Intelligence2025商業(yè)風(fēng)口及未來(lái)商機(jī)洞察2025年線上家電市場(chǎng)概覽魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2025年11月012025年泛家電產(chǎn)業(yè)情況概述02市場(chǎng)亮點(diǎn)與未來(lái)賽道03跨界商機(jī)延展宏觀環(huán)境：信心回溫，宏觀環(huán)境處于漸進(jìn)修復(fù)通道零售額（億元）中國(guó)居民消費(fèi)者信心指數(shù)中國(guó)家用電器和音像器材類商品零售總額及同比變動(dòng)零售額（億元）中國(guó)居民消費(fèi)者信心指數(shù)中國(guó)家用電器和音像器材類商品零售總額及同比變動(dòng)2023年2024年零售額同比驅(qū)動(dòng)因素：從依賴政策的外部輸血，轉(zhuǎn)向依靠技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)生造血蒸汽?以舊換新政策在短期內(nèi)強(qiáng)力刺激市場(chǎng)的同時(shí)，也因需求被“前置”和政策依賴，帶來(lái)了市場(chǎng)波動(dòng)并抬高了同比基數(shù)。因此，下半年家電銷售的同比增速將因基數(shù)效應(yīng)而放緩。但總體來(lái)看，在政策與技術(shù)創(chuàng)新的共同驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)盤依然堅(jiān)實(shí)。蒸汽QLEDQLED通過(guò)“真金白銀”補(bǔ)貼，既釋放了超萬(wàn)億元消費(fèi)潛力，又推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和綠色發(fā)展。節(jié)能惠民工程（209-2013）政策驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，既穩(wěn)定了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，又促進(jìn)了節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。政策驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新紫外線UV紫外線UV銀離子等離子除菌光觸媒按新家電售價(jià)的10%向消費(fèi)者發(fā)放補(bǔ)貼，該財(cái)政補(bǔ)貼政策有效撬動(dòng)消費(fèi)，既緩解了外需下滑帶來(lái)的壓力，又推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)與結(jié)構(gòu)調(diào)整。家電下鄉(xiāng)政策（207-2013）家電下鄉(xiāng)是金融危機(jī)背景下中國(guó)政府實(shí)施的重大惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)政策家電下鄉(xiāng)政策（207-2013）家電下鄉(xiāng)是金融危機(jī)背景下中國(guó)政府實(shí)施的重大惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)政策，以財(cái)政補(bǔ)貼撬動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，是擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的重要舉措。市場(chǎng)大盤：家電銷售渠道格局經(jīng)歷逆轉(zhuǎn)，線上市場(chǎng)較去年小幅上漲?2019至2025年，線上渠道占比從31%躍升至57%，取代線下成為絕對(duì)主導(dǎo)，線上渠道的增長(zhǎng)主要源于三大驅(qū)動(dòng)力：消費(fèi)習(xí)慣全面線上化、直播與VR等內(nèi)容及全流程服務(wù)構(gòu)建信任、大促與直播的價(jià)格效率優(yōu)勢(shì)。