摘要:“黃天源”是蘇州傳統(tǒng)老字號品牌，蘇式糕點(diǎn)制作技藝為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，挖掘“黃天源”傳統(tǒng)文化元素，讓蘇州傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化商業(yè)環(huán)境中得到傳承與發(fā)展，提升“黃天源”品牌競爭力，吸引更多消費(fèi)者，增加產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。生活水平日益提高，人們的文化生活需求日益增加，購物目光已經(jīng)從對產(chǎn)品本身的品質(zhì)、價(jià)格等方面，逐漸關(guān)注到產(chǎn)品背后的故事和內(nèi)涵，特色鮮明的文化主題包裝產(chǎn)品將會成為未來極具市場前景和潛力的亮點(diǎn)，需充分挖掘文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)承載著優(yōu)秀文化和時代審美的包裝產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的文化訴求。選擇獨(dú)特的園林窗花造型和寓意美好的十二花令等蘇州元素圖案，加以現(xiàn)代形式設(shè)計(jì)重構(gòu)創(chuàng)意而成。關(guān)鍵詞:地域文化包裝設(shè)計(jì)“黃天源”老字號Abstract:AsanoldbrandinSuzhou,HuangTianyuanhasbeenlistedasanintangibleculturalheritageprotectionprojectinJiangsuProvince,aimingatdeeplyexcavatingandinheritingthetraditionalculturalelementsinSuzhou,rejuvenatingSuzhoutraditionalcultureinthemodernbusinessenvironment,enhancingthemarketcompetitivenessofHuangTianyuanbrand,attractingmoreconsumers,increasingproductsalesandpromotingtheeconomicbenefitsofenterprises.Withthecontinuousimprovementoflivingstandards,people'sdemandforculturallifeisincreasingdaybyday.Consumers'shoppingeyeshavenotonlystayedatthequalityandpriceleveloftheproductitself,butalsopaidmoreattentiontotheconnotationandemotionbehindtheproduct.Packagingproductswithdistinctiveculturalthemeswillbecomeabrightspotwithgreatmarketpotentialinthefuture.Itisnecessarytofurtherexploretheculturalconnotationanddesignpackagingproductsbearingexcellentcultureandaestheticsofthetimestomeetconsumers'culturaldemands.Suzhouelementpatternssuchasuniquegardenwindowgrillesandtwelveflowerswithbeautifulmeaningsareselected,andtheyarecreativelyreconstructedbymodernformdesign.Keywords:RegionalculturePackagingdesignHuangTianyuanTime-honoredBrand目錄TOC\o"1-2"\h\u前言 11畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作說明 21.1選題目的和意義 21.2包裝設(shè)計(jì)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 