企業(yè)宣傳材料設計規(guī)范統(tǒng)一視覺風格指南一、指南制定目的為統(tǒng)一企業(yè)對外宣傳材料的視覺呈現(xiàn)，強化品牌識別度，提升專業(yè)形象，規(guī)范設計流程與執(zhí)行標準，保證各類宣傳物料（如宣傳冊、海報、PPT、社交媒體圖文、官網(wǎng)Banner、展架等）在色彩、字體、版式、元素應用等方面保持一致性，特制定本風格指南。本指南適用于市場部、設計部、各業(yè)務部門及相關合作方，作為宣傳材料設計、審核、輸出的核心依據(jù)。二、應用范圍與適用場景（一）適用宣傳材料類型印刷類：企業(yè)宣傳冊、產品手冊、折頁、海報、展架、易拉寶、名片、信封信紙等；數(shù)字類：演示文稿（PPT）、公眾號推文、微博配圖、短視頻封面/片頭、官網(wǎng)Banner/專題頁、H5頁面等；活動類：展會背景板、會議PPT、簽到墻、禮品包裝、活動手冊等；其他：企業(yè)宣傳片字幕卡、電子簽名檔、內部培訓材料封面等。（二）適用場景對外品牌推廣（如新品發(fā)布會、行業(yè)展會、媒體宣傳）；客戶溝通材料（如方案提案、產品介紹、合作資料）；內部文化建設（如員工手冊、企業(yè)文化海報、活動通知）；數(shù)字媒體傳播（如社交媒體內容、線上廣告、官網(wǎng)內容更新）。三、標準化設計操作流程（一）第一步：需求明確與目標定位需求梳理：由需求方（如市場部、業(yè)務部門）填寫《宣傳材料需求表》，明確以下內容：宣傳目標（如品牌曝光、產品推廣、活動引流等）；目標受眾（如客戶、合作伙伴、內部員工、行業(yè)人士等）；核心信息（需傳遞的關鍵賣點、主題、數(shù)據(jù)等）；使用渠道（線上/線下、具體平臺如/展會等）；特殊要求（如尺寸、數(shù)量、交付時間、合規(guī)性要求等）。需求確認：設計負責人*與需求方共同評審需求表，保證目標清晰、無歧義，形成《需求確認紀要》。（二）第二步：視覺元素提取與規(guī)范確認根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有VI（視覺識別）系統(tǒng)，提取核心視覺元素，并明確應用規(guī)范：色彩系統(tǒng)：主色：企業(yè)標準色（如Pantone200C，RGB:230,0,50；CMYK:0,100,78,0），用于核心標題、Logo、主視覺圖形；輔助色：1-2種輔助色（如深灰色RGB:51,51,51；淺灰色RGB:240,240,240），用于、背景、邊框；強調色：用于重點數(shù)據(jù)、行動按鈕（如橙色RGB:255,140,0），單頁面不超過2種強調色。字體系統(tǒng)：標題字體：思源黑體Bold（中文）/ArialBold（英文），字號24-48pt，行距1.2-1.5倍；字體：思源宋體Regular（中文）/ArialRegular（英文），字號14-18pt，行距1.5-2倍；英文/數(shù)字：統(tǒng)一使用Arial，避免中英文字體混用風格沖突。Logo規(guī)范：標準組合：Logo+企業(yè)全稱（如“科技有限公司”），禁用變形、漸變、傾斜（特殊設計需求需品牌經(jīng)理*審批）；最小尺寸：印刷類不低于5mm×5mm，數(shù)字類不低于80px×80px（保證清晰度）；安全間距：Logo周圍留白不低于Logo尺寸的1/3，避免與其他元素重疊。圖形元素：標準圖形：企業(yè)VI中的輔助圖形（如幾何線條、抽象圖案），用于分割版面、點綴背景，單頁面使用不超過1組；圖片風格：人物攝影需真實、專業(yè)，場景圖需符合品牌調性（如科技感、簡約風），避免使用低像素、版權爭議圖片。（三）第三步：版式規(guī)劃與網(wǎng)格搭建網(wǎng)格系統(tǒng)設定：根據(jù)材料尺寸（如宣傳冊16開、海報A3），設定基礎網(wǎng)格（如4列網(wǎng)格系統(tǒng)，列寬20mm，列間距10mm），保證元素對齊、版面整潔；版式結構選擇：對稱式：適合正式場景（如企業(yè)宣傳冊、會議PPT），標題居中，圖文左右對稱，體現(xiàn)穩(wěn)重感；非對稱式：適合活潑場景（如社交媒體圖文、活動海報），通過大小對比、色彩區(qū)分突出重點，增強視覺沖擊力；留白原則：頁面四周留白不低于10mm，核心內容區(qū)域留白占比不低于20%，避免信息過載。（四）第四步：內容排版與視覺層級文字層級：通過字號、粗細、色彩區(qū)分層級，例如：一級標題（主色，最大字號，核心信息）；二級標題（輔助色，次大字號，章節(jié)標題）；（深灰色，標準字號，說明性文字）；注釋/說明（淺灰色，最小字號，補充信息）。圖文結合：圖片優(yōu)先使用高質量原創(chuàng)圖或正版圖庫圖片，文字與圖片保持“圖壓文”或“文壓圖”的邏輯關系，避免文字直接覆蓋復雜背景；圖表需添加數(shù)據(jù)來源，保證準確性。重點突出：通過色彩塊、邊框、箭頭等元素引導視線，核心信息（如“立即咨詢”“知曉”）可使用強調色+按鈕式排版。