創(chuàng)意簡報02(示范)爵尼真鉆心動手表電視廣告文案楊迪2005.910創(chuàng)意簡報首先，在掌握了產(chǎn)品的基本信息以后，心中對產(chǎn)品有了一個大體的定位。將所有關(guān)于產(chǎn)品的信息一一過濾、提煉，產(chǎn)品的鮮明個性便躍然紙上了。這款瑞士手表最大的特色在于它的藍寶石鏤空的表面，手表內(nèi)部的機芯運作是清晰可見的，也就是說看得見的“芯”動，可以說這是產(chǎn)品的一大特色，因此，我們給產(chǎn)品的命名定義為“爵尼真鉆心動手表”。心動，消費者看到這樣的字眼，自然會聯(lián)想起愛情，而且是充滿激情的愛情。由于這又是一款男女對裝手表，所以將愛情的涵義貫穿其中，與手表的命名、意義相吻合。手表與時光、愛情與恒久，都是關(guān)聯(lián)點，心動系列，更為描述激情、活躍、迸發(fā)這樣的字眼提供了空間。于是將產(chǎn)品功能賣點與產(chǎn)品涵義結(jié)合，我把產(chǎn)品的內(nèi)涵定義表達為“驛動之心，一表情深”。根據(jù)產(chǎn)品相關(guān)信息，這款手表融合了古典與時尚的兩種元素，在講述訴求時便應(yīng)有兩條線索，延伸出多重價值。一是古典，相關(guān)字眼：高雅、浪漫、溫馨、經(jīng)典、歷史、成就、等等，相關(guān)地點：咖啡廳、燭光晚餐等等。二是時尚，相關(guān)字眼：潮流、活躍、激情、迸發(fā)、碰撞、流行等等，相關(guān)地點：迪廳、運動場所等等。從這兩個點分散開來，還可以分解出許多枝葉，在做到細微處時，應(yīng)注意圍繞中心點來展開。產(chǎn)品的賣點基本理清，目標人群就清晰了。大凡購買手表的人首先應(yīng)該是物質(zhì)生活相對比較富裕，他們的生活品位追求卓越、高貴，在心理上希望得到肯定、贊賞、尊重、甚至是仰慕，事業(yè)追求成功，而且手表佩帶者以男士居多。這樣一來，產(chǎn)品的訴求便有了針對性。以愛情作為主線，附加事業(yè)與成就，這樣“母雞帶小雞”，產(chǎn)品的論述重點和側(cè)重點便清晰了。功能、特點、優(yōu)勢，這些都屬于理性訴求。然而一條廣告中僅僅有理性訴求是不夠的，消費者選擇什么產(chǎn)品，同類產(chǎn)品中選擇哪個品牌，這都是由他們的情緒而來，根據(jù)他們自身的喜好，興趣，偏愛來決定，這涉及到心理學(xué)中的“情緒效應(yīng)”。要讓消費者對產(chǎn)品動心，滿足他們的心理需求是非常重要的。所以在做案子時要講究作品的藝術(shù)欣賞價值，讓人們在舒心的意境下產(chǎn)生聯(lián)想與溝通，然后震撼他們的心靈。但廣告是做給消費者看的，不是拿來欣賞的，所以也要切忌為藝術(shù)而藝術(shù)，本末倒置，使消費者茫然不知所措。爵尼真鉆心動手表電視廣告文案第二篇：簡報1800字簡報一、簡報的概念簡報是傳遞某方面信息的簡短的內(nèi)部小報。是具有匯報性、交流性和指導(dǎo)性的簡短、靈活、快捷的簡報又稱“動態(tài)”、“簡訊”、“要情”、“摘報”、“工作通訊”、“情況反映”、“情況交流”、“內(nèi)部參考”等。也可以說，簡報就是簡要的調(diào)查報告，簡要的情況報告，簡要的工作報告，簡要的消息報道等。它具有簡、精、快、新、實、活和連續(xù)性等特點。二、簡報的分類常見的簡報有三種：1.一是會議簡報，主要反映會議交流、進展情況；2.二是情況簡報，反映人們關(guān)注的問題，供機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參考；3.三是工作簡報，報告重大問題的處理情況以及工作動態(tài)、經(jīng)驗或問題等。三、簡報的特點簡報具有一般報紙新聞性的特點，這是共性；它又有本身的特點，主要是：1.內(nèi)容專業(yè)性強一般由有關(guān)單位、部門主辦，專業(yè)性十分明顯。如《人口普查簡報》、《計劃生育簡報》、《水利工程簡報》、《招生簡報》等等，分別由主辦單位組織專人撰寫，傳遞該項工作的各種信息，包括情況、經(jīng)驗、問題和對策等，一般性的東西少說，無關(guān)的東西不說，專業(yè)性的東西多說。