)博覽會(huì)、?？诘膰?guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)等，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第四梯隊(duì)（潛力會(huì)展城市）：其他二三線城市，這類城市會(huì)展業(yè)處于快速發(fā)展階段，通過(guò)建設(shè)中小型會(huì)展場(chǎng)館、承接區(qū)域型展會(huì)、培育本土特色展會(huì)，逐步完善會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系，成為全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充。（二）區(qū)域發(fā)展差異與協(xié)調(diào)發(fā)展建議當(dāng)前中國(guó)會(huì)展業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題依然突出，東部地區(qū)會(huì)展核心業(yè)務(wù)規(guī)模占全國(guó)總量的74%，而中西部地區(qū)僅占26%；一線城市場(chǎng)館利用率達(dá)93.5%，而部分三四線城市場(chǎng)館利用率不足50%，資源錯(cuò)配問(wèn)題較為嚴(yán)重。為促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，提出以下建議：一是加強(qiáng)區(qū)域會(huì)展資源整合，推動(dòng)長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝雙城會(huì)展圈等區(qū)域會(huì)展聯(lián)盟建設(shè)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館資源共享、展會(huì)品牌互認(rèn)、人才交流合作，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；二是加大對(duì)中西部地區(qū)會(huì)展業(yè)的政策支持，重點(diǎn)支持中西部地區(qū)建設(shè)大型會(huì)展場(chǎng)館、培育本土?xí)蛊放啤⒁M(jìn)國(guó)際展會(huì)項(xiàng)目，提升中西部地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展水平；三是鼓勵(lì)東部地區(qū)會(huì)展企業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移產(chǎn)能、輸出管理經(jīng)驗(yàn)和品牌資源，帶動(dòng)中西部地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展；四是立足區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，發(fā)展差異化會(huì)展業(yè)態(tài)，東部地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展國(guó)際化、高端化會(huì)展，中西部地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)會(huì)展、文旅會(huì)展，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的區(qū)域會(huì)展格局。五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要企業(yè)分析（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)2025年中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，呈現(xiàn)“頭部集中、中小分化”的格局。行業(yè)集中度持續(xù)提升，CR10從2023年的28%提升至35%，CR50達(dá)58%，中展集團(tuán)、首都會(huì)展、深圳會(huì)展中心、蘭生股份、米奧會(huì)展等頭部企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢(shì)、資源整合能力和技術(shù)創(chuàng)新能力，占據(jù)了行業(yè)主導(dǎo)地位。外資會(huì)展企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的布局不斷深化，2025年外資企業(yè)主辦展會(huì)數(shù)量占比達(dá)37%，主要集中在高端專業(yè)貿(mào)易類會(huì)展領(lǐng)域。外資企業(yè)憑借成熟的運(yùn)營(yíng)模式、豐富的國(guó)際資源和強(qiáng)大的品牌影響力，在高端市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；本土企業(yè)則依托對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解、完善的本土渠道和政策支持，在中低端市場(chǎng)和特色會(huì)展領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)。中小會(huì)展企業(yè)面臨較大的生存壓力，2023年中小型會(huì)展企業(yè)倒閉率達(dá)17%，2025年這一趨勢(shì)雖有所緩解，但仍有部分中小企業(yè)因資金實(shí)力不足、技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱、市場(chǎng)渠道有限而面臨轉(zhuǎn)型困境。中小會(huì)展企業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑主要包括：聚焦細(xì)分領(lǐng)域，打造專業(yè)化、特色化會(huì)展品牌；加強(qiáng)與頭部企業(yè)合作，成為頭部企業(yè)的配套服務(wù)提供商；擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)搭建線上會(huì)展平臺(tái)、引入新技術(shù)應(yīng)用，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。（二）主要企業(yè)分析中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）：作為廣交會(huì)的主辦單位，是中國(guó)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的會(huì)展企業(yè)之一，2025年會(huì)展業(yè)務(wù)收入達(dá)186億元。