2025年1-9月，線上家電市場(chǎng)規(guī)模為6600億元，同比增加12.5%，但銷量與去年同期相比略有下滑。家電市場(chǎng)線上線下渠道占比2025年M1-9線上家電市場(chǎng)月度銷售趨勢(shì)銷售額同比銷售額同比銷量同比銷售均價(jià)同比家庭場(chǎng)景客廳場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：1978.6億元+21.2%空調(diào)電視電風(fēng)扇掃地機(jī)……廚房場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：1862.6億元+7.3%冰箱洗碗機(jī)集成灶油煙機(jī)……陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：519.1億元+15.6%烘干機(jī)洗衣機(jī)智能晾衣架……衛(wèi)浴場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：405.5億元+9.4%智能馬桶浴霸熱水器……臥室場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：239.8億元+5.9%加濕器除螨儀空氣凈化器……個(gè)護(hù)場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：653.5億元-1.0%脫毛儀美容儀按摩椅……全屋互聯(lián)場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：17.6億元+14.4%智能中控智能控制面板智能音箱……入戶場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：客廳場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：1978.6億元+21.2%空調(diào)電視電風(fēng)扇掃地機(jī)……廚房場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：1862.6億元+7.3%冰箱洗碗機(jī)集成灶油煙機(jī)……陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：519.1億元+15.6%烘干機(jī)洗衣機(jī)智能晾衣架……衛(wèi)浴場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：405.5億元+9.4%智能馬桶浴霸熱水器……臥室場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：239.8億元+5.9%加濕器除螨儀空氣凈化器……個(gè)護(hù)場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：653.5億元-1.0%脫毛儀美容儀按摩椅……全屋互聯(lián)場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：17.6億元+14.4%智能中控智能控制面板智能音箱……入戶場(chǎng)景場(chǎng)景規(guī)模：153.6億元+17.0%智能門鎖攝像頭電子貓眼……行業(yè)趨勢(shì)：用戶需求的多元化，正成為家電產(chǎn)品創(chuàng)新的催化劑?當(dāng)前，我國(guó)家電消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力源于Z世代、育兒家庭及銀發(fā)一族這三大人群。他們的需求共同指向了更深層次的健康、便捷、智能與個(gè)性化。這些升級(jí)的需求正清晰地映射于產(chǎn)品端，推動(dòng)行業(yè)向智能互聯(lián)、設(shè)計(jì)美學(xué)、綠色節(jié)能與健康家電四大趨勢(shì)加速演進(jìn)。