商品拍攝跨境電商視覺營銷CONTENTS目錄3.1商品拍攝基礎3.2布光3.3構圖構圖第三節(jié)怎樣才能拍攝和設計出高質(zhì)量的圖片？

本節(jié)要點01取景與構圖02商品陳列拍攝構圖技巧03電商產(chǎn)品常用的展示角度取景與構圖拍攝時選取景物作為對象大特寫大遠景特寫近景中景全景遠景取景景象的距離取景遠景近景特寫特寫近景取景與構圖肖像取景運動取景群像取景靜物取景空鏡頭不規(guī)則取景按攝像機取景取景與構圖

取景的類型遠景

遠景具有深遠、寬闊的視野。通常用來展示事件發(fā)生的時間、環(huán)境

、規(guī)模和氣氛等；主要表現(xiàn)地理環(huán)境、自然風貌和開闊的場景或場面。遠景畫面還可分為大遠景和遠景兩類。其中大遠景主要用來表現(xiàn)遼闊、深遠的背景和渺茫宏大的自然景觀。盡量不要用順光，選擇側(cè)光或側(cè)逆光以形成畫面層次，表現(xiàn)空氣透視效果。畫面遠處的景物線條透視和影調(diào)明暗，盡量避免畫面的平板、單調(diào)乏味和缺乏層次感。取景與構圖全景

全景,它給人們帶來全新的真實現(xiàn)場感和交互式的感受,一般表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場景全貌的畫面,拍攝全景時需要注意的是空間深度的表達，以及主體輪廓線條、形狀的特征化反映，而且還需要著重于環(huán)境的渲染和烘托取景與構圖中景中景的分切一定程度上破壞了該物體完整的形態(tài)和力的分布，但是內(nèi)部結構線則相對清晰，成為畫面結構的主要線條。是主體大部分出現(xiàn)的畫面，可以加深畫面的縱深感，能夠表現(xiàn)出一定的環(huán)境和氣氛。在拍攝中景時場面調(diào)度要富于變化，建議構圖新穎。從拍攝人物角度分析，中景是表現(xiàn)成年人膝蓋以上部分或場景局部的畫面，能看清人物半身的形體動作或情緒交流。取景與構圖近景近景常用于突出表現(xiàn)物體的某個細節(jié)，或表現(xiàn)人物面部神態(tài)和情緒、刻畫人物性格。近景拍攝將內(nèi)容更加集中到主體，可以充分表現(xiàn)人物或物體富有意義的局部。因此，近景是將人物或被攝主體推向觀眾眼前的一種景別。在近景拍攝時需要注意的是，畫面形象的真實感和生動感。近景構圖時建議把主體安排在畫面結構的中心，背景配圖盡量簡潔，避免龐雜無序的背景分散視覺注意力。取景與構圖特寫特寫是局部的刻畫人物或事物的景別處理方法。一般常用與表現(xiàn)或局部放大物體的某個細節(jié)點，或表現(xiàn)人物的面部、一個局部的鏡頭。特寫畫面內(nèi)容雖然比較單一，但可以起到放大形象、強化內(nèi)容、突出細節(jié)等作用，會帶來一種預期和探索用意的感覺。取景與構圖

取景的注意事項主體左右內(nèi)容一張拍攝合格的照片，取景時左右景物的復雜程度盡量相近，避免一邊景物比重過大，另一邊景物卻過于稀少的現(xiàn)象出現(xiàn)。人物的位置當拍攝有人物的照片時，取景一般建議讓人物在左側(cè)或者右側(cè)，公路上人物可以在中間，這樣拍出的整體結構比較協(xié)調(diào)。取景與構圖前景后景在取景拍攝時，可以加入一些有趣的前景，表現(xiàn)出一種悄悄拍攝的感覺，呈現(xiàn)的照片更加生動和有趣。照片比例不論主景位于構圖的左右、上下或者對角線，內(nèi)容盡量要對稱而且豐富，避免雜亂無章或取景過于復雜。井字構圖平衡構圖斜線構圖常用的構圖方法取景與構圖取景與構圖

