2025年新聞傳播專升本新媒體實務專項訓練密卷（附答案）考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題備選項中，只有一個是符合題意的，請將正確選項的代表字母填寫在題干后面的括號內(nèi)。）1.下列哪一項不屬于新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的主要特征？A.互動性強B.傳播單向化C.信息海量化D.用戶生產(chǎn)內(nèi)容2.微信公眾號的“朋友圈”功能，其主要傳播模式更接近于：A.點對點傳播B.點對面?zhèn)鞑.面對面?zhèn)鞑.自組織傳播3.在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，“算法推薦”機制的核心作用在于：A.保證信息完全中立B.提升用戶粘性C.優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)效率D.精準推送用戶感興趣的內(nèi)容4.衡量一個短視頻賬號吸引用戶能力的重要指標是：A.視頻播放總時長B.單條視頻平均播放量C.視頻制作的技術復雜度D.平臺的總用戶數(shù)5.企業(yè)利用新媒體平臺發(fā)布產(chǎn)品信息、提供客戶服務、進行品牌推廣，這主要體現(xiàn)了新媒體的：A.社交功能B.商業(yè)功能C.傳播功能D.教育功能6.新聞媒體開設官方微博賬號，其主要目的不包括：A.發(fā)布權(quán)威資訊B.與用戶互動交流C.進行商業(yè)廣告投放D.開展深度調(diào)查報道7.“融媒體”概念強調(diào)的是：A.媒體數(shù)量的增加B.媒體形式的單一C.媒體間的整合與協(xié)同D.媒體技術的落后8.在新媒體環(huán)境下，新聞“議程設置”功能發(fā)生了哪些變化？A.消失了B.只剩下媒體設置議程C.從媒體單向設置轉(zhuǎn)為媒體與公眾共同設置D.僅限于社交媒體平臺9.直播帶貨作為一種新興商業(yè)模式，其主要優(yōu)勢不包括：A.突破時空限制B.增強產(chǎn)品展示的直觀性C.降低交易成本D.完全取代圖文電商10.新媒體運營中，“用戶畫像”的主要作用是：A.限制用戶內(nèi)容消費B.提供個性化內(nèi)容推薦和服務C.監(jiān)控用戶行為D.增加平臺廣告收入二、填空題（每空1分，共10分。請將答案填寫在題干橫線上。）1.新媒體平臺的核心資源是________。2.“長尾理論”在內(nèi)容推薦中的應用，體現(xiàn)了新媒體________的特點。3.為了提升新媒體內(nèi)容的傳播效果，應注意運用________的原則。4.“網(wǎng)紅”經(jīng)濟背后反映了新媒體環(huán)境下________的重要性。5.在進行新媒體數(shù)據(jù)分析時，關注“互動率”指標有助于了解用戶的________。6.新聞媒體融合發(fā)展的關鍵在于實現(xiàn)________與________的深度融合。7.新媒體倫理要求從業(yè)者尊重用戶的________和________。8.利用新媒體平臺進行輿情監(jiān)測，有助于及時了解公眾對________的態(tài)度。9.“沉浸式”體驗是短視頻和直播等新媒體形式吸引用戶的重要手段。10.為新媒體平臺策劃活動方案時，明確目標用戶是________的前提。三、名詞解釋（每小題3分，共15分。請簡要解釋下列名詞的含義。）1.用戶生成內(nèi)容（UGC）2.融媒體3.粉絲經(jīng)濟4.算法推薦5.用戶畫像四、簡答題（每小題5分，共20分。請簡要回答下列問題。）1.簡述新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的主要變化。2.簡述選擇新媒體平臺進行內(nèi)容發(fā)布時應考慮的主要因素。3.簡述新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“黃金三秒”策略及其重要性。4.