適用場景與價值模板使用全流程指南第一步：前置調(diào)研與品牌定位在啟動模板填寫前，需通過市場調(diào)研與內(nèi)部訪談明確品牌的核心定位，這是設(shè)計風(fēng)格的基礎(chǔ)。品牌定位分析：明確品牌的核心業(yè)務(wù)、目標人群（如“25-35歲都市職場女性”）、市場差異化優(yōu)勢（如“主打可持續(xù)材質(zhì)的輕奢配飾”）。核心價值提煉：總結(jié)品牌需傳遞的關(guān)鍵詞（如“簡約、自然、高級感”），避免模糊表述（如“時尚、大氣”）。競品視覺參考：收集3-5個競品品牌的視覺案例，分析其色彩、字體、圖形風(fēng)格，找出自身品牌的獨特視覺切入點。第二步：視覺核心要素定義基于品牌定位，細化模板中的“視覺核心要素”部分，保證各要素相互支撐，形成統(tǒng)一風(fēng)格。色彩系統(tǒng)：主色：選擇1-2個核心色（如“深空灰#2C3E50”），明確其CMYK、RGB、Pantone色值，標注使用場景（如品牌Logo、標題文字）。輔助色：3-4個輔助色（如“苔蘚綠#7FB069、米白#F5F2ED”），用于背景、圖標、強調(diào)元素，需與主色保持和諧。禁用色：列出與品牌調(diào)性沖突的色彩（如高飽和熒光色），避免誤用。字體規(guī)范：中文字體：選擇1-2款主字體（如“思源黑體Bold用于標題，思源宋體Regular用于”），明確字號層級（如“標題24-36pt，14-16pt”）。英文字體：匹配中文字體風(fēng)格（如“MontserratBold與思源黑體搭配”），規(guī)范大小寫（如標題首字母大寫，全小寫用于副標題）。字體使用場景：區(qū)分標題、注釋、Logo文字的字體選擇，保證層級清晰。圖形與圖像風(fēng)格：圖形元素：定義品牌專屬圖形（如幾何線條、自然紋理、抽象符號），明確其繪制規(guī)則（如“線條粗細統(tǒng)一為2pt，轉(zhuǎn)角為圓角R3”）。圖像風(fēng)格：規(guī)定攝影/插畫風(fēng)格（如“實景攝影采用自然光，色調(diào)偏暖；插畫為扁平化手繪風(fēng)格，配色不超過3種”）。圖像禁忌：避免使用與品牌調(diào)性不符的圖片（如過度修真人像、雜亂場景）。版式規(guī)則：網(wǎng)格系統(tǒng)：設(shè)定基礎(chǔ)網(wǎng)格（如12列網(wǎng)格），明確頁邊距（如“上下2.5cm，左右2cm”），保證布局規(guī)整。間距規(guī)范：定義元素間距（如“標題與間距1.5倍行高，圖片與文字間距20px”），避免版式松散或擁擠。第三步：應(yīng)用場景規(guī)范細化將視覺核心要素延伸至不同應(yīng)用場景，保證品牌風(fēng)格在各類媒介中保持一致。線上場景：官網(wǎng)/小程序：規(guī)范導(dǎo)航欄顏色、按鈕樣式（如“圓角按鈕，主色填充，白色文字”）、字體大小適配（如移動端不小于16pt）。社交媒體：制定封面圖尺寸（如“朋友圈封面圖1080×1080px，帶品牌Logo右下角”）、圖文排版規(guī)則（如“圖片居中，文字左右留白10px”）。電子物料：郵件簽名（包含品牌Logo、聯(lián)系人信息，字體大小12pt）、PPT模板（封面使用主色+品牌Slogan，內(nèi)頁統(tǒng)一頁眉頁腳）。線下物料：宣傳冊：規(guī)定封面材質(zhì)（如“啞粉紙，200g”）、內(nèi)頁排版（如“跨頁圖片出血3mm”）、文字印刷工藝（如“標題燙金，單色印刷”）。包裝設(shè)計：標注主展示面位置（如“正面居中放置Logo，側(cè)面標注產(chǎn)品信息”）、結(jié)構(gòu)規(guī)范（如“天地蓋盒子，高度與產(chǎn)品匹配1.2倍”）。