年輕人飲酒洞察報(bào)告2025@2025.11藝恩出品圖源：小紅書(shū)@吃腦人Con-

tents圖源：小紅書(shū)@QiY-An年輕人“微醺”場(chǎng)景個(gè)人小酌朋友&家庭聚餐商務(wù)宴請(qǐng)年輕人飲酒趨勢(shì)調(diào)酒養(yǎng)生年輕人“微醺”觀察

年輕人飲酒社媒表現(xiàn)年輕人飲酒習(xí)慣觀察123序在“微醺”這件事上，年輕人已成為當(dāng)之無(wú)愧的主力軍。他們不僅愛(ài)喝酒，更在飲酒方式上不斷推陳出新，“花活”頻出。當(dāng)酒不再只是應(yīng)酬場(chǎng)上的緊張點(diǎn)綴，而逐漸成為年輕人放松身心、釋放壓力的良伴，越來(lái)越多的他們開(kāi)始享受酒所帶來(lái)

的那份愜意與松弛。年輕人偏愛(ài)哪些酒？他們?yōu)楹闻e杯？又鐘情于在何處小酌？這份報(bào)告將從社交媒體的熱議中捕捉年輕人關(guān)于酒的討論，透過(guò)多樣化的飲酒場(chǎng)景洞察他們的喜好與情緒，同時(shí)也為品牌探尋與這一代年輕人建立對(duì)話的契機(jī)。??圖源：小紅書(shū)@項(xiàng)炸炸source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng) 年輕消費(fèi)者飲酒參與率提升，社媒討論熱度顯著增長(zhǎng)Z世代法定飲酒人群的飲酒參與率從2023年的66%增長(zhǎng)到2025年的73%，年輕消費(fèi)群體成為酒類消費(fèi)中重要的增長(zhǎng)引擎；年輕人熱衷于在社交媒體上討論“飲酒”相關(guān)內(nèi)容，同比去年同期社媒聲量實(shí)現(xiàn)超200%的增長(zhǎng)，互動(dòng)量超14億量級(jí)。14.5億近一年社媒互動(dòng)量年輕人“飲酒”社媒討論熱度年輕消費(fèi)群體酒類消費(fèi)占比749.9萬(wàn)Z世代法定飲酒人群的飲酒參與率66%73%近一年社媒聲量數(shù)據(jù)來(lái)源：IWSR?2025.12藝恩2023年2025年+219%source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩圖源：小紅書(shū)@快樂(lè)網(wǎng)友pp年輕酒友們主要活躍于抖音及小紅書(shū)，他們鐘情微醺體驗(yàn)54%抖音聲量占比?

抖音、小紅書(shū)已成為年輕酒友們討論酒飲文化的主陣地，年輕人“飲酒”相關(guān)聲量被抖音及小紅書(shū)瓜分；?

“微醺”是抖音、小紅書(shū)共同熱門話題，表明年輕酒友們對(duì)于喝酒程度更加鐘情于恰到好處的“微醺”。年輕人“飲酒”社媒聲量分布46%小紅書(shū)聲量占比聲量：13.8萬(wàn)

互動(dòng)量：9,887.0萬(wàn)聲量：5.6萬(wàn)

互動(dòng)量：1,015.7萬(wàn)聲量：8.0萬(wàn)

互動(dòng)量：1,869.4萬(wàn)聲量：4.4萬(wàn)

互動(dòng)量：918.2萬(wàn)聲量：2.7萬(wàn)

互動(dòng)量：159.3萬(wàn)聲量：5.9萬(wàn)

互動(dòng)量：772.2萬(wàn)聲量：7.6萬(wàn)

互動(dòng)量：279.1萬(wàn)聲量：2.7萬(wàn)

互動(dòng)量：769.3萬(wàn)聲量：9.2萬(wàn)

互動(dòng)量：380.3萬(wàn)聲量：1.9萬(wàn)

互動(dòng)量：53.2萬(wàn)#今夜來(lái)一杯微醺酒#發(fā)現(xiàn)寶藏小酒館#仙女都在喝什么#喝酒日常#好喝不貴#好酒推薦#微醺時(shí)刻高聲量熱門話題高聲量熱門話題#酒搭子#微醺#白酒