2.篇幅特別簡短簡報之所以名為“簡”。是它區(qū)別于其它報刊的最顯著的特點。一期簡報甚至只登一篇文章，幾段信息，或一期幾篇文章，總共一兩千字，長的也不過三五千字，讀者可以用很短的時間把它讀完，適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏工作的需要。簡報的語言必須簡明精煉。3.限于內(nèi)部交流一般在編報機關(guān)管轄范圍內(nèi)各單位之間交流，不宜甚至不能公開傳播，特別是涉外機關(guān)和專政機關(guān)主辦的簡報更是如此。有的簡報，往往是專給某一級領(lǐng)導(dǎo)人看的，有一定的保密要求，不能任意擴大閱讀范圍。四、簡報的寫作格式與注意事項盡管簡報種類繁多，但其結(jié)構(gòu)卻不外乎包括報頭、標題、正文和報尾四個部分。有時還由編者配加按語，成為五個組成部分。簡報一般都有固定的報頭，包括簡報的名稱、期號、編發(fā)單位和發(fā)行日期。1.簡報名稱印在簡報第一頁上方的正中處，為了醒目起見，名稱字體要大于正文字體，要盡可能使用套紅印刷。2.期號位置在簡報名稱的正下方，一般按年度依次排列期號，有的還可以標出累計的總期號。屬于“增刊”的期號，要單獨編排，不能與“正刊”期號混編。3、編發(fā)單位，應(yīng)標明全稱，位置在期號的左下方。4、發(fā)行日期，以領(lǐng)導(dǎo)簽發(fā)日期為準，應(yīng)標明具體的年、月、日，位置在期號的右下方。報頭部分與標題和正文之間，一般都用一條粗線攔開。有些簡報根據(jù)情況，要標明密級，如“內(nèi)部參閱”、“秘密”、“機密”、“絕密”等，位置在簡報名稱的左上方。報尾部分應(yīng)包括簡報的報、送、發(fā)單位。報，指簡報呈報的上級單位，送，指簡報送往的同級單位或不相隸屬的單位，發(fā)，指簡報發(fā)放的下級單位。如果簡報的報、送、發(fā)單位是固定的，而又要臨時增加發(fā)放單位，一般還應(yīng)注明“本期增發(fā)×××（單位）”。報尾還應(yīng)包括本期簡報的印刷份數(shù)，以便于管理、查對。報尾部分印在簡報末頁的下端。注意事項：字體要夠大。太細的話，擺出來也沒有人可以看到，就失去了意義。切忌在簡報內(nèi)插入表格，特別是資產(chǎn)損益表之類的表格。沒有人有心機去細閱每一行細字所表達的內(nèi)容。切忌貪心，在每一版塞入太多內(nèi)容。每一版內(nèi)最多放四、五行。太多的話，也最多分成兩版或三版表示。要是你發(fā)覺你的內(nèi)容超過三版，那表示你的簡報不夠簡潔。五、范例（一）會議簡報政協(xié)××市六屆×次會議簡報（第24期）大會秘書處19xx年x月x日__________________________________________________________________________________________________________________今年政府應(yīng)辦幾件實事××委員說：建議市長要有相應(yīng)的任期目標，要像×××那樣一年辦幾件實事，年終總結(jié)，有哪些完成，有哪些沒完成，為什么。改“三公開一監(jiān)督”為好×××、×××委員說：報告在談到廉政建設(shè)時，提出實行“兩公開一監(jiān)督”，我們認為應(yīng)改為“三公開一監(jiān)督”，即再增加公開市、縣兩級主要領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)濟收入，以便接受人民群眾的監(jiān)督。不能再走大投入低效益之路×××委員認為：19xx年我市社會總產(chǎn)值為180億元，國民收入為74億元，而全市的財政收入只有9.15億元，很明顯，經(jīng)濟效益是很低的。而19xx年的計劃數(shù)字，基本上是按比例同步增長，經(jīng)濟效益無明顯提高。這是我市多年來生產(chǎn)發(fā)展的一個關(guān)鍵性的問題，即大投入，低效益，致使財政拮據(jù)，入不敷出