PAGE標(biāo)題:短視頻應(yīng)用營利模式探究中文摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)更新迭代、智能手機廣泛普及，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的同時，移動智能手機以及上網(wǎng)的費用都在不斷下降。諸多優(yōu)勢條件之下，移動短視頻憑借其技術(shù)新穎、內(nèi)容多樣以及短平快等特點迎合了年輕人碎片時間化的需要，迅速的走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活，可以說，它具有重大的社會價值和文化價值?！岸桃曨l化”以及成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的重點。短視頻前景光明，作為自媒體的一種形式，短視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，并且憑借高融資和高曝光率吸引了大量資本進(jìn)入。在平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者累計流量之后，商業(yè)盈利模式開始成為接下來的重點。在奉行“流量為工”的市場競爭之中，會出現(xiàn)如低俗，色情，暴力等內(nèi)容，嚴(yán)重制約著短視頻市場的發(fā)展。本文以抖音為例進(jìn)行詳細(xì)介紹。關(guān)鍵詞：移動短視頻盈利模式可持續(xù)發(fā)展目錄TOC\o"1-3"\h\u6571緒論 16198一、相關(guān)理論概述 113661（一）移動短視頻 117218l.移動短視頻的定義 167802.移動短視頻的特征 216193（二）移動短視頻的分類 225661.按視頻來源分類 254132.按照短視頻功能特點分類 311630二、營利模式探究 4979（一）盈利模式的定義 432341（二）短視頻盈利模式的探討 417263三、移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及走紅原因分析 43374（一）移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀 4327611.用戶規(guī)模不斷增長 497102.短視頻的發(fā)展吸引資本進(jìn)入 5117113.短視頻內(nèi)容成為競爭主流 52860（二）移動短視頻走紅的原因 511891四、移動短視頻盈利模式的局限性和可持續(xù)發(fā)展建議-抖音APP 6870（一）抖音APP營利模式的局限性 6132881.抖音商業(yè)化進(jìn)程緩慢 644182.抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏導(dǎo)致流量流失 630147（二）可持續(xù)發(fā)展建議 614084結(jié)論 614754參考文獻(xiàn) 8PAGE1緒論文章整體框架混亂，格式不規(guī)范，緒論章節(jié)可將背景、意義以及研究現(xiàn)狀細(xì)分為小章節(jié)，語句上下連貫，內(nèi)容表述可多用學(xué)術(shù)性語言，要有具體實例展開論證。文章整體框架混亂，格式不規(guī)范，緒論章節(jié)可將背景、意義以及研究現(xiàn)狀細(xì)分為小章節(jié)，語句上下連貫，內(nèi)容表述可多用學(xué)術(shù)性語言，要有具體實例展開論證。短視頻由于迅猛發(fā)展及其影響力的快速提升，變成了一個新的投資領(lǐng)域，吸引了大量資本涌入，讓短視頻產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容的生產(chǎn)，營銷和變現(xiàn)上面已經(jīng)初步具有商業(yè)化的模型了。同樣，盈利模式的成熟也會帶動短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，并且隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻的商業(yè)潛力逐漸被挖掘出來，從而學(xué)者們對短視頻盈利模式的研究將會更加深入。本文主要以抖音APP為例，分析新媒體環(huán)境中短視頻的發(fā)展特點。直到今天，許多短視頻應(yīng)用程序已經(jīng)在市場的大浪潮中消失了。然而，作為短視頻APP軍隊的員，”抖音APP迅速走紅，其發(fā)展仍然受到公眾的歡迎。抖音作為短視頻的代表的迅速普及并非偶然。其發(fā)展路徑值得現(xiàn)階段短視頻平臺運營者進(jìn)行思考和分析。