1

快樂(lè)

74.0

2

開(kāi)心

48.7

3

放松

30.3

4

浪漫

28.8

5

治愈

27.6

6

焦慮

20.8

7

壓力19.7

8

高興13.1

9

疲憊12.6

10

解壓

11.8圖源：小紅書(shū)@豆小花沒(méi)有比在家里喝酒更舒服的地方了，不是應(yīng)酬，

沒(méi)有敷衍，只有此時(shí)此刻，很享受自己或是和

朋友在家喝酒的輕松氛圍。每一個(gè)細(xì)胞都能感

受到放松和快樂(lè)，才是喝酒咧。周末時(shí)分，約上姐妹，放起音樂(lè)，拿出我的快

樂(lè)小酒，入口熱情洋溢，圓潤(rùn)順滑，誰(shuí)喝誰(shuí)快

樂(lè)！人生不過(guò)三萬(wàn)天！快樂(lè)一天是一天！閑來(lái)

無(wú)事，來(lái)上一杯，快樂(lè)萬(wàn)歲！！情緒價(jià)值是年輕酒友們飲酒的重要理由?

“快樂(lè)”“開(kāi)心”與“放松”是年輕人“飲酒”話題中最高頻的情緒關(guān)聯(lián)詞，情緒價(jià)值成為年輕人喝酒的重要理由；?同時(shí)，年輕人所感受到的“治愈”“焦慮”“疲憊”的等與壓力相關(guān)的情緒也希望通過(guò)喝酒調(diào)節(jié)。情緒詞

聲量（萬(wàn)）

情緒詞

聲量（萬(wàn)）source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩年輕人“飲酒”主要情緒詞 喝什么怎么喝去哪喝和誰(shuí)喝圖源：小紅書(shū)@鄭錢花為什么喝source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩水溶C柚子6分滿

40ml伏特加

葡萄氣泡加滿

攪拌后飲用

非常適合小女生的軟飲

入口就是甜甜的水果

清香

完全沒(méi)有酒精的味道

一口悶都不在話下

也特別適合第一次約會(huì)

微醺上頭

又不會(huì)喝多了失去風(fēng)度啤酒是基礎(chǔ)暢飲選擇，中低度「小甜水」?jié)M足微醺追求?

在年輕消費(fèi)群體中，啤酒以其高滲透率穩(wěn)居消費(fèi)“基本盤”；白酒通過(guò)年輕化創(chuàng)新，成功打入年輕“心智”；?

以氣泡酒、雞尾酒與果酒為代表的低度潮飲，則憑借其風(fēng)味與社交屬性，在社媒端聲量增長(zhǎng)迅猛。啤酒葡萄酒雞尾酒果酒威士忌白酒伏特加氣泡酒金酒黃酒年輕人喝什么酒（聲量）+273%近一年社媒聲量增速+136%近一年社媒聲量增速+122%近一年社媒聲量增速 喝什么怎么喝去哪喝和誰(shuí)喝#氣泡酒#雞尾酒#果酒為什么喝果立方烏蘇啤

百利甜真露長(zhǎng)城

聲量均值：24,889酒調(diào)酒基酒果酒RIO茅臺(tái)平均互動(dòng)量均值：353瀘州老窖青島啤酒汾酒啤酒百威白酒五糧液平均互動(dòng)量140012001000800600400

雪花啤酒喜力0軒尼詩(shī)

香

0里,040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000聲量?

以五糧液、茅臺(tái)為首的白酒品牌年輕化戰(zhàn)略成效斐然，社交媒體聲量顯著；?

以RIO、果立方為代表的低度酒，精準(zhǔn)貼合年輕消費(fèi)偏好，市場(chǎng)潛力巨大；百加得作為調(diào)酒基酒，則因覆蓋廣泛的居家調(diào)酒需求，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。白酒年輕化戰(zhàn)略顯著，低度酒、調(diào)酒基酒市場(chǎng)潛力突出百加得江小白拉菲紅酒

凱旋166420

士伯

張?jiān)?/p>

古井貢酒

王朝

科燕羅京娜啤酒0

麥卡倫

五糧液仙林source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩年輕人喝什么品牌喝什么怎么喝去哪喝和誰(shuí)喝為什么喝樂(lè)堡啤酒梅見(jiàn)熱門調(diào)酒博主@啃老師陪你喝一杯粉絲量：114.5萬(wàn)@索菲亞一斤半粉絲量：101.9萬(wàn)@老宋的微醺23點(diǎn)粉絲量：596.2萬(wàn)+175%35.6%31.5%21.0%6.9%?

