第一章媒體關(guān)系的重要性與趨勢(shì)第二章現(xiàn)代媒體生態(tài)解析第三章媒體關(guān)系策略制定第四章媒體關(guān)系執(zhí)行與監(jiān)控第五章新媒體時(shí)代的媒體關(guān)系創(chuàng)新第六章媒體關(guān)系培訓(xùn)與職業(yè)發(fā)展01第一章媒體關(guān)系的重要性與趨勢(shì)媒體關(guān)系在現(xiàn)代企業(yè)中的核心地位某科技公司因負(fù)面輿情市值下跌30%的案例媒體關(guān)系如何影響企業(yè)品牌形象和市場份額媒體關(guān)系如何助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)媒體關(guān)系是企業(yè)不可或缺的戰(zhàn)略資源引入：突發(fā)輿情案例警示分析：媒體關(guān)系的作用機(jī)制論證：媒體關(guān)系的戰(zhàn)略價(jià)值總結(jié)：媒體關(guān)系的重要性當(dāng)前媒體關(guān)系面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體影響力減弱的現(xiàn)象新媒體平臺(tái)的內(nèi)容審核和監(jiān)管變化消費(fèi)者注意力分散的現(xiàn)象和原因針對(duì)挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)策略和建議引入：傳統(tǒng)媒體權(quán)威性下降分析：新媒體平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)論證：受眾注意力碎片化總結(jié)：應(yīng)對(duì)策略媒體關(guān)系策略的四大支柱制定系統(tǒng)化媒體關(guān)系策略的重要性如何識(shí)別和定位目標(biāo)受眾如何設(shè)計(jì)差異化的媒體內(nèi)容如何綜合運(yùn)用四大支柱制定媒體關(guān)系策略引入：媒體關(guān)系策略的必要性分析：受眾精準(zhǔn)畫像論證：內(nèi)容差異化設(shè)計(jì)總結(jié)：四大支柱的綜合運(yùn)用媒體關(guān)系效果評(píng)估體系為什么媒體關(guān)系效果評(píng)估至關(guān)重要媒體關(guān)系效果評(píng)估的關(guān)鍵維度常用的媒體關(guān)系效果評(píng)估工具如何建立和應(yīng)用媒體關(guān)系效果評(píng)估體系引入：評(píng)估的重要性分析：評(píng)估維度論證：評(píng)估工具總結(jié)：評(píng)估體系的應(yīng)用02第二章現(xiàn)代媒體生態(tài)解析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)比傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)和特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面臨的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略和建議引入：媒體生態(tài)的變化分析：融合的趨勢(shì)論證：融合的挑戰(zhàn)總結(jié)：融合的策略各類媒體渠道的特性分析媒體渠道的多樣性及其特點(diǎn)各類媒體渠道的特性分析如何選擇合適的媒體渠道媒體渠道的策略和建議引入：媒體渠道的多樣性分析：各類媒體渠道的特性論證：媒體渠道的選擇總結(jié)：媒體渠道的策略媒體關(guān)系中的技術(shù)賦能技術(shù)在媒體關(guān)系中的作用技術(shù)賦能媒體關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)技術(shù)在實(shí)際媒體關(guān)系中的應(yīng)用案例技術(shù)的未來發(fā)展方向引入：技術(shù)的重要性分析：技術(shù)賦能的趨勢(shì)論證：技術(shù)的應(yīng)用總結(jié)：技術(shù)的未來媒體關(guān)系中的倫理與合規(guī)考量媒體關(guān)系中的倫理問題媒體關(guān)系中的合規(guī)要求媒體關(guān)系中的倫理與合規(guī)挑戰(zhàn)媒體關(guān)系中的倫理與合規(guī)策略引入：倫理的