一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。

1.純粹的市場經(jīng)濟(jì)的特征不包括（A）

A.產(chǎn)品通常是分配的

B.利己主義是主要動機(jī)

C.企業(yè)面對市場自主決策

D.消費(fèi)者自主決策購買商品

2.下列選項中屬于派生需求的是（D）

A.蘋果和梨

B.咖啡和咖啡伴侶

C.茶和咖啡

D.汽車和汽油

3.每多生產(chǎn)1個單位的產(chǎn)品所增加的成本是（A）

A.邊際成本

B.可變成本

C.變動成本

D.增加的成本

4.蘋果因為供給增加而價格下降，則雪梨（A）

A.均衡價格下降，購買者數(shù)量減少

B.均衡價格上升，購買者數(shù)量減少

C.均衡價格下降，購買者數(shù)量增加

D.均衡價格上升，購買者數(shù)量增加

5.下列選項最能有效促進(jìn)正外部性的是（B）

A.提高稅收

B.政府提供生產(chǎn)補(bǔ)貼

C.提高利率

D.增加配額

6.下列對市場營銷組合理論的描述最恰當(dāng)?shù)氖牵˙）

A.4Ps理論產(chǎn)生于上個世紀(jì)，已經(jīng)過時不適用來作市場營銷組合

B.市場營銷組合是運(yùn)用4PS的方式以完成企業(yè)的目的和任務(wù)

C.市場營銷組合理論中產(chǎn)品因素最重要

D.企業(yè)在市場營銷組合管理中，只需關(guān)注4Ps中某一個特定的因素

7.同一產(chǎn)品在不同的細(xì)分市場進(jìn)行銷售時，制定不同的價格，這種定價策略是（A）

A.差別定價策略

B.邊際成本定價策略

C.折扣定價策略

D.混合定價策略

8.具有蓬勃的增長潛力、生命周期較長的產(chǎn)品適用（C）

A.混合定價策略

B.促銷定價策略

C.滲透定價策略

D.通行定價策略

9.下列選項對獨(dú)特銷售點的描述最恰當(dāng)?shù)氖牵ˋ）

A.相對于競爭對手產(chǎn)品的差異點

B.產(chǎn)品的銷售點

C.產(chǎn)品的獨(dú)特品牌

D.產(chǎn)品特殊的分銷點

10.下列選項對消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律體系理念的描述最恰當(dāng)?shù)氖牵ˋ）

A.包括正義、安全、秩序、效益理念

B.就是消費(fèi)者權(quán)力的保護(hù)理念

C.我國關(guān)于消費(fèi)權(quán)益法律關(guān)系的基本規(guī)制依靠經(jīng)濟(jì)法法典

D.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的其他理念和價值追求建立在安全的基礎(chǔ)上

11.一個組織可以使用公共關(guān)系來（D）

A.提高市場占有率

B.推介新產(chǎn)品

C.增加銷售額

D.塑造企業(yè)品牌形象

12.當(dāng)豬肉價格上升時，雞肉的均衡價格（A）

A.上升

B.下降

C.不變

D.不清楚

13.政府決定直接向農(nóng)民提供土地補(bǔ)貼時，需求曲線（B）

A.向左移動

B.向右移動

C.向上移動

D.向下移動

14.能提供良好服務(wù)的零售店是（B）

A.便利店

B.百貨商店

C.折扣店

D.倉儲商店

15.下列選項為替代關(guān)系的是（A）

A.傳統(tǒng)相機(jī)與智能手機(jī)

B.汽車與輪胎

C.鞋子與襪子

D.蔬菜與大米

16.二手外部信息的提供者包括（C）

A.企業(yè)市場部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)

B.企業(yè)關(guān)于競爭對手的報告

C.IT數(shù)據(jù)庫

D.企業(yè)關(guān)于經(jīng)濟(jì)形熱影響銷售的報告

17.下列選項屬于消費(fèi)品的是（C）

A.原材料

B.醫(yī)療

C.手機(jī)

D.旅行

18.下列選項中，需求曲線富有彈性的是（A）

A.豪華汽車

B.食鹽

C.香煙

D.十元一件的商品

19.一個企業(yè)有一份某個城市中所有居民的名字和地址，其可將名單上每隔10人作為被訪者，這種抽樣方法是（D）

A.配額抽樣

B.隨機(jī)抽樣

C.集聚抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

20.下列選項屬于服務(wù)市場營銷的是（C）

A.家具

B.辦公用品

C.工廠雇傭

D.電子產(chǎn)品

二、判斷題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。

21.不同產(chǎn)品市場銷售者，不會對消費(fèi)者的總花費(fèi)進(jìn)行份額競爭。（B）

A.正確

B.錯誤

22.某些時候，購買一種產(chǎn)品的同時也會購買另一種產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱這種聯(lián)系為互補(bǔ)需求。（A）

