摘要經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們在消費觀念不斷革新，健康訴求不斷上漲的消費市場環(huán)境下，優(yōu)質生鮮品牌市場作為人們關心的話題，而生鮮品牌形象打造成為行業(yè)競爭走向的核心要素?，F(xiàn)今消費者針對生鮮產(chǎn)品的需求，已從單純的營養(yǎng)攝取，進階為對品牌品質背書與情感價值認同的雙重追求。尤其是針對社區(qū)居民來講，生鮮作為高頻率的剛需消費品，就消費者購買決策的形成而言，其品牌形象直接影響消費者的體驗，對消費者的購買欲起到引導性作用。本課題將著眼于社區(qū)生鮮超市的品牌形象設計層面，以實現(xiàn)品牌情感化連接的強化作為關鍵任務。對情感化設計理念的深度交融，構建起品牌和消費者溝通的情感渠道，提升品牌在市場上的辨識度與忠誠度，在激烈的行業(yè)競爭態(tài)勢里塑造差異化優(yōu)勢。在具體操作執(zhí)行過程中，著重把色調組合、圖形元素、文字呈現(xiàn)等視覺維度當作切入點，維持品牌視覺體系的完備狀況與延續(xù)態(tài)勢，為行業(yè)打造全新的品牌形象標桿，切實推進該行業(yè)的長久可持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：社區(qū)生鮮;品牌形象;情感化設計AbstractInthecontextofaprofoundtransformationinconsumptionconceptsandacontinuousriseinhealthdemands,theimageconstructionofhigh-qualityfreshfoodbrandshasbecomethecoreofthefuturecompetitivetrendintheindustry.Currently,consumers'demandsforfreshfoodproductshaveadvancedfrommerenutritionalintaketoadualpursuitofbrandqualityendorsementandemotionalvaluerecognition.Especiallyforcommunityresidents,freshfood,asahigh-frequencyandessentialconsumergood,itsbrandimageplaysaguidingroleintheformationofconsumers'purchasingdecisionsandinfluencestheirconsumptionexperience.Thisresearchfocusesonthebrandimagedesignofcommunityfreshfoodsupermarkets,withthekeytaskofstrengtheningtheemotionalconnectionofthebrand.Specifically,bydeeplyintegratingtheconceptofemotionaldesign,itbuildsanemotionalcommunicationchannelbetweenthebrandandconsumers,enhancingthebrand'smarketrecognitionandloyalty,andshapingadifferentiatedadvantageinthefierceindustrycompetition.Inthespecificimplementationprocess,itemphasizesthevisualdimensionssuchascolorcombinations,graphicelements,andtextpresentationasentrypointstoensurethecompletenessandcontinuityofthebrand'svisualsystem,settinganewstandardforbrandimageintheindustryandeffectivelypromotingthesustainabledevelopmentoftheindustry.Keywords：Communityfreshproduce;brandimage;visualdesign

