關(guān)于2024年青島國際馬拉松青島啤酒品牌推廣思考...........A...........A問題即答案.Questionistheanswer.01描繪一個(gè)有張力、有連接性的故事，用所有人都能有感知的標(biāo)簽，定義青啤與馬拉松的結(jié)合0102在馬拉松中實(shí)現(xiàn)更有溝通性與互動(dòng)性的品牌0203將產(chǎn)品銷售層面直接或間接的導(dǎo)流與助推03青島馬拉松之于青島啤酒品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)是什么？6年的崢嶸歲月青島啤酒作為本土品牌，在與青馬合作歷程中，是最了解青馬獨(dú)特氣質(zhì)及內(nèi)涵的品牌之一。對(duì)青島的美景與人文如數(shù)家珍的了解，帶領(lǐng)跑者深入感受和探索這座城市，通過圍繞青馬賽事創(chuàng)造品牌體驗(yàn)，讓青島啤酒幫助跑者更好地享受青馬。品牌勢(shì)能的提升青島啤酒在每一屆帶著具有溫度和故事性的產(chǎn)品與場景組合，打造品牌場景營銷的機(jī)遇，為賽程體驗(yàn)帶來了不同的附加意義，建立了跑者與品牌獨(dú)特的情感連接，讓每個(gè)跑者擁有屬于自己的青馬?！境掷m(xù)性友情長跑】一路堅(jiān)定的奔赴PB精神的認(rèn)同鼓勵(lì)，陪伴不同目標(biāo)的跑者，無畏邁出每一步，幫助更多跑者跑出自信和快樂，實(shí)實(shí)在在聚焦到每一位跑者，挖掘他們對(duì)于青馬的內(nèi)在精神訴求，讓跑者深切感知，青啤【認(rèn)同每個(gè)跑者獨(dú)特的價(jià)值觀】踏著時(shí)代的脈搏前行成長，經(jīng)過品牌化、多元化、國際化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化等戰(zhàn)略發(fā)展階段，121年的發(fā)展猶如一場超長馬拉松，青島啤酒以其創(chuàng)新的思維模式、不斷挑戰(zhàn)的【時(shí)代的青島啤酒】青島啤酒&馬拉松&跑馬人長期陪伴共同成長時(shí)間的成長自2017年至今青馬與青島啤酒6年的崢嶸歲月意味著與情長跑為品牌勢(shì)能帶來了提升意味著獲得與正在獲得人的成長一場挑戰(zhàn)自我的無畏征程，曾經(jīng)無數(shù)少年心氣終成大器意味著時(shí)代的成長一個(gè)時(shí)代、一樁事業(yè)、一代夢(mèng)想的河流交匯于此意味著熱愛無限挑戰(zhàn)馬拉松，從來不是對(duì)成績數(shù)字的追求而是對(duì)自我的突破，對(duì)熱愛的證明，對(duì)勇氣的詮釋熱血、無畏、突破是馬拉松的底色為奔跑的人加油鼓氣是青島啤酒的角色共赴無畏征程是青啤與馬拉松的本色-備選主題建議-為熱愛閃耀在前行中遇到了更好的“自己”傳播3階段前期預(yù)熱前期預(yù)熱品牌自身發(fā)力找到自身發(fā)力點(diǎn)做到主題概念與品牌及馬拉松IP的有效捆綁，有助于快速建立品牌人格化，同時(shí)促進(jìn)銷售線下體驗(yàn)線下體驗(yàn)細(xì)分體驗(yàn)場景【借題發(fā)揮】借勢(shì)/聚焦/創(chuàng)意創(chuàng)作消費(fèi)群體逐層滲透，差異化提供情緒價(jià)值，引發(fā)共鳴，提高產(chǎn)品和服務(wù)知名度，強(qiáng)化品牌共情力，打造口碑后續(xù)蓄水后續(xù)蓄水變化與傳承【拉動(dòng