本土運(yùn)動(dòng)「李寧」的小紅星進(jìn)階之路一方驅(qū)動(dòng)雙校準(zhǔn)找人助力品牌品效雙收青懿小紅書服飾行業(yè)平臺(tái)專家「全民開跑」跑步運(yùn)動(dòng)持續(xù)高熱，「城市跑」人群持續(xù)擴(kuò)大跑步3700w+X4倍500+活躍跑團(tuán)500+活躍跑團(tuán)Y24YTDY23數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；2024.01.01-2024.12.24縱軸：搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)率節(jié)奏跑\搜索同比 縱軸：搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)率節(jié)奏跑\搜索同比 城市跑人群關(guān)注緩震跑鞋，匹貨盤選出品牌頂級(jí)緩震跑鞋百搭的緩震跑鞋百搭的緩震跑鞋成為人群核心關(guān)注點(diǎn)緩震跑鞋赤兔系列越影系列的盧系列競(jìng)訓(xùn)跑鞋越野跑鞋競(jìng)賽跑鞋飛電系列借助一方回傳已購(gòu)客洞察人群訴求產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位「頂級(jí)緩震跑鞋」「黃金緩彈比」「功能」訴求「緩震」是TOP1功能訴求「大體重跑者」人群特征顯著XL大體重跑者數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；2025年5月-7月雙校準(zhǔn)錨定目標(biāo)人群，挖掘目標(biāo)人群未被滿足的痛點(diǎn)大體重跑者面臨身體損失的高風(fēng)險(xiǎn)其中「膝蓋損傷」關(guān)注度最高人群痛點(diǎn)未被滿足大體重跑步膝蓋疼大體重跑步大體重跑者面臨身體損失的高風(fēng)險(xiǎn)其中「膝蓋損傷」關(guān)注度最高人群痛點(diǎn)未被滿足大體重跑步膝蓋疼大體重跑步減肥正確方法找對(duì)人×說(shuō)對(duì)話×投對(duì)人「大體重跑者」人群描摹從核心人群出發(fā)，打開更多細(xì)分場(chǎng)景特定場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)健身城市戶外特定場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)健身城市戶外需要我？數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；2025年5月-7月找對(duì)人x說(shuō)對(duì)話x投對(duì)人差異化布局細(xì)分場(chǎng)景核心人群助力品牌品效雙收人群核心人群備婚產(chǎn)后修復(fù)日常通勤運(yùn)動(dòng)健身人群∩產(chǎn)后減肥職場(chǎng)人群∩暴走∩∩產(chǎn)后減肥職場(chǎng)人群∩暴走∩∩大體重∩運(yùn)動(dòng)減肥X緩震跑感再進(jìn)化拯救膝蓋舒適貼合再進(jìn)化舒適到底緩震跑感再進(jìn)化拯救膝蓋舒適貼合再進(jìn)化舒適到底穩(wěn)定保護(hù)再進(jìn)化穩(wěn)而不垮買點(diǎn)X內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；2025.8-9月以小紅星進(jìn)店率為核心目標(biāo)大體重相關(guān)詞大體重相關(guān)詞品牌產(chǎn)品詞品類詞數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；2025.8-9月進(jìn)店率低效人群待優(yōu)化大運(yùn)動(dòng)煥活∩職母嬰寶媽∩…好策略bench進(jìn)店率低效人群待優(yōu)化大運(yùn)動(dòng)煥活∩職母嬰寶媽∩…好策略bench尋樂(lè)運(yùn)動(dòng)派備婚∩運(yùn)動(dòng)減進(jìn)店率運(yùn)動(dòng)煥活∩大備婚∩運(yùn)動(dòng)減職場(chǎng)人群∩暴肥尋樂(lè)運(yùn)動(dòng)∩通勤運(yùn)動(dòng)好策略bench運(yùn)動(dòng)煥活∩大備婚∩運(yùn)動(dòng)減職場(chǎng)人群∩暴肥尋樂(lè)運(yùn)動(dòng)∩通勤運(yùn)動(dòng)好策略bench搜索場(chǎng)域視頻內(nèi)流場(chǎng)域搜索場(chǎng)域視頻內(nèi)流場(chǎng)域信息流場(chǎng)域放量期：預(yù)算傾斜優(yōu)秀場(chǎng)域視頻內(nèi)流場(chǎng)域搜索場(chǎng)域信息流場(chǎng)域測(cè)試期：全場(chǎng)域混合投放以小紅星進(jìn)店率為核心目標(biāo)測(cè)試期：全場(chǎng)域混合投放CPC0.3～0.4進(jìn)店率14%～19%測(cè)試期：全場(chǎng)域混合投放CPC0.3～0.4進(jìn)店率14%～19%放量期：預(yù)算傾斜優(yōu)秀場(chǎng)域點(diǎn)擊量互動(dòng)量站外轉(zhuǎn)化量+300%進(jìn)