32“黃天源”蘇式糕點(diǎn)系列包裝設(shè)計(jì)構(gòu)想與定位 52.1設(shè)計(jì)定位 52.2設(shè)計(jì)思路 53“黃天源”品牌概述63.1“黃天源”品牌文化63.2“黃天源”蘇式糕點(diǎn)產(chǎn)品類別73.3標(biāo)志設(shè)計(jì) 74“黃天源”系列包裝設(shè)計(jì)的具體設(shè)計(jì)表現(xiàn) 84.1包裝裝潢設(shè)計(jì) 84.2包裝版式設(shè)計(jì) 194.3包裝結(jié)構(gòu)與材質(zhì)的運(yùn)用 2326338結(jié)語 27參考文獻(xiàn) 28致謝 29附錄 29前言在商品繁榮、商聲鼎沸的市場環(huán)境中，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品與消費(fèi)者的心靈溝通的重要媒介，成為商業(yè)世界必不可少的一部分，它已經(jīng)超越了保護(hù)產(chǎn)品的功能，成為體現(xiàn)品牌特色、傳遞文化內(nèi)涵、實(shí)施巧妙營銷的的無聲語言。過去，包裝就是包裝而已，現(xiàn)如今，包裝所承載著的是人們對美的追求、對情感的共鳴、對信息的傳遞；每一個包裝的誕生，都會是消費(fèi)者開啟一扇通往內(nèi)心世界的窗口，只要一瞬間，便可以聚焦消費(fèi)者的眼睛，激發(fā)他們內(nèi)心的購買欲望，并在長久時間的相處中，對消費(fèi)者加深印象，產(chǎn)生消費(fèi)依賴。蘇式糕點(diǎn)，作為江南美食文化中重要的一環(huán)，口感松軟、工藝獨(dú)特、富有地方特色，不僅僅是一味滿足口味的食品，更是蘇州幾百年來歷史文化的活化石，行走在蘇州的街頭小巷，感受城市煙火氣的每個角落。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)正是從蘇式糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)這個詩意且蘊(yùn)含著挑戰(zhàn)性的范疇出發(fā)，旨在以創(chuàng)新的思維和精熟的專業(yè)設(shè)計(jì)技巧為蘇式糕點(diǎn)設(shè)計(jì)出煥然一新的包裝，深入研究蘇式糕點(diǎn)的類別特征：軟糯甜咸的風(fēng)味和制作工藝；分析現(xiàn)代人對傳統(tǒng)美食包裝的審美要求、情感需求以及購買需求；遵從現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流，這些都是本次設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。從包裝用料的精挑細(xì)選到蘇式糕點(diǎn)質(zhì)樸與現(xiàn)代感兼具的包裝設(shè)計(jì)；從傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形結(jié)合的元素創(chuàng)意到對記憶的喚醒；從糕點(diǎn)本身的風(fēng)格以及品牌的色彩、字體大小到排版的美觀等等，每一步設(shè)計(jì)都旨在追求最佳的“設(shè)計(jì)藝術(shù)”。希望可以通過這些精心包裝的精品，讓蘇式糕點(diǎn)在商品陳列柜中大放異彩，滿足現(xiàn)代人對美食既懷念又追求的情懷。讓蘇式糕點(diǎn)的商業(yè)價(jià)值得到提升，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，也讓優(yōu)秀的蘇式傳統(tǒng)糕點(diǎn)文化在新時期得以傳承。1畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作說明今天市場風(fēng)云變幻、競爭激烈，包裝已經(jīng)不單單是商品的“保護(hù)殼”，而是演化為品牌“代言人”、產(chǎn)品“名片”、消費(fèi)“體驗(yàn)師”，承載著傳達(dá)理念、彰顯特色、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)等使命。獨(dú)具匠心的食品包裝是食品得以出彩的法寶，通過包裝塑造品牌形象、挖掘文化內(nèi)涵，有助于第一時間吸引消費(fèi)者注意力，激起消費(fèi)者購買欲，讓產(chǎn)品在同類食品中脫穎而出。