“年輕人怎么喝”的調(diào)研結(jié)果顯示中，超過(guò)6成的年輕人都表示愿意自己調(diào)酒喝，年輕人們正熱衷于自制調(diào)酒，獨(dú)創(chuàng)花式飲酒生活；?

年輕人“調(diào)酒”話題在社媒聲量上實(shí)現(xiàn)175%的增長(zhǎng)，調(diào)酒相關(guān)內(nèi)容豐富多元，從調(diào)酒基礎(chǔ)入門到裝飾公式，同時(shí)多元酒圈KOL也為年輕酒友們提供豐富內(nèi)容。超半數(shù)年輕人熱衷自制調(diào)酒，正成為新一代“家庭調(diào)酒師”source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，《2024年年輕人喝酒報(bào)告》?2025.12藝恩年輕人怎么喝喝什么怎么喝去哪喝和誰(shuí)喝買自助調(diào)酒包/套餐年輕人“調(diào)酒”相關(guān)話題社媒聲量同比增長(zhǎng)買基酒自己調(diào)#調(diào)酒公式#酒的分類#調(diào)酒靈感#裝飾公式去酒吧消費(fèi)威士忌愛(ài)好者必看酒類知識(shí)科普新人小白必看買純飲酒買預(yù)調(diào)酒為什么喝熱門內(nèi)容61.8%一張串聯(lián)起幾家特色酒吧的打卡路線，成為年輕人酒吧飲酒之旅的新玩法#酒鬼地圖社媒聲量同比增長(zhǎng)

+53%社媒用戶們紛紛發(fā)起酒鬼挑戰(zhàn)并因地制宜延伸出打工人版本等酒鬼地圖酒吧是年輕酒友的線下?lián)c(diǎn)，家成為他們飲酒的“重要主場(chǎng)”酒吧家里bistro小酒館餐廳派對(duì)清吧ktv夜店club露營(yíng)homebar?

當(dāng)前，酒吧、家中與Bistro小酒館，共同構(gòu)成了年輕飲酒者的核心消費(fèi)場(chǎng)景。與此同時(shí)，風(fēng)靡社交媒體的“酒鬼地圖”活動(dòng)，創(chuàng)新了打卡式飲酒體驗(yàn)。該玩法進(jìn)一步衍生出“打工人”等特色主題，持續(xù)激發(fā)著年輕人的參與和挑戰(zhàn)熱情。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩年輕人去哪喝（聲量） 喝什么怎么喝去哪喝和誰(shuí)喝酒鬼地圖挑戰(zhàn)打工人版本為什么喝7%8%31%10%15%28%周遭世界都沉靜下來(lái)的時(shí)候獨(dú)屬自己的靜謐狂歡才剛剛開(kāi)始

。喝酒不積極，思想有問(wèn)題，人生苦短。和自己對(duì)飲

，小酌幾口，低度微醺，沉浸在自己的世界，在世界的碰撞中認(rèn)識(shí)自我在杯子的碰撞間探尋真我。圖源：小紅書(shū)@項(xiàng)炸炸微醺和小聚

是恢復(fù)電量最好

的方式

屬于已婚已育成年

人的自由時(shí)刻是小朋友睡著

朋友們齊聚的晚

上，買上一

些下酒菜和炸串

配上好喝的

8+1

?？词澄锕皂樚稍诒P

子里

聽(tīng)深夜酒杯

伴著笑

聲碰撞生活里的小煩惱和工

作的疲憊都會(huì)消散我經(jīng)常安慰自己“酒是糧食

精”

平時(shí)商務(wù)場(chǎng)合請(qǐng)吃飯啥的，肯定要屯點(diǎn)古井貢酒最近入手的古井貢酒歲月經(jīng)

典10就非常nice圖源：小紅書(shū)@伍斯特飲酒，是年輕人的社交貨幣，也是自我取悅的儀式?