公司依托廣交會(huì)這一核心品牌，不斷拓展會(huì)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，形成了涵蓋貿(mào)易類、消費(fèi)類、專業(yè)類等多元化的展會(huì)體系，同時(shí)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造了“廣交會(huì)云平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展。首都會(huì)展集團(tuán)：成立于2019年，是北京市屬大型會(huì)展企業(yè)，2025年會(huì)展業(yè)務(wù)收入達(dá)158億元。公司重點(diǎn)布局高端會(huì)展、文旅會(huì)展、數(shù)字會(huì)展等領(lǐng)域，成功舉辦了中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、北京國(guó)際汽車展覽會(huì)等一系列大型會(huì)展活動(dòng)，通過(guò)整合場(chǎng)館資源、培育會(huì)展品牌、加強(qiáng)國(guó)際合作，已成為北方地區(qū)會(huì)展業(yè)的龍頭企業(yè)。中展集團(tuán)：中國(guó)會(huì)展業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，2025年會(huì)展業(yè)務(wù)收入達(dá)142億元。公司在全國(guó)布局了多個(gè)會(huì)展場(chǎng)館，形成了覆蓋全國(guó)的會(huì)展網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，在“一帶一路”沿線國(guó)家舉辦了多個(gè)會(huì)展項(xiàng)目，是中國(guó)會(huì)展企業(yè)國(guó)際化布局的典范。米奧會(huì)展：專注于跨境會(huì)展服務(wù)的本土?xí)蛊髽I(yè)，2025年會(huì)展業(yè)務(wù)收入達(dá)86億元。公司打造了“網(wǎng)展貿(mào)”數(shù)字會(huì)展平臺(tái)，通過(guò)線上線下融合模式，為中國(guó)企業(yè)出海參展提供一站式服務(wù)，已在全球30個(gè)國(guó)家設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，服務(wù)中國(guó)出海企業(yè)超2萬(wàn)家，是跨境會(huì)展領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。蘭生股份：以上海為基地的綜合性會(huì)展企業(yè)，2025年會(huì)展業(yè)務(wù)收入達(dá)78億元。公司依托上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展進(jìn)出口貿(mào)易會(huì)展、專業(yè)產(chǎn)業(yè)會(huì)展等業(yè)務(wù)，同時(shí)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和綠色會(huì)展實(shí)踐，在行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度和影響力。六、行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)（一）外部挑戰(zhàn)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)：全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，可能導(dǎo)致企業(yè)參展預(yù)算縮減、消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降，從而影響會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)需求。2025年以來(lái)，已有12%的中小企業(yè)表示將縮減參展預(yù)算，部分消費(fèi)類會(huì)展的觀眾人次出現(xiàn)同比下滑。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力加大：隨著中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，國(guó)際會(huì)展巨頭加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的國(guó)際資源和成熟的運(yùn)營(yíng)模式，與本土企業(yè)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，本土?xí)蛊放频膰?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待進(jìn)一步提升。突發(fā)公共衛(wèi)生事件與安全風(fēng)險(xiǎn)：公共衛(wèi)生事件的常態(tài)化對(duì)線下會(huì)展的舉辦構(gòu)成持續(xù)威脅，可能導(dǎo)致展會(huì)延期、取消，給會(huì)展企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失；同時(shí)，大型會(huì)展活動(dòng)人員密集，存在消防安全、公共安全等風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)展會(huì)的安全管理提出了更高要求。政策調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)：國(guó)家和地方會(huì)展政策的調(diào)整可能對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響，如環(huán)保政策趨嚴(yán)可能增加會(huì)展企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，稅收政策調(diào)整可能影響企業(yè)的盈利能力，城市規(guī)劃調(diào)整可能影響會(huì)展場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)。（二）內(nèi)部挑戰(zhàn)人才短缺問(wèn)題突出：會(huì)展業(yè)對(duì)復(fù)合型人才的需求日益迫切，既懂會(huì)展策劃、運(yùn)營(yíng)管理，又掌握數(shù)字技術(shù)、綠色會(huì)展知識(shí)、國(guó)際商務(wù)技能的復(fù)合型人才缺口達(dá)58萬(wàn)人，人才短缺已成為制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要瓶頸。創(chuàng)新能力不足：部分會(huì)展企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)薄弱，展會(huì)內(nèi)容和形式同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力；數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍處于初級(jí)階段，技術(shù)應(yīng)用深度和廣度不足，未能充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的賦能作用。