簡述新媒體運營中提升用戶活躍度的常用方法。五、論述題（10分。請結(jié)合實際案例，論述新媒體環(huán)境下如何提升新聞信息傳播的有效性。）六、案例分析題（25分。請閱讀以下案例，并回答問題。案例：“XX市發(fā)布”是XX市人民政府官方微信公眾號，近年來在信息發(fā)布和政民互動方面取得了顯著成效。該公眾號定期推送本地政策解讀、時事新聞、便民服務信息等。其內(nèi)容形式多樣，包括圖文消息、長圖、短視頻、H5互動頁面等。在互動方面，“XX市發(fā)布”積極回復用戶留言，開設“政民互動”專欄，收集市民意見建議，并在線進行政策答疑。此外，該公眾號還策劃了“尋找最美XX市民”、“我為城市添色彩”等線上活動，吸引了大量市民參與。數(shù)據(jù)顯示，“XX市發(fā)布”的關注人數(shù)持續(xù)增長，閱讀量和互動率在同類型官方公眾號中名列前茅。問題：1.分析“XX市發(fā)布”公眾號在內(nèi)容策劃方面有哪些值得借鑒的地方？（10分）2.分析“XX市發(fā)布”公眾號在用戶互動方面采取了哪些策略？這些策略的效果如何？（10分）3.如果你是“XX市發(fā)布”的運營者，你還會采取哪些措施來進一步提升其影響力？（5分）---試卷答案一、選擇題1.B2.A3.D4.B5.B6.D7.C8.C9.D10.B解析思路：1.B選項“傳播單向化”是傳統(tǒng)媒體的主要特征，新媒體強調(diào)互動性，故不屬于新媒體特征。2.“朋友圈”是私密分享，主要發(fā)生在好友之間，屬于點對點傳播。3.算法推薦的核心是根據(jù)用戶喜好推送內(nèi)容，實現(xiàn)個性化服務。4.單條視頻的平均播放量更能反映賬號對特定內(nèi)容的吸引能力。5.企業(yè)利用新媒體進行營銷、客服等，體現(xiàn)了其商業(yè)價值。6.深度調(diào)查報道通常需要較長的制作周期和專業(yè)的采編團隊，更適合傳統(tǒng)媒體或深度內(nèi)容平臺，非微博等新媒體平臺的主要目的。7.融媒體強調(diào)不同媒體形態(tài)的整合與協(xié)同發(fā)展。8.傳統(tǒng)媒體設置議程，新媒體環(huán)境下媒體與公眾共同影響議程。9.直播帶貨的優(yōu)勢在于直觀展示和互動性強，但無法完全取代圖文電商，D選項過于絕對。10.用戶畫像是基于數(shù)據(jù)分析，為用戶提供個性化內(nèi)容推薦和服務的基礎。二、填空題1.用戶2.多元化3.黃金法則/用戶思維/吸引力4.個人影響力/意見領袖5.參與意愿/滿意度6.內(nèi)容生產(chǎn)/傳播渠道7.隱私/知情權(quán)8.社會熱點/政府決策/公共事件9.（答案合理即可，例如：沉浸感/代入感）10.目標受眾/用戶定位三、名詞解釋1.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)創(chuàng)建和分享的內(nèi)容，如評論、博客、照片、視頻等。2.融媒體：指整合報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新興媒體，實現(xiàn)多種媒介形態(tài)在內(nèi)容、渠道、終端、經(jīng)營、管理等方面的深度融合與協(xié)同發(fā)展的新型媒體形態(tài)。3.粉絲經(jīng)濟：指以粉絲為核心，以粉絲的消費能力為基礎，圍繞粉絲需求進行內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)、活動策劃等，并從中獲取經(jīng)濟利益的一種商業(yè)模式。4.算法推薦：指利用計算機算法，根據(jù)用戶的歷史行為和興趣偏好，為用戶推薦相關內(nèi)容的技術。5.用戶畫像：指基于用戶數(shù)據(jù)，對用戶的基本屬性、興趣偏好、行為特征等進行分析，構(gòu)建出的虛擬用戶形象。四、簡答題1.簡述新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的主要變化。