目錄TOC\o"1-3"\h\u引言 1第一章鮮探集社區(qū)生鮮品牌形象設計調研分析 21.1課題研究背景 21.2課題研究意義 21.3 31.3.1 31.3.2 4第二章鮮探集社區(qū)生鮮品牌形象設計定位及構思 62.1風格定位 62.2目標消費群體定位 62.3“鮮探集”生鮮品牌設計探究設計構思 6第三章“鮮探集”品牌形象設計的創(chuàng)作過程 83.1“鮮探集”品牌形象基礎系統(tǒng)設計 83.1.1“鮮探集”品牌標志設計分析 83.1.2“鮮探集”品牌標志色彩分析 83.1.3“鮮探集”品牌輔助圖形分析 93.1.4“鮮探集”品牌IP形象分析 103.2“鮮探集”品牌形象應用系統(tǒng)設計 113.2.1辦公事務用品設計 113.2.2海報設計 113.2.3銷售店面設計 123.2.4服裝識別設計 123.2.5包裝識別設計 133.2.5UI界面設計 14結論 15參考文獻 16附錄 18引言當今生活節(jié)奏不斷變快的新時代情境引發(fā)，消費者對社區(qū)生鮮的貨品質量、采購方便性，以及購物時情感體驗方面的需求日益強烈，居民日常購買生鮮的重要去處社區(qū)生鮮超市，表現(xiàn)出極大的市場潛在活力。如今市場上生鮮品牌數(shù)量繁多，在塑造品牌形象階段，難以立刻凸顯社區(qū)獨有的特點以及自身價值，這便干擾消費者在面對各式各樣的選擇時，不易快速識別特定的社區(qū)生鮮品牌，進而難以產(chǎn)生清晰認知與情感上的認同，造成品牌形象呈現(xiàn)出混沌不明的樣子這些問題都對生鮮品牌形象的完善構成了挑戰(zhàn)PAGEREF_Ref3372\hREF_Ref3372\r\h[1]。市場調研顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸消退和體驗經(jīng)濟的興起，零售市場的流量正重新流向線下渠道。體驗店作為一種新興形式，再次成為公眾關注的焦點。因此，對線下門店的品牌形象和消費體驗進行提升變得尤為重要REF_Ref17943\r\h[2]。“鮮探集”社區(qū)生鮮品牌形象設計，依據(jù)生鮮市場現(xiàn)狀，針對市場調研及分析，在開展視覺設計工作前，針對精準選用適配元素及文字等方面進行了解及不斷分析。清爽明艷的色彩組合成為生鮮市場的亮點，直接展現(xiàn)出生鮮產(chǎn)品的新鮮模樣同時吸引大眾的眼球。設計中引入趣味性及互動性元素，喚起消費者的親近感，由此塑造出特色突出的品牌視覺形象，同樣要借助全面的品牌形象采取相應舉措，諸如依照社區(qū)特色文化設計宣傳材料，直接把社區(qū)生鮮超市的獨特優(yōu)勢傳達給消費者，通過重視情感化理念的品牌聯(lián)系，使消費者對品牌產(chǎn)生情感鏈接為目的REF_Ref3493\r\h[3]，讓消費者在尚未走進超市里邊之前，就能切實領略到品牌的獨特魅力。第一章鮮探集社區(qū)生鮮品牌形象設計調研分析1.1課題研究背景在新零售時代，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展推動著零售業(yè)數(shù)字化轉型，向著智能化、信息化、網(wǎng)絡化的方向發(fā)展。要滿足消費者對于衣食住行、科教文旅等美好生活需求，新零售的創(chuàng)新發(fā)展將在其中發(fā)揮巨大的作用REF_Ref2663\r\h[4]。同時居民生活品質提升與健康觀念深化，生鮮產(chǎn)品于消費市場的品牌塑造重要性日益凸顯，當代消費者已從追求基礎營養(yǎng)轉向關注品牌承載的品質保證與情感價值。