重點研究抖音的盈利模式，分析其盈利模式的優(yōu)缺點，如何實現(xiàn)短視頻流量商業(yè)變現(xiàn)，進(jìn)一步發(fā)展用戶價值，促進(jìn)短視順行業(yè)的持續(xù)改進(jìn)，使短視頻文化發(fā)展繁榮，行業(yè)態(tài)勢良性發(fā)展。一、相關(guān)理論概述（一）移動短視頻l.移動短視頻的定義短視頻從2011年開始逐漸進(jìn)入到大眾視野，并開始影響人們的生活。之后在2017年達(dá)到了并噴式的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代生活必不可少的一部。然而，目前業(yè)內(nèi)對于移動短視頻并沒有一個清晰明確的界定，綜合這幾年我們接觸的短視頻APP等等，我們不難發(fā)現(xiàn)短視頻是指那種視頻長度大概在5秒-15秒，搭配文字或攝影技術(shù)或美化，來通過移動設(shè)備進(jìn)行采編和傳播，并且短視頻可以在移動媒體社交平臺進(jìn)行發(fā)布和快速傳播。移動短視頻可以幫助人們記錄生活和工作中的點點滴滴，幫助人們記錄美好，視頻內(nèi)容涵蓋了美食、雞湯、音樂、教育等等，到如今國家的媒體網(wǎng)站也開始關(guān)注移動短視頻的作用，移動短視頻的傳播性是無法取代的。那么短視頻所承載的設(shè)備呢，我們又對其進(jìn)行了定義：移動短視頻應(yīng)用是那種集拍攝、美化、編輯、優(yōu)化等功能為一體，并且還帶有社交功能的一款移動端的新媒體應(yīng)用。2.移動短視頻的特征移動短視頻的可傳播性非常的大，時間的長短就是移動短視頻的一個重要特性。在過往我們觀看的綜藝和世界時間一般在1小時或1個半小時左右，但短視頻的時間是在5-15秒，最長在30秒左右的界限，這也標(biāo)志著我們從原來的長內(nèi)容，變?yōu)榱硕蝺?nèi)容，短視頻的內(nèi)容更加精簡、高效，人們的閱讀方式也正式開始進(jìn)入了我們所謂的讀秒時代，簡單的幾十秒的短視頻就能傳遞出中心思想，隨時隨地實時的在各大平臺分享，實現(xiàn)了實際生活和網(wǎng)絡(luò)平臺吃的無縫對接，并且各個視頻都可評論，在評論區(qū)更多的幫助了視頻用戶分享觀點，相互社交。“也有學(xué)者解釋移動短視頻應(yīng)用就是在利用移動智能終端的基礎(chǔ)上，傳播時長極短(一般為8至30秒)的視頻應(yīng)用。而換一個角度而言，不同平臺對于短視頻的定義都不盡相同，比如今日頭條就將短視頻的時長定義為只要控制在4分鐘內(nèi)即可，這個也是根據(jù)之前舉辦的“金秒獎”獲獎作品所得出的重要結(jié)論。在我國還有很多其他的媒體平臺基本也將視頻長度控制在四分鐘以內(nèi)，盡管各大平臺都有自己的說法，對于短視頻的定義也不盡相同，但其中心思想沒有改變，短視頻的時長終究是短于其他的種類視頻，并且短視頻對受眾有非常強大的吸引力。短視頻在很大程度上改變了我們的生活，也因此衍生出網(wǎng)紅等概念，并且短視頻應(yīng)用APP上如今也能很好的植入廣告，具備廣告銷售的能力，并且?guī)ж浤芰σ膊蝗菪∫?，幾分鐘的短視頻可帶來幾千萬的銷售。緊跟時代潮流，短視頻的快、穩(wěn)、準(zhǔn)很快的贏得人們的信任，充分利用了人們空閑的碎片化時間。相較于長視頻，短視頻的生產(chǎn)制作和分發(fā)及傳播更加依賴于智能手機等移動設(shè)備。如快手，抖音，美拍等，用戶只能通過移動端的APP才能獲取內(nèi)容。綜上結(jié)論，移動短視頻是通過智能移動終端來采集和觀看的，智能移動設(shè)備可以簡化視頻的制作和編輯流程，加速創(chuàng)作者和接受者雙方的信息交流。（二）移動短視頻的分類1.按視頻來源分類視頻來源就是指承載著短視頻的平臺或者媒介。按照視頻內(nèi)容的來源分類，我們可以將短視頻分為短視頻綜合移動平臺和短視頻聚合平臺。那么這兩種視頻網(wǎng)站的區(qū)別主要是什么呢？從綜合兩個字我們不難去加以分辨，移動短視頻綜合平臺就是指那種包含了拍攝、剪輯、美化、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、互動交流為一體的綜合應(yīng)用平臺。短視頻綜合平臺作為是當(dāng)前相對受歡迎的主流短視頻應(yīng)用平臺，其主要突出的優(yōu)勢特點就是在于同一個系統(tǒng)內(nèi)內(nèi)，具備了工具性和社交性等等多樣化的功能特點，結(jié)合了不同用戶的不同需求，讓客戶使用時能夠形成一定的習(xí)慣去創(chuàng)造短視頻，去勇于分享短視頻的內(nèi)容，將短視頻帶入到日常生活中，我們所熟知的抖音、快手、美拍等等就是這樣的一個主要的短時視頻綜合應(yīng)用平臺的代表。移動短視頻聚合平臺相對于綜合平臺而言，其功能會比較單一，這個平臺聚合了大量的短視頻后，通過技術(shù)手段進(jìn)行短時頻的發(fā)布，將視頻內(nèi)容分發(fā)的應(yīng)用平臺，相對而言就是將利用其他方式編輯好的成品視頻進(jìn)行發(fā)布，就是一個視頻的收集平臺。