年輕人飲酒場(chǎng)景中，也劃分為個(gè)人獨(dú)酌、聚會(huì)及商務(wù)宴請(qǐng)。其中，朋友、家庭聚餐是年輕人最常見(jiàn)的飲酒場(chǎng)景；個(gè)人小酌成為當(dāng)代年輕人自我取悅與療愈的方式。source

：《年輕人的酒中國(guó)酒類品類創(chuàng)新研究報(bào)告》

?2025.12

藝恩年輕人和誰(shuí)喝喝什么怎么喝去哪喝和誰(shuí)喝個(gè)人小酌

家庭/朋友聚會(huì)商務(wù)宴請(qǐng)

朋友聚餐

家庭聚餐

商務(wù)應(yīng)酬

個(gè)人小酌/獨(dú)飲為什么喝圖源：小紅書(shū)@小車?yán)蜃覥on-

tents圖源：小紅書(shū)@QiY-An年輕人“微醺”場(chǎng)景

個(gè)人小酌朋友&家庭聚餐商務(wù)宴請(qǐng)年輕人飲酒趨勢(shì)

調(diào)酒養(yǎng)生年輕人“微醺”觀察

年輕人飲酒社媒表現(xiàn)年輕人飲酒習(xí)慣觀察123個(gè)人小酌朋友&家庭聚餐

商務(wù)宴請(qǐng)圖源：小紅書(shū)@靈芽y圖源：小紅書(shū)@QiY-An圖源：小紅書(shū)@上城士SHANGCHENGSHI

熱愛(ài)獨(dú)處i人以高線、新一線城市為主女性占比更高多為獨(dú)居人群飲酒的核心動(dòng)機(jī)

熱愛(ài)獨(dú)處，追求更高品質(zhì)的獨(dú)處體驗(yàn)。將獨(dú)酌時(shí)刻作為完全屬于自己的療愈時(shí)間社媒話題及關(guān)鍵詞

i人至愈時(shí)刻、獨(dú)居松弛感、i人精神角落圖源：小紅書(shū)@琚琚琚橘子飲酒的核心動(dòng)機(jī)

獨(dú)酌是高品質(zhì)的自我關(guān)愛(ài)儀式，在挑選精致的酒杯、小食、營(yíng)造氛圍燈光的過(guò)程中減壓、提升生活品質(zhì)社媒話題及關(guān)鍵詞

氛圍感、周末儀式感、自我獎(jiǎng)賞圖源：小紅書(shū)@象腿妮妮?2025.12藝恩source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

年輕“牛馬”、獨(dú)居I人及儀式感人群構(gòu)成個(gè)人小酌的核心人群

居家儀式派女性為主導(dǎo)年齡更為廣泛高線城市為主，向二三線城市滲透在高壓工作后，卸下一天的疲憊，在獨(dú)酌中創(chuàng)造獨(dú)屬于自己的時(shí)間，獨(dú)處中進(jìn)行自我療愈和釋放壓力社媒話題及關(guān)鍵詞

自我取悅、情緒管理、下班后寧?kù)o的夜晚高線城市的白領(lǐng)群體性別均衡多為95后-00后飲酒的核心動(dòng)機(jī)人群畫(huà)像

疲憊打工人圖源：小紅書(shū)@項(xiàng)炸炸 獨(dú)飲成為成年人自我對(duì)話、情緒管理的重要儀式

?

“個(gè)人小酌”相關(guān)內(nèi)容聲量同比激增200%，互動(dòng)量突破4億次。獨(dú)酌已超越簡(jiǎn)單的飲酒行為，正成為年輕人進(jìn)行情緒管理、緩解壓力、輔助安睡的重要方式，進(jìn)而在獨(dú)處中完成一場(chǎng)與自我對(duì)話的寧?kù)o儀式。+276%174.5萬(wàn)

近一年社媒聲量source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩4.26億近一年社媒互動(dòng)量社媒討論詞云社媒熱度聲量250200150100500500040003000200010000成年人的治愈生活的儀式感個(gè)人的放松睡前晚安酒2024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/10

互動(dòng)量

聲量x

10000互動(dòng)量千一 下班后和睡前是年輕人最常獨(dú)酌的場(chǎng)景?