Z世代Z世代需求聚焦行業(yè)趨勢(shì)育兒家庭銀發(fā)族需求聚焦行業(yè)趨勢(shì)育兒家庭銀發(fā)族綠色健康化出海渠道：從傳統(tǒng)家電到智能清潔，駛?cè)氤龊Ｔ鲩L(zhǎng)的“新航道” 中國(guó)家用電器出口金額及數(shù)量3366452025年M1-9家電主要品類出口金額及同比2025年H1白電各區(qū)域出口額同比增速全球智能家居清潔機(jī)器人市場(chǎng)預(yù)測(cè)割草機(jī)器人泳池清潔機(jī)器人?面對(duì)全球貿(mào)易不確定性，我國(guó)家電出口總量仍保持增長(zhǎng)，但增速明顯放緩。分品類看，空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)的出口增速差異顯著。區(qū)域方面 中國(guó)家用電器出口金額及數(shù)量3366452025年M1-9家電主要品類出口金額及同比2025年H1白電各區(qū)域出口額同比增速全球智能家居清潔機(jī)器人市場(chǎng)預(yù)測(cè)割草機(jī)器人泳池清潔機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。部分品洗碗機(jī)熱水器平板銷售額同比銷售額同比器銷售額同比銷售額同比增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。部分品洗碗機(jī)熱水器平板銷售額同比銷售額同比器銷售額同比 炸鍋 廚衛(wèi)|國(guó)補(bǔ)助力下，廚衛(wèi)家電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升，高端化與普及化并行發(fā)展2022-2025YTD廚衛(wèi)場(chǎng)景銷售額走勢(shì)及變化趨勢(shì)?廚衛(wèi)場(chǎng)景2025年1-9月總銷售額為2268億元，同比增長(zhǎng)7.6%，銷售量為50048萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%。市場(chǎng)銷量增速略高于銷售額，說(shuō)明在國(guó)補(bǔ)的推動(dòng)下，市場(chǎng)仍在以量帶動(dòng)增長(zhǎng)，普及型與中端產(chǎn)品需求依然旺盛。銷額同比穩(wěn)健增長(zhǎng)。顯示出消費(fèi)升級(jí)與高端化需求也在同步釋放?？傮w來(lái)看，廚衛(wèi)行業(yè)在國(guó)補(bǔ)的推動(dòng)下，顯示出階段性的恢復(fù)性增長(zhǎng)，2022-2025YTD廚衛(wèi)場(chǎng)景銷售額走勢(shì)及變化趨勢(shì)2025M1-9廚房場(chǎng)景2025M1-9衛(wèi)浴場(chǎng)景202220232024202220232024廚房銷售額（億元）衛(wèi)浴銷售額（億元）細(xì)分品類|大電剛需換新與品需改善為驅(qū)動(dòng)，小電全面增長(zhǎng)?大電的市場(chǎng)換新類需求主導(dǎo)，油煙機(jī)與燃?xì)庠罱?jīng)由國(guó)補(bǔ)刺激，換新效果良好，油煙機(jī)的增長(zhǎng)率達(dá)到45%，套裝類與集成灶受新房拖累紛紛陷入沉寂，品需改善的品類洗碗機(jī)、嵌入式、集成烹飪中心依舊持續(xù)增長(zhǎng)。?衛(wèi)浴市場(chǎng)下更依賴于智能類產(chǎn)品的帶動(dòng)；小電中健康趨勢(shì)帶領(lǐng)下相關(guān)品類增長(zhǎng)更好。40%絞肉/碎肉/絞菜機(jī)/佐料機(jī)衛(wèi)浴電器2025年M1-9廚衛(wèi)細(xì)分TOP品類銷售額及同比40%絞肉/碎肉/絞菜機(jī)/佐料機(jī)衛(wèi)浴電器廚房大電剛需換新i--------a品需驅(qū)動(dòng)油煙機(jī)洗碗機(jī)●智能驅(qū)動(dòng)廚房小電破壁機(jī).飲水類豆?jié){機(jī)智能馬桶/蓋板臺(tái)式凈飲機(jī).飲水機(jī)燃廚房空調(diào)●換新周期與下智能毛巾架/浴巾架-------------l電磁爐/陶爐核心烹飪類煙機(jī)大盤|國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)換新需求行業(yè)大幅增長(zhǎng)，限額逐漸乏力增速放緩?