這類移動短視頻聚合平臺的優(yōu)勢就是海量視頻內(nèi)容和精準(zhǔn)的推送發(fā)布，比如西瓜視頻、梨視頻就是移動短視頻聚合平臺的主要代表。綜合以上的兩種特性，移動短視頻綜合平臺是目前主要的應(yīng)用形式，由于移動短視頻具有拍攝、編輯、美化等更多的功能，所以在針對用戶的體驗感而言，綜合平臺是由于短視頻的聚合平臺。短視頻聚合平臺則更加關(guān)注視頻數(shù)量和質(zhì)量并且關(guān)注有效的分發(fā)，在專業(yè)性和視頻內(nèi)容的可信度方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于短視頻綜合平臺。移動短視頻綜合平臺更加關(guān)注用戶的應(yīng)用體驗，側(cè)重于讓用戶自己去制作并自行發(fā)布，短視頻聚合平臺則更加側(cè)重于用戶的消費內(nèi)容，為用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。2.按照短視頻功能特點分類分析完視頻的來源類別，我們開始進(jìn)一步對短視頻應(yīng)用功能特點進(jìn)行劃分，我們可以把短視頻平臺分為工具型應(yīng)用、社交型應(yīng)用、媒體型應(yīng)用。工具型應(yīng)用是更加關(guān)注于應(yīng)用平臺的功能化方面，更加關(guān)注功能的應(yīng)用。應(yīng)用平臺提供編輯工具給到用戶，一系列的編輯、美化、包裝等功能非常的強大。美拍就是這樣的一個工具型應(yīng)用的代表。美拍的目標(biāo)客戶群體為年輕女性，主要針對女性用戶拍照的使用需求去更新優(yōu)化平臺的使用工具，女性對于拍照不單單是需要拍攝，也需要美化、編輯、濾鏡等等多樣化的功能去幫助她將圖片或者視頻進(jìn)行處理。用戶可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行剪輯、添加文字以渲染、調(diào)色、配樂等一系列的操作，僅需要幾秒鐘加上簡單的操作處理系統(tǒng)就可以生成具有一定專業(yè)水平的視頻內(nèi)容。美拍的核心理念就是讓每一個使用的用戶都拍出屬于自己的創(chuàng)意視頻，讓每一位用戶都能傳遞出自己想要抒發(fā)的感情或經(jīng)歷。社交型短視頻平臺更加關(guān)注用戶之間相互的交流，用戶可以在該平臺自主的進(jìn)行分享，互動，或者私信某些自己關(guān)注的博主等帶有社交功能的應(yīng)用平臺。社交型短視頻平臺將短視頻與人際交流進(jìn)行了有效的結(jié)合，此時的平臺不再是一個簡單的視頻平臺，也是認(rèn)識朋友、結(jié)識伙伴的主要平臺，增強彼此之間的互動功能。用戶也可以根據(jù)自己的興趣或愛好找到與自己志同道合的人。國內(nèi)的社交型視頻平臺以抖音為代表的，抖音記錄美好生活，這句口號一直在抖音進(jìn)入我們的生活中有很好的體現(xiàn)，抖音就是集合了非常多的愛音樂，愛視頻，愛美食等等眾多短視頻類型的應(yīng)用平臺。抖音的互動交流功能可以滿足人們對社交的需求。媒體型短視頻應(yīng)用就是指那些集中于分享的應(yīng)用平臺，分享的內(nèi)容主要新聞、當(dāng)下實事或者生活類的視頻為主。媒體型短視頻應(yīng)用平臺的視頻內(nèi)容來源主要是專業(yè)的各大新聞媒體機構(gòu)和普通用戶在新聞第一現(xiàn)場拍攝的視頻。伴隨著媒體融合的深度發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體也紛紛轉(zhuǎn)向于移動媒體主流平臺的搭建，構(gòu)建自己的視頻咨詢平臺。例如是時間視頻和梨視頻就是新媒體短視頻平臺的主要代表。更多的是新聞的傳播，用現(xiàn)代主流手段傳播新聞，也更好的吸引住了年輕的用戶群體。二、營利模式探究（一）盈利模式的定義盈利模式是指通某種運營的手段，進(jìn)行多渠道的轉(zhuǎn)化，劃分企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)、成本結(jié)構(gòu)以及相應(yīng)的目標(biāo)利潤，是企業(yè)未來維持可持續(xù)發(fā)展的基石。通過合理發(fā)的盈利模式獲取資金能力，擁有卓越的營銷能力等等，這都是一個合適的盈利模式的進(jìn)一步體現(xiàn)。合理的盈利模式能夠更好的發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，以及進(jìn)一步整合外部資源的優(yōu)勢，去實現(xiàn)價值、創(chuàng)造價值，并獲取最終利益，這也是盈利模式的最有效體現(xiàn)，是不斷獲取資金鏈的方式。