年輕人通常在下班及睡前獨(dú)酌，喝酒成為生活的儀式感和解壓利器，讓年輕人們享受著一個(gè)人的時(shí)光，并通過(guò)睡前的“晚安酒“獲得整晚的好睡眠。下班解壓方式：獨(dú)處、微醺、聽(tīng)音樂(lè)周五，一個(gè)人開(kāi)瓶酒，做兩個(gè)喜歡的菜，放首音樂(lè)。暮色漫進(jìn)酒杯，冰塊撞碎生活的壓力，

10度的微醺在舌尖化開(kāi)，微醺正在編織生活與工作的結(jié)界。下班后獨(dú)酌成為成年人的解壓方式，享受著下班后獨(dú)處的時(shí)間。睡前獨(dú)酌，是成年人的入夜儀式感，希望通過(guò)“晚安酒”整晚安睡。一杯微醺換整晚安睡。任何時(shí)候都別把生活丟了，把睡前所有情緒清空，倒上一杯晚安酒，在夏夜晚風(fēng)里，是取代褪黑素養(yǎng)顏的存在。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩主要獨(dú)酌場(chǎng)景（聲量）下班睡前深夜凌晨看電影周五周末

周六宅家晚餐喜力燕京啤酒瀘州老窖平均互動(dòng)量聲量均值：4,481160014001200百利RIO梅見(jiàn)青島啤酒800馬天尼平均互動(dòng)量均值：559百威啤酒茅臺(tái)

汾酒五糧液張?jiān)?5000

1000015000200002500030000聲量

啤酒、葡萄酒占據(jù)年輕人獨(dú)酌場(chǎng)景，低度酒契合放松需求

?

年輕人獨(dú)酌場(chǎng)景中，啤酒與葡萄酒因易得性成為主流選擇，百威成為年輕人主要選擇品牌。以RIO為代表的低度酒（如果酒、預(yù)調(diào)雞尾酒），

則憑借友好的口感與微醺感，深度契合了獨(dú)處時(shí)放松與悅己的消費(fèi)需求。啤酒葡萄酒雞尾酒威士忌果酒白酒伏特加清酒金酒米酒source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩熱門獨(dú)酌品牌熱門獨(dú)酌酒類（聲量）600400

百加得1664君度2000江小白軒尼詩(shī)10001800烏蘇真露個(gè)人小酌朋友&家庭聚餐

商務(wù)宴請(qǐng)圖源：小紅書(shū)@靈芽y圖源：小紅書(shū)@QiY-An

圖源：小紅書(shū)@上城士SHANGCHENGSHIsource

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩熱愛(ài)聚會(huì)，并期待“出片”

群體性別均衡飲酒的核心動(dòng)機(jī)熱愛(ài)社交，為“氛圍”買單，飲酒是他們獲得沉浸式體驗(yàn)、感受快樂(lè)與互動(dòng)的情緒導(dǎo)體社媒話題及關(guān)鍵詞群像、聚會(huì)、閨蜜局飲酒的核心動(dòng)機(jī)

人生進(jìn)入新階段后，聚會(huì)是獨(dú)屬于成年人的自由時(shí)刻，伴隨著飲酒捧杯聲響起，煩惱與疲憊都消散了社媒話題及關(guān)鍵詞

聚會(huì)搭子Homebar家宴圖源：小紅書(shū)@二井妹子_他們富有節(jié)日儀式感，每個(gè)節(jié)日都可以稱為他們鏈接朋友與世界的契機(jī)，從中獲取快樂(lè)與回憶。飲酒，在他們的聚會(huì)中不可或缺，是節(jié)日與聚會(huì)氛圍的助推器。社媒話題及關(guān)鍵詞

儀式感出片

節(jié)日主義者女性占比更高年齡集中在18-28歲樂(lè)于參與、籌備節(jié)日飲酒的核心動(dòng)機(jī)

聚會(huì)場(chǎng)景覆蓋了氛圍驅(qū)動(dòng)型酒飲消費(fèi)者，穿透多個(gè)人生階段人生新階段人群已婚未育或已婚已育人群年齡集中在26-34歲聚會(huì)積極份子白領(lǐng)、大學(xué)生是主要群體人群畫(huà)像homeparty圖源：小紅書(shū)@小車?yán)蜃訄D源：小紅書(shū)@WEEK千聲量300250200150100500

互動(dòng)量

聲量互動(dòng)量6000500040003000200010000

小聚微醺成為年輕人重要的充電模式

+197%198.2萬(wàn)

近一年社媒聲量3.87億近一年社媒互動(dòng)量?

