幼稚經濟消費趨勢洞察2025年12月前言當前，“重新養(yǎng)自己”風潮所驅動的“幼稚經濟”，已從社交媒體上的碎片化討論，演變?yōu)橐环N不容忽視的消費與文化趨勢，其本質是成年人通過消費童趣品類，來對沖現實不確定性的一種情感消費。這一趨勢背后是三類特征鮮明的人群：“圈層型追隨者”通過符號化消費構建社交身份，尋求興趣社群的歸屬與認同；“壓力型體驗者”通過沉浸式過程體驗實現即時解壓；“補償型療愈者”旨在彌補童年情感缺失，進行陪伴與情感投資。這股風潮在社交媒體上也玩出了截然不同的路子，小紅書上大家熱衷于通過明星同款、DIY改造和精致場景來打造身份認同和尋找同好，曬的就是一種生活方式；而在抖音，爆火的永遠是能瞬間共情的劇情短劇和提供即時解壓的沉浸式ASMR視頻，追求的就是一種快速的情緒按摩。所以，你是哪一種大兒童呢？目錄123我們?yōu)楹卧诖丝獭凹w返童”核心人群特征洞察“幼稚經濟”社媒營銷洞察PA

RT

ONE我們?yōu)楹卧诖丝獭凹w返童”幼稚經濟在社媒上表現出高度的活躍度和增長潛力幼稚經濟折射當下年輕人在高壓、快節(jié)奏生活中的心理代償機制，正成為新興消費勢力2025年“幼稚經濟”相關社媒聲量熱度表現幼稚經濟定義聲量互動量幼稚經濟是年輕人在快節(jié)奏生活下的一場主動的“自我補償”，TA們通過有意識地消費和體驗那些能喚起童年美好記憶、簡單快樂的事物，來補償過去、釋放當下壓力。盲盒、微縮景觀、電子寵物、棉花娃娃等成為熱門載體。每一種情緒，都能成為可觸摸的光

每一個潮玩，都是陪伴的溫暖回響。

從此刻起，我將與

@AYORTOYS潮玩攜手

為你們打造一個開放潮玩世界！也是解鎖了3D立體拼圖14,000,00012,000,00010,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,000035030025020015010050幼稚經濟熱度相比去年同步增長26%2024年2025年108,212,50885,591,82301月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）“精神快充”類體驗分享和情感共鳴類內容成流量密碼社媒種草內容以產品體驗、情感共鳴、生活倡導、社交屬性為核心，多維觸達消費者幼稚經濟相關熱門內容類型幼稚經濟社媒熱門詞云情感價值共鳴類產品體驗分享類通過圖文、視頻等形式詳細展示使用過程與感受，如拆盲盒的驚喜瞬間、微縮模型的沉浸體驗聚焦情緒的療愈作用，強調“精神快充”或“情緒工具”的屬性社交貨幣屬性類生活方式倡導類將幼稚經濟產品與特定生活方式綁定，構建“悅己優(yōu)先”“自我補償”的消費敘事突出產品作為社交談資或身份標識的功能source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）“大人也要玩玩具”成為幼稚經濟消費者的宣言盲盒、棉花娃娃、微縮景觀等成幼稚經濟熱門品類，消費者期待其帶來的情緒價值典型行為：沉浸感、社交化、分享欲幼稚經濟相關品類熱度（按照聲量熱度）積木棉花娃娃微縮模型潮玩手辦盲盒潮玩手辦相關話題瀏覽量大人也要玩玩具娃圈255億+8.7億+1.3億+棉花娃娃積木沉浸式拼積木微縮模型情感需求：驚喜感、陪伴感、療愈感IP聯(lián)名產品復古零食盲盒陪伴玩偶電子寵物數字油畫相毛絨玩具也有生命安撫玩偶4.6億元+1.4億+數字油畫/涂色書電子寵物關話題瀏覽量陪伴玩偶ai萌寵1100萬+source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）消費者通過幼稚經濟物質體驗尋求情感釋放與心理庇護幼稚經濟本質是成年人通過消費童趣品類，來對沖現實不確定性的一種情感消費幼稚經濟消費者期待的情緒價值（按照聲量熱度）幼稚經濟情緒價值治愈感驚喜感陪伴感懷舊共鳴成就感掌控感秩序感審美愉悅探索欲優(yōu)越感不確定的驚喜感秩序感的烏托邦“盲盒的快樂就在于拆的瞬間每一款都有驚喜感”“微觀世界｜這種桌面j人真的舒服了”成人世界的可愛革命時光回溯的集體記憶“到底誰想出來跟飛天小女警聯(lián)名的，我一邊拆一遍被萌暈過去”“那些暴露年齡的零食，是再也回不去的童年”source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）多巴胺配色、迷你化、柔軟質感構成幼稚經濟視覺特征“多巴胺配色”制造快樂，“迷你化”提供掌控，“柔軟質感”喚起安全多巴胺配色迷你化柔軟質感高飽和、高明度的色彩成為最直接的情緒刺激，產生即時、本能的愉悅感，對抗日常的枯燥與乏味微觀宇宙可以被完全觀察、把握和操縱，它通過視覺對比創(chuàng)造情感價值，讓人們在方寸間擁有一片完全受自己主宰的領土柔軟質感象征著無害、溫暖、可親近，是對成人世界棱角與冰冷的直接撫慰source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）PA

