新媒體行業(yè)新媒體運營主管崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.新媒體平臺中，微博熱門話題的符號是______。答案：2.微信公眾號文章的封面圖片尺寸一般建議為______。答案：900500像素3.新媒體運營中，常說的KPI是指______。答案：關(guān)鍵績效指標(biāo)4.抖音視頻的常見格式為______。答案：mp45.小紅書筆記中常用的話題標(biāo)簽符號是______。答案：6.新媒體文案標(biāo)題常用的撰寫手法有懸念式、______、數(shù)字式等。答案：熱點式7.今日頭條平臺的推薦機(jī)制核心是基于______進(jìn)行內(nèi)容推薦。答案：用戶興趣8.短視頻運營中，CTR指的是______。答案：點擊率9.新媒體賬號的粉絲增長數(shù)、互動量等數(shù)據(jù)屬于______數(shù)據(jù)。答案：運營10.公眾號菜單欄最多可設(shè)置______個一級菜單。答案：3二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個平臺主要以圖文內(nèi)容為主（）A.抖音B.小紅書C.嗶哩嗶哩D.愛奇藝答案：B2.新媒體運營中，H5頁面常用于（）A.商品詳情頁B.活動推廣C.視頻播放D.音頻播放答案：B3.微信公眾號文章發(fā)布的最佳時間段一般不包括（）A.早上7-9點B.中午12-14點C.晚上22-24點D.凌晨2-4點答案：D4.以下哪個指標(biāo)最能反映新媒體賬號的內(nèi)容受喜愛程度（）A.粉絲數(shù)B.閱讀量C.點贊數(shù)D.評論數(shù)答案：C5.抖音視頻的時長一般控制在（）較為合適。A.15秒以內(nèi)B.1-3分鐘C.5-10分鐘D.10分鐘以上答案：B6.新媒體運營中，以下哪類文案風(fēng)格更受年輕群體歡迎（）A.嚴(yán)肅正式B.幽默風(fēng)趣C.平鋪直敘D.文言文式答案：B7.小紅書上，以下哪種圖片尺寸更符合展示要求（）A.1:1B.3:4C.9:16D.16:9答案：A8.今日頭條平臺的算法推薦不考慮以下哪個因素（）A.內(nèi)容質(zhì)量B.用戶歷史行為C.發(fā)布時間D.作者性別答案：D9.以下哪個平臺適合進(jìn)行長視頻內(nèi)容運營（）A.微博B.快手C.騰訊視頻D.抖音答案：C10.新媒體運營的目標(biāo)不包括（）A.品牌推廣B.產(chǎn)品銷售C.增加員工數(shù)量D.提升用戶粘性答案：C三、多項選擇題（每題2分，共20分）1.常見的新媒體平臺有（）A.微信B.微博C.抖音D.百度貼吧答案：ABCD2.新媒體文案撰寫要點包括（）A.吸引人的標(biāo)題B.簡潔的語言C.明確的主題D.豐富的案例答案：ABCD3.微信公眾號的推廣方式有（）A.朋友圈分享B.微信群推廣C.與其他公眾號互推D.線下活動引流答案：ABCD4.抖音視頻的推廣方法包括（）A.投放Dou+B.參與熱門話題挑戰(zhàn)C.與達(dá)人合作D.優(yōu)化視頻封面答案：ABCD5.新媒體運營的數(shù)據(jù)指標(biāo)有（）A.粉絲增長數(shù)B.閱讀量C.轉(zhuǎn)化率D.互動率答案：ABCD6.小紅書筆記的內(nèi)容形式有（）A.圖文B.視頻C.純文字D.音頻答案：ABC7.新媒體運營中，活動策劃的要素有（）A.活動主題B.活動時間C.活動獎品D.活動規(guī)則答案：ABCD8.以下哪些屬于新媒體運營的內(nèi)容分發(fā)渠道（）A.社交媒體B.資訊平臺C.視頻平臺D.電子郵件答案：ABCD9.提升新媒體賬號粉絲粘性的方法有（）A.定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.舉辦粉絲專屬活動C.及時回復(fù)粉絲評論D.頻繁推送廣告答案：ABC10.新媒體運營團(tuán)隊可能包含的角色有（）A.文案策劃B.視頻剪輯C.數(shù)據(jù)分析師D.運營主管答案：ABCD四、判斷題（每題2分，共20分）1.新媒體運營只需要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作，不需要考慮用戶需求。（）答案：×2.