然而，令人遺憾的是，目前食品包裝還處于一個比較低級的階段，以糕點(diǎn)類食品包裝為例，大多停留在平面化創(chuàng)意，在包裝上滿足裝袋的需求即可，產(chǎn)品背后的傳統(tǒng)地域優(yōu)勢、獨(dú)特工藝、文化魅力等被平庸的包裝所掩蓋。為了改變現(xiàn)狀，“黃天源”蘇式糕點(diǎn)包裝將蘇州園林花窗融入糕點(diǎn)包裝，讓產(chǎn)品在包裝上厚植地域基因，在市場競爭中突出重圍，文化優(yōu)勢與競爭力得以提升。選題目的和意義1.1.1選題目的“黃天源”是蘇州老牌企業(yè)，將蘇式糕點(diǎn)制作技藝列入了江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，以此為契機(jī)，挖掘和弘揚(yáng)蘇州傳統(tǒng)文化元素，讓蘇州傳統(tǒng)文化在當(dāng)代商業(yè)環(huán)境中得到新的發(fā)展，從而提升黃天源品牌知名度，吸引更多的消費(fèi)者，提高產(chǎn)品銷售額，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。隨著生活水平的不斷提高，人們消費(fèi)的多樣化和文化的多元化，消費(fèi)者購物更注重的不僅僅是商品的質(zhì)量和價(jià)格，更多的時候在于商品所賦予的文化情感。包含特色文化主題的包裝產(chǎn)品將能成為下一市場競爭的新亮點(diǎn)，必須結(jié)合優(yōu)秀文化理念，設(shè)計(jì)開發(fā)出飽含文化內(nèi)涵，又符合現(xiàn)代生活審美的包裝產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的文化訴求。選擇園林窗花的別致外觀造型，以及寓意美好吉祥的十二花令等蘇州元素圖案，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)進(jìn)行再創(chuàng)造，使包裝產(chǎn)品具有既具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又不失時尚氣息的特點(diǎn)。1.1.2選題意義通過包裝設(shè)計(jì)載體來讓更多的人認(rèn)識和了解蘇州文化獨(dú)特的魅力，幫助實(shí)現(xiàn)蘇州傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承與商業(yè)創(chuàng)新相結(jié)合，為蘇州傳統(tǒng)文化注入新的能量，促進(jìn)蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，也滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對高品質(zhì)、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品需求，提升了社會審美認(rèn)知。“黃天源”蘇式糕點(diǎn)”的系列包裝設(shè)計(jì)結(jié)合蘇州特色圖案元素，為包裝設(shè)計(jì)理論注入新的方向與視角，蘇州園林窗花的獨(dú)特造型以及寓意吉祥的十二花令等元素的運(yùn)用，有助于拓展包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)與內(nèi)涵，有助于為設(shè)計(jì)師在挖掘地域文化特色方面提供更多靈感與參考，以此推動包裝設(shè)計(jì)理論的發(fā)展與創(chuàng)新。通過對蘇州特色圖案元素的分析以及應(yīng)用，有助于了解地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)與傳承。