作為社區(qū)居民生活必需品，生鮮產(chǎn)品消費模式在線上線下融合趨勢下深刻變革，市場競爭加劇的同時拓寬了購物體驗渠道，但品牌視覺識別不統(tǒng)一、差異化缺失、消費體驗趨同、品控不足及餐飲服務短板等問題，制約著生鮮品牌形象升級。在充滿變數(shù)的經(jīng)濟環(huán)境中如何能打造出具備有故事、有溫度的生鮮銷售產(chǎn)品，是其在發(fā)展過程中需要探索與解決的問題REF_Ref3059\r\h[5]，體驗經(jīng)濟興起，零售市場流量回流線下，生鮮體驗店備受關注，強化線下門店品牌形象建設與消費體驗優(yōu)化迫在眉睫，而生鮮產(chǎn)品易損耗、保質期短的特性，更凸顯了系統(tǒng)化品牌形象設計對于獲取消費者信賴、提升市場競爭力的必要性。圖1-SEQ圖1-\*ARABIC1數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡圖1-SEQ圖1.\*ARABIC2數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡1.2課題研究意義伴隨新型城鎮(zhèn)化推進，社區(qū)生鮮超市作為貼近居民生活的消費終端，成為民生保障的關鍵節(jié)點。這類"家門口的菜市場"憑借便利購物與優(yōu)質體驗，滿足居民日常采購需求，享受到更加舒適、便捷、高效的購物環(huán)境和服務，提高購物REF_Ref10321\r\h[6]。從行業(yè)這個層面看，傳統(tǒng)社區(qū)生鮮店在同質化競爭當中急需憑借差異化突出競爭困境，而精準無誤的品牌形象設計風格可有效降低行業(yè)的一致化程度，采用個性化視覺語言與空間體驗塑造別具一格的品牌記憶點。針對消費者群體，現(xiàn)在人們對生鮮產(chǎn)品的需求已不單純是滿足溫飽，更在意購物過程中的情感體驗及品質感悟，合理且恰當?shù)钠放菩蜗笤O計風格定位，可精準貼合消費者在產(chǎn)品質量、采購便捷性以及情感體驗等方面的需求，?以品牌自身角度出發(fā)，精準的形象設計風格定位是鮮探集塑造專屬品牌個性、提升品牌辨識度的關鍵，也可規(guī)范品牌在視覺、空間等諸多方面的呈現(xiàn)形式，減少品牌傳播費用，促進運營效率，為品牌在激烈市場競爭中搭建堅實根基，實現(xiàn)長久穩(wěn)定的發(fā)展，?1.3國內外研究現(xiàn)狀1.3.1國內研究現(xiàn)狀歷來以菜市場業(yè)態(tài)的零售模式為主，小商小販、夫妻店、檔口攤位、臟亂差是我們對菜市場的印象。隨后沃爾瑪、永輝等型超市的出現(xiàn)為生鮮產(chǎn)品提供了新的銷售業(yè)態(tài)，自助選擇、明碼標價、環(huán)境優(yōu)美、品類豐富讓消費者明明白白、一站式消費，但超級市場在城市中的覆蓋密度較小，購物便利性不強REF_Ref14302\r\h[7]，伴隨我國經(jīng)濟社會多元發(fā)展，居民需求日益多樣，對社區(qū)服務提出更高要求。社區(qū)生鮮服務作為社區(qū)基礎設施不可或缺的組成，提升居民生活水平意義非凡，借助互聯(lián)網(wǎng)技術，促進了線上線下購物模式的融合，于是提高了購物的便利水平；供應鏈借助引入新技術并強化與供應商的合作聯(lián)系，完成了優(yōu)化升級；伴隨市場競爭不斷加劇，大型連鎖超市的市場份額持續(xù)上揚，企業(yè)為了提升自身的吸引力與競爭力，實施了差異化的競爭手段，就像推出特色鮮明的產(chǎn)品和服務等。消費者對品牌文化與視覺體驗的關注，推動品牌形象設計發(fā)展，錢大媽、叮咚買菜、盒馬鮮生等國內知名生鮮品牌，持續(xù)滿足居民生活需求。