RT

TWO核心人群特征洞察本報告于三個皮匠報告站（）,由用戶Id:987597下載,文檔Id:986050,下載日期:2025-12-10幼稚經濟主要興趣人群類型幼稚經濟主要興趣人群占比（基于社媒聲量熱度）44.4%36.2%19.4%圈層型追隨者壓力型體驗者補償型療愈者通過符號化消費構建社交身份，“幼稚經濟”是其進入特定文化圈層的通行證通過沉浸式過程體驗實現即時解壓，追求的是短暫逃離現實的心流狀態(tài)通過消費具體物品來療愈童年的自己，為過去的遺憾完成情感閉環(huán)source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）圈層型追隨者符號消費文化硬核消費特征，消費的是IP、梗等具有圈層識別度的符號興趣偏好，熱衷使用圈層黑話、表情包等構建文化壁壘社交貨幣圈層歸屬圈層型追隨者核心動機，通過共同愛好獲取談資與身份認同核心需求，在特定社群中找到志同道合的“同好”他們通過消費和分享特定的“幼稚”符號，其忠誠的并非是品牌，而是給“圈子”和“IP”source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）Z世代為主，深度互聯(lián)網原住民，追求社交認同性別年齡核心心理訴求31%69%社交貨幣與身份標識52%82%71%63%46%28%“畢業(yè)了！熱款+隱藏全齊！”通過擁有“隱藏款”、“明星同款”等21%<1818%3%尋求圈層認同18-2425-3435-44“家人們誰懂??！憑借兔閃閃找到同擔了！”通過消費相同的IP、使用“黑話”，找IP情感鏈接“這個角色就是我本命，必須擁有”為IP的故事、設計理念或文化符號買單，體驗消費驚喜感“要的就是拆開前心跳加速的感覺”享受“開盲盒”瞬間的未知與驚喜感本身，過程帶來的刺激和情緒波動極具吸引力參與圈層文化共創(chuàng)“自制了娃衣，求夸！”通過二次創(chuàng)作、玩法開發(fā)、攻略整理等方式，深度參與圈層文化共創(chuàng)source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）高辨識度、稀缺性和社交價值是其偏好品類主要特征TA們希望通過消費獲得圈層內的身份認同和社交資本，消費的是可曬單的社交貨幣圈層型追隨者-興趣消費品類（按照聲量熱度）相關興趣消費品類熱門內容盲盒社交談資身份認同標題：是誰擁有了張凌赫同款Q寶標題：同擔帶著她的娃來看我了IP聯(lián)名產品棉花娃娃獲得情緒價值參與圈層共創(chuàng)潮玩卡牌標題：好喝，且提供情緒價值標題：媽媽買的冬天的衣服小了，但是帽子真好看source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）熱門品牌：范趣町以代言人限定與拆盒驚喜驅動種草范趣町將盲盒產品嵌入“粉絲經濟”與“開盒驚喜”，實現高效的情感變現與消費轉化范趣町-興趣消費者熱門討論內容詞云種草內容類型代言人明星同款限定娃衣代言官宣/周邊類官宣新生代偶像梓渝成為「GISMOW」全球代言人，將粉絲對代言人的情感投射快速轉化為對品牌的認同感與消費驅動力拆盒記錄類通過記錄，將個人消費的隨機性驚喜轉化成一場可供圍觀、共情與討論的社交游戲，放大娛樂屬性與情緒價值source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）壓力型體驗者心流體驗過程療愈核心追求，在專注過程中獲得忘我的放松狀態(tài)價值取向，重視沉浸過程本身多于最終成果壓力置換即時滿足壓力型體驗者核心動機，將精神壓力置換為可掌控的專注任務行為特征，通過完成具體項目快速獲得成就感核心是逃避與放松。將幼稚化體驗視為一種“精神SPA”，通過短暫的抽離來重置狀態(tài)source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）以都市白領、學生群體為主，面臨短期高強度壓力性別年齡核心心理訴求40%31%60%27%在專注中排解壓力20%“一坐就是三小時，感覺世界只剩下我和這塊拼圖?！?4%>4468%52%47%33%22%追求全神貫注、忘卻時間與煩惱的沉浸感官療愈與釋放18-2425-3435-44“捏捏樂的聲音太解壓了”通過觸覺、聽覺等直接的感官刺激，物秩序與掌控“把一千片混亂變成一幅畫，這個過程太治愈了！”通過將混亂（碎片）歸為有序（成品），即時與低門檻滿足“搞定！今日份成就感+1”需要快速、簡單的正向反饋，以對沖日常工作中的延遲滿足與挫敗感儀式感與自我犒賞“獎勵自己辛苦一周，拼個模型吧”將幼稚化行為定義為一種正式的“自我關懷”儀式，為其賦予正當性和意義source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）沉浸式、成就感、解壓效果強是其偏好品類主要特征TA們需要的是忙碌生活的“解藥”，追求成功明確、高即時反饋的解壓與心流體驗壓力型體驗者-興趣消費品類（按照聲量熱度）相關興趣消費品類熱門內容解壓玩具對抗焦慮獲得心靈寧靜標題：下班逃離｜!

