高職第二學(xué)年（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃）品牌推廣策略2026年階段測(cè)試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.品牌推廣中，通過(guò)講述品牌故事來(lái)引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的方式屬于（）A.情感營(yíng)銷(xiāo)B.事件營(yíng)銷(xiāo)C.口碑營(yíng)銷(xiāo)D.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)2.以下哪種社交媒體平臺(tái)更適合進(jìn)行品牌形象塑造和高端產(chǎn)品推廣（）A.微博B.抖音C.小紅書(shū)D.微信公眾號(hào)3.品牌推廣時(shí)，利用消費(fèi)者的從眾心理，引導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)行為的策略是（）A.饑餓營(yíng)銷(xiāo)B.病毒營(yíng)銷(xiāo)C.團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)D.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)4.品牌推廣活動(dòng)中，邀請(qǐng)明星代言主要是利用了消費(fèi)者的（）A.求新心理B.求名心理C.求實(shí)心理D.求美心理5.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增加品牌知名度C.樹(shù)立良好品牌形象D.培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度6.以下不屬于線上品牌推廣渠道的是（）A.搜索引擎優(yōu)化B.電視廣告C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)D.社交媒體廣告7.品牌推廣中，通過(guò)舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的感知，這屬于（）A.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)B.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)C.服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)D.綠色營(yíng)銷(xiāo)8.品牌推廣時(shí)，針對(duì)不同地域消費(fèi)者制定差異化推廣策略，這是基于（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)調(diào)研9.以下哪種品牌推廣方式成本相對(duì)較低且效果持久（）A.廣告投放B.公益活動(dòng)C.口碑傳播D.促銷(xiāo)活動(dòng)10.品牌推廣中，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為來(lái)精準(zhǔn)推送品牌信息，這體現(xiàn)了（）A.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播B.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)C.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或以上符合題意，錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得1分）1.品牌推廣的常見(jiàn)策略包括（）A.廣告策略B.公關(guān)策略C.渠道策略D.促銷(xiāo)策略E.人員推銷(xiāo)策略2.社交媒體在品牌推廣中的優(yōu)勢(shì)有（）A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾D.成本高E.覆蓋面廣3.品牌推廣中可采用的事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型有（）A.新品發(fā)布會(huì)B.行業(yè)研討會(huì)C.贊助體育賽事D.舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)E.參與公益活動(dòng)4.影響品牌推廣效果的因素有（）A.推廣渠道選擇B.品牌定位C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.消費(fèi)者需求變化E.產(chǎn)品質(zhì)量5.品牌推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)包括（）A.提升品牌美譽(yù)度B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額C.增加短期銷(xiāo)售額D.培養(yǎng)品牌文化E.提高品牌知名度三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法的正誤）1.品牌推廣就是通過(guò)廣告宣傳讓更多人知道品牌。（）2.口碑營(yíng)銷(xiāo)是品牌推廣中最有效的方式，無(wú)需其他推廣手段。（）3.品牌推廣只需關(guān)注線上渠道，線下渠道不重要。（）4.品牌推廣活動(dòng)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)。（）5.品牌推廣中，頻繁更換品牌形象有助于吸引更多消費(fèi)者。（）6.綠色營(yíng)銷(xiāo)屬于品牌推廣的一種創(chuàng)新策略，可以提升品牌社會(huì)形象。（）7.品牌推廣的預(yù)算越高效果一定越好。（）8.市場(chǎng)定位明確后，品牌推廣策略就無(wú)需調(diào)整。（）9.品牌推廣中，與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作能有效影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策。（）10.品牌推廣只針對(duì)新品牌，成熟品牌無(wú)需推廣。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述品牌推廣的主要渠道及特點(diǎn)。2.說(shuō)明情感營(yíng)銷(xiāo)在品牌推廣中的作用及實(shí)施要點(diǎn)。3.舉例說(shuō)明如何通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌推廣。五、案例分析題（總共1題，每題20分，閱讀案例，回答問(wèn)題）某運(yùn)動(dòng)品牌一直以來(lái)定位于中低端市場(chǎng)，主要通過(guò)傳統(tǒng)的線下門(mén)店和少量的電視廣告進(jìn)行推廣，品牌知名度和市場(chǎng)份額較為穩(wěn)定但增長(zhǎng)緩慢。隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌決定進(jìn)行品牌推廣策略升級(jí)。該品牌首先進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌不僅注重功能性，還追求時(shí)尚感和個(gè)性化，且更傾向于通過(guò)社交媒體獲取品牌信息。于是，品牌推出了一系列與潮流設(shè)計(jì)師合作的限量版運(yùn)動(dòng)裝備，同時(shí)在社交媒體上發(fā)起話題討論和互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)明星和網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品展示和推薦。此外，該品牌還舉辦了多場(chǎng)線下主題運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，如城市馬拉松挑戰(zhàn)賽、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)節(jié)等，吸引了大量運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與。通過(guò)這些活動(dòng)，品牌不僅提升了產(chǎn)品銷(xiāo)量，還在年輕消費(fèi)者群體中樹(shù)立了時(shí)尚、個(gè)性的新品牌形象，市場(chǎng)份額得到了顯著提升。問(wèn)題：1.分析該運(yùn)動(dòng)品牌原有推廣策略存在的不足。2.闡述該品牌新推廣策略成功的原因。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.D3.C4.B5.D6.B7.A8.A9.C10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCE3.ABCE4.ABCDE5.ABDE三、判斷題1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、簡(jiǎn)答題1.線上渠道如社交媒體、搜索引擎、電子郵件等，傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)；線下渠道有實(shí)體店、活動(dòng)、戶(hù)外廣告等，能直接接觸消費(fèi)者，增強(qiáng)體驗(yàn)感。2.作用：引發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)品牌吸引力和忠誠(chéng)度。要點(diǎn)：挖掘品牌情感價(jià)值，選準(zhǔn)情感觸發(fā)點(diǎn)，通過(guò)合適渠道傳遞情感。3.如新品發(fā)布會(huì)展示創(chuàng)新成果吸引關(guān)注；贊助體育賽事借助賽事影響力提升品牌知名度；參與公益活動(dòng)樹(shù)立良好品牌形象。五、案例分析題1.原有策略不足：推廣渠道單一，依賴(lài)傳