與“聚會(huì)飲酒”相關(guān)的社媒內(nèi)容聲量激增197%，互動(dòng)量突破3億?！靶【畚Ⅴ浮币殉蔀槟贻p人用于恢復(fù)能量、自我療愈的高頻解決方案。與此同時(shí)，營(yíng)造氛圍感與產(chǎn)出可分享的照片，已成為這場(chǎng)聚會(huì)中不可或缺的“社交貨幣”與儀式環(huán)節(jié)。社媒討論詞云社媒熱度source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)出片氛圍感消除疲憊朋友小聚團(tuán)聚時(shí)刻2024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/10?2025.12藝恩x

10000?2025

藝恩

ENDATAInc.酒館餐廳燒烤清吧露營(yíng)烤肉晚餐宅家中餐擼串

口感是社交飲酒場(chǎng)景的基礎(chǔ)要求，佐餐搭配是重要功能

?

在社交飲酒場(chǎng)景中，年輕消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)正從單一的口感與佐餐基礎(chǔ)需求，向“健康化”與“養(yǎng)生化”的升級(jí)需求演進(jìn)。年輕酒友要求酒飲不僅需滿足味蕾與社交功能，更承載對(duì)健康生活方式的追求。（關(guān)鍵詞：健康、養(yǎng)生

…（關(guān)鍵詞：香氣、香味

…（關(guān)鍵詞：性價(jià)比

…（關(guān)鍵詞：品質(zhì)

…獨(dú)屬于深夜食堂的幸福感

很適合下班后和朋友小酌

一杯

菜品都很適合下酒

還都是明廚現(xiàn)炒的很有鍋氣最愛(ài)這個(gè)荷包蛋炒荷包蛋

滿滿一口裹滿湯汁還是溏心的

每次和朋友在這里

一邊閑聊一邊喝點(diǎn)

不小心就待到了深夜

那種愜意真的很難用言語(yǔ)形容口感健康香氣性價(jià)比品質(zhì)度數(shù)低主要關(guān)注點(diǎn)（聲量）主要飲用場(chǎng)景（聲量）source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)（關(guān)鍵詞：度數(shù)不高、無(wú)酒精

…（關(guān)鍵詞：清爽、醇厚、細(xì)膩

…圖源：小紅書(shū)@MattXie平均互動(dòng)量1200100080060040000

5,00010,000

15,00020,00025,00030,00035,00040,000聲量

梅見(jiàn)百利烏蘇真露江小白喜聲量均值：8,682力

r

RIO

?茅臺(tái)●1664

燕京啤酒百加得

汾酒五糧液

瀘州老窖

青島啤酒平均互動(dòng)量均值：351

百威

啤酒仍是聚會(huì)飲酒主流選擇，低度酒品牌風(fēng)靡聚會(huì)場(chǎng)合

?

年輕人聚會(huì)場(chǎng)景仍以啤酒、葡萄酒為主，白酒進(jìn)入年輕人聚會(huì)場(chǎng)景，同時(shí)低度數(shù)的雞尾酒、果酒等也作為年輕人聚會(huì)場(chǎng)景下的重要選擇；?