國(guó)補(bǔ)整體拉力顯著，對(duì)比2024年同期銷額同比增長(zhǎng)45.5%，但是以2025年比2023年，同比下滑39.4%，國(guó)補(bǔ)激發(fā)了換新的需求的同時(shí)也是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的透支，國(guó)補(bǔ)退潮后從7月開(kāi)始增速已明顯放緩，增長(zhǎng)壓力凸顯。?渠道側(cè)抖音規(guī)模線上占比13.6%，相比去年提升9.1%，雖然有著諸多的問(wèn)題，但依舊是不容忽略的渠道。2023年10月-2025年9月煙機(jī)銷售額與銷售量2023/10/12023/11/12023/12/12024/1/12023/10/12023/11/12023/12/12024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024/6/12024/7/12024/8/12024/9/12024/10/12024/11/12024/12/12025/1/12025/2/12025/3/12025/4/12025/5/12025/6/12025/7/12025/8/12025/9/12025年1-9月煙機(jī)線上平臺(tái)分渠道銷售額占比外圈：2025年1-9月產(chǎn)品|平價(jià)買“高配”已成消費(fèi)習(xí)慣，智能、情緒賣點(diǎn)更具價(jià)值?2025年國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)下，對(duì)于消費(fèi)者而言基礎(chǔ)屬性的高配置可以更加平價(jià)的購(gòu)買，基礎(chǔ)屬性中1000PA與25m3/min的占比進(jìn)一步擴(kuò)大，基礎(chǔ)屬性卷無(wú)可卷，可溢價(jià)屬性著重解決消費(fèi)者對(duì)于智能便捷、健康清潔、空間美學(xué)三個(gè)方面，其中超薄嵌入的增長(zhǎng)更加具備潛力。2025年1-9月京東煙機(jī)產(chǎn)品類型銷額占比2025年1-9月京東煙機(jī)風(fēng)量與靜壓銷額占比2025年1-9月煙機(jī)核心溢價(jià)賣點(diǎn)銷售表現(xiàn)（大小為銷售額）產(chǎn)品類型2024M1-92025M1-9歐式35.6%41.9%頂側(cè)雙吸23.0%26.0%側(cè)吸式33.8%25.1%2.7%2.4%超薄近吸3.5%2.4%頂側(cè)底三吸其他0.2%0.3%0-499u500-1000u1000以上2024M1-92025M1-9≤1919-2323-25≥252024M1-92025M1-91200.0%1000.0%800.0%600.0%400.0%200.0%0.0%-200.0%銷額同比銷額同比大盤均價(jià)超薄嵌入三吸煙灶聯(lián)動(dòng)自清潔揮手智控05001000150020002500超薄05001000150020002500超薄均價(jià)（元）煙機(jī)消費(fèi)者|服務(wù)功能驅(qū)動(dòng)決策，負(fù)面評(píng)價(jià)集中在質(zhì)價(jià)比方面2025年1-9月京東煙機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素與關(guān)鍵點(diǎn)安裝服務(wù)物流速度吸力效果外觀設(shè)計(jì)耐用性價(jià)格因素噪音控制操作便捷品牌因素清潔維護(hù)24.7%23.6%21.3%13.5%11.3%10.9%10.8%6.9%6.2%68.6%安裝師傅專業(yè)、上門及時(shí)、服務(wù)態(tài)度好物流快、送貨上門、服務(wù)優(yōu)質(zhì)質(zhì)量可靠、材質(zhì)耐用、品質(zhì)好價(jià)格實(shí)惠、補(bǔ)貼政策、性價(jià)比高靜音效果、聲音小、使用舒適自動(dòng)清洗、易清潔、熱清潔功能2025M