重要性分析：合規(guī)的要求論證：倫理與合規(guī)的挑戰(zhàn)總結(jié)：倫理與合規(guī)的策略03第三章媒體關(guān)系策略制定制定媒體關(guān)系策略的五個(gè)步驟制定媒體關(guān)系策略的必要性如何設(shè)定媒體關(guān)系目標(biāo)如何分析目標(biāo)受眾媒體關(guān)系策略制定的步驟和建議引入：策略制定的重要性分析：第一步：目標(biāo)設(shè)定論證：第二步：受眾分析總結(jié)：策略制定的步驟媒體關(guān)系中的內(nèi)容規(guī)劃媒體關(guān)系中的內(nèi)容規(guī)劃媒體關(guān)系中的內(nèi)容類型設(shè)計(jì)媒體關(guān)系中的內(nèi)容發(fā)布節(jié)奏媒體關(guān)系內(nèi)容規(guī)劃的策略和建議引入：內(nèi)容規(guī)劃的重要性分析：內(nèi)容類型設(shè)計(jì)論證：內(nèi)容發(fā)布節(jié)奏總結(jié)：內(nèi)容規(guī)劃的策略媒體關(guān)系中的危機(jī)管理預(yù)案媒體關(guān)系中的危機(jī)管理媒體關(guān)系中的危機(jī)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)媒體關(guān)系中的危機(jī)應(yīng)對(duì)流程媒體關(guān)系危機(jī)管理的策略和建議引入：危機(jī)管理的重要性分析：危機(jī)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)論證：危機(jī)應(yīng)對(duì)流程總結(jié)：危機(jī)管理的策略預(yù)算規(guī)劃與資源分配媒體關(guān)系中的預(yù)算規(guī)劃媒體關(guān)系中的預(yù)算分配模型媒體關(guān)系中的資源整合策略媒體關(guān)系預(yù)算規(guī)劃的策略和建議引入：預(yù)算規(guī)劃的重要性分析：預(yù)算分配模型論證：資源整合策略總結(jié)：預(yù)算規(guī)劃的策略04第四章媒體關(guān)系執(zhí)行與監(jiān)控媒體關(guān)系執(zhí)行的關(guān)鍵流程媒體關(guān)系執(zhí)行的必要性媒體關(guān)系執(zhí)行的第一步媒體關(guān)系執(zhí)行的第二步媒體關(guān)系執(zhí)行流程的策略和建議引入：執(zhí)行的重要性分析：第一步：接觸前準(zhǔn)備論證：第二步：關(guān)系建立總結(jié)：執(zhí)行流程的策略媒體監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析媒體關(guān)系中的監(jiān)測媒體關(guān)系監(jiān)測的維度媒體關(guān)系監(jiān)測的工具媒體關(guān)系監(jiān)測的策略和建議引入：監(jiān)測的重要性分析：監(jiān)測維度論證：監(jiān)測工具總結(jié)：監(jiān)測的策略媒體關(guān)系中的互動(dòng)管理媒體關(guān)系中的互動(dòng)媒體關(guān)系中的互動(dòng)管理流程媒體關(guān)系互動(dòng)的工具媒體關(guān)系互動(dòng)管理的策略和建議引入：互動(dòng)的重要性分析：互動(dòng)管理流程論證：互動(dòng)管理的工具總結(jié)：互動(dòng)管理的策略效果評(píng)估與優(yōu)化媒體關(guān)系效果評(píng)估媒體關(guān)系效果評(píng)估的方法媒體關(guān)系效果的優(yōu)化機(jī)制媒體關(guān)系效果評(píng)估與優(yōu)化的策略和建議引入：評(píng)估的重要性分析：評(píng)估方法論證：優(yōu)化機(jī)制總結(jié)：評(píng)估與優(yōu)化的策略05第五章新媒體時(shí)代的媒體關(guān)系創(chuàng)新新媒體平臺(tái)的媒體關(guān)系策略新媒體平臺(tái)在媒體關(guān)系中的作用新媒體平臺(tái)的選擇邏輯新媒體平臺(tái)的KOL合作模式新媒體平臺(tái)媒體關(guān)系策略的策略和建議引入：新媒體的重要性分析：平臺(tái)選擇邏輯論證：KOL合作模式總結(jié)：新媒體平臺(tái)的策略媒體關(guān)系中的技術(shù)賦能技術(shù)在