百威、茅臺(tái)是年輕人聚會(huì)的熱門品牌，梅見(jiàn)、真露等低度酒品牌正成為人氣選擇。啤酒葡萄酒白酒雞尾酒果酒威士忌伏特加米酒清酒金酒source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩熱門聚會(huì)品牌熱門聚會(huì)酒類（聲量）嘉士

度200

軒尼詩(shī)馬天尼個(gè)人小酌朋友&家庭聚餐

商務(wù)宴請(qǐng)圖源：小紅書(shū)@靈芽y圖源：小紅書(shū)@QiY-An圖源：小紅書(shū)@上城士SHANGCHENGSHI飲酒的核心動(dòng)機(jī)

資深職場(chǎng)人已是社交場(chǎng)合的掌控者。飲酒社交是其基礎(chǔ)能力，選酒、配餐與禮贈(zèng)藝術(shù)也稱為他們?nèi)諠u精通的技能。在此之上，他們更以長(zhǎng)期主義的視角，審慎管理頻繁應(yīng)酬對(duì)健康的影響。社媒話題及關(guān)鍵詞

職場(chǎng)新人與資深商務(wù)人士都在商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景中持續(xù)進(jìn)階初入職場(chǎng)的新人們，商務(wù)飯局成為個(gè)人職場(chǎng)道路上重要的成長(zhǎng)議題，他們?cè)谏虅?wù)宴請(qǐng)上學(xué)習(xí)社交智慧、宴請(qǐng)技巧等。社媒話題及關(guān)鍵詞敬酒酒局文化職場(chǎng)高情商

資深商務(wù)人士年齡集中在28-34歲男性占比更高

職場(chǎng)新人初入職場(chǎng)的新人年齡集中在22-26歲飲酒的核心動(dòng)機(jī)

圖源：小紅書(shū)@stouthammerlite人群畫(huà)像source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)應(yīng)酬商務(wù)禮儀好酒推薦圖源：小紅書(shū)@Guan關(guān)?2025.12藝恩 商務(wù)飲酒，正成為職場(chǎng)年輕人主動(dòng)關(guān)注的“成長(zhǎng)議題”

?

“商務(wù)飲酒”社媒聲量暴漲400%、互動(dòng)超7000萬(wàn)，年輕職場(chǎng)人關(guān)注能提升社交智慧的高情商攻略，以及包含選酒推薦、宴請(qǐng)技巧在內(nèi)的實(shí)用建議，以求在商務(wù)場(chǎng)合中從容應(yīng)對(duì)。7,473.5萬(wàn)近一年社媒互動(dòng)量source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩62.0萬(wàn)近一年社媒聲量社媒討論詞云社媒熱度互動(dòng)量120010008006004002000聲量120100806040200應(yīng)酬好物分享商務(wù)好酒鑒賞商務(wù)好酒推薦宴請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)分享2024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/10

互動(dòng)量

聲量+400%x

10000千平均互動(dòng)量5004504003503002502001501005002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000聲量

青島

百利江小白聲量均值：2,213

RIO啤酒

汾酒

茅臺(tái)烏蘇

喜力梅見(jiàn)

張?jiān)?/p>

瀘州老窖威平均互動(dòng)量均值：168

白酒綁定宴請(qǐng)場(chǎng)景，年輕消費(fèi)者拓展宴請(qǐng)用酒選項(xiàng)

?

在商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景中，白酒憑借其傳統(tǒng)認(rèn)知主導(dǎo)地位，是包括年輕人在內(nèi)的主流選擇，其中茅臺(tái)占據(jù)絕對(duì)心智首選。與此同時(shí)，葡萄酒、啤

酒及威士忌等洋酒，則構(gòu)成了宴請(qǐng)酒單中重要的補(bǔ)充。白酒葡萄酒啤酒雞尾酒威士忌清酒果酒伏特加黃酒金酒source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩熱門商務(wù)品牌熱門商務(wù)酒類（聲量）0

軒尼詩(shī)

五糧液1664百Con-

tents圖源：小紅書(shū)@QiY-An「千」年輕人飲酒趨勢(shì)

調(diào)酒養(yǎng)生年輕人“微醺”場(chǎng)景

個(gè)人小酌商務(wù)宴請(qǐng)&家庭聚餐朋友聚會(huì)年輕人“微醺”觀察

年輕人飲酒社媒表現(xiàn)年輕人飲酒習(xí)慣觀察123#調(diào)酒近一年社媒聲量

113.3萬(wàn)社媒聲量同比增長(zhǎng)158%抖音相關(guān)話題播放量112.1億小紅書(shū)相關(guān)話題瀏覽量20.4億DIY調(diào)酒成為年輕酒友們的飲酒樂(lè)趣?