盈利模式?jīng)Q定了企業(yè)的資金流轉(zhuǎn)量，確保能夠為產(chǎn)品進(jìn)一步投入市場的基礎(chǔ)。不同的學(xué)者對于盈利模式的定義也可能不盡相同，但其實企業(yè)獲取經(jīng)濟利益的途徑這是肯定的。（二）短視頻盈利模式的探討在客戶使用平臺時，我們要去細(xì)分用戶是因為什么使他原意付費來繼續(xù)使用，這是一個使得思考的問題。盈利模式是商業(yè)模式的根本，對于盈利模式的不同理解將會影響到企業(yè)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃以及產(chǎn)品的目標(biāo)客戶定位。由于短視頻的生產(chǎn)團隊逐漸專業(yè)化，對于短視頻盈利模式的探究能使企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境下生存下來，并且保持長期穩(wěn)定的發(fā)展。同樣，當(dāng)前短視頻的有三種主流的盈利模式。第-種是短視頻中植入原生廣告。所謂原生廣告就是將廣告軟植入進(jìn)短視頻里，廣告內(nèi)容能輕易的捕捉受眾的注意力，做到了原生視頻和廣告的有機結(jié)合，使用戶的視覺體驗即廣告的宣傳效應(yīng)。在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中要拓寬傳統(tǒng)廣告植入性的范疇，提高數(shù)據(jù)處理和視頻的辨識度。在微觀領(lǐng)域，憑借云計算的技術(shù)優(yōu)勢占據(jù)市場份額，把廣告的用戶體驗表現(xiàn)在視頻內(nèi)容視覺信息和實際價值上來，構(gòu)建協(xié)同的去中心化生態(tài)升級，助推短視頻中原生廣告的紅利地位。第二，將流量引流至電商。短視頻電商變現(xiàn)產(chǎn)生的垂直場景溢價，是基于短視頻用戶的流量及粉絲渠道的聚集。在受眾對產(chǎn)品及服務(wù)辨識度的基礎(chǔ)上追求其對產(chǎn)品及服務(wù)的忠實度。深層次跨度的垂直屬性可以成為流量和普通購頭力超越一般價值的條件，產(chǎn)生垂直場景的變現(xiàn)溢價。第三，網(wǎng)紅流量變現(xiàn)。短視頻的運營要形成粉絲效應(yīng)一般有運營和變現(xiàn)兩個流程，在前期培育的階段需要花費定的時間，在受眾的情感養(yǎng)成中建立成功的用戶聯(lián)系。當(dāng)成功的用戶關(guān)系建立起來，后期的變現(xiàn)才可以在數(shù)字產(chǎn)權(quán)，在電商交易平臺進(jìn)行屬性轉(zhuǎn)換。三、移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及走紅原因分析（一）移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀1.用戶規(guī)模不斷增長2017年至2018年，短視頻市場整體增速保持著穩(wěn)步上升，截止至2018年2月份短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺月度活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4.035億人與1.655億人，占全網(wǎng)網(wǎng)民的比重非常大，前景可觀。相比于國內(nèi)全網(wǎng)10億多用戶來說，短視頻無疑還有更大的發(fā)展空間。并且短視頻對用戶和用戶時間的占領(lǐng)依然在保持強勢增長，短視頻同時也成為了各個領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)布局的重要環(huán)節(jié)之一，短視頻為各行各業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)升級態(tài)勢已然顯露，因此未來短視頻對用戶流量的占領(lǐng)依然會繼續(xù)繼續(xù)加大，也對會給用戶的生活方式帶來更加深刻變化。近幾年來，隨著智能移動手機終端的普及，我國手機網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了96.3%，手機已經(jīng)成為人們生活的重要部分。在這樣的智能終端的快速發(fā)展的背景下，用戶可以瀏覽和上傳和分享各種移動智能終端的視頻。特別是短視頻都深受網(wǎng)民喜愛，并受到年輕人的喜愛。在新的形勢下，人們的生活節(jié)奏逐步加快，以及瀏覽信息時，它逐漸趨向于更醒目的文字和音頻，信息提示與報告方法的不斷創(chuàng)新，使得新媒體逐步取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。