解析思路：從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播方式、傳播效果等方面進行對比闡述。答案：新媒體環(huán)境下，新聞傳播模式發(fā)生了顯著變化：*傳播主體多元化：從傳統(tǒng)媒體機構(gòu)主導傳播，轉(zhuǎn)向媒體機構(gòu)、自媒體、普通用戶等多主體共同參與傳播。*傳播內(nèi)容碎片化、多樣化：內(nèi)容形式更加多樣，包括文字、圖片、音頻、視頻等，且內(nèi)容生產(chǎn)更加碎片化、快餐化。*傳播渠道融合化：打破了傳統(tǒng)媒體各自為戰(zhàn)的局面，實現(xiàn)了不同媒介平臺的互聯(lián)互通和資源共享。*傳播方式互動化：用戶不再只是被動接收信息，而是可以參與評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為，形成雙向甚至多向傳播。*傳播效果去中心化：傳統(tǒng)媒體的單向傳播效果被削弱，意見領袖和熱點事件對輿論的影響力增強，傳播效果更加難以預測和控制。2.簡述選擇新媒體平臺進行內(nèi)容發(fā)布時應考慮的主要因素。解析思路：從目標受眾、平臺特性、內(nèi)容類型、運營能力等方面思考。答案：選擇新媒體平臺進行內(nèi)容發(fā)布時應考慮的主要因素：*目標受眾：目標受眾主要使用哪些平臺？平臺用戶的年齡、性別、地域、興趣愛好等特征是否與目標受眾匹配？*平臺特性：不同平臺的定位、功能、用戶活躍時間、內(nèi)容審核規(guī)則等各不相同，需要根據(jù)內(nèi)容特性和發(fā)布目的選擇合適的平臺。*內(nèi)容類型：不同平臺對內(nèi)容類型有不同的偏好和限制，例如短視頻平臺適合視頻內(nèi)容，微信公眾號適合圖文和深度內(nèi)容。*運營能力：是否具備相應平臺的運營能力，包括內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動、數(shù)據(jù)分析、推廣引流等。3.簡述新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“黃金三秒”策略及其重要性。解析思路：解釋什么是黃金三秒，為什么重要，如何實現(xiàn)。答案：“黃金三秒”策略指在新媒體內(nèi)容（尤其是視頻）的前三秒內(nèi)，要迅速抓住用戶的注意力，吸引用戶繼續(xù)觀看。其重要性在于：*提高完播率：用戶在信息爆炸的時代注意力有限，前三秒是決定用戶是否繼續(xù)觀看的關鍵時期，抓住黃金三秒可以有效提高視頻的完播率。*增強競爭力：在眾多內(nèi)容中脫穎而出，獲得用戶的關注，是內(nèi)容獲得傳播的前提。實現(xiàn)黃金三秒策略的方法：可以使用醒目的標題、精彩的畫面、懸念的設置、快速的剪輯等手段，在第一時間吸引用戶的注意力。4.簡述新媒體運營中提升用戶活躍度的常用方法。解析思路：圍繞內(nèi)容、互動、活動、福利等方面列舉方法。答案：新媒體運營中提升用戶活躍度的常用方法：*內(nèi)容優(yōu)化：提供高質(zhì)量、有價值、多樣化的內(nèi)容，滿足用戶的需求。*互動增強：積極與用戶互動，回復評論、私信，開展問答、投票等活動，增強用戶的參與感和歸屬感。*活動策劃：策劃線上線下活動，如抽獎、比賽、打卡等，吸引用戶參與，提升活躍度。*福利激勵：提供會員福利、積分獎勵、專屬優(yōu)惠等，激勵用戶持續(xù)關注和互動。*個性化推薦：根據(jù)用戶的興趣和行為，進行個性化內(nèi)容推薦，提升用戶體驗。五、論述題論述新媒體環(huán)境下如何提升新聞信息傳播的有效性。解析思路：闡述新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點，然后從內(nèi)容、渠道、互動、傳播者、受眾等方面提出提升有效性的策略，并結(jié)合實際案例進行說明。答案：在新媒體環(huán)境下，新聞傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播主體多元化、傳播方式互動化等特點，但也面臨著信息過載、虛假信息泛濫、受眾注意力分散等挑戰(zhàn)。