而對于“黃天源”品牌而言，特色包裝設(shè)計(jì)也能為其增添色彩，提升品牌形象，贏得消費(fèi)者的青睞，“黃天源”蘇式糕點(diǎn)所使用的各種蘇州特色圖案元素，使得該產(chǎn)品在眾多糕點(diǎn)品牌中脫穎而出，另外精美的包裝設(shè)計(jì)也能吸引消費(fèi)者的眼球，贏得消費(fèi)者的好感以及增加消費(fèi)者粘性，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝設(shè)計(jì)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析1.2.1國外研究現(xiàn)狀1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀2“黃天源”蘇式糕點(diǎn)系列包裝設(shè)計(jì)構(gòu)想與定位2.1設(shè)計(jì)定位“黃天源”立足蘇州，糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)也融入了蘇州文化的精髓。園林花窗是蘇州古典園林的靈魂，蘊(yùn)含著豐厚的歷史文化，是設(shè)計(jì)的源泉之一。引入十二花令，和季節(jié)變化的花期有著直接的聯(lián)系，令糕點(diǎn)充滿“時令”氣息。結(jié)合各花令的花期為特色，如春季杏花糕，包裝設(shè)計(jì)以淡粉色為主，運(yùn)用杏花花窗剪紙工藝，配上開花的插畫，展現(xiàn)春季之美；冬季水仙糕，用白雪、碧綠地暖色調(diào)，搭配水仙造型花窗，展示冬日之雅。花窗與花令結(jié)合，消費(fèi)者拿起產(chǎn)品的那一刻，就如同踏入了蘇州園林之四季，感受自然與文化的交融。在糕點(diǎn)市場，“黃天源”以特色立品牌。與普通糕點(diǎn)不同的是，高舉蘇州園林文化旗幟，將花窗文化、花令寓意作為品牌故事內(nèi)核植入糕點(diǎn)包裝文案和線上宣傳，賦予糕點(diǎn)以文化屬性；區(qū)別于其他地方糕點(diǎn)，將十二花令進(jìn)行造勢，將每年的限定款放在不同的季節(jié)推出，形成稀缺感和社交話題。借助線上線下配合，線上發(fā)起“尋找花令糕點(diǎn)”互動話題，線下在門店擺設(shè)花窗打卡區(qū)，引導(dǎo)消費(fèi)者打卡分享，以差異化取勝，在市場競爭中贏得一席之地。2.2設(shè)計(jì)思路將十二花令和蘇州花窗融入包裝設(shè)計(jì)之中,傳遞不同季節(jié)系列的不同氛圍和情感。明確包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位,結(jié)合黃天源老字號的品牌形象定位、產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場定位、消費(fèi)者定位等,確定具體的包裝設(shè)計(jì)策略,明確包裝設(shè)計(jì)要傳遞的信息和情緒,以及要在市場中獲得的定位和優(yōu)勢。提出個性化的設(shè)計(jì)靈感和思想來源,結(jié)合十二花令、四季、蘇州園林花窗的文化內(nèi)涵,從花的姿態(tài)、顏色、花喻,四季的變遷,花窗的造型、圖案等各方面尋找突破點(diǎn),尋求兼具藝術(shù)美感和蘇州文化特色的包裝設(shè)計(jì)。四種系列分別對應(yīng)四時節(jié)氣，代表不同的情緒。春韻桃櫻系列，畫面主色調(diào)選用暖色系最明亮、最響亮的色調(diào)，表現(xiàn)的是春季生機(jī)盎然的氛圍。描選桃花、牡丹花、石榴花等春天花朵為畫面元素，冰裂窗、十字海棠窗等作為春歸大地、春色滿園的花窗形狀。夏荷清風(fēng)系列，畫面主色調(diào)選用冷色系最輕、最淡的色調(diào)，表現(xiàn)的是夏季清涼的感覺。描選荷花、玉簪花、桂花等夏天花朵為畫面元素，萬字紋、如意紋等作為高潔不俗、富貴吉祥的花窗形狀。秋菊雅韻系列，畫面主色調(diào)選用暖色系最醇、最溫的色調(diào)，表現(xiàn)的是秋季溫馨的氛圍。描選菊花、芙蓉花、山茶花等秋天花朵為畫面元素，冰裂紋、海棠紋等作為多子多福、福壽延年的花窗形狀。冬梅傲雪系列，畫面主色調(diào)選用冷色系最純、最飽和的色調(diào)，表現(xiàn)的是冬季寒冷的感覺。描選水仙花、梅花、杏花等冬天花朵為畫面元素，冰裂紋、如意紋等作為志存高潔、萬事如意的花窗形狀。整體風(fēng)格以傳統(tǒng)中式風(fēng)格為基礎(chǔ)，結(jié)合蘇州清婉典雅、纖細(xì)精致的特點(diǎn)，營造古典、文雅、精致的傳統(tǒng)風(fēng)格。以蘇州花窗圖案為底案，擺放在包裝的中間位置，營造花窗漏景的景致。依據(jù)十二花令，為每季蘇式糕點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的主題包裝。在包裝上標(biāo)明花令名稱和對應(yīng)的花卉圖案，讓購買者了解每季的特色糕點(diǎn)和花季文化。