把標題：成年人的治愈時光：在樂高里拼出寧靜積木焦慮一塊塊拆碎重組微縮模型平淡生活的解藥收獲成就感食玩魔方標題：這些“無用”食玩才是成年人的快樂解藥"標題：誰懂啊！一點點拼出來真的很有成就感#source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）熱門品牌：若來種草以沉浸式體驗與成就展示為主若來通過

“沉浸式拼裝過程”與“藝術品級成果展示”

的雙重內容策略實現種草若來-興趣消費者熱門討論內容詞云種草內容類型沉浸式成就感治愈放松下班日記沉浸式拼裝類通過全程細節(jié)特寫與過程記錄，為用戶構建了一個可掌控、有結果、充滿秩序感的治愈心流體驗成果展示類將“從碎片到完整”的創(chuàng)造成就感，濃縮為一件可供炫耀、引發(fā)贊嘆的微型杰作，引發(fā)互動討論source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）補償型療愈者敘事消費興趣懷舊消費驅動力，商品是承載個人故事的容器興趣偏好，尋找能精準觸發(fā)個人童年記憶的符號情感補償高客單價補償型療愈者核心動機，彌補童年的缺失與遺憾消費特征，為精準的情感價值付費，價格敏感度低核心是補償與療愈。通過購買童年渴望但未得的玩具等行為，彌補內心的遺憾，完成自我再撫育source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）中青年群體為主，渴望治愈自我的匱乏童年性別年齡核心心理訴求22%31%78%29%>4426%童年遺憾補償“買了小時候求而不得的娃娃，好像終于堵住了心里那個窟窿?！?5%63%55%40%28%為過去“未被滿足”的渴望進行“贖買”和補償，是對“匱乏童年”的一種直接9%自我再撫育18-2425-3435-44“把自己當成小朋友去哄，會發(fā)現一切都很美好~”將自己視為需要被精心照顧的“孩子”，安全感與陪伴“抱著它睡覺，感覺回到了最安全的那個時候”尋求完全忠誠、穩(wěn)定、可掌控的情感寄自我治愈“發(fā)完筆記看到好多姐妹有同款遺憾，原來我們都在互相治愈”通過消費特定的“童年符號”，形成對自我精神世界的療愈生活儀式感“這是一份送給8歲自己的生日禮物”將購買或互動行為儀式化，對抗日常生活的庸常，完成莊重的自我對話source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）治愈性、故事感、陪伴感是其偏好品類主要特征TA們需要的是對過往缺失的填補，購買的不僅是物品，更是“持續(xù)的情感對話”補償型療愈者-興趣消費品類（按照聲量熱度）AI智能陪伴玩具成為新增量AI智能陪伴玩熱度相比去年同步增長564%芙崽599萬陪伴玩具2024年2025年經典IP聯(lián)名產品25,8463,892復古零食懷舊玩具涂色書熱門單品Fuzozo芙崽萌