A.正確

B.錯誤

23.頭部企業(yè)產(chǎn)品定價的會對市場均衡價格產(chǎn)生主要影響。（A）

A.正確

B.錯誤

24.計劃經(jīng)濟(jì)是市場作用和政府干預(yù)的混合體系，是世界上最有影響的經(jīng)濟(jì)體系類型。（B）

A.正確

B.錯誤

25.純粹的市場經(jīng)濟(jì)體系的特征是所有商品的交易價格由消費(fèi)者決定。（B）

A.正確

B.錯誤

26.世界上最常見的經(jīng)濟(jì)體系類型是混合經(jīng)濟(jì)。（A）

A.正確

B.錯誤

27.需求曲線中，價格和數(shù)量是負(fù)相關(guān)的。（A）

A.正確

B.錯誤

28.當(dāng)需求曲線陡峭時，表明需求富有彈性。（B）

A.正確

B.錯誤

29.當(dāng)正外部性存在時，社會利益高于個人利益，生產(chǎn)企業(yè)不愿意增加產(chǎn)量。（A）

A.正確

B.錯誤

30.有時候個人安排可以作為一個整體不會對社會產(chǎn)生廣泛的影響，這種情況被稱為存在外部性。（B）

A.正確

B.錯誤

三、簡答題：本大題共5小題，每小題7分，共35分。

31.什么是邊際成本定價？

答：

意味著將價格定為與額外的變動成本相等的地方，這可以通過生產(chǎn)一個額外的產(chǎn)品組合來實現(xiàn)。

32.什么是市場調(diào)研？

答：

系統(tǒng)地收集、記錄和分析關(guān)于市場上產(chǎn)品和服務(wù)問題的數(shù)據(jù)。

33.什么是需求增加？

答：

這樣一種情形，即更多的產(chǎn)品會被以各種價格購買，因為影響需求的潛在因素已經(jīng)發(fā)生了改變。

34.什么是派生需求？

答：

這樣一種情形，即一種產(chǎn)品的購買需求，引起另一種產(chǎn)品購買的必需性。

35.什么是帕累托最優(yōu)？

答：

描述一種解決經(jīng)濟(jì)學(xué)問題的最終方法，因為在該最優(yōu)點上，不可能為了個人利益而再分配微小的經(jīng)濟(jì)資源。

四、論述題：本大題共10分。

36.一個經(jīng)濟(jì)體如何解決基本經(jīng)濟(jì)問題？

答：

一個經(jīng)濟(jì)體解決基本經(jīng)濟(jì)問題是從生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和分配給誰三方面進(jìn)行的。生產(chǎn)什么就是確定需要用有限的資源來生產(chǎn)盡可能多的產(chǎn)品，以最大限度滿足人們的更多欲望和需要。在決定生產(chǎn)什么的過程中，決策者可以是政府、消費(fèi)者或者政府與消費(fèi)者共同決策。如何生產(chǎn)即生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的類型，以及社會中的資金與勞動力的數(shù)量。分配給誰就是誰應(yīng)該獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。分配的可能性一是根據(jù)國家的傳統(tǒng)來分配，或者根據(jù)人們的支付能力來分配，或者平均分配產(chǎn)品，或者是以上三種方式的結(jié)合。

五、案例分析題：本大題共15分。

37.B公司

B公司是國際知名手機(jī)及電腦產(chǎn)品制造生產(chǎn)企業(yè)，其主營產(chǎn)品是傳統(tǒng)數(shù)碼手機(jī)和臺式電腦。臺式電腦有多年發(fā)展經(jīng)驗和技術(shù)投入，其市場占有率仍排名全球前幾名，但近些年來銷量一直處于縮減狀態(tài)，利潤率越來越低。而其傳統(tǒng)數(shù)碼手機(jī)的市場銷售一直保持相對穩(wěn)定狀態(tài)。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了具有創(chuàng)新性的新一代電子產(chǎn)品，也涌現(xiàn)了具有強(qiáng)大競爭力的對手。在這種情況下，B公司也進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，引入以Pad和智能手機(jī)為主的數(shù)碼類產(chǎn)品。雖然B公司的品牌影響力較大，但這兩類產(chǎn)品在市場增長的同時也面臨著巨大的市場競爭。

（案例信息純屬虛構(gòu)，僅作考試用途。）

問題：

（1）請用波士頓矩陣?yán)碚摻忉孊公司的產(chǎn)品組合。（8分）

（2）B公司的產(chǎn)品各處于產(chǎn)品生命周期的哪個階段？可采用何種營銷策略？（7分）

答：

（1）Pad和高端智能手機(jī)產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品，擁有較高的市場份額，市場增長率也很高。

臺式電腦和傳統(tǒng)數(shù)碼手機(jī)屬于金牛產(chǎn)品，有很高的市場份額，但市場增長率很低，能產(chǎn)生利潤，利潤可以用來開發(fā)新產(chǎn)品。

·0～3分：考生幾乎不知道波士頓矩陣。

·4～6分：考生能分析產(chǎn)品組合，但不能很清楚地用波士頓矩陣解釋。

·7～8分：考生能明確根據(jù)波士頓矩陣解釋B公司的產(chǎn)品組合。

答案合理可酌情給分。

（2）Pad和高端智能手機(jī)處于成長期；傳統(tǒng)數(shù)碼手機(jī)處于成熟期；臺式