近兩年，國內(nèi)短視頻產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大量短視頻APP逐一上線，激烈競爭著市場份額。短視頻憑借著“短，平，快”的特點和迎合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化內(nèi)容的獲取習(xí)慣，再加上短視頻創(chuàng)造山來全新的信息傳播形式，近幾年爆紅網(wǎng)絡(luò)。還有許多小型短視頻平臺運營者，由于缺乏對短視頻整體市場環(huán)境，投放渠道及屬性的認(rèn)知，導(dǎo)致長期虧損共全面臨倒閉。2.短視頻的發(fā)展吸引資本進(jìn)入2016年短視頻市場發(fā)展迅猛，進(jìn)入了真正的短視頻時代，不論是投融資金額還是次數(shù)均為近幾年來最高，進(jìn)入2017年后短視頻領(lǐng)域投融資依然保持較高位的狀態(tài)，快手，抖音領(lǐng)跑短視頻市場。短視頻行業(yè)經(jīng)過一年的發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的資本過熱現(xiàn)象逐漸趨于冷靜和理性，成功的短視頻平臺已經(jīng)完成幾輪融資，融資數(shù)額也較大。在市場機制作用下留下的是未來更有發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)意的行業(yè)領(lǐng)軍者。當(dāng)然，接下來短視頻平臺的工作重點逐漸轉(zhuǎn)向平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，并不是無限度的擴張融資，這對于短視頻運營者來說即是一個可持續(xù)發(fā)展的機會也將是一個嚴(yán)峻的考驗。3.短視頻內(nèi)容成為競爭主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是短視頻平臺吸引流量的第要素，在短視頻時代，“內(nèi)容為王”是短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最重要因素，正所謂內(nèi)容才是短視頻的核心競爭力，想要讓短視頻如既往地火爆下去，就必須提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，增加創(chuàng)新能力，讓特色和差異性成為打造核心競爭力的關(guān)鍵。正如2017年“皮皮蝦，我們走”和“扎心了老鐵”均出自快手平臺，體現(xiàn)了快手巨大的文化影響力，也使得快手在短視頻平臺中成為領(lǐng)軍者。所以目前短視頻平臺發(fā)展最重要的是要提高作品內(nèi)容，精細(xì)化制作流程，且結(jié)合當(dāng)前社會發(fā)展的主流思想，讓最終的作品既符合大眾審美又迎合社會主流趨勢。所以只有視頻內(nèi)容水平提高了，才能吸引到更多流量來實現(xiàn)未來的變現(xiàn)，同時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是平臺最好的宣傳廣告，保持內(nèi)容生態(tài)良好才能讓平臺實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。（二）移動短視頻走紅的原因短視頻這種產(chǎn)品的爆紅與現(xiàn)在的社會環(huán)境大背景不無關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動客戶端的完善以及手機用戶閱讀方式的改變都是造成抖音等一系列產(chǎn)品火爆的外部原因。在這種智能終端飛速發(fā)展的背后，生動形象的視頻相比繁復(fù)的圖文內(nèi)容而言，在相同的時間內(nèi)能傳達(dá)給用戶更多的信息，并且能夠弱化用戶處理信息投入的精力。用戶通過觀看短視頻平臺中的視頻，或者自己來拍攝視頻。不僅可以打發(fā)日常較為碎片的時間片段，同時還能收獲他人的認(rèn)可。在被快節(jié)奏生活環(huán)境籠罩下的用戶可以通過短視頻這一媒介將自我呈現(xiàn)出來，獲得存在感和滿足感。在短視頻構(gòu)建的虛擬場景中，用戶除了自己可以創(chuàng)作視頻，將短視頻和音樂結(jié)合進(jìn)行分享和記錄自己生活的日常，還可以通過分享，創(chuàng)作，點贊，評論等拉近用戶之間的社交距離，彼此之間還可以通過直播等形式進(jìn)行相關(guān)的社交互動。短視頻既填充了碎片時間，又能使用戶得到放松，還有社交性的作用，最大程度滿足了用戶需求。四、移動短視頻盈利模式的局限性和可持續(xù)發(fā)展建議-抖音APP（一）抖音APP營利模式的局限性1.