企業(yè)形象及宣傳物料設(shè)計(jì)通用模板指南一、適用范圍二、模板操作全流程1.需求明確與目標(biāo)定位核心目標(biāo)確認(rèn)：明確物料用途（如品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動招商）、目標(biāo)受眾（客戶、合作伙伴、內(nèi)部員工）及投放渠道（線上、線下、展會）。關(guān)鍵信息梳理：列出需傳遞的核心信息（如企業(yè)理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)、活動主題）、品牌調(diào)性（專業(yè)、創(chuàng)新、親和等）及設(shè)計(jì)風(fēng)格參考（簡約、科技、國風(fēng)等）。需求文檔輸出：由需求方（如市場部*經(jīng)理）填寫《宣傳物料需求表》，明確物料名稱、尺寸、數(shù)量、交付時(shí)間及特殊要求（如多語言版本、動態(tài)效果）。2.設(shè)計(jì)規(guī)范確認(rèn)基礎(chǔ)元素調(diào)用：依據(jù)企業(yè)VI手冊，提取標(biāo)準(zhǔn)視覺元素：Logo：標(biāo)準(zhǔn)組合形式（橫版/豎版）、最小使用尺寸、安全間距（Logo周圍留白≥Logo高度的1/4）；色彩體系：主色（如Pantone2C）、輔助色（不超過3種）、禁用色組合（如深底白字反白不清晰時(shí)需調(diào)整）；字體規(guī)范：標(biāo)題字體（如思源黑體Bold）、字體（如微軟雅黑Light）、字號層級（標(biāo)題≥24pt，≥12pt，標(biāo)注≥10pt）；輔助圖形：品牌專屬圖案、紋理或線條的使用比例（建議不超過畫面面積的20%）。模板框架選擇：根據(jù)物料類型調(diào)用對應(yīng)模板框架（如宣傳冊模板包含封面、內(nèi)頁、封底標(biāo)準(zhǔn)化版式；海報(bào)模板包含標(biāo)題區(qū)、圖文區(qū)、信息區(qū)布局）。3.初稿設(shè)計(jì)與元素整合版式搭建：按模板框架將文字、圖片、Logo等元素排版，保證視覺層次清晰（標(biāo)題突出、圖文協(xié)調(diào)、信息區(qū)簡潔）。圖片處理：使用高清圖片（分辨率≥300dpi），避免拉伸變形；產(chǎn)品圖需統(tǒng)一背景（如純白/漸灰），人物圖需符合品牌調(diào)性（如商務(wù)正裝/休閑活力）。文字優(yōu)化：文案簡潔精煉，重點(diǎn)信息加粗或突出色顯示；多語言版本需核對翻譯準(zhǔn)確性，避免歧義。設(shè)計(jì)輸出：保存源文件（如/PSD）及預(yù)覽圖（JPG/PNG，分辨率72dpi用于線上，300dpi用于印刷）。4.內(nèi)部審核與修改優(yōu)化多級審核流程：初稿審核：由設(shè)計(jì)組*組長核對設(shè)計(jì)規(guī)范（Logo使用、色彩字體、版式框架）及需求匹配度；業(yè)務(wù)部門審核：由市場部*經(jīng)理確認(rèn)信息準(zhǔn)確性（如活動時(shí)間、產(chǎn)品參數(shù)）；最終審核：由品牌負(fù)責(zé)人*總監(jiān)確認(rèn)品牌調(diào)性一致性及整體視覺效果。修改反饋：審核人通過《設(shè)計(jì)審核反饋表》提出修改意見（如“標(biāo)題字號增大2pt”“產(chǎn)品圖替換為最新款”），設(shè)計(jì)師在24小時(shí)內(nèi)完成調(diào)整并重新提交。5.