3“黃天源”品牌概述3.1“黃天源”品牌文化“黃天源”是蘇式糕點(diǎn)的金字招牌，有著豐富而深厚的品牌文化內(nèi)涵，它扎根于詩意古城蘇州，與蘇州的城市發(fā)展有著不解的淵源。始料到如今，黃天源人制作糕點(diǎn)，代代相傳手藝，傳承至今的精良做法和過硬的工藝，都成為其品牌文化之根本。選料、發(fā)面、搓粉、醒面、攤胚、入爐等，每個環(huán)節(jié)都不留余力，只為做出最正宗、最為味的蘇式糕點(diǎn)。玫瑰大方糕，口感細(xì)膩，香氣撲鼻，是時候工藝最好的見證。“黃天源”品牌文化還融入了很多蘇州本土地域特色。蘇州園林的優(yōu)雅、水鄉(xiāng)的柔情，都化作了糕點(diǎn)造型、口味以及店鋪裝修的一部分，顧客走進(jìn)店內(nèi)，仿佛置身于江南街巷的市井生活中，處處可見傳統(tǒng)元素，讓受眾感受著地道的蘇州風(fēng)情?！包S天源”還是蘇州民俗記憶的承載者。每逢過年過節(jié)，蘇人都會到“黃天源”買糕點(diǎn)，鮮肉月餅、薄荷糕等成為特定人群過節(jié)日時必備的儀式感食物，穿越時光隧道，一代又一代的蘇州人伴隨著這些“黃天源”共同成長，見證無數(shù)家庭的歡聚，用民俗和美食交織出獨(dú)特、魅力的品牌文化。3.2“黃天源”蘇式糕點(diǎn)產(chǎn)品類別“黃天源”蘇式糕品種繁多，主要有甜、咸、鮮等幾種口味，以適應(yīng)不同人的需要。甜口味的糕點(diǎn)有傳統(tǒng)的玫瑰大方糕，糯韌的米粉中添加香甜的玫瑰醬，撲鼻的香味和細(xì)膩的米香相互沖撞，玫瑰花香和甜味令人如飲春風(fēng)；薄荷糕有清涼的薄荷味，松軟的糕體，入口清爽，在夏日做消暑佳品。咸口味的咸糕有被稱為“鮮肉月餅”的咸酥脆皮下是鮮嫩多汁的內(nèi)餡，每咬一口，肉香和湯汁都在口腔中溢，做早晨茶和下午茶都絕味。還有蔥豬油糕，蔥香和豬香結(jié)合，香味濃郁。咸而不膩，油潤不膩，口感十分傳統(tǒng)蘇式糕點(diǎn)的“蘇式糕”風(fēng)味。除此之外，寓意吉祥的定勝糕等也深受市民的喜愛。紅色松軟可口，一般在喜慶場合、重大節(jié)日時出現(xiàn)。此外還有云片糕，片薄如紙，入口化，香甜可口，口感松脆香甜，制作精致，是饋贈親朋好友的佳品。多品種的糕點(diǎn)品種，造就了“黃天源”蘇式糕點(diǎn)的味道。3.3標(biāo)志設(shè)計(jì)“黃天源”的形狀標(biāo)志外輪廓為“梅花糕”，梅花糕是蘇州地方上的傳統(tǒng)特色糕點(diǎn)，象征著蘇州的細(xì)、糯、雅，有黃天源糕餅特殊風(fēng)味和傳統(tǒng)制作工藝的寓意。標(biāo)識線的形態(tài)采用蘇州園林花窗的形狀來構(gòu)造，花窗是蘇州園林建筑中的重要裝飾圖案，花窗以精美的雕刻、鏤空為造型特征，寓意所生產(chǎn)之產(chǎn)品如花窗工藝般精美、經(jīng)過精心設(shè)計(jì)制作。字的筆畫形態(tài)上結(jié)合了蘇式建筑，傳達(dá)蘇式之象。圖1-1標(biāo)志設(shè)計(jì)4“黃天源”蘇式糕點(diǎn)系列包裝設(shè)計(jì)的具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)4.1包裝裝潢設(shè)計(jì)4.1.1圖形設(shè)計(jì)(1)系列一:春韻桃櫻系列“黃天源”蘇式糕點(diǎn)系列包裝之一，以十二花令中春季盛開的桃花、牡丹花、石榴花三種富有春日美好意義和象征的花卉為主要元素，將其融入糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，充滿春天的氣息和文化意蘊(yùn)。以粉、淺黃為基調(diào)，粉紅色象征桃花，嬌柔浪漫；淺黃色，明快溫暖，兩種色彩搭配在一起，感覺親切、甜美。桃花酥小包裝（圖4-1）整體設(shè)計(jì)成圓形框架，中間花朵形狀區(qū)域與桃花相呼應(yīng)，類似窗格，形成框景，桃花在中國傳統(tǒng)文化中代表著春天、愛情、繁榮等，蘇州園林花窗海棠紋因“棠”與“堂”諧音，有玉堂富貴之意，代表著富貴吉祥。二者有著相似的內(nèi)涵，都代表著美好、繁榮，將兩種圖案結(jié)合，既象征著春季，又具有美好寓意與內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在享受美食的同時也感受到傳統(tǒng)文化的魅力。將桃花景致“框”于其中，營造出一種古典園林借景的美感，富有層次感與藝術(shù)感。