2026年品牌（品牌建設(shè)）考題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在答題區(qū)域。）w1.品牌定位的核心是？A.產(chǎn)品特點B.目標市場C.品牌形象D.競爭對手w2.以下哪項不屬于品牌傳播的主要方式？A.廣告B.公關(guān)活動C.產(chǎn)品研發(fā)D.社交媒體營銷w3.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌文化D.品牌價格w4.品牌建設(shè)中，塑造獨特品牌個性的關(guān)鍵是？A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌故事D.品牌口號w5.提升品牌美譽度的重要途徑是？A.降低產(chǎn)品價格B.提高產(chǎn)品質(zhì)量C.增加廣告投放D.更換品牌包裝w6.品牌延伸的風險主要在于？A.分散品牌資源B.提升品牌知名度C.增加品牌忠誠度D.優(yōu)化品牌形象第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）簡述品牌建設(shè)的重要意義。（請簡要闡述品牌建設(shè)對企業(yè)和消費者的重要作用，字數(shù)不少于200字。）w8.（15分）分析品牌定位與品牌形象之間的關(guān)系。（詳細說明品牌定位如何影響品牌形象的塑造，以及品牌形象如何體現(xiàn)品牌定位）w9.（15分）材料：某品牌一直以高端品質(zhì)著稱，但近期市場份額有所下降。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者認為該品牌產(chǎn)品價格過高，且品牌宣傳過于傳統(tǒng)，缺乏與年輕消費者的互動。問題：請針對該品牌現(xiàn)狀提出改進建議。（結(jié)合材料中品牌存在的問題，提出具體可行的改進措施，字數(shù)不少于200字。）w10.（15分）論述如何通過品牌傳播提升品牌影響力。（闡述品牌傳播的各種手段以及如何有效運用這些手段提升品牌在市場中的影響力）w11.（15分）材料：隨著市場競爭加劇，各品牌紛紛推出特色產(chǎn)品和營銷策略。A品牌主打環(huán)保理念，產(chǎn)品包裝采用可回收材料，廣告宣傳也圍繞環(huán)保主題展開。B品牌強調(diào)個性化定制，滿足消費者不同需求。問題：請分析A、B品牌的品牌建設(shè)策略，并談?wù)剬δ愕膯⑹?。（分析兩個品牌的品牌建設(shè)策略特點，以及從中得到的關(guān)于品牌建設(shè)的啟示，字數(shù)不少于200字。）答案：w1.Bw2.Cw3.Dw4.Cw5.Bw6.Aw7.品牌建設(shè)對企業(yè)至關(guān)重要。它能提升企業(yè)的知名度和美譽度，吸引更多消費者，增加市場份額。良好的品牌形象有助于產(chǎn)品差異化，提高競爭力。同時，品牌建設(shè)能增強消費者忠誠度，降低營銷成本。對消費者而言，品牌是質(zhì)量和信譽的保證，能幫助消費者快速識別和選擇產(chǎn)品，滿足其情感需求。w8.品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，它明確了品牌在目標市場中的位置和獨特價值。品牌形象則是品牌定位的外在表現(xiàn)，通過品牌的名稱、標識、包裝、廣告等元素塑造而成。品牌定位決定了品牌形象的核心方向，品牌形象要圍繞品牌定位進行設(shè)計和傳播，以準確傳達品牌定位，讓消費者產(chǎn)生與品牌定位相符的認知和感受。w9.對于該品牌，首先應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)品價格策略，在保證品質(zhì)的前提下，適當調(diào)整價格，使其更具市場競爭力。其次，創(chuàng)新品牌宣傳方式，利用社交媒體等新興平臺，加強與年輕消費者的互動，如舉辦線上活動、發(fā)布有趣的短視頻等，吸引年輕消費者關(guān)注，提升品牌活力。w10.通過廣告?zhèn)鞑?，選擇合適的媒體渠道，精準投放廣告，提高品牌曝光度。利用公關(guān)活動，如舉辦新品發(fā)布會、參加行業(yè)展會等，提升品牌知名度和美譽度。借助社交媒體營銷，與消費者互動，分享品牌故事和產(chǎn)品信息，增強品牌影響力。還可通過口碑營銷，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵消費者自發(fā)傳播品牌。w11.A品牌主打環(huán)保理念，從產(chǎn)品包裝到廣告宣傳都圍繞環(huán)保展開，這使其在環(huán)保意識較強的消費者群體中樹立了獨特形象。B品牌強調(diào)