最終定稿與交付管理文件標(biāo)準(zhǔn)化：按物料類型輸出最終文件：印刷物料：提供CMYK模式文件（如PDF），附帶bleed（出血）3mm及裁切線；數(shù)字物料：提供RGB模式文件（如JPG/PNG），尺寸適配投放平臺（如朋友圈圖尺寸1080×1350px）；源文件歸檔：將/PSD源文件按“物料名稱-日期-版本號”命名，存儲至企業(yè)共享服務(wù)器。交付清單確認(rèn)：與需求方核對物料清單（名稱、數(shù)量、格式、交付時(shí)間），簽署《物料交付確認(rèn)單》，完成全流程閉環(huán)。三、核心模板表格表1：企業(yè)基礎(chǔ)信息與設(shè)計(jì)要素規(guī)范表要素類別規(guī)范內(nèi)容使用要求企業(yè)Logo橫版組合（Logo+標(biāo)準(zhǔn)字）最小使用寬度：15mm（印刷）/50px（數(shù)字）主色調(diào)#003366（Pantone654C）占比≤60%，輔助色#FF6600占比≤20%標(biāo)題字體思源黑體Bold≥18pt，行距1.5倍輔助圖形三角形抽象圖案（邊長5mm）僅用于標(biāo)題區(qū)或頁面邊角，重復(fù)使用≤3次企業(yè)標(biāo)語“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，品質(zhì)成就信賴”置于底部居中，字號≤10pt，顏色為主色調(diào)80%透明表2：宣傳物料需求清單表物料名稱用途尺寸（mm）數(shù)量設(shè)計(jì)要點(diǎn)交付時(shí)間負(fù)責(zé)人產(chǎn)品宣傳折頁展會發(fā)放210×285（展開）500份突出產(chǎn)品3大核心功能，配場景圖2024-03-15市場部*經(jīng)理社交媒體海報(bào)公眾號推廣1080×19201張動態(tài)效果，含活動二維碼2024-03-10新媒體*專員展會背景板展位主視覺4000×20001塊企業(yè)Logo居中，主題標(biāo)語醒目2024-03-20展會*負(fù)責(zé)人表3：設(shè)計(jì)審核反饋表審核環(huán)節(jié)審核人審核內(nèi)容修改意見確認(rèn)狀態(tài)初稿審核設(shè)計(jì)組*組長Logo使用規(guī)范性輔助圖形顏色調(diào)整為#FF6600（原為#FF9966）已修改業(yè)務(wù)審核市場部*經(jīng)理產(chǎn)品參數(shù)準(zhǔn)確性“續(xù)航時(shí)間”補(bǔ)充“（典型場景）”已確認(rèn)最終審核品牌*總監(jiān)整體視覺調(diào)性標(biāo)題字號增大至22pt，增強(qiáng)視覺沖擊力已通過四、關(guān)鍵注意事項(xiàng)合規(guī)性優(yōu)先：設(shè)計(jì)內(nèi)容需符合廣告法及行業(yè)規(guī)范，避免使用絕對化用語（如“第一”“最佳”）、虛假宣傳及敏感元素（如政治、宗教符號）；圖片需保證版權(quán)合規(guī)，優(yōu)先使用企業(yè)自有素材或正版圖庫。品牌一致性：所有物料必須嚴(yán)格遵循VI規(guī)范，禁止隨意更改Logo、色彩、字體等基礎(chǔ)元素；跨部門協(xié)作時(shí)，需指定品牌負(fù)責(zé)人統(tǒng)一審核，保證視覺形象統(tǒng)一?？尚薷男灶A(yù)留：模板設(shè)計(jì)需預(yù)留調(diào)整空間（如文本框、圖片框可替換），便于后續(xù)物料更新；避免使用復(fù)雜特效（如特殊濾鏡、3D效果），保證不同輸出場景（印刷/數(shù)字）下的兼容性。多格式適配：根據(jù)投放渠道調(diào)整文件格式與尺寸，例如印刷物料需CMYK模式且預(yù)留出血，數(shù)字物料需RGB模式且壓縮至合適大?。▎螐垐D片≤5MB）。版本管理規(guī)范：源文件需標(biāo)注版本號（如“產(chǎn)品折頁_V1.0”），修改后