圖4-1桃花酥小包裝設(shè)計(jì)牡丹糕小包裝設(shè)計(jì)（圖4-2）以牡丹為主要紋樣，萬字紋為輔?！叭f字紋”是中國傳統(tǒng)紋飾中的吉祥紋樣，“萬字紋”有“吉祥之所集”之意，含有萬福萬壽、連綿不絕，亙古、長久之意。牡丹和萬字紋結(jié)合，一方面借牡丹的富貴之美來凸顯糕點(diǎn)本身的美好，另一方面萬字紋的連綿不斷，有美好事物源源不斷之意，將美好的祝福給予消費(fèi)者的期許，符合傳統(tǒng)節(jié)日或者日常贈予的美好期許。圖4-2牡丹糕小包裝設(shè)計(jì)石榴花糕小包裝（圖4-3）以石榴花為視覺核心，石榴花艷麗，石榴果碩大飽滿，象征著多子多福，寓意著吉祥如意；如意紋字面意思為順暢、順?biāo)?，二者的結(jié)合使得石榴花糕不再是單純的糕點(diǎn)，而是成為了傳遞福慶吉祥，順暢美好的文化載體。圖4-3石榴花糕小包裝設(shè)計(jì)在中包裝中，桃花酥包裝（圖4-4）運(yùn)用了和小包裝一樣的外框，在畫面中央運(yùn)用了桃花酥和桃花結(jié)合，唐代侍女、祥云、山等元素都起到襯托的作用，突出桃花酥的產(chǎn)品，使其一目了然。圖4-4桃花酥中包裝設(shè)計(jì)牡丹糕中包裝（圖4-5）運(yùn)用與小包裝相同的牡丹花紋的外框，在畫面中央突出牡丹糕這個產(chǎn)品，祥云、珍珠、兔子等元素起到襯托的作用。圖4-5牡丹糕中包裝設(shè)計(jì)石榴酥中包裝（圖4-6）運(yùn)用與小包裝一樣的石榴花紋的外框，在畫面中央突出石榴酥這個產(chǎn)品，揮扇、仕女等元素起到襯托的作用。圖4-6石榴酥中包裝設(shè)計(jì)春韻桃櫻大包裝（圖4-7）中間是托盤內(nèi)的糕點(diǎn)，桃花、櫻花等春花點(diǎn)飾，色彩鮮艷，烘托出了春天的滿園繁花，體現(xiàn)出“春韻”主題。中心十字交叉的海棠紋是十字海棠紋。海棠，民間稱其為“花中神仙”，有春天常在、四季常青之意。春韻桃櫻結(jié)合的方式將春天生機(jī)盎然的朝氣與財(cái)氣相結(jié)合，豐富了產(chǎn)品文化內(nèi)涵，向消費(fèi)者傳達(dá)了猶如春日般絢爛且富貴常在的祈愿。圖4-7春韻桃櫻大包裝設(shè)計(jì)系列二:夏荷清風(fēng)系列系列二主要針對十二花令中夏季盛開的荷花、玉簪花、桂花這三種夏季的花卉進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)夏季的感覺，將荷花、玉簪花、桂花三種夏令花卉融入到設(shè)計(jì)中。主要顏色以綠色與藍(lán)色為主，再與花朵的顏色相結(jié)合，給人清新自然、清新宜人的感覺。荷花酥小包裝（圖4-8）以荷花為主體，荷葉與蓮蓬點(diǎn)綴，刻畫了夏日荷塘圖，荷花代表著出淤泥而不染，清高自守的美好品格，象征著美好生活的來臨。水墨畫中冰裂紋寓意著生命能量的積聚，預(yù)示著美好因緣的降臨。荷花與冰裂紋相結(jié)合，荷花的高潔與冰裂紋寓意著人生品格，在困難中百折不撓，美好的事物也會悄然降臨。圖4-8荷花酥小包裝設(shè)計(jì)玉簪花糕小包裝（圖4-9）以玉簪花為中心，萬字紋為輔飾，玉簪花與翠綠色樹葉相襯，清新唯美。玉簪花與萬字紋結(jié)合，把玉簪花的吉祥寓意和萬字紋的萬福萬壽、連綿永恒相結(jié)合，玉簪花置于萬字紋中，玉簪花的生活就像萬字紋一樣“萬福萬壽”，所擁有美好生活能夠“如意順暢”，蘊(yùn)含了對個人美好品質(zhì)的期許，以及對生活美滿的祝福。圖4-9玉簪花糕小包裝設(shè)計(jì)桂花糕小包裝（圖4-10）選用桂花作為主角，結(jié)合花窗紋樣的如意紋，將桂花糕吉祥、豐收、高升的寓意和如意紋萬事順利的寓意相結(jié)合。整體寓意佩戴或享用相關(guān)物品時，生活吉祥美滿、事業(yè)學(xué)業(yè)步步高升，事事順心如意，飽含對未來的祝福。淺綠色的包裝背景，帶來夏日涼清之感；黃色桂花與綠色葉片相互搭配，色彩鮮明，活潑生動，感覺香甜愉悅。圖4-10桂花糕小包裝設(shè)計(jì)荷花酥（圖4－11）以荷花為中心，粉色荷花，荷葉，荷花苞，荷花配花瓶，表現(xiàn)夏日荷塘荷香，前后層次明顯，仕女在前，荷、花瓶在后空間感強(qiáng)烈，包裝以綠色為底，搭配粉色荷花，淡紫色花瓶等顏色清新。圖4-11荷花酥中包裝設(shè)計(jì)玉簪花糕中包裝（圖4-12）以玉簪花為中心，仕女，書頁等元素為強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的包裝，淺綠色為整個玉簪花糕的主色調(diào)，帶來一種清涼的視覺感受。