為了提升新聞信息傳播的有效性，可以從以下幾個方面入手：*內(nèi)容層面：*創(chuàng)新內(nèi)容形式：適應新媒體的傳播特點，采用圖文、短視頻、H5、直播等多種形式進行內(nèi)容創(chuàng)作，提升內(nèi)容的吸引力和可讀性。*注重用戶體驗：從用戶的角度出發(fā)，考慮用戶的需求和興趣，提供有價值、有溫度、有深度的內(nèi)容。*強化故事化敘事：運用故事化的手法，將新聞事件融入具體的場景和人物之中，增強內(nèi)容的感染力和傳播力。*渠道層面：*精準選擇平臺：根據(jù)目標受眾和內(nèi)容類型，選擇合適的傳播平臺，實現(xiàn)精準傳播。*多平臺聯(lián)動：利用不同平臺的特性和優(yōu)勢，進行多平臺聯(lián)動傳播，擴大傳播范圍。*利用算法推薦：善于利用平臺的算法推薦機制，提升內(nèi)容的曝光率。*互動層面：*積極引導互動：鼓勵用戶評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，積極回復用戶的留言，增強用戶參與感。*開展線上線下活動：策劃線上線下活動，如新聞調(diào)查、話題討論、直播互動等，吸引用戶參與。*建立社群：建立粉絲社群，與用戶進行深度互動，培養(yǎng)用戶的忠誠度。*傳播者層面：*提升媒介素養(yǎng)：新聞傳播者需要具備新媒體的傳播理念和能力，熟練運用各種新媒體工具和平臺。*加強輿論引導：在傳播新聞信息的同時，要積極引導輿論，傳播正能量，維護社會穩(wěn)定。*堅持新聞倫理：遵守新聞倫理規(guī)范，確保新聞信息的真實性和客觀性。*受眾層面：*尊重用戶選擇：尊重用戶的知情權(quán)和選擇權(quán)，提供多元化的信息選擇。*提升媒介素養(yǎng)：引導用戶提升媒介素養(yǎng)，增強用戶對虛假信息的辨別能力。*培養(yǎng)批判性思維：培養(yǎng)用戶的批判性思維，引導用戶理性看待新聞信息。例如，央視新聞在抖音平臺開設賬號，利用短視頻的形式進行新聞報道和評論，并積極與用戶互動，獲得了大量粉絲和關注，有效提升了新聞傳播的有效性。六、案例分析題請閱讀以下案例，并回答問題。問題：1.分析“XX市發(fā)布”公眾號在內(nèi)容策劃方面有哪些值得借鑒的地方？解析思路：分析案例中“XX市發(fā)布”在內(nèi)容形式、內(nèi)容類型、內(nèi)容時效性、內(nèi)容互動性等方面的做法。答案：“XX市發(fā)布”公眾號在內(nèi)容策劃方面值得借鑒的地方：*內(nèi)容形式多樣：該公眾號不僅使用圖文消息，還運用長圖、短視頻、H5互動頁面等多種形式進行內(nèi)容發(fā)布，提升了內(nèi)容的吸引力和傳播效果。*內(nèi)容類型豐富：內(nèi)容涵蓋了政策解讀、時事新聞、便民服務信息等多個方面，滿足了不同用戶的需求。*內(nèi)容時效性強：作為政府官方公眾號，能夠及時發(fā)布本地最新的政策動態(tài)和新聞信息。*注重內(nèi)容互動性：通過開設“政民互動”專欄，收集市民意見建議，并在線進行政策答疑，增強了內(nèi)容的互動性，提升了用戶體驗。*策劃主題活動：策劃了“尋找最美XX市民”、“我為城市添色彩”等線上活動，提升了用戶的參與感和對城市的認同感。2.分析“XX市發(fā)布”公眾號在用戶互動方面采取了哪些策略？這些策略的效果如何？解析思路：分析案例中“XX市發(fā)布”在評論區(qū)互動、線上活動、意見征集等方面的具體做法，并評價其效果。答案：“XX市發(fā)布”公眾號在用戶互動方面采取了以下策略：*積極回復用戶留言：公眾號運營團隊積極回復用戶的評論和私信，與用戶進行溝通，解答用戶的疑問，提升了用戶的參與感和滿意度。*開設“政民互動”專欄：通過設立專欄，定期收集和回復市民的意見建議，公開透明地與市民進行溝通，增強了政府的公信力。*策劃線上活動：策劃了“尋找最美XX市民”、“我為城市添色彩”等線上活動，鼓勵用戶參與，提升了用戶的互動性和對城市的歸屬