（五）第五步：視覺優(yōu)化與細節(jié)校對色彩校對：印刷類材料需確認CMYK色值，數(shù)字類材料需確認RGB色值，避免屏幕色與實際印刷色偏差；字體檢查：保證全文無亂碼、錯別字，中英文字體統(tǒng)一，字號符合層級要求；元素對齊：使用網(wǎng)格對齊工具，保證邊框、線條、圖片邊緣對齊，像素對齊（數(shù)字類圖片導出前檢查“對齊像素”）；細節(jié)優(yōu)化：刪除多余元素（如未使用的圖層、參考線），檢查圖片分辨率（印刷類300dpi，數(shù)字類72-150dpi），保證最終文件干凈整潔。（六）第六步：審核與最終輸出多級審核：設計自審：設計師對照本指南自查色彩、字體、版式是否符合規(guī)范；需求方審核：需求方確認內容準確性、目標達成度；品牌負責人*終審：確認視覺風格與企業(yè)VI一致性，簽署《設計審核確認單》。文件輸出：印刷類：輸出PDF（帶出血3mm，CMYK模式，嵌入字體）及源文件（如/PSD）；數(shù)字類：輸出JPG/PNG（RGB模式，分辨率72-150px，最長邊不超過2000px）及源文件（如PPT/PSD），適配不同平臺尺寸（如封面圖900px×500px）。四、核心視覺元素模板示例（一）企業(yè)標準色系表色系類型色值（CMYK）色值（RGB）色值（Pantone）使用場景說明主色（紅）0,100,78,0230,0,50200CLogo、主標題、核心按鈕、重點圖形輔助色（深灰）75,68,67,9051,51,51Black5C、邊框、次要文字輔助色（淺灰）0,0,0,10240,240,240CoolGray1C背景、襯底、分割線強調色（橙）0,60,100,0255,140,0172C行動號召按鈕、數(shù)據(jù)高亮、警示信息（二）字體規(guī)范表應用場景字體名稱字號（pt）字重行距顏色（RGB）示例主標題思源黑體Bold36-48Bold1.5倍230,0,50企業(yè)宣傳材料設計規(guī)范副標題思源黑體Medium24-30Medium1.3倍51,51,51視覺風格統(tǒng)一指南思源宋體Regular14-18Regular2倍51,51,51本指南適用于企業(yè)各類宣傳材料，保證視覺一致性…注釋/說明思源宋體Light10-12Light1.5倍153,153,153*注：字體需從企業(yè)字體庫中調用，避免使用非授權字體（三）Logo使用規(guī)范表規(guī)范類型具體要求示例（文字描述）標準組合Logo+企業(yè)全稱，橫向排列，Logo在左，文字在右，間距為Logo高度的1/3[Logo圖]科技有限公司最小尺寸印刷類：寬度≥5mm；數(shù)字類：寬度≥80px（避免縮小后模糊或細節(jié)丟失）安全間距Logo周圍3mm范圍內無其他元素（文字、圖形、邊框）[Logo圖]周圍留白區(qū)域禁用規(guī)范禁止拉伸、變形、傾斜；禁止添加陰影/特效（特殊設計需審批）（錯誤示例：Logo橫向拉伸1.5倍）（四）版式結構模板表（以宣傳冊內頁為例）版式區(qū)域位置要求內容類型規(guī)范說明頁眉距頁面頂邊10mm，居中企業(yè)Logo+頁碼Logo高度≤15mm，頁字號10pt，淺灰色標題區(qū)距頁眉30mm，居中一級標題+副標題一級主色，36pt，加粗；副深灰，18pt主圖文區(qū)標題下方，占頁面60%高度圖片+核心文字圖片居左，文字居右，文字距圖片間距20mm，文字行距2倍輔助信息區(qū)頁面底部，距頁腳20mm聯(lián)系方式/二維碼字號10pt，淺灰色，二維碼尺寸為40mm×40mm五、執(zhí)行要點與風險規(guī)避（一）VI一致性原則嚴格使用本指南規(guī)定的色值、字體、Logo組合，禁止隨意替換或修改（如將主色改為藍色、使用非系統(tǒng)字體）；特殊設計需求（如節(jié)日主題、活動子品牌）需在保持主色系基礎上，通過輔助色、圖形元素創(chuàng)新，并報品牌負責人*審批。（二）版式整潔性原則遵循“少即是多”原則，避免頁面元素過多（單頁面核心信息不超過3條），合理利用留白提升可讀性；網(wǎng)格系統(tǒng)貫穿始終，保證文字、圖片、圖形對齊，避免“偏移”“歪斜”等細節(jié)問題。（三）可讀性優(yōu)先原則文字與背景對比度不低于4.5:1（如深灰字+白底，黑字+淺灰底），避免淺色字+淺色背景（如淺灰字+白底）；字號不小于14pt（數(shù)字類不小于16px），保證目標受眾（如中老年客戶）清晰閱讀。（四）版權合規(guī)原則圖片、字體、圖標等素材需使用企業(yè)正版資源庫或授權平臺（如視覺中國、站酷海洛），禁止使用網(wǎng)絡盜圖或免費無版權素材；引用數(shù)據(jù)、案例需注明來源，避免侵權風險。（五）動態(tài)適配原則數(shù)字類材料需適配多終端（手機、平板、電腦），優(yōu)先使用響應式設計，關鍵元素（如標題、按鈕）在移動端不小于44px×44px；社交媒體圖文需根據(jù)平臺特性調整