學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁安徽警官職業(yè)學(xué)院《跨媒介創(chuàng)意2》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求常常被運(yùn)用以打動消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告2、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對廣告的評價3、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買行為D.消費(fèi)者的評價和反饋4、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)5、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律6、在新聞報道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷7、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)8、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)9、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播10、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評論B.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個別權(quán)威人士的觀點(diǎn)D.主觀猜測和推測11、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度12、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音13、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員14、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門對信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報道15、當(dāng)策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段16、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告17、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)18、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.報紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用D.以上都是19、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道20、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的人物塑造至關(guān)重要。請談?wù)劤晒Φ娜宋锼茉煨枰邆淠男┨攸c(diǎn)，并結(jié)合具體影視作品進(jìn)行分析。2、（本題5分）在當(dāng)今數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志等面臨諸多挑戰(zhàn)，分析其在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)如何平衡內(nèi)容質(zhì)量與新媒體形式的融合？3、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會公共衛(wèi)生意識提升方面的作用和方式，以及如何通過傳播普及公共衛(wèi)生知識和倡導(dǎo)健康生活方式。4、（本題5分）社交媒體的實(shí)時性對信息傳播有著重要影響。請論述社交媒體實(shí)時性的特點(diǎn)和價值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。5、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌形象更新中，如何適應(yīng)市場變化和用戶需求，重塑品牌形象。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某科技公司的新品發(fā)布會采用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行展示，但效果不佳。分析虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳播活動中的應(yīng)用局限，以及如何更好地發(fā)揮其優(yōu)勢。2、（本題5分）某體育雜志因報道內(nèi)容局限、排版設(shè)計陳舊，銷量下降。分析雜志在內(nèi)容和形式上的問題，探討體育雜志如何創(chuàng)新以適應(yīng)市場需求。3、（本題5分）一家知名化妝品品牌在社交媒體上發(fā)起了一場用戶互動活動，但參與度不高。研究活動策劃和傳播方式的問題，以及如何提高用戶參與互動的積極性。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的一部自制喜劇因笑點(diǎn)低俗、缺乏內(nèi)涵而受到觀眾質(zhì)疑。分析該劇在喜劇元素運(yùn)用、價值導(dǎo)向、文化品位等方面的不足，探討網(wǎng)絡(luò)自制喜劇如何實(shí)現(xiàn)幽默與深度的結(jié)合。5、（本題5分）某電視臺的一檔民生新聞欄目長期受到當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛，具有較高的收視率和影響力。請分析該欄目的選題特色、報道風(fēng)格、主持人形象、與觀眾的互動方式等方面的特點(diǎn)。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）心理健康問題日益受到關(guān)注，媒體在心