1-9京東煙機(jī)消費(fèi)者功能偏好2025M1-9京東消費(fèi)者場(chǎng)景與痛點(diǎn)排名使用場(chǎng)景1家庭廚房83.3%2小戶型6.5%3出租房6.2%4開(kāi)放式廚房2.7%5大廚房排名痛點(diǎn)類型1性價(jià)比低41.1%2產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題8.6%3噪音過(guò)大3.9%2025年1-9月京東煙機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素與關(guān)鍵點(diǎn)安裝服務(wù)物流速度吸力效果外觀設(shè)計(jì)耐用性價(jià)格因素噪音控制操作便捷品牌因素清潔維護(hù)24.7%23.6%21.3%13.5%11.3%10.9%10.8%6.9%6.2%68.6%安裝師傅專業(yè)、上門及時(shí)、服務(wù)態(tài)度好物流快、送貨上門、服務(wù)優(yōu)質(zhì)質(zhì)量可靠、材質(zhì)耐用、品質(zhì)好價(jià)格實(shí)惠、補(bǔ)貼政策、性價(jià)比高靜音效果、聲音小、使用舒適自動(dòng)清洗、易清潔、熱清潔功能2025M1-9京東煙機(jī)消費(fèi)者功能偏好2025M1-9京東消費(fèi)者場(chǎng)景與痛點(diǎn)排名使用場(chǎng)景1家庭廚房83.3%2小戶型6.5%3出租房6.2%4開(kāi)放式廚房2.7%5大廚房排名痛點(diǎn)類型1性價(jià)比低41.1%2產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題8.6%3噪音過(guò)大3.9%4安裝服務(wù)問(wèn)題2.9%5操作使用不便2.5%場(chǎng)景場(chǎng)景節(jié)能,節(jié)能,2.3%定時(shí),5.9%自動(dòng)清洗,6.8%靜音功能,32.0%風(fēng)量調(diào)節(jié),8.4%安全防護(hù),9.1%智能控制,20.8%自清潔面板,1.5%顯示,0.9%吸力強(qiáng)、排煙徹底、無(wú)油煙殘留吸力強(qiáng)、排煙徹底、無(wú)油煙殘留美觀好看、超薄設(shè)計(jì)、顏色搭配美觀好看、超薄設(shè)計(jì)、顏色搭配揮手智控、一鍵操作、使用方便揮手智控、一鍵操作、使用方便痛點(diǎn)痛點(diǎn)爆炒功能,11.8%知名品牌、知名品牌、自營(yíng)保障、官方渠道飲水市場(chǎng)|咖啡機(jī)與養(yǎng)生壺領(lǐng)跑行業(yè)，向享受型與健康便捷化升級(jí)?飲水市場(chǎng)規(guī)模168.3億元，銷售額同比增長(zhǎng)18.7%，主要依靠于咖啡機(jī)與養(yǎng)生壺類的增長(zhǎng)拉動(dòng)，尤其是咖啡機(jī)，增速高達(dá)49.2%，德龍、飛利浦等專業(yè)品牌、中高端品牌表現(xiàn)良好。增速次之的品類是臺(tái)式凈飲機(jī)，同比增長(zhǎng)16.1%。年輕人群、白領(lǐng)群體、養(yǎng)生群體的消費(fèi)推動(dòng)飲水類產(chǎn)品向享受型、功能化、健康化、便捷化的方向升級(jí)。2025年1-9月飲水市場(chǎng)及細(xì)分類目銷售額及同比2025年1-9月飲水市場(chǎng)Top10品牌銷售額（億元）、同比增速及TOP3品類銷售額（億元）同比168.349.2%26.6%18.7%16.1%48.116.1%40.712.2%13.0%6.7%26.46.7%18.218.4%12.4飲水市場(chǎng)電熱水壺咖啡機(jī)養(yǎng)生壺類臺(tái)式凈飲機(jī)茶吧機(jī)類電熱杯類飲水機(jī)4.2飲水市場(chǎng)電熱水壺咖啡機(jī)養(yǎng)生壺類臺(tái)式凈飲機(jī)茶吧機(jī)類電熱杯類飲水機(jī)86420TOP1品類銷售額TOP2品類銷售額TOP3品類銷售額其他品類銷售額△同比增速CR532.1%（-0.8%）CR1047.1%（+1.9%）飲水機(jī)茶吧機(jī)類養(yǎng)生壺類茶吧機(jī)類電熱水壺養(yǎng)生壺類電熱水壺咖啡機(jī)電熱水壺咖啡機(jī)電熱水壺茶吧機(jī)類養(yǎng)生壺類茶吧機(jī)類養(yǎng)生壺類電熱杯類飲水機(jī)電熱杯類電熱水壺咖啡機(jī)電熱水壺電熱水壺咖啡機(jī)臺(tái)式凈飲機(jī)臺(tái)式凈飲機(jī)臺(tái)式凈飲機(jī)臺(tái)式凈飲機(jī)飲水機(jī)茶吧機(jī)類養(yǎng)生壺類飲水機(jī)茶吧機(jī)類養(yǎng)生壺類茶吧機(jī)類電熱水壺美的蘇泊爾飛利浦德龍小熊九陽(yáng)美菱米家?jiàn)W克斯碧云泉電熱水壺美的蘇泊爾飛利浦德龍小熊九陽(yáng)美菱米家?jiàn)W克斯碧云泉80%60%40%20%0%-20%-40%-60%飲水趨勢(shì)|飲水類材質(zhì)升級(jí)，康養(yǎng)深化，品質(zhì)需求帶動(dòng)細(xì)分功能增長(zhǎng)?養(yǎng)生壺受健康需求的持續(xù)加深，材質(zhì)不斷升級(jí)，全玻璃滲透率持續(xù)增加，增速341.2%，純鈦的升級(jí)由之前的底盤加熱覆蓋到全鈦。?咖啡機(jī)小體積高顏值的賣點(diǎn)符合情緒需求，適配用戶自主搭配家中咖啡角的設(shè)計(jì)，同時(shí)受咖啡口感需求的影響，冷萃產(chǎn)品高速增長(zhǎng)。?臺(tái)式凈飲機(jī)的增長(zhǎng)圍繞制冰、健康、便攜賣點(diǎn)，制冰更為細(xì)化到冰塊、冰沙等，健康類賣點(diǎn)圍繞礦化、富氫也在增長(zhǎng)。2025年1-9月飲水市場(chǎng)TOP品類熱門賣點(diǎn)熱門賣點(diǎn)產(chǎn)品銷額同比.咖啡機(jī)臺(tái)式凈飲。養(yǎng)生壺家商兩用全玻璃臺(tái)式凈飲。養(yǎng)生壺冷萃制冰鈦材質(zhì)便攜礦化大容量便攜礦化復(fù)古膠囊.研磨一體復(fù)古膠囊.研磨一體便攜鍋爐小型便攜鍋爐小型意式半自動(dòng)加厚玻璃反滲透母嬰復(fù)古弱堿低鈉反滲透 養(yǎng)生壺全玻璃加速滲透，全鈦方興未艾小熊YSH-P10Q7全玻璃恒溫壺蘇泊爾SW-15YQ62純鈦養(yǎng)生壺 臺(tái)式凈飲品需功能集成與健康營(yíng)養(yǎng)下的便攜飛利浦ADD8604冰鏡i1冰塊、礦物質(zhì)水小米MJBXJRYSJ01米家便攜式小型桌面臺(tái)式凈飲機(jī) 咖啡機(jī)口感體驗(yàn)與小體積、高顏值視覺(jué)美學(xué)百勝圖BAE-2SAP冷萃、研磨一體格米萊G3006貓頭鷹小型家用半自動(dòng)咖啡機(jī)人群&需求|養(yǎng)生需求序列極高，多元細(xì)分需求精細(xì)化滿足更易破局人群人群具體畫(huà)像核心需求高頻提及功能養(yǎng)生人群康調(diào)理?多功能養(yǎng)生（煮茶/燉湯/甜品）?便捷操作?恒溫保溫?一鍵啟動(dòng)實(shí)用主義人群理性消費(fèi)者，關(guān)注性價(jià)比和實(shí)用性?高效實(shí)用?低使用成本?操作簡(jiǎn)單?濾芯免費(fèi)更換?節(jié)能省電咖啡愛(ài)好者咖啡文化追隨者，追求專業(yè)口感?便捷制作?專業(yè)萃取?冷熱雙萃?觸摸屏操作品質(zhì)生活人群高消費(fèi)能力，注重美學(xué)與體驗(yàn)?嵌入式設(shè)計(jì)?智能控制?高端材質(zhì)?冰箱級(jí)制冷?6倍大氣壓氣泡水寶媽人群育兒家庭，關(guān)注母嬰安全?安全健康?快速泡奶?多功能兼顧?溫度精準(zhǔn)調(diào)節(jié)?礦物質(zhì)水人群占比社媒核心品類痛點(diǎn)提及人群占比社媒核心品類痛點(diǎn)提及廢水比不合理：水資源浪費(fèi)，覺(jué)得成本高占地面積大：廚房空間有限，布局受限廢水產(chǎn)生多：增加清理負(fù)擔(dān)操作復(fù)雜：小白用戶入門難清洗麻煩：維護(hù)成本高，影響使用頻率噪音較大：早晨使用體驗(yàn)差糊底問(wèn)題：食材粘連，清理困難功能單一：感覺(jué)使用場(chǎng)景有限熱水壺水垢熱水壺水垢：影響水質(zhì)和壽命加熱速度慢：等待時(shí)間敏感噪音較大：使用體驗(yàn)不佳凈飲機(jī)凈飲機(jī)咖啡機(jī)養(yǎng)生壺烹飪|健康功能帶動(dòng)多種品類增長(zhǎng)，不同人群對(duì)情緒類賣點(diǎn)傾向不同?