符合夏季清涼的視覺主題。圖4-12玉簪花糕中包裝設(shè)計(jì)桂花糕（圖4-13）的主景是桂花，周圍搭配桂花枝葉，桂花黃色點(diǎn)綴，與盤中的桂花糕相呼應(yīng)。包裝以綠色為背景主色調(diào)，營造清涼氛圍。圖4-13桂花糕中包裝設(shè)計(jì)系列三：秋菊雅韻系列系列二聚焦于十二花令秋季綻放的繁花，將菊花、芙蓉花、山茶花這三個秋日花卉元素融入到包裝設(shè)計(jì)中，以黃色為主色調(diào)，色彩搭配和諧。菊花糕小包裝（圖4-14）以菊花盛開的形象為包裝，菊花是秋季的代表植物，有“秋菊雅韻”的主題，象征著秋季的高潔之意，秋季菊花不與百花爭艷，有著不同于其他花卉的優(yōu)越品質(zhì)，菊花還象征著長壽，古人也常以菊花來為健康長壽的祝福祈愿。菊花糕以菊花造型的包裝保留了傳統(tǒng)美好寓意的傳承，代表著崇尚優(yōu)良品格和對健康長壽的祈求。菊花糕和海棠紋結(jié)合，把菊花糕的雅正長壽和海棠紋的富貴吉祥進(jìn)行組合，整體吉祥寓意非常明顯，生活富足美滿，家人健康長壽且像菊花一樣有著高潔的品格。包裝以淺綠色為背景底色，清新淡雅，襯托出菊花的明艷。整體色彩搭配和諧自然。圖4-14菊花糕小包裝設(shè)計(jì)芙蓉糕小包裝（圖4-15）主體以芙蓉花為主，淺綠色為底色，粉色芙蓉花為主色調(diào)，顏色比較柔和，較為和諧，冰裂紋作為堅(jiān)忍不拔、冰清玉潔、歷練后美若初花的象征。該紋樣傳遞著芙蓉花在困境中頑強(qiáng)抗?fàn)幍木?，與芙蓉花的高貴純潔的寓意相同。圖4-15芙蓉糕小包裝設(shè)計(jì)茶花糕小包裝（如圖4-16），以茶花為主，冰裂紋為輔。山茶花的堅(jiān)毅與冰裂紋的“春暖花開”同理，度過生活的“寒冬”，迎來美好的春天。可用于節(jié)日，禮品等場景。傳遞濃濃的情誼和美好的祝福。包裝以綠色為底色，黃色為主題色，紅色茶花為點(diǎn)綴，顏色呼應(yīng)。四.吉祥文化結(jié)合現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素應(yīng)用總結(jié)吉祥文化結(jié)合在現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的元素應(yīng)用，在現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)中得以廣泛應(yīng)用。圖4-16山茶花糕小包裝設(shè)計(jì)系列四：冬梅傲雪系列“黃天源”蘇式糕點(diǎn)系列包裝第四個主題為冬季盛開的花卉，選取水仙花、梅花、杏花，這三種極具冬天美好寓意的花卉的元素，結(jié)合設(shè)計(jì)方案每個處，突出冬季主題。采用八邊形框架，配色以藍(lán)、黃為主，顯得清新，有冬季感。小包裝水仙糕（圖4-17）中，水仙花為主體元素，代表著冬天的清冷圣潔之美。水仙花在春節(jié)期間前后開放，有團(tuán)圓、思戀之意，和萬字紋的“纏綿不盡”相呼應(yīng)，寓意著團(tuán)圓時刻能夠長久，親人和朋友之間的情誼能夠不以時光為媒，經(jīng)久彌新。圖4-17水仙糕小包裝設(shè)計(jì)整個梅花糕小包裝（圖4-18）由一朵梅花和一根褐色枝干構(gòu)成，如今正是烈冰融化，度過難關(guān)的時刻，象征著苦難快要結(jié)束，迎來新的美好際遇；梅花獨(dú)自在寒意中傲然盛開，又代表著苦盡后終有美好的綻放。意喻“冬天過了，春天不遠(yuǎn)”，生活中的困難與挫折都將過去，未來一切都將是美好的。圖4-18梅花糕小包裝設(shè)計(jì)杏花糕小包裝（圖4-19）整體畫面以杏花為主體，燕子為點(diǎn)綴?！毙踊ǖ摹按喝丈鷻C(jī)”與如意紋祥瑞“吉祥如意”組合，寓意著在美好的日子里，百事順?biāo)?。可以作為賀禮，表達(dá)“新春吉祥，萬事勝意”的祝福。圖4-19杏花糕小包裝設(shè)計(jì)水仙糕中包裝（圖4-20）模擬的是傳統(tǒng)而典雅的冬日氣氛，呼應(yīng)冬梅雪題材，顯得既清寒又高貴。以藍(lán)色和黃色為主，將藍(lán)色作為冬日主色調(diào)，用黃色作為主背景色，色彩清新淡雅，感覺寧靜、高雅。圖4-20水仙糕中包裝設(shè)計(jì)4.1.2色彩設(shè)計(jì)“黃天源”蘇式糕點(diǎn)四個系列采用了四個季節(jié)四種顏色。