抖音商業(yè)化進(jìn)程緩慢目前抖音短視頻正處于紅利爆發(fā)期，已經(jīng)累積了大量流量，但是對于商業(yè)化進(jìn)程的探索依然處于初期。如何轉(zhuǎn)化落地形成新業(yè)態(tài)，并且將品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)移，成為了資本行業(yè)關(guān)注的焦點，誰能更快進(jìn)行商業(yè)化落地，流量變現(xiàn)或者與其迪商業(yè)模式結(jié)合，誰就能利用流量來占據(jù)大部分市場份額。但是如果紅利期過后抖音還沒有明顯的商業(yè)轉(zhuǎn)化過程，將會面對更大的壓力。2.抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏導(dǎo)致流量流失盡管從數(shù)量上來說，抖音的內(nèi)容輸出者群體比較龐大，但是卻面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的窘境，相似、相同、慣用的作品形式在某種程度上影響了用戶忠誠度。另外，具有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅和明星會成為平臺營銷推廣的主要動力。名人的光環(huán)在短時間能夠吸引著用戶，但長時間難以改善短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的通病，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容易導(dǎo)致用戶粘性降低，對探尋長久的盈利發(fā)展模式陷入僵局。（二）可持續(xù)發(fā)展建議目前，抖音app比較成熟完善的贏利模式是原生廣告與開屏廣告，條幅廣告，以及電商和直播，以上盈利點都是必須抖音強大的流量為前提，來實現(xiàn)最終的商業(yè)變現(xiàn)。以上盈利模式為盈利的基礎(chǔ)，.可以不斷改進(jìn)用戶體驗，以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。抖音短視頻目前已經(jīng)聚集了大量的用戶資源，但如果要更加的長遠(yuǎn)發(fā)展，其視頻的內(nèi)容也應(yīng)該加以監(jiān)控。除了維持目前的盈利模式并進(jìn)行深度開發(fā)以外，還應(yīng)該關(guān)注通過平臺內(nèi)容來提升長期的盈利能力，吸引更多的優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)而未來也可以往付費制進(jìn)行發(fā)展。但抖音目前視頻內(nèi)容混雜，短視頻的用戶素質(zhì)多層次，視頻內(nèi)容的把控是關(guān)鍵，想要轉(zhuǎn)化為付費模式，那么平臺的內(nèi)容就必須優(yōu)質(zhì)，并且提供更豐富的專業(yè)性內(nèi)容，真正滿足用戶的需要。用戶可以通過對喜歡的達(dá)人和視頻內(nèi)容，可以通過打賞、贈送禮物等方式表達(dá)喜愛和支持，也可以通過培養(yǎng)“網(wǎng)紅達(dá)人”和“網(wǎng)紅內(nèi)容”，發(fā)展粉絲經(jīng)濟，促成商業(yè)和IP的變現(xiàn)。最后，抖音需要加強平臺監(jiān)管，注意好不要讓劣質(zhì)內(nèi)容影響平臺生態(tài)環(huán)境，影響平臺口碑。結(jié)論由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展使得短視頻走入了網(wǎng)民的生活，“短平快”的特點也非常符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。在大環(huán)境的驅(qū)動下，推動了短視頻平臺快速發(fā)展。短視頻平臺如何在前期投入巨大的情況下在后期實現(xiàn)盈利，這是平臺運營者必須重視的一個問題。通過對盈利模式的分析，可以總結(jié)現(xiàn)階段發(fā)展良好的模式，需要轉(zhuǎn)型的模式，以及具有巨大市場潛力的盈利模式，對未來短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供寶貴的的建議。在互聯(lián)網(wǎng)將來，滿足“短平快”三大優(yōu)勢的短視頻APP,無疑會進(jìn)一步分割傳統(tǒng)長視頻和圖文內(nèi)容的空間，將用戶注意力轉(zhuǎn)移到短視頻上，傳統(tǒng)主流媒體也會發(fā)生改變，短視頻將成為一種主要的內(nèi)容消費形式。接下來的時間，短視頻的時長會更短，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的趨向性更高，內(nèi)容生產(chǎn)者必須