其中，錢大媽（如REF_Ref3285\h圖1-3圖片來源于東方網(wǎng)）生鮮以獨特定位（做“鮮”品牌：“多快好省不隔夜”、做“深”供應鏈：“兩個一公里”、做“精”門店：“社區(qū)生鮮小店”）和創(chuàng)新模式成為行業(yè)標桿，其通過一直致力于做老百姓家門口的菜市場,踐行“讓每一餐都新鮮”的企業(yè)使命，借由食育教育的主題貼近消費者群體REF_Ref15735\r\h[8]，融合線上線下運營，整合供應鏈并運用科技，注重產(chǎn)品品質新鮮度，在市場中脫穎而出。圖1-SEQ圖1.\*ARABIC3圖片來源于東方網(wǎng)圖1-SEQ圖1.\*ARABIC4圖片來源于東方網(wǎng)圖1-SEQ圖1.\*ARABIC5圖片來源于東方網(wǎng)“盒馬鮮生”（如REF_Ref2701\h圖1-6圖片來源于網(wǎng)絡）屬于阿里巴巴集團旗下的新零售品牌，從開辦之后，憑借獨特的市場定位以及創(chuàng)新的商業(yè)經(jīng)營理念（通過重構零售產(chǎn)業(yè)“人、貨、場”，打造了“盒馬鮮生”、“盒馬X會員店”、“盒馬奧萊”等業(yè)態(tài)，致力于滿足消費者對美好生活的向往，用科技和創(chuàng)新引領萬千家庭的“鮮·美·生活”）迅速在市場里占據(jù)主導，成為生鮮超市領域的典型標桿，為諸多中小型生鮮品牌樹立了樣板，處于品牌形象設計領域，盒馬鮮生呈現(xiàn)出其獨有的特色，就視覺形象而言，它巧妙地借助自身獨特的河馬形象（如REF_Ref2547\h圖1-7圖片來源于網(wǎng)絡）作為標志，同時把生鮮產(chǎn)品那種藍色調性定為品牌的主色彩，同時添加了海洋元素進去，這些設計元素在整個空間布局里全面滲透，切實提升了消費者對品牌的認識和印象。圖1-SEQ圖1.\*ARABIC6圖片來源于網(wǎng)絡圖1-SEQ圖1.\*ARABIC7圖片來源于網(wǎng)絡1.3.2國外研究現(xiàn)狀在國外，生鮮超市是居民日常生活的重要組成部分。在發(fā)達國家，超市已成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售主渠道，眾多國外生鮮品牌呈現(xiàn)本土化、社區(qū)化經(jīng)營特點REF_Ref16539\r\h[9]，而且知名度比較高，國外生鮮電商行業(yè)的迅猛發(fā)展已是不可扭轉的態(tài)勢，伴隨生鮮消費市場不斷拓展，該領域將遇上更多發(fā)展的契機，同時還面臨著供應鏈管理、技術創(chuàng)新等諸多挑戰(zhàn)，唯有不斷提高服務水準、加強技術賦能，生鮮電商平臺才會在激烈市場競爭當中形成核心優(yōu)勢，實現(xiàn)長久的發(fā)展。針對我國農(nóng)業(yè)當前所處和未來將面臨的國內消費市場和零售市場變遷?正視我國落后分散的小農(nóng)經(jīng)濟基本國情?借鑒國外相關經(jīng)驗是非常重要的REF_Ref7452\r\h[10]。以美國連鎖品牌Wegmans（如REF_Ref4725\h圖1-8圖片來源于網(wǎng)絡）為例，其憑借推廣“健康飲食，健康生活”理念，提供特色顧客體驗服務，如門店配備“美食能手”指導烹飪等，打造獨特品牌標識，實現(xiàn)差異化定位。圖1-SEQ圖1.\*ARABIC8圖片來源于網(wǎng)絡當前，國外生鮮超市市場正朝著多樣化、現(xiàn)代化轉型：消費者對有機食品的需求推動產(chǎn)品品質提升，互聯(lián)網(wǎng)技術促進線上線下融合，供應鏈通過技術革新與合作優(yōu)化，大型連鎖超市在競爭中擴大市場份額，企業(yè)采用推出特色產(chǎn)品服務等差異化策略增強競爭力。第二章鮮探集社區(qū)生鮮品牌形象設計定位2.1風格定位社區(qū)生鮮超市作為日常生活中的基本消費場所，在新型城鎮(zhèn)化建設的過程中，成為民生領域的一個重要焦點REF_Ref10333\r\h[11]，為鮮探集生鮮品牌做的形象設計應聚焦于提升社區(qū)生鮮產(chǎn)品質量、優(yōu)化采購的便利條件，以及滿足顧客購物過程里情感體驗的相關需求。