春韻桃櫻系列用嫩嫩的粉色象征嬌艷的花朵和旺盛的生命力。夏荷清風(fēng)系列用綠色，清新自然。秋菊雅韻系列用黃色，象征落葉的花兒凋零。冬梅傲雪系列用藍(lán)色，這個冷色調(diào)系冷傲的氣氛。4.2包裝版式設(shè)計(jì)“黃天源”蘇式糕點(diǎn)系列包裝設(shè)計(jì)大、中、小包裝的版式都是以對稱式設(shè)計(jì)為主，對稱式結(jié)構(gòu)的布局給人以平衡、穩(wěn)定的感覺。如春韻桃櫻系列大包裝版式設(shè)計(jì)（圖4-21），能夠表現(xiàn)出想要突出的主體；中包裝設(shè)計(jì)是將糕點(diǎn)放在版式的中間，花窗呈現(xiàn)出對稱的形狀，呈現(xiàn)出一種平穩(wěn)、穩(wěn)定感，如夏荷清風(fēng)系列中包裝版式設(shè)計(jì)（圖4-22）；小包裝以畫面中心進(jìn)行對稱，文字也呈現(xiàn)對稱形式，增加包裝設(shè)計(jì)的穩(wěn)重感以及蘇州傳統(tǒng)歷史感，能夠清楚的表現(xiàn)出“黃天源”的產(chǎn)品信息和品牌，如冬梅傲雪系列小包裝版式設(shè)計(jì)（圖4-23）。圖4-21春韻桃櫻大包裝版式設(shè)計(jì)圖4-22春韻桃櫻系列中包裝版式設(shè)計(jì)圖4-23冬梅傲雪系列中包裝版式設(shè)計(jì)4.3包裝結(jié)構(gòu)與材質(zhì)的運(yùn)用“黃天源”蘇式糕點(diǎn)系列大包裝采用天地蓋結(jié)構(gòu)（圖4-24），對糕點(diǎn)起到很好的保護(hù)作用，扣合緊密，形成一個相對密閉的空間，防止運(yùn)輸儲存時外界因素影響，防止塵土霉變，緩沖擠壓碰撞，保持形狀完整。中包裝采用抽屜結(jié)構(gòu)（圖4-25），該包裝結(jié)構(gòu)的使用方法簡單易行，無門檻，易收納，即使老年和兒童也可以輕松使用，最大化的提高用戶體驗(yàn)，抽屜盒打開后，糕點(diǎn)完整性展示，使消費(fèi)者對糕點(diǎn)的展示有一目了然，增加了糕點(diǎn)的吸引力。小包裝采用方形摳底結(jié)構(gòu)（圖4-26），這種結(jié)構(gòu)盒子的四周比較結(jié)實(shí)，盒體相對較為緊密，能夠很好的保護(hù)內(nèi)部糕點(diǎn)，可以防止外界擠壓碰撞，防止在運(yùn)輸儲存時出現(xiàn)壓碎、變形等現(xiàn)象，一些造型特殊或者本身比較松軟的糕點(diǎn)可以用方形摳底的盒裝，很好的保護(hù)了糕點(diǎn)的完整美觀。外型呈方形的包裝盒，在擺放和堆疊的時候容易形成緊密堆疊的狀態(tài)，有效地節(jié)約空間。體型大、中、小的包裝都是白卡紙的材質(zhì)，具有良好印刷適印性，圖案、文字精美，挺度高、成型性好。圖4-24天地蓋盒效果圖圖4-25抽屜盒效果圖圖4-26方形摳底結(jié)構(gòu)結(jié)語從“黃天源”蘇式糕點(diǎn)”的包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思到畢業(yè)設(shè)計(jì)，從最初的靈感到市場調(diào)研，從想法到設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品原型到不斷修改再重新設(shè)計(jì)的漫長而又可貴的探索，真的是一段不容易走的路。在這個艱難的探索過程中，我也收獲頗多。回顧設(shè)計(jì)之初，我因“黃天源”老字號悠久豐厚的歷史文化積淀，希望將蘇式糕點(diǎn)通過包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)不一樣的風(fēng)采，讓黃天源在現(xiàn)代社會也能煥發(fā)出新的生機(jī)。在前期調(diào)研過程中，我主要就“黃天源”的品牌歷史、傳統(tǒng)工藝和消費(fèi)者的需求等方面進(jìn)行了解，以便為后期設(shè)計(jì)提供依據(jù)。在參考黃天源傳統(tǒng)技藝特點(diǎn)及現(xiàn)今糕點(diǎn)包裝現(xiàn)狀后，我確定了設(shè)計(jì)方向—保留傳統(tǒng)經(jīng)典，同時符合時代審美與消費(fèi)習(xí)慣。在創(chuàng)意的過程中，我結(jié)合了不同的設(shè)計(jì)元素和表現(xiàn)手法，將蘇式園林的精細(xì)、典雅、傳統(tǒng)圖案的吉祥寓意與現(xiàn)