)銷售】再次傳播/全業(yè)態(tài)閉環(huán)延申品牌深度及廣度，引發(fā)自然流量和信任流量，吸引更多的消費(fèi)者，輔助消費(fèi)者決策，為后續(xù)銷售動(dòng)作導(dǎo)流青島啤酒&青島馬拉松釋放品牌與運(yùn)動(dòng)精神的影響力前期預(yù)熱傳播第一階段-品牌自身發(fā)力【social引爆釋放品牌影響力】找到自身發(fā)力點(diǎn)，做到主題概念與品牌及馬拉松IP的有效捆綁，讓全新的傳播陣容成為新社交談資，同時(shí)促進(jìn)銷售Step01預(yù)熱引爆讓重要的觀察用人的語言設(shè)置【全城可見】/內(nèi)容是子彈，渠道是槍/將城市文化和青啤文化標(biāo)簽融入，以人的情緒為出口，洞察心底的感受，撬動(dòng)消費(fèi)者的“主動(dòng)注意力”，引發(fā)青島啤酒品牌共識(shí)造勢(shì)-巨幅廣告霸占眼球?qū)⑵放聘玫娜谌氘?dāng)?shù)匚幕瘓鼍奥涞貢r(shí)間：3月11日起在青島啤酒大廈樓體外制作巨幅廣告，預(yù)埋爆點(diǎn)。將青島啤酒1903的經(jīng)典瓶體線條與馬拉松運(yùn)動(dòng)撞線元素組合，詼諧幽默的文字與顯眼的紅色相融合，抓住人眼球，達(dá)成宣傳主題和信息的作用，使之互動(dòng)性更強(qiáng)，給人增添對(duì)青啤的好感，極大程度吸引消費(fèi)者注意力，引發(fā)自發(fā)傳播。蓄勢(shì)-可移動(dòng)行走的廣告牌精準(zhǔn)洞察網(wǎng)約車/代駕出行場景的價(jià)值拿捏用戶心理，真誠突出品牌特點(diǎn)，博得好感度代駕師傅背包slogan關(guān)注用戶，就是積累品牌。與網(wǎng)約車和代駕進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)、社交互動(dòng)，把握好消費(fèi)者的需求及心理，通過暖心及貼心的文案創(chuàng)作，引發(fā)乘客共鳴與好感，同時(shí)掃碼解鎖青島啤酒線上官方公眾號(hào)，挖掘產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)銷售動(dòng)作。資源描述：滴滴網(wǎng)約車、滴滴代駕日均人流量：200人次資源形式：車掛畫面資源投放時(shí)間：30天起投網(wǎng)約車廣告“便利貼”（此項(xiàng)僅為示意，不作為報(bào)價(jià)呈現(xiàn)）借勢(shì)-在地文化創(chuàng)造關(guān)注度多圈層、多渠道緊跟青島馬拉松熱點(diǎn)凸顯青島啤酒的城市文化LiveLivehouse&酒吧小禮品：小禮品：啤酒開瓶器落地時(shí)間：3月15日起百余家餐飲終端青島1903音樂餐吧與1903餐廳或合作餐飲終端聯(lián)合，讓消費(fèi)者自發(fā)成為青島啤酒的“廣告”，激勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)分享。進(jìn)店后可掃碼關(guān)注官方公眾號(hào)可享受店內(nèi)促銷優(yōu)惠；進(jìn)入專屬h5小游戲鏈接，進(jìn)行“無畏者游戲闖關(guān)”，達(dá)到固定分值闖關(guān)成功即可獲得馬拉松文創(chuàng)周邊一份，同時(shí)可獲得馬拉松直通名額。