2025年大學第三學年（新聞學）媒介經(jīng)營管理基礎(chǔ)試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置。1.以下哪種經(jīng)營策略能最直接地提升新聞媒體在年輕群體中的影響力？A.增加嚴肅深度報道B.推出更多付費內(nèi)容C.打造個性化互動式新聞產(chǎn)品D.減少社交媒體推廣2.新聞媒體品牌建設(shè)的核心是？A.獨特的視覺標識B.優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容C.高額的廣告投入D.頻繁的公關(guān)活動3.當新聞媒體面臨激烈的市場競爭時，首要考慮的經(jīng)營要素是？A.擴大員工規(guī)模B.降低生產(chǎn)成本C.提升新聞時效性D.增加線下活動4.新聞媒體進行跨領(lǐng)域經(jīng)營時，最大的風險來自于？A.新領(lǐng)域技術(shù)門檻高B.受眾對新業(yè)務(wù)不感興趣C.原有新聞業(yè)務(wù)受沖擊D.法律法規(guī)限制5.以下哪種數(shù)據(jù)分析指標對新聞媒體廣告業(yè)務(wù)決策最為關(guān)鍵？A.網(wǎng)站的頁面瀏覽量B.社交媒體的粉絲增長數(shù)C.目標受眾的精準畫像D.內(nèi)容的評論數(shù)量6.新聞媒體開展電商業(yè)務(wù)，成功的關(guān)鍵在于？A.提供低價商品B.與新聞內(nèi)容緊密結(jié)合C.建立龐大物流體系D.大量投放電商廣告第II卷（非選擇題共70分）二、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。1.簡述新聞媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，經(jīng)營模式需要做出哪些重大改變？2.分析新聞媒體如何通過經(jīng)營活動實現(xiàn)社會責任與經(jīng)濟效益的平衡？三、論述題（共20分）答題要求：本大題共1題，20分。要求論述充分，邏輯嚴密，結(jié)合實際案例更佳。論述新聞媒體融合發(fā)展背景下經(jīng)營管理面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。四、材料分析題（共15分）材料：某新聞媒體一直以傳統(tǒng)紙媒形式運營多年，擁有穩(wěn)定的受眾群體。近年來，隨著新媒體的沖擊，發(fā)行量逐漸下降，廣告收入也大幅減少。該媒體決定進行轉(zhuǎn)型，推出了新媒體平臺，涵蓋網(wǎng)站、APP和社交媒體賬號。但在轉(zhuǎn)型過程中，遇到了諸多問題，如內(nèi)容生產(chǎn)團隊不適應(yīng)新媒體節(jié)奏，新平臺用戶增長緩慢且活躍度低，廣告投放模式難以從傳統(tǒng)向新媒體轉(zhuǎn)變等。答題要求：結(jié)合上述材料，回答以下問題，每題5分。1.請分析該新聞媒體轉(zhuǎn)型面臨困境的原因主要有哪些？2.針對用戶增長緩慢且活躍度低的問題，提出至少兩條可行的解決措施。3.如何幫