核心烹飪類市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要源自電飯煲、電壓力鍋、空氣炸鍋、電餅鐺類的帶動(dòng)，細(xì)分品類中0涂層電飯煲電壓力鍋等在功能層面帶動(dòng)了品類增長(zhǎng)，空氣炸鍋在“邪修”當(dāng)?shù)赖那闆r下被開(kāi)發(fā)出了更多用途取得了增長(zhǎng)。電熱火鍋/煎鍋空氣炸鍋電磁爐/陶爐及電壓力鍋提能微波爐功電飯煲品產(chǎn)烹飪市場(chǎng)飪烹電餅鐺類2025年1-9月烹飪市場(chǎng)及細(xì)分類目銷售額及同比銷售額（億元）15.1%同比18.7%17.2%16.3%246.211.1%13.4%7.1%85.243.631.725.20.7%24.921.214.556.5%基礎(chǔ)功能17.5%14.3%9.3%1.2%1.1%健康電熱火鍋/煎鍋空氣炸鍋電磁爐/陶爐及電壓力鍋提能微波爐功電飯煲品產(chǎn)烹飪市場(chǎng)飪烹電餅鐺類2025年1-9月烹飪市場(chǎng)及細(xì)分類目銷售額及同比銷售額（億元）15.1%同比18.7%17.2%16.3%246.211.1%13.4%7.1%85.243.631.725.20.7%24.921.214.556.5%基礎(chǔ)功能17.5%14.3%9.3%1.2%1.1%健康顏值儀式感情緒價(jià)值41.2%便攜智能人群畫(huà)像典型行為/需求情緒類功能偏好精致悅己28.9%都市女性為主，獨(dú)居或二人世界，注重生活儀式感?愿意為高顏值產(chǎn)品支付20%-30%溢價(jià)?頻繁在社交平臺(tái)分享“廚房美學(xué)”內(nèi)容?追求“小而美”的產(chǎn)品，重視使用體驗(yàn)細(xì)節(jié)?顏值設(shè)計(jì)（馬卡龍色系、復(fù)古等可作為裝飾?儀式感營(yíng)造?收納便利健康養(yǎng)生24.1%已婚人群，月收入偏高，關(guān)注家人健康，有養(yǎng)生習(xí)慣?優(yōu)先選擇“無(wú)涂層”“304不銹鋼”等健康材質(zhì)產(chǎn)品?重視產(chǎn)品是否通過(guò)食品安全認(rèn)證?會(huì)研究產(chǎn)品功能與健康飲食的匹配度（如“低溫慢煮”“少油模式”）?健康認(rèn)證，養(yǎng)生食譜匹配?功能專業(yè)性?靜音運(yùn)行高端體驗(yàn)15.8%高收入人群，追求品牌價(jià)值與高端體驗(yàn)，對(duì)價(jià)格敏感度低?偏好進(jìn)口品牌或高端國(guó)貨（如摩飛、BRUNO、美的高端線）?重視產(chǎn)品的“黑科技”功能與智能化體驗(yàn)?要求產(chǎn)品與家居風(fēng)格統(tǒng)一，注重整體質(zhì)感?品牌價(jià)值?專屬服務(wù)?個(gè)性化定制，如刻字等家庭主婦17.2%已婚女性，負(fù)責(zé)家庭飲食?大容量?安全防護(hù)?多功能烹飪?材質(zhì)安全可溯源、無(wú)有害物質(zhì)，保障家人飲食健康?減少操作步驟、降低清潔負(fù)擔(dān)，節(jié)省家務(wù)時(shí)間?社交認(rèn)可感，提升家庭貢獻(xiàn)價(jià)值宿舍人群/學(xué)生黨14.0%大學(xué)生或者其他宿舍人群宿舍使用場(chǎng)景受限?喜好小容量?要求便攜性?滿足基礎(chǔ)加熱功能即可?安全安心感，符合宿舍用電?低成本滿足感?