微信公眾號文章的閱讀量越高，說明內(nèi)容質(zhì)量一定越好。（）答案：×3.抖音賬號的定位可以隨時改變，不影響粉絲增長。（）答案：×4.小紅書筆記中不能出現(xiàn)任何聯(lián)系方式。（）答案：×5.新媒體運營中，數(shù)據(jù)分析對優(yōu)化運營策略沒有幫助。（）答案：×6.微博話題的熱度是固定不變的。（）答案：×7.今日頭條平臺發(fā)布文章不需要進(jìn)行審核。（）答案：×8.視頻內(nèi)容運營只需要關(guān)注視頻的制作，不需要關(guān)注推廣。（）答案：×9.新媒體文案的語言風(fēng)格應(yīng)該統(tǒng)一，不能多樣化。（）答案：×10.運營新媒體賬號時，不需要關(guān)注競爭對手的動態(tài)。（）答案：×五、簡答題（每題5分，共20分）1.請簡述新媒體運營主管在制定內(nèi)容策略時需要考慮哪些因素？答案：需考慮目標(biāo)受眾，了解其興趣、需求和痛點，以便創(chuàng)作契合的內(nèi)容；明確賬號定位，圍繞定位產(chǎn)出相符內(nèi)容；結(jié)合平臺特性，不同平臺有不同規(guī)則和用戶偏好；關(guān)注熱點趨勢，及時結(jié)合熱點創(chuàng)作吸睛內(nèi)容；還要考慮內(nèi)容的多樣性，如圖文、視頻等，以滿足不同用戶需求，提升用戶體驗，吸引和留住用戶。2.如何提升微信公眾號文章的閱讀量？答案：首先要取一個吸引人的標(biāo)題，激發(fā)用戶好奇心。內(nèi)容上要實用、有趣、有深度，滿足用戶需求。選擇合適的發(fā)布時間，如早晚高峰等用戶活躍時段。利用朋友圈、微信群等渠道進(jìn)行推廣，鼓勵粉絲分享。定期與粉絲互動，增強(qiáng)粘性。優(yōu)化文章排版，提升閱讀體驗。還可以與其他公眾號合作互推，擴(kuò)大文章傳播范圍。3.抖音視頻運營中，如何提高視頻的完播率？答案：開頭要足夠吸引人，設(shè)置懸念、展示精彩片段等，留住用戶?？刂埔曨l時長，根據(jù)內(nèi)容合理精簡，避免冗長。內(nèi)容要有緊湊的節(jié)奏，不拖沓。視頻畫面要清晰、穩(wěn)定，聲音清晰。在視頻中設(shè)置一些互動引導(dǎo)，如提問、引導(dǎo)關(guān)注等，增加用戶參與感。此外，根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容和形式，提升用戶觀看體驗，從而提高完播率。4.請說明新媒體運營中數(shù)據(jù)分析的作用。答案：數(shù)據(jù)分析能幫助了解用戶行為，如用戶的活躍時間、瀏覽偏好等，以便精準(zhǔn)推送內(nèi)容?？稍u估運營效果，通過閱讀量、點贊數(shù)等數(shù)據(jù)判斷內(nèi)容是否受歡迎。還能發(fā)現(xiàn)問題，如粉絲增長緩慢、互動率低等，進(jìn)而針對性調(diào)整策略。同時，分析競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)，找出優(yōu)勢和差距，借鑒經(jīng)驗，制定更有效的運營方案，實現(xiàn)賬號的持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化。六、討論題（每題5分，共10分）1.假設(shè)你負(fù)責(zé)運營一個美妝類新媒體賬號，如何策劃一次成功的線上促銷活動？答案：首先明確活動目標(biāo)，如增加銷量、提升粉絲量等。確定活動主題，如“煥新美妝季，超值優(yōu)惠來襲”。活動時間選擇在美妝消費旺季或節(jié)假日。設(shè)置豐富的活動形式，如限時折扣、滿減優(yōu)惠、買一送一。制作吸引人的活動海報和文案，通過公眾號、微博、抖音等多平臺宣傳。活動過程中，及時與用戶互動，解答疑問?；顒咏Y(jié)束后，分析數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗，為后續(xù)活動做參考，以吸引更多用戶購買產(chǎn)品，提升品牌知名度。2.在新媒體運營中，如何平衡品牌推廣和產(chǎn)品銷售的關(guān)系？答案：要以品牌理念為核心，圍繞品牌價值觀創(chuàng)作內(nèi)容，在潛移默化中推廣品牌形象。在內(nèi)容中巧妙融入產(chǎn)品信息，結(jié)合用戶需求和痛點，突出