老百姓的購買實力變強了，生活水平登上新臺階，人們對食物的訴求意識慢慢不再停留在健康營養(yǎng)的基礎層面，已伸展至精神范疇的需求，我們敏銳捕捉這些需求，借助重視情感化理念的品牌聯(lián)系，將使消費者對品牌形成情感關聯(lián)作為目的。以便品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出頭籌，增進消費者的依賴心理，進而全方位提升品牌跟客戶的情感方面價值、商品質量和購物的高效水平。2.2目標消費群體定位鮮探集生鮮品牌主要瞄準的消費群體，多半是住在中高端社區(qū)里的家庭用戶，這些群體展現(xiàn)出較強的消費能力，就生鮮產(chǎn)品而言，他們更留意品質所體現(xiàn)的價值，就算價格比一般高，只要產(chǎn)品質量好，他們也肯為這個產(chǎn)品買單，在考量性價比之際，關鍵考量的核心因素就是品質。以審美維度審視，該群體有著良好的審美水平，對包裝設計有著頗高的要求，尤其偏好簡約現(xiàn)代又充滿設計感的包裝形式，而且在購物的時候，十分留意購物環(huán)境的美觀水平，因為這不只是單一的物質消費，更是一種精神范疇的愜意享受，在日常的生活里面，他們抱有健康飲食的理念，牽頭家庭飲食規(guī)劃，用心調配營養(yǎng)飯菜，積極探求多樣化的膳食格局，以此保障家庭成員身體無恙，鑒于其生活呈現(xiàn)快節(jié)奏方式，他們對生鮮采購的便捷特性需求十分強烈，盼望借助便利的線上線下購物途徑，以及高效率的送貨服務，做到一次性生鮮物資采購，節(jié)省購物所花的時間成本，滿足日常高效生活周轉的需要。2.3“鮮探集”生鮮品牌設計探究設計構思本設計把社區(qū)生活和生鮮特性當作聚焦方向，把“社區(qū)連接”、“生鮮品質呈現(xiàn)”，當作核心要點，緊緊把握住當代設計領域服務設計新興理念REF_Ref8128\r\h[12]，依靠品牌形象全面地傳遞社區(qū)關懷，塑造優(yōu)質生鮮品牌，利用新穎設計元素及貼心功能吸引消費者，在材質選取上，從環(huán)保及衛(wèi)生的考量出發(fā)，優(yōu)先采用可回收紙質包裝盒、生物降解保鮮膜等環(huán)?？山到馇倚l(wèi)生達標的材料，保證生鮮產(chǎn)品新鮮狀態(tài)與安全水平，順應社區(qū)居民環(huán)保生活的理念。處于結構設計階段時，兼顧購物便捷、保鮮存儲與陳列美觀，好比設計提手做了加寬、承重條進行加固的便攜購物袋，打造呈現(xiàn)層次感的貨架陳列結構，視覺設計摻入鄰里互動多種要素，搭配以藍色作主打、蔬果本色進行點綴的清新顏色，采用簡潔可讀又親切的字體，打造別具一格的溫馨風格；整體設計精確把握社區(qū)文化與消費者訴求，實現(xiàn)品牌傳播、商業(yè)效益與用戶體驗的平衡，既具實用性又美觀，精準把目標受眾定位成社區(qū)居民，展現(xiàn)社區(qū)獨有的便捷與柔情。第三章“鮮探集”品牌形象設計的創(chuàng)作過程3.1“鮮探集”品牌形象基礎系統(tǒng)設計3.1.1“鮮探集”品牌標志設計分析提升品牌核心價值且能構建品牌和消費者溝通的情感通道直接方式，是基于情感化設計的品牌標志設計REF_Ref17259\r\h[13]。在標志設計中，標志設計里主體形象為擬人化的購物袋，其被賦予了醒目的偵探特性，手里拿著標志性的放大鏡，以一絲不茍的姿態(tài)，寓意著對產(chǎn)品的源頭做深度探索，進而實現(xiàn)對品質的嚴格把關，處在秤的上頭，一條充滿靈動活力的藍色魚跟一片鮮嫩的綠葉相互糾結在一起，巧妙地拼湊出了一頂偵探帽子模樣，不但為標志添加了活潑且具吸引力的趣味性成分，分別暗示著水產(chǎn)及蔬果，進而反映出產(chǎn)品品類的豐富多元（如REF_Ref9302\h圖3-2標志設計）。選用文字、字母與標語進行組合，而且在宣傳方面更便利。圖3-SEQ圖3.\*ARABIC1圖3-SEQ圖3.