小巧、空間適配高增品類：智能寵物電器需求增長(zhǎng)，生態(tài)融合與體驗(yàn)優(yōu)化成為關(guān)鍵智能寵物電器滲透率升養(yǎng)寵效率遠(yuǎn)程看護(hù)隨時(shí)關(guān)愛(ài)進(jìn)感情銷售額同比銷量同比銷售均價(jià)同比內(nèi)圈：2024年1-9月外圈：2025年1-9月49.3%56.6%“賣得這么貴也沒(méi)有多智能”“貓咪容易產(chǎn)生恐懼感”抱進(jìn)去”“app也有些bug”40337.0344318銷售額同比5.92025年M1-9線上寵物電器市場(chǎng)月度銷售趨勢(shì)2025年M1-9線上智能寵物電器品類銷售趨勢(shì)智能寵物電器滲透率升養(yǎng)寵效率遠(yuǎn)程看護(hù)隨時(shí)關(guān)愛(ài)進(jìn)感情銷售額同比銷量同比銷售均價(jià)同比內(nèi)圈：2024年1-9月外圈：2025年1-9月49.3%56.6%“賣得這么貴也沒(méi)有多智能”“貓咪容易產(chǎn)生恐懼感”抱進(jìn)去”“app也有些bug”40337.0344318銷售額同比5.92025年M1-9線上寵物電器市場(chǎng)月度銷售趨勢(shì)2025年M1-9線上智能寵物電器品類銷售趨勢(shì) 193.870.5%20.2%14.7%44.9%10.2%74.9%消費(fèi)者原聲高增品類：智能門鎖線上市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，行業(yè)有望更加平價(jià)智能化?今年1-9月智能門鎖線上市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)44.9%，達(dá)73.6億元。主要由便利性、外觀及全屋智能互聯(lián)體驗(yàn)等驅(qū)動(dòng)，顯示市場(chǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁。當(dāng)前智能門鎖仍存在識(shí)別精度不足等體驗(yàn)痛點(diǎn)。未來(lái)消費(fèi)者需求正從“基礎(chǔ)開(kāi)鎖”向“AI賦能、生態(tài)聯(lián)動(dòng)與主動(dòng)服務(wù)”擴(kuò)展，并愿意為技術(shù)支付溢價(jià)。入戶場(chǎng)景相關(guān)電器線上市場(chǎng)銷售趨勢(shì)銷售額同比銷售額（億元）銷售額同比+17.0%+17.0%智能門鎖購(gòu)買動(dòng)機(jī)2025年M1-9線上智能門鎖市場(chǎng)月度銷售趨勢(shì)銷售額同比銷售額同比銷量同比銷售均價(jià)同比銷售額（億元）同比（%）智能門鎖使用痛點(diǎn)系統(tǒng)穩(wěn)定性欠佳智能門鎖發(fā)展趨勢(shì)與與與與 掌靜脈識(shí)別遙感識(shí)別 3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別 掌靜脈識(shí)別遙感識(shí)別 3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別IP66級(jí)防水雙攝/三攝貓眼雙攝/三攝貓眼AIAI智能管家全屋智能生態(tài)聯(lián)動(dòng)AI大模型接入跨界商機(jī)：AI玩具開(kāi)辟“情感陪伴”新藍(lán)海，重塑產(chǎn)業(yè)邊界?不同社會(huì)群體情感陪伴需求持續(xù)增長(zhǎng)，這種社會(huì)背景下以情感陪伴為核心價(jià)值的AI新產(chǎn)業(yè)—AI玩具快速落地，并在過(guò)去兩年蓬勃發(fā)展。兒童AI情感陪伴毛絨玩具實(shí)現(xiàn)近4倍增長(zhǎng)，從邊緣小眾發(fā)展為千萬(wàn)元級(jí)市場(chǎng)，商品數(shù)量從個(gè)位數(shù)躍升至200余款。玩具價(jià)值因AI完成從“物理陪伴”到“智能情感”的升級(jí)，借“內(nèi)容+交互”模式成功延伸到成人乃至更豐富群體場(chǎng)景，開(kāi)啟行業(yè)新空間。托 AI玩具2025年線上AI情感陪伴玩具市場(chǎng)銷售趨勢(shì)銷售額同比銷售額同比截至25年9月，在售商品數(shù)量銷售額（百萬(wàn)）商品數(shù)215跨界商機(jī)：線上大健康市場(chǎng)延續(xù)增勢(shì)，細(xì)分需求與復(fù)合功效并驅(qū)銷售規(guī)模2329.3億元增速37.730.2同比增速改善貧血補(bǔ)充腦力嬰童營(yíng)養(yǎng)腸道健康護(hù)肝養(yǎng)肝護(hù)眼料華大基因UnichiOlly HeelLifeExtension11.6%7.9%3.9%3.6%