百余家餐飲終端青島1903音樂餐吧順勢(shì)-不能錯(cuò)過的“小游戲”回憶殺撬動(dòng)消費(fèi)者心智認(rèn)同將消費(fèi)的商業(yè)性行為，轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泄缠Q落地時(shí)間：3月15日起品牌結(jié)合馬拉松熱點(diǎn)，設(shè)定h5“跳一跳”無畏者闖關(guān)小游戲，化身一種集體記憶符號(hào)，解決用戶從看到買、從認(rèn)知到忠誠度培育的鏈路轉(zhuǎn)化問題，達(dá)到固定分值即可獲得18.8元啤酒特權(quán)卡（僅限店內(nèi)消費(fèi)）用動(dòng)態(tài)發(fā)展的眼光看待促銷活動(dòng)，使其發(fā)揮大威力。制定適配于18.8元啤酒特權(quán)卡的促銷政策：特權(quán)1：免費(fèi)送2瓶經(jīng)典1903；特權(quán)2：半價(jià)購箱裝啤酒產(chǎn)品；特權(quán)3：推薦3人及以上購買，送1-2箱啤酒產(chǎn)品；特權(quán)4：19.9元抵39.9元，全場通用。不僅讓消費(fèi)者在線體驗(yàn)“回憶殺場景”，滿足購物儀式感和新鮮感，更潛移默化在心智中烙印消費(fèi)符號(hào)。Step02跑團(tuán)招募官方跑團(tuán)集結(jié)共建#青啤跑者文化/官方認(rèn)領(lǐng)，傳遞力量/利用品牌自身號(hào)召力與專業(yè)pacer的凝聚力，360°激活跑團(tuán)與跑者榮譽(yù)，跑出時(shí)間價(jià)值的蓄力，滋養(yǎng)新生代跑者&跑團(tuán)的者文化#H5無畏者跑團(tuán)招募報(bào)名無畏征程起跑在青島！落地時(shí)間：3月18日起招募途徑：由青啤官方&TSINGTAO1903會(huì)員中心官方公眾號(hào)發(fā)起招募活動(dòng)，“探尋城市魅力跑出故鄉(xiāng)情節(jié)”。通過H5的形式，以無畏者為主線進(jìn)行招募報(bào)名，同時(shí)由青啤1903門店&專業(yè)跑者進(jìn)行私域傳播。招募支持：15Day跑團(tuán)現(xiàn)場集結(jié)，用跑步掀起“青島浪花”，跑團(tuán)&跑者動(dòng)態(tài)發(fā)布，豐厚的跑團(tuán)福利（馬拉松定制罐、無畏者跑團(tuán)跑服、超級(jí)顯眼包等）在進(jìn)行引流報(bào)名的同時(shí)，擴(kuò)大跑團(tuán)的影響力。#無畏跑團(tuán)&跑者動(dòng)態(tài)發(fā)布地標(biāo)景點(diǎn)打卡，青馬風(fēng)光深度體驗(yàn)沿著青馬官方線路奔跑拉練，在城市特色景點(diǎn)體能集訓(xùn)，一面是城市美景，一面是對(duì)馬拉松的執(zhí)念與堅(jiān)持，這一刻，揮汗為青馬，共赴無畏征程！拍照分享：由專人為跑友拍攝合影或運(yùn)動(dòng)花絮，活動(dòng)結(jié)束及時(shí)上傳到訓(xùn)練營微信群；鼓勵(lì)跑友發(fā)朋友圈，形成更大范圍的傳播打卡機(jī)制：每次訓(xùn)練營結(jié)束，跑友帶著統(tǒng)一的話題標(biāo)簽#共赴無畏征程，發(fā)布朋友圈；完整打卡參與的跑友，將有機(jī)會(huì)獲得青島啤酒大禮包，以及在馬博會(huì)現(xiàn)場可在定制罐上印制PB標(biāo)語#跑團(tuán)&跑者&城市&青島啤酒先導(dǎo)視頻拍攝人的一生，需要奔跑于多少路?