越來(lái)越多年輕人傾向于DIY調(diào)酒，相關(guān)社媒聲量實(shí)現(xiàn)170%的同比增長(zhǎng)。同時(shí)，飲酒場(chǎng)景的拓展，讓家庭調(diào)酒、便利店調(diào)酒成為熱門話題；為適應(yīng)消費(fèi)者DIY熱情，調(diào)酒在材料及操作方法上實(shí)現(xiàn)民主化，操作門檻降低。調(diào)酒的門檻降低，家庭版、平替版調(diào)酒方案讓個(gè)人調(diào)酒的操作難度降低。近期，以“解構(gòu)蘋果馬天尼”為代表的創(chuàng)意風(fēng)潮成為熱門話題。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩調(diào)酒正變得“飲料化”：水果與果飲成為平民主角，旨在以常規(guī)基酒實(shí)現(xiàn)“味覺(jué)優(yōu)先”的輕松微醺。飲酒場(chǎng)景從酒吧拓展至家中，便利店，露營(yíng)等多種場(chǎng)景。調(diào)酒也呈現(xiàn)出場(chǎng)景融合趨勢(shì)：“調(diào)酒”社媒熱度“調(diào)酒”趨勢(shì)#家庭調(diào)酒-1,800萬(wàn)#便利店調(diào)酒-5,184萬(wàn)養(yǎng)生調(diào)酒調(diào)酒飲料化調(diào)酒民主化高互動(dòng)話題場(chǎng)景融合洋酒+飲品是年輕人的萬(wàn)能調(diào)酒公式氣泡水可樂(lè)水溶c牛奶橙汁蘇打水雪碧養(yǎng)樂(lè)多茉莉花茶青檸汁?

洋酒是調(diào)酒常用基酒，燒酒也成為熱門選擇。洋酒+飲品是年輕人的萬(wàn)能調(diào)酒公式；氣泡水、可樂(lè)、水溶c是最高頻的創(chuàng)意搭檔。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.12藝恩熱門基酒（聲量）熱門配方（聲量）威士忌

伏特加

金酒1.2萬(wàn)6.9萬(wàn)2.2萬(wàn)3,0114.7萬(wàn)5.4萬(wàn)4.6萬(wàn)養(yǎng)生調(diào)酒白朗姆

+氣泡水伏特加+水溶c威士忌+可樂(lè)龍舌蘭朗姆酒白蘭地?zé)颇贻p人養(yǎng)生趨勢(shì)年輕群體的健康意識(shí)日益增

強(qiáng)，催生了“朋克養(yǎng)生”風(fēng)潮，也推動(dòng)著他們對(duì)酒水品類的需求態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變——從過(guò)去純粹的功能性追求，逐漸轉(zhuǎn)向“輕養(yǎng)生”式的補(bǔ)

給。年輕人不再只求暢飲盡興，更注重“小酌怡情、不傷身體”，甚至創(chuàng)造出“醉氧式”養(yǎng)生新法則，將飲酒與健康理念巧妙融合，使酒類產(chǎn)品紛紛卷入這場(chǎng)養(yǎng)生賽道的革新之中。+7.5%年輕人保健養(yǎng)生消費(fèi)83%+167%的年輕人更愛(ài)酒精度低于20%的低度酒或果味酒，契合年輕人對(duì)于“微醺”的追求。年輕人對(duì)于“低度酒”的社媒討論聲量

同比增長(zhǎng)年輕人“邊喝邊養(yǎng)”，“邪修”養(yǎng)生正重塑酒水消費(fèi)新常態(tài)?

隨著健康意識(shí)覺(jué)醒，年輕群體的保健消費(fèi)同比增長(zhǎng)7.5%。在此趨勢(shì)下，其飲酒需求也發(fā)生演變：一方面，為尋求“微醺不傷身”，將目光投向低度酒；另一方面，更將“邪修”養(yǎng)生貫徹到底——不僅在中醫(yī)酒館里“邊喝邊養(yǎng)”，甚至直接把酒用作日常養(yǎng)生食材，進(jìn)行深度探索。年輕人拿捏“朋克養(yǎng)生”微醺局，除了邊把脈邊喝的邪修養(yǎng)生，他們更把酒玩作為核心養(yǎng)生食材，為健康生活進(jìn)行“醉