UU智能憨憨source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）熱門品牌：芙崽情感與功能雙驅動實現種草芙崽種草采用

“情感場景+功能測評”模式，以感性與理性內容結合，構建用戶信任芙崽-興趣消費者熱門討論內容詞云種草內容類型治愈智能科技日常陪伴可愛獨居vlog類通過獨居vlog形式，將產品深度植入用戶日常生活，直觀呈現其作為“情感陪伴者”緩解孤獨、提供慰藉的價值領養(yǎng)測評類通過場景演示，將抽象的“情感陪伴”量化為可感知、可驗證的具體功能點，從而為消費者的購買決策提供信任依據source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）PA

RT

THREE“幼稚經濟”社媒營銷洞察紅書：投放同比提升，興趣和生活記錄腰部達人效果好幼稚經濟商業(yè)投放筆記數量與金額幼稚經濟商業(yè)投放達人表現幼稚經濟商業(yè)投放達人類型頭部達人互動效率仍是最高，綜合性價比來看，腰部達人更具優(yōu)勢近一年商業(yè)作品量：12.3萬（+73.2%）興趣愛好和生活記錄類達人應用最多近一年商業(yè)金額：2.7億（+52.2%）數量占比互動量占比互動效率2000%商業(yè)作品量商業(yè)投放金額（千萬）60%40%20%0%其他,美妝,4.4%3.5%寵物,5.1%13121110930252015105興趣愛好,25.5%家居家裝,5.6%1375%母嬰,87.3%1000%76美食,7.3%54二次元,7.9%生活記錄,23.4%3409%2時尚潮流,10.0%1104%0024%0%前一年近一年頭部達人

腰部達人

初級達人

普通用戶source：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）紅書：場景敘事、教程攻略和DIY創(chuàng)意類內容互動更好幼稚經濟-相關話題熱度（按照互動量熱度）高互動筆記類型大人也要玩玩具盲盒沉浸場景化內容教程攻略類內容改造DIY類內容vlog泡泡瑪特樂高我的盲盒分享享用你的電子寵物潮玩標題：和男朋友一起DIY了卡紙花瓶和樂高花束話題：樂高花植系列KOL：戴總和小鄺互動量：3.2w標題：教程|在家為自推手搓巧克力食玩標題：DIMOO改造

盲盒外包裝就是最好的展示柜！話題：盲盒改造手工話題：自制食玩KOL：不要不要次元居民互動量：6.9wKOL：顏檸七日常拆盲盒互動量：5.8wsource：藝恩營銷智庫，數據統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）紅書：營銷內容側重圈層共鳴與生活方式呈現明星/IP聯(lián)名：撬動粉絲經濟，強化圈層歸屬感生活方式種草：從產品功能到場景滲透營銷特征2025年9月，展示從拼裝到布置的全過程，配合ASMR音效（如積木拼接聲、迷你門開關聲），營造出強烈的沉浸式體驗，實現解壓效果AYORTOYS正式預熱田栩寧為品牌首位代言人，代言官宣首日，AYOR

TOYS全渠道銷售額突破4000萬元核心價值構建身份與圈層歸屬內容基調2025年“AYORTOYS”社媒熱度表現代言快速引爆聲量并依靠粉絲自發(fā)傳播熱度持續(xù)攀升“微縮景觀/模型”消費者熱門詞云與其開箱測評，消費者更期待沉浸式的場景氛圍體驗圈層化、審美化、生活化、深度種草聲量互動量自制娃衣類內容

同擔裝備類內容官宣內容形式200001500010000500000.60.50.40.30.20.10圖文/視頻測評、生活Vlog、diy教程、粉絲二創(chuàng)品牌角色圈層文化發(fā)起者與共建者1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月sou月-2025年11月（抖音、紅書等社媒渠道）抖音：投放同比提升，隨拍和劇情類頭部達人效果好幼稚經濟商業(yè)投放筆記數量與金額幼稚經濟商業(yè)投放達人表現頭部達人互動效率效果最好幼稚經濟商業(yè)投放達人類型近一年商業(yè)作品量：3.8萬（+36.2%）隨拍和劇情演繹類達人應用最多近一年商業(yè)金額：5.5億（+26.9%）數量占比互動量占比互動效率1000%商業(yè)作品量商業(yè)投放金額（千萬）80%60%40%20%0%游戲,科技,4.4%5432106050403020100美食,

4.6%4.7%二次元,4.7%親