辦公用品：名片尺寸（“90×54mm”）、信紙?zhí)ь^（“品牌Logo左上角，地址右下號”）、文件夾顏色（“主色+10%透明度”）。動態(tài)媒體：視頻廣告：規(guī)定片頭時長（如“3秒，品牌Logo+核心Slogan”）、字幕樣式（如“白色思源黑體，帶1px黑色描邊”）、轉(zhuǎn)場效果（如“淡入淡出，無特效堆砌”）。動態(tài)海報：設(shè)定幀率（如“24fps”）、色彩模式（如“RGB”）、動態(tài)元素幅度（如“圖形移動距離不超過畫布10%”）。第四步：內(nèi)部審核與迭代模板填寫完成后，需通過多輪審核保證規(guī)范合理可行，避免后續(xù)執(zhí)行偏差。多部門評審：組織設(shè)計師、品牌總監(jiān)、市場部負責(zé)人共同審核，重點核查色彩搭配是否符合品牌調(diào)性、字體是否易讀、應(yīng)用場景是否覆蓋全面。小范圍測試：選取1-2個典型應(yīng)用場景（如官網(wǎng)首頁、產(chǎn)品包裝）按模板規(guī)范制作樣品，收集用戶反饋（如“字體過小難以閱讀”“輔助色對比度不足”）。版本更新機制：建立模板版本號規(guī)則（如“V1.0-2024版”），記錄每次修改內(nèi)容（如“2024年3月更新：輔助色增加‘珊瑚粉’”），保證團隊使用最新版本。第五步：落地執(zhí)行與培訓(xùn)通過培訓(xùn)與工具包分發(fā)，保證團隊成員及外部供應(yīng)商準確理解并執(zhí)行模板規(guī)范。制作工具包：整理模板中的核心要素（色彩色值表、字體文件、圖形源文件、應(yīng)用場景示例），打包為“品牌視覺規(guī)范手冊”，附使用說明文檔。團隊培訓(xùn)：組織設(shè)計師、市場人員進行培訓(xùn)，演示模板在具體項目中的使用方法（如“如何根據(jù)版式規(guī)則調(diào)整公眾號文章排版”），解答疑問并收集改進建議。定期復(fù)盤：每季度檢查設(shè)計輸出是否符合模板規(guī)范，分析常見問題（如“第三方供應(yīng)商未使用指定字體”），及時補充規(guī)范細節(jié)或更新模板內(nèi)容。品牌風(fēng)格規(guī)范模板表單一、品牌基礎(chǔ)信息項目內(nèi)容要求示例品牌名稱全稱及簡稱“自然集”（簡稱）品牌定位核心業(yè)務(wù)+目標人群+差異化優(yōu)勢“面向25-35歲都市女性的可持續(xù)輕奢配飾，主打天然材質(zhì)與極簡設(shè)計”核心價值關(guān)鍵詞3-5個精準詞匯“自然、簡約、匠心、溫潤”品牌Slogan一句傳遞品牌理念的話“取自然之材，造生活之美”二、視覺核心要素類別規(guī)范內(nèi)容參數(shù)/要求色彩系統(tǒng)主色（CMYK/RGB/Pantone）C:75M:58Y:47K:23/R:44G:62B:82/PANTONE5405C輔助色1（CMYK/RGB）C:42M:28Y:58K:0/R:127B:166G:105輔助色2（CMYK/RGB）C:0M:0Y:0K:5/R:245F:242E:237禁用色純紅色（C:0M:100Y:100K:0）、高亮黃（C:0M:0Y:100K:0）字體規(guī)范中文字體（標題//注釋）思源黑體Bold/思源宋體Regular/注釋：方正蘭亭黑簡體英文字體（標題/）MontserratBold/LatoRegular字號層級（標題//注釋）24-36pt/14-16pt/注釋：12pt行間距/字間距行間距1.5倍，字間距-0.02em圖形元素核心圖形類型幾何線條（直線、圓?。?