\*ARABIC2標志設計3.1.2“鮮探集”品牌標志色彩分析色彩作為重要的視覺符號，不僅傳遞信息，還能深刻激發(fā)消費者的情感聯(lián)想REF_Ref18226\r\h[14]，在品牌標準色使用上別具匠心地把藍色系與紅、綠兩色融合在一起，經(jīng)過巧妙搭配把品牌的價值與獨有氣質傳遞出來，主體的藍色色調，極易引發(fā)購物者對水的聯(lián)想，與生鮮產(chǎn)品的特質相契合，展現(xiàn)品牌對鮮度、品質的高期許，增加顧客對品牌的信賴感，同樣巧妙地把不同明度的藍色運用到圖形部分，增添清新又柔和的氛圍，與產(chǎn)品的天然特性相呼應，貼合當下消費者對高品質生鮮的流行趨勢，而綠色適度點綴，更直接地傳達出商品富含營養(yǎng)的特質，進一步凸顯品牌所追求的理念，體現(xiàn)對生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的高度看重（如REF_Ref6281\h圖3-3標準色）。圖3-3標準色在色彩體系中，用黃色與橙色作為輔助色，以高飽和度黃傳遞活力、營造氛圍，激發(fā)美食期待；以橙色暖色調傳遞關懷、搭建聯(lián)結，拉近心理距離。二者與主色調互補，經(jīng)系統(tǒng)化設計形成視覺識別體系，強化品牌印記，實現(xiàn)認知滲透與情感共鳴（如REF_Ref27295\hREF_Ref6937\h圖3-4輔助色）圖3-4輔助色3.1.3“鮮探集”品牌輔助圖形分析圖3-5輔助圖形一圖3-6輔助圖形二圖3-7輔助圖形三輔助圖形是品牌傳播不可缺少的部分，品牌輔助圖形視覺效果的拓展、強化，能使品牌具有更強的靈活性與適用性REF_Ref25031\r\h[15]。在輔助圖形設計中以“新鮮、探索、健康”三大核心的理念為著力點，圍繞社區(qū)生鮮業(yè)態(tài)的特性，深度構建生鮮產(chǎn)品探索與健康生活方式的價值關聯(lián)，圖形一（如REF_Ref9817\h圖3-5輔助圖形一）就視覺元素的選取而言，采用具象化形式來呈現(xiàn)蔬果、谷物、水產(chǎn)等生鮮品類，直觀彰顯產(chǎn)品的豐富特性；納入放大鏡、廚偵探帽等帶有符號屬性的意象，隱喻品牌在品質上的精細化把控與專業(yè)探索勁頭；把“HEALTH”“FRESH”英文字樣與心形圖案組合在一起，著重體現(xiàn)產(chǎn)品健康、新鮮的核心屬性；加入餐具這類貼近生活的元素，精準貼合消費者日常的飲食場景，加大品牌代入感與品種的多樣特性。色彩系統(tǒng)采用飽和度高的明快色調，形成極具沖擊力的視覺吸引，呈現(xiàn)品牌活力；圖形設計采用的是簡潔扁平化風格，增進視覺親和力，依托圖一基礎設計框架，進一步衍生創(chuàng)造出圖形二（如REF_Ref28615\hREF_Ref10003\h圖3-6輔助圖形二）與圖形三（如REF_Ref10049\hREF_Ref10049\h圖3-7輔助圖形三），經(jīng)過對元素的拆解、重新組合與創(chuàng)意變化，在維持品牌視覺統(tǒng)一風格的基礎上，增添視覺表達的多樣樂趣感，實現(xiàn)品牌價值的多維度展示。3.1.4“鮮探集”品牌IP形象分析IP設計里借助品牌LOGO為基礎實施擬人化創(chuàng)作，構建出一位活力充沛、喜歡探索的偵探卡通形象，呈現(xiàn)品牌對新鮮、高品質與健康生活的執(zhí)著探尋，人物色彩按照標準色跟輔助色搭配起來，讓人物形象鮮活且契合整體品牌統(tǒng)一，頭上戴著以綠葉與魚組合作裝飾的偵探帽子，體現(xiàn)出產(chǎn)品的多樣性；搭配獨有的風衣加上單片鏡等經(jīng)典元素，營造出探索經(jīng)歷的情境，構建起品牌與消費者的情感橋梁，把核心主張轉化為直觀符號，提升品牌的親近感（如REF_Ref10862\h圖3-8IP形象）。圖3-8IP形象3.2“鮮探集”品牌形象設計應用系統(tǒng)設計鮮明的視覺識別系統(tǒng)，在保障品牌形象統(tǒng)一連貫方面發(fā)揮關鍵作用，從視覺層面上表征傳達其精神理念和文化，以形成視覺獨特的品牌視覺形象REF_Ref13192\r\h[16]，對“鮮探集”生鮮品牌形象設計的視覺識別應用部分多根據(jù)生鮮的品牌特性而定做，有效傳遞品牌個性特質，增強品牌信譽度，促使目標受眾形成品牌偏好。