第一次起跑，以為這就是全世界;我擁抱世界，世界也擁抱我我的腳步從未停下，全力以赴，跑過人生四季所有的路，都在我的腳下風(fēng)吹過的地方，櫻花茁壯成長；海浪拍打的地方，海鷗低聲吟唱任何一條路，都是我的起點(diǎn)向往快，或享受慢，或頂著日光狂奔在每一個(gè)當(dāng)下，都是跑步給我自由與勇氣就這樣跑起來，沒有定式，勇往直前，與時(shí)代同行起跑過的每一步都算數(shù)，無畏者的信念這一刻燃起意氣相投，何其榮幸把酒遇知音青島啤酒，舉杯結(jié)情義，方顯無畏者本色4月21日，青島啤酒攜手青島國際馬拉松，與您共赴無畏征程#公眾號(hào)角度示意備戰(zhàn)攻略之干貨知識(shí)區(qū)運(yùn)動(dòng)健身類圍繞第一次跑馬拉馬拉松補(bǔ)給等角度進(jìn)行推廣，軟植入青島啤酒品牌備戰(zhàn)攻略之參賽裝備清單本地生活類圍繞賽前物資準(zhǔn)備進(jìn)行內(nèi)容推廣，哪些是必備，哪些是提升跑馬體驗(yàn)，最后植入品牌備戰(zhàn)攻略之上鏡小課堂時(shí)尚攝影類角度進(jìn)行內(nèi)容推廣Step03曝光發(fā)酵用獨(dú)特視角對(duì)品牌加速認(rèn)知認(rèn)同/洞察之上的洞察/通過孩子繪畫視角，個(gè)性化輸出品牌與馬拉松敘事，讓青馬IP與青啤品牌同時(shí)擁有相同的故事載體與價(jià)值化身，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自然流量傳播。#我給青馬一個(gè)禮物公益繪畫征集（4月10日-16日）線上以“我給青馬一個(gè)禮物”為傳播目標(biāo)，進(jìn)行兒童公益畫征集活動(dòng)播種下一顆馬拉松的種子，激活觸達(dá)群體的共鳴情#倒計(jì)時(shí)海報(bào)聚焦?fàn)I銷（4月16-18日）精選三張優(yōu)質(zhì)兒童公益畫作品，通過倒計(jì)時(shí)的形式為線上收尾聚焦種子力量。#參賽KOL第一視角示意（4月19-20日，此項(xiàng)僅為示意不作為報(bào)價(jià)呈現(xiàn)）參觀馬拉松博覽區(qū)本地生活類介紹馬拉松領(lǐng)物流程等內(nèi)容信息，再介紹品牌展區(qū)，突出馬拉松活動(dòng)豐富性以及青島啤酒展區(qū)為主。用戶參與評(píng)論分享備戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，有機(jī)會(huì)參與品牌抽獎(jiǎng)，引流品牌官方賬號(hào)青馬線路提前看本地生活類以本地視角介紹青馬沿途線路情況，提供本地建議以及趣味攻略。用戶參與評(píng)論分享備戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，有機(jī)會(huì)參與品牌抽獎(jiǎng)，引流品牌官方賬號(hào)傳播主題共赴無畏征程·共創(chuàng)美好未來傳播主題時(shí)間節(jié)點(diǎn)3.113.184.104.19時(shí)間節(jié)點(diǎn)階段規(guī)劃階段規(guī)劃預(yù)熱引爆期話題方向話題方向#熱愛無限文化共建#傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容標(biāo)題示意標(biāo)題示意TSINGTAO1903邀您共赴無畏征程|青島啤酒直通名額限時(shí)開啟！