場(chǎng)館資源配置不合理：部分城市存在會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)過(guò)熱現(xiàn)象，場(chǎng)館數(shù)量過(guò)剩與優(yōu)質(zhì)場(chǎng)館短缺并存；場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)效率參差不齊，部分場(chǎng)館缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率較低。盈利模式單一：大多數(shù)會(huì)展企業(yè)的盈利仍主要依賴展位銷售和門票收入，增值服務(wù)收入占比不足20%，盈利模式單一導(dǎo)致企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，容易受到市場(chǎng)波動(dòng)的影響。七、2026-2030年發(fā)展前景預(yù)測(cè)與對(duì)策建議（一）發(fā)展前景預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：預(yù)計(jì)2026-2030年中國(guó)會(huì)展業(yè)將保持年均8%-10%的增長(zhǎng)速度，到2030年核心會(huì)展業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元，會(huì)展經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將達(dá)到12萬(wàn)億元，成為中國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型深化：到2030年，數(shù)字會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元，占核心會(huì)展業(yè)務(wù)規(guī)模的40%；AI、VR/AR、元宇宙等新技術(shù)在會(huì)展業(yè)的應(yīng)用滲透率將達(dá)80%以上，智慧會(huì)展將成為行業(yè)主流發(fā)展模式。綠色會(huì)展全面普及：到2030年，綠色會(huì)展認(rèn)證覆蓋率將達(dá)80%，綠色展裝材料滲透率突破90%，會(huì)展場(chǎng)館可再生能源使用比例提升至50%，碳中和將成為所有大型展會(huì)的標(biāo)配。國(guó)際化水平顯著提升：到2030年，中國(guó)將培育50個(gè)具有全球影響力的會(huì)展品牌，UFI認(rèn)證會(huì)展項(xiàng)目數(shù)量將位居全球第一；與“一帶一路”沿線國(guó)家的會(huì)展合作將進(jìn)一步深化，跨境會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元。區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展格局形成：到2030年，中西部地區(qū)會(huì)展核心業(yè)務(wù)規(guī)模占全國(guó)總量的比重將提升至35%，形成東部引領(lǐng)、中西部崛起、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的會(huì)展業(yè)空間格局。（二）對(duì)策建議加強(qiáng)政策支持與引導(dǎo)：一是完善會(huì)展業(yè)政策體系，制定出臺(tái)會(huì)展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展、國(guó)際化發(fā)展等專項(xiàng)政策，為行業(yè)發(fā)展提供明確的政策導(dǎo)向；二是加大財(cái)政支持力度，設(shè)立會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，支持會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)、會(huì)展品牌培育、會(huì)展人才培養(yǎng)、會(huì)展技術(shù)創(chuàng)新等；三是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，簡(jiǎn)化會(huì)展審批流程，降低會(huì)展企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與會(huì)展業(yè)發(fā)展。推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型：一是加強(qiáng)會(huì)展技術(shù)研發(fā)投入，鼓勵(lì)企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的會(huì)展技術(shù)與產(chǎn)品；二是加快智慧場(chǎng)館建設(shè)，推動(dòng)現(xiàn)有場(chǎng)館數(shù)字化改造，提升場(chǎng)館智能化水平；三是培育數(shù)字會(huì)展平臺(tái)，支持企業(yè)搭建綜合性數(shù)字會(huì)展服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)線上線下會(huì)展融合發(fā)展；四是加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)，建立健全會(huì)展數(shù)據(jù)安全管理制度，保障會(huì)展數(shù)據(jù)安全。加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)：一是完善會(huì)展人才培養(yǎng)體系，支持高校增設(shè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理、數(shù)字會(huì)展技術(shù)、綠色會(huì)展等相關(guān)專業(yè)，加強(qiáng)校企合作，開(kāi)展訂單式人才培養(yǎng)；二是加強(qiáng)在職人員培訓(xùn)，鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)開(kāi)展數(shù)字化技術(shù)、綠色會(huì)展知識(shí)、國(guó)際商務(wù)技能等方面的培訓(xùn)，提升從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)；三是加大高端人才引進(jìn)力度，制定優(yōu)惠政策，吸引國(guó)際會(huì)展高端人才來(lái)華創(chuàng)業(yè)就業(yè)。促進(jìn)綠色可持續(xù)發(fā)展：一是完善綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)體系，