3.2.1辦公事務用品系統(tǒng)鮮探集辦公事務用品系統(tǒng)以“環(huán)?！弊鳛閮r值驅動的動力源，嚴格按照品牌視覺識別系統(tǒng)的既定規(guī)范，打造出既實用又有品牌傳播力的體系，在設計實踐工作里，把品牌LOGO、IP形象及輔助圖形進行合并融合，應用到名片（如REF_Ref13537\hREF_Ref13537\h圖3-9名片）、VIP卡（如REF_Ref13560\h圖3-10VIP卡）等多種樣式的辦公用品載體，讓視覺元素實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，增強品牌獨特標識，在辦公場景及商務交際中形成連貫的視覺語言，通過功能與文化價值的深度結合，有效提升品牌在市場傳播里的辨識度與影響力。圖3-9名片圖3-10VIP卡3.2.2海報設計圖3-11海報設計海報設計依舊沿用輔助圖形，運用擬人手法把它塑造為活潑的卡通形象，并添加詼諧俏皮的文字表述，顯著拉近了產(chǎn)品與消費者之間的心理隔閡，進一步憑借直觀且具象的視覺表達，極大提升了產(chǎn)品信息的傳播效率以及接收成效，擁有良好的場景匹配度，可運用在品牌包裝、戶外廣告等多樣化傳播載體上，依靠視覺符號的不斷曝光與強化，一直加深消費者對品牌的認知跟記憶，支持品牌形象的構建與宣傳（如REF_Ref14285\h圖3-11海報設計）。3.2.3銷售店面設計消費市場一直不斷迭代，消費者的需求開始往多元化、個性化轉變，在追求高品質的同時，消費者越來越注重產(chǎn)品的品牌文化和視覺體驗，這促使品牌形象設計的標準不斷提升REF_Ref2188\r\hREF_Ref2188\r\h[17]]，為了推動了品牌的長期發(fā)展，其銷售店面是品牌跟消費者互動的關鍵地點，成為把品牌形象實體化呈現(xiàn)的窗口，也是產(chǎn)品推廣的關鍵陣地，其設計在戰(zhàn)略上的意義愈發(fā)顯著，基于前期所提煉的品牌標志，能把它全面滲透到店面陳列體系，從門頭（如REF_Ref15627\h圖3-12門頭）外觀的雕琢、商品標識（如REF_Ref15663\hREF_Ref15663\h圖3-13商品標識）的設計，到了貨架（如REF_Ref15686\h圖3-14貨架）結構的規(guī)劃等各個相關環(huán)節(jié)，采用有創(chuàng)意的表達手段，將輔助圖形營造呈現(xiàn)鮮明景象的場景，可實現(xiàn)沉浸式體驗的購物環(huán)境，不僅能增進消費者的代入感，更能提升品牌的市場吸引力以及消費者的購物踴躍程度，促成品牌與消費者之間的深度互動。圖3-12門頭圖3-13商品標識圖3-14貨架3.2.4服裝識別設計零售商業(yè)體系這個范疇里,服飾設計（如REF_Ref16352\h圍裙、REF_Ref16355\h帽子等）作為維系衛(wèi)生安全的關鍵部分,其作用是維持外露商品潔凈，防止污漬黏附，給消費者搭建起可靠的衛(wèi)生消費環(huán)境，多方面提升購物體驗的質量水平。圍裙的設計以輔助圖形作為主體視覺元素，再融合品牌標識與宣傳標語，能夠創(chuàng)造出既滿足實用需求，又具備鮮明品牌特征的視覺表達形式（如REF_Ref16352\h圖3-15圍裙）。帽子的設計提取輔助圖形視覺要素與品牌標識進行系統(tǒng)性整合在有限的帽體表面構建起具有強辨識度的視覺符號矩陣，有效提升品牌形象的傳播效能（如REF_Ref16355\h圖3-16帽子）。圖3-15圍裙圖3-16帽子3.2.5包裝識別規(guī)范設計圖3-17塑料袋圖3-18環(huán)保袋包裝規(guī)范設計（如塑料袋、環(huán)保袋等）是品牌差異化形象為核心目標能夠確保信息精準傳達，強化品牌記憶點，依靠視覺符號進行宣傳，加深消費者對品牌的認識。塑料袋的設計，視覺上為輔助圖形與標志相結合，材質上從環(huán)