、自然紋理（木紋、水波紋）圖形繪制規(guī)則線條粗度統(tǒng)一2pt，轉(zhuǎn)角圓角R3，禁用鋸齒邊緣圖標風(fēng)格扁平化線性圖標，描邊1.5pt，填充色為主色或輔助色1版式規(guī)則網(wǎng)格系統(tǒng)12列網(wǎng)格，列寬60px，gutter20px頁邊距（A4紙）上2.5cm、下2.5cm、左2cm、右2cm元素間距規(guī)范標題與間距24px，圖片與文字間距20px三、應(yīng)用場景規(guī)范場景類型具體應(yīng)用規(guī)范要求線上-官網(wǎng)導(dǎo)航欄主色背景，白色文字，高度60px，Logo居左，導(dǎo)航項居中對齊，間距30px按鈕樣式圓角6px，主色填充，白色文字，懸停時透明度80%線上-社交媒體朋友圈封面圖尺寸1080×1080px，背景圖使用品牌主視覺，Logo右下角固定位置（距離邊角20px）公眾號文章排版標題居中，思源黑體24pt，主色；兩端對齊，思源宋體16pt，輔助色2；圖片居中，寬度不超過600px線下-宣傳冊封面材質(zhì)啞粉紙200g，正面居中放置Logo+Slogan，背景使用輔助色1淺色底紋（10%透明度）內(nèi)頁圖片出血3mm，分辨率300dpi，色調(diào)與品牌主視覺一致，禁用拉伸變形線下-包裝主展示面正面放置Logo，產(chǎn)品名稱居中，字體思源黑體Bold，主色結(jié)構(gòu)規(guī)范天地蓋盒子，高度為產(chǎn)品高度的1.2倍，內(nèi)部使用環(huán)保緩沖棉四、動態(tài)媒體規(guī)范場景類型規(guī)范要求示例/參數(shù)視頻廣告片頭時長+內(nèi)容3秒，品牌Logo從中心放大出現(xiàn)，搭配Slogan“自然集，取自然之材”，背景音為輕柔鋼琴音動態(tài)海報幀率+色彩模式+動態(tài)元素24fps，RGB模式，幾何線條從左向右緩慢移動（移動距離100px，時長2秒）五、備注本模板版本號：V1.0-2024，由品牌部與設(shè)計部共同制定，2024年4月啟用。如需修改，需提交書面申請至品牌委員會審批，更新后同步發(fā)放最新版工具包。使用關(guān)鍵提示與避坑指南嚴格遵循核心要素，避免“風(fēng)格漂移”：品牌主色、核心字體等關(guān)鍵要素未經(jīng)審批不得隨意替換，即使短期需求（如節(jié)日活動）需調(diào)整，也需保證調(diào)整后的元素仍與品牌核心調(diào)性一致（如節(jié)日活動可在輔助色基礎(chǔ)上增加節(jié)日元素，但主色占比不低于60%）。預(yù)留彈性空間，適應(yīng)不同媒介：模板規(guī)范是基礎(chǔ)而非僵化標準。例如社交媒體帖子因字數(shù)限制可適當簡化排版，但需保留品牌Logo、核心色彩及字體；戶外廣告因觀看距離遠，字號需適當放大（如標題不小于48pt），但色彩搭配需嚴格遵循模板。注重版權(quán)合規(guī)，規(guī)避法律風(fēng)險：模板中使用的字體、圖形素材需保證版權(quán)合規(guī)。優(yōu)先選擇商用免費字體（如思源系列、普惠體）或購買授權(quán)字體，圖形元素避免直接使用未授權(quán)的插畫、攝影作品，原創(chuàng)圖形需保留源文件（如、PSD格式）以備核查。建立更新機制，跟隨品牌發(fā)展：品牌視覺風(fēng)格需隨市場變化與品牌發(fā)展階段迭代（如品牌升級、拓展新業(yè)務(wù)線），建議每半年復(fù)盤一次模板使用情況，結(jié)合用戶反饋與市場趨勢，對規(guī)范進行局部優(yōu)化（如新增應(yīng)用場景、調(diào)整輔助色），保證模板始終貼合品牌需求。加強團隊培訓(xùn)，保證規(guī)范落地：模板分發(fā)后需組織專項培訓(xùn)