平臺(tái)規(guī)劃平臺(tái)規(guī)劃跑團(tuán)招募期#勇氣無畏官方集結(jié)#1.備戰(zhàn)攻略之干貨知識(shí)區(qū)2.備戰(zhàn)攻略之參賽裝備清單3.備戰(zhàn)攻略之上鏡小課堂曝光發(fā)酵期#自我無界公益認(rèn)同#3.邀請(qǐng)參賽KOL現(xiàn)場第一視角直擊賽場、領(lǐng)物流程、線路沿途吃喝打卡、現(xiàn)場趣味故事分享四條線1.“大將”帶你探秘馬拉松博覽區(qū)2.青島人帶你青馬線路提前看從我和你，到我和我們，每一個(gè)無畏征程青島啤酒見證...........A...........A線下體驗(yàn)傳播第二階段-細(xì)分體驗(yàn)場景【借題發(fā)揮細(xì)分體驗(yàn)場景】借勢(shì)/聚焦/創(chuàng)意創(chuàng)作，消費(fèi)群體逐層滲透，強(qiáng)化情緒以及實(shí)現(xiàn)情緒的體驗(yàn)化，引發(fā)共鳴，提高產(chǎn)品和服務(wù)知名度，強(qiáng)化品牌共情力，打造口碑青島國際青島將三個(gè)點(diǎn)位進(jìn)行針對(duì)性的規(guī)劃穿插品牌關(guān)懷與銷售的布點(diǎn)用經(jīng)典模式打開馬拉松嘉年華的青啤“新圖鑒”以打動(dòng)人心的情緒價(jià)值營銷增強(qiáng)品牌在地的認(rèn)可度和傳播力借日常的事和平常的人，放大內(nèi)容生命力TSINGTAO/一份溫暖關(guān)懷計(jì)劃一次AI互動(dòng)一隊(duì)綠色風(fēng)暴方陣#特邀嘉賓選手共赴賽道征程（此項(xiàng)僅為示意不作為報(bào)價(jià)呈現(xiàn)）特別邀請(qǐng)成績優(yōu)異的全馬選手身著青島啤酒跑服參與無畏者跑團(tuán)，與國際選手同步，通過CCTV-5官方平臺(tái)的直播增加青島啤酒曝光度，強(qiáng)勢(shì)輸出青島啤酒元素，提升青島啤酒的國際影響力，打造品牌多元化、國際化、全球化的品牌形象。#定制青島啤酒手持旗第一個(gè)沖線成功的青啤跑者將手持第一個(gè)沖線成功的青啤跑者將手持“青島啤酒”專屬logo旗幟，多角度多方面增加青島啤酒曝光度，強(qiáng)勢(shì)輸出青島啤酒元素。一份驚喜定制跑團(tuán)參賽包內(nèi)放置一罐青島啤酒定制1903罐裝+一份“啤酒馬拉松路線圖”跑團(tuán)人員可前往馬博會(huì)青啤展區(qū)進(jìn)行定制化刻字，通過定制化的互動(dòng)體驗(yàn)吸引觀眾的積極參與，增加品牌的吸引力和關(guān)懷度。在每個(gè)參賽包內(nèi)放置一張青島啤酒定制版馬拉松路線圖，將馬拉松42.195km的賽道距離與青啤運(yùn)送距離相結(jié)合，打造“青啤馬拉松”概念：完整馬拉松的距離，也是青島啤酒每天運(yùn)送的“平均距離”。此地圖既可提升品牌力，同時(shí)可運(yùn)用于后期的活動(dòng)話題落地。A2024青島啤酒博覽區(qū)全新玩法A用青島啤酒的原材料“啤酒花”與賽事獎(jiǎng)牌的“山茶”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在現(xiàn)場讓互動(dòng)體驗(yàn)更生動(dòng)化，激發(fā)自來水傳播Step1.憑號(hào)碼簿或地圖在現(xiàn)場完成互動(dòng)體驗(yàn)，即可獲得花朵印章一枚（分別為3朵山茶花+1朵啤酒花）Step2.