井字構圖井字構圖也稱為九宮格構圖、三分法構圖。在井字構圖中，攝影師需要將場景用兩條豎線和兩條橫線進行分割，形成一個“井”字。這樣就可以得到四個交叉點，即主體的最佳位置，擇一即可。取景與構圖

平衡構圖平衡構圖是攝影構圖中的常用形式之一，其畫面通常并無主次之分，但結構完整，安排巧妙，對應而平衡，給人以滿足的感覺。所謂平衡，并不是指畫面中的產(chǎn)品形狀、數(shù)量、大小、排列的對稱，而是指視覺和重量上的穩(wěn)定。比如同樣的配飾，如果顏色明度很低，那么就應該適當減少其在畫面中所占的比例；如果顏色明度很高，就可以擴大其在畫面中的比例以達到畫面的整體重量平衡。取景與構圖

斜線構圖斜線構圖可分為立式斜垂線和平式斜橫線兩種。常表現(xiàn)運動、流動、傾斜、動蕩、緊張、危險、一瀉千里等場面，也有的畫面利用斜線指出特定的物體，起到一個固定導向的作用。斜線構圖能夠非常好地表現(xiàn)出空間物體的透視關系和縱深感，在產(chǎn)品拍攝中一般用來表現(xiàn)運動、有動感的場景，也用來表現(xiàn)一些浪漫的、打破常規(guī)的感情。商品陳列拍攝構圖技巧商品陳列是指以產(chǎn)品為主體，運用一定的藝術方法和技巧，借助道具，將產(chǎn)品有規(guī)律地組合、擺放，以突出其材質(zhì)、特點、功能、優(yōu)勢等。在拍攝時合理地陳列商品可以起到突出主體、烘托氛圍、刺激購買欲的作用。純色背景圖片實景圖片商品陳列拍攝構圖技巧

純色背景圖片純色背景圖片是指圖片背景中沒有任何的裝飾和修飾，在單一的顏色下展示產(chǎn)品的拍攝風格。這種風格的圖片通常都是居中構圖，畫面簡單明了，能夠直觀展示產(chǎn)品信息。純色背景的優(yōu)勢是不僅可以突出產(chǎn)品，而且細節(jié)明了、清晰，而且產(chǎn)品的材質(zhì)屬性也可以更好的展示，使整個店鋪的風格看起來非常協(xié)調(diào)統(tǒng)一。商品陳列拍攝構圖技巧

實景拍攝構圖指把產(chǎn)品放置在一個現(xiàn)有的實景里拍攝。實景的選擇一般會根據(jù)產(chǎn)品本身的屬性進行構圖和搭配，實景拍攝的圖片會有很強的代入感，讓人有身臨其境的感覺，能夠營造出非常好的購物氛圍。實景拍攝一般常用于展示一些有自身獨特風格或需要場景化去營銷的產(chǎn)品，比如民族風格的服裝、食品、居家的創(chuàng)意飾品等。實景拍攝需要遵循的原則按照相同材質(zhì)。商品陳列拍攝構圖技巧按照產(chǎn)品的相關性。電商產(chǎn)品常用的展示角度服裝

服裝展示一般都會用到模特或者假模。常用的角度有：模特的正面、正面45度、側(cè)面、背面，需要展示的細節(jié)包括領口、袖口、口袋、帽子、扎線、特殊設計等。電商產(chǎn)品常用的展示角度日常產(chǎn)品

日常產(chǎn)品是指各種日用品、裝飾、模型等不需要操作就可以了解如何使用的產(chǎn)品。常用的角度有正面、45度角、側(cè)面、背面，即常說的四視圖，部分產(chǎn)品還需要展示頂面。此外，產(chǎn)品的花紋、樣式、結構等影響產(chǎn)品外形