憑借集齊的4枚花朵印章可在主吧臺(tái)免費(fèi)兌換原漿/水晶純生試飲一杯或指定品類啤酒一份博覽區(qū)暨嘉年華（200m2）正視圖正視圖俯視圖后視圖頂視分區(qū)圖A3.榮耀打卡頂視分區(qū)圖正面：獎(jiǎng)牌+啤酒機(jī)械流程模擬背面：品牌人文視覺展示B.無畏歡聚時(shí)刻左側(cè)視圖右側(cè)視圖產(chǎn)品陳列/主吧臺(tái)產(chǎn)品陳列/主吧臺(tái)榮耀打卡區(qū)文化共建互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)跑者憑借號(hào)碼牌在主吧臺(tái)后的拍照區(qū)或完賽目標(biāo)區(qū)拍照打卡發(fā)送朋友圈即可現(xiàn)場體驗(yàn)調(diào)無畏者挑戰(zhàn)-游戲互動(dòng)區(qū)HEY！HEY！這里有彩蛋！掃碼關(guān)注“青島啤酒”公眾號(hào)，即可獲得游戲機(jī)會(huì)，玩家在游戲中可以伴隨節(jié)奏敲擊邊鼓，使啤酒鴨躲避炸彈，通過后可獲得一個(gè)扭蛋獎(jiǎng)勵(lì)。憑借扭蛋里的字條當(dāng)場兌換獎(jiǎng)品！將“掃碼關(guān)注-互動(dòng)體驗(yàn)-獎(jiǎng)品”三個(gè)核心需求捆綁在一起，形成一個(gè)整體的裝置，一體化解決互動(dòng)吸粉和活動(dòng)落地的需求。獎(jiǎng)品設(shè)置：1、指定青島啤酒產(chǎn)品一份，每日限量60份2、定制酒起一枚，每日限量20個(gè)3、顯眼包一個(gè)，每日限量5個(gè)無畏者挑戰(zhàn)-游戲互動(dòng)區(qū)跳躍百分百跳躍百分百兩兩為一組，配合屏幕上的“啤酒鴨”，在蹦床上跳躍，從而獲得更高的分?jǐn)?shù)，上下起落間不僅活動(dòng)了身體，而且還通過努力獲得兩快樂和美酒，你是不是心動(dòng)了呢！游戲獎(jiǎng)品：1、鴻運(yùn)當(dāng)頭啤酒一瓶，寓意事事鴻運(yùn)當(dāng)頭獎(jiǎng)牌二選一喲~互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)AI智能繪畫機(jī)器人AI智能繪畫機(jī)器人：全程終點(diǎn)嘉年華（200m2）正視圖側(cè)視圖側(cè)視圖后視圖后視圖俯視圖俯視圖G.活力演出區(qū)E.印制區(qū)完賽俯視圖G.活力演出區(qū)E.印制區(qū)完賽罐體F.互動(dòng)游戲區(qū)C.綜合休閑區(qū)A.完賽打卡區(qū)B.溫暖關(guān)懷區(qū)晶純生展示休閑區(qū)背面：兒童公益畫展示巨型獎(jiǎng)牌打卡拍照區(qū)休閑區(qū)特寫產(chǎn)品陳列/主吧臺(tái)互動(dòng)區(qū)+定制區(qū)罐體罐體flag印制區(qū)針對(duì)人群：全馬/半馬跑者完賽后，半馬/全馬跑者可攜帶定制啤酒罐在此印制專屬游戲體驗(yàn)區(qū)游戲體驗(yàn)區(qū)熱血對(duì)戰(zhàn)局熱血對(duì)戰(zhàn)局Ready321，站上來跳舞就有機(jī)會(huì)贏青島啤酒，完成跳舞機(jī)PK挑戰(zhàn)后將有機(jī)會(huì)獲得任選一款青島啤酒！這種需要battle的方式，真的很能燃起我的斗志！是時(shí)候展現(xiàn)dancers們的真正技術(shù)了~5公里終點(diǎn)（50m2）正視圖5km5km完賽選手可在此展區(qū)進(jìn)行休閑小憩，關(guān)注“青島啤酒”官方公眾號(hào)并在完賽打卡區(qū)拍照上傳至朋友圈，并配文#期待下一次與青島啤酒一起共赴無畏征程！憑截圖可至吧臺(tái)區(qū)領(lǐng)取啤酒一份右側(cè)視圖掃碼關(guān)注“掃碼關(guān)注“青島啤酒”官方公眾號(hào)即可獲得6環(huán)套圈1、套中2環(huán)，可獲得青島啤酒一份2、套中3環(huán)，可獲得文創(chuàng)周邊開瓶器一個(gè)3、套中4環(huán)，可獲得文創(chuàng)周邊顯眼包一個(gè)左側(cè)視圖后視圖后側(cè)視圖俯視圖沿途賽道權(quán)益賽道點(diǎn)位規(guī)劃方案/起點(diǎn)-市政府門口/賽道點(diǎn)位規(guī)劃方案/起點(diǎn)-市政府門口//3公里-香港西路//3公里-香港西路//1公里-香港中路//匯泉廣場/5公里終點(diǎn)展位/匯泉廣場/5公里終點(diǎn)展位音樂加油站a音樂加油站a/41公里-澳門路//41公里-澳門路//全程終點(diǎn)/馬拉松博覽會(huì)/全程終點(diǎn)/馬拉松博覽會(huì)馬拉松博覽會(huì)暨嘉年華起點(diǎn)-啦啦隊(duì)領(lǐng)操臺(tái)啦啦隊(duì)加油站a品牌1km-啦啦隊(duì)加油站b3km-啦啦隊(duì)加油站c（dancer2人）10km-音樂加油站a35km-音樂加油站b15km-啦啦隊(duì)加油站d（dancer2人）23km-啦啦隊(duì)加油站e（dancer2人）41km-啦啦隊(duì)加油站f（dancer2人）綠色風(fēng)暴-方陣隊(duì)形綠色風(fēng)暴-方陣隊(duì)形綠色風(fēng)暴-方陣隊(duì)形綠色風(fēng)暴-方陣隊(duì)形綠色風(fēng)暴-方陣隊(duì)形/第一梯隊(duì)/方陣第三排其中4人，/第一梯隊(duì)/方陣第三排其中4人，每人手持一個(gè)手舉牌，文字“青島啤酒”/第二梯隊(duì)/左右兩側(cè)+最后一排，共計(jì)32人手舉巨幅旗幟（尺寸：18x16m）綠色風(fēng)暴-方陣隊(duì)形/第三梯隊(duì)/左右兩側(cè)，每側(cè)各10人，共計(jì)20人每人手持一個(gè)青島啤酒手持大旗左右兩側(cè)，每側(cè)各4人，左右兩側(cè)，每側(cè)各4人，共計(jì)8人，每人手持一個(gè)青島啤酒手持大旗延伸青島啤酒品牌深度與廣度...........N...........NGAGA后續(xù)蓄水傳播第三階段-變化與傳承【拉動(dòng)銷售】再次傳播/全業(yè)態(tài)閉環(huán)，將賽后關(guān)懷升級(jí)，延伸品牌深度及廣度引發(fā)自然流量和信任流量，為后續(xù)銷售動(dòng)作導(dǎo)流品牌，是產(chǎn)品銷售的武器創(chuàng)意表達(dá)敘事重現(xiàn)匠人匠心熠熠生輝青馬為我們提供彈藥，提供場域，提供更多樣化的助力形式將馬拉松的概念延申到青啤的品牌深度及廣度上結(jié)合市場取向及品牌業(yè)態(tài)，幫助跑者360度體驗(yàn)完賽后的榮譽(yù)利用活動(dòng)、體驗(yàn)、話題等多重手段，集跑者體驗(yàn)和品牌互動(dòng)為一體拉動(dòng)線下銷售動(dòng)作，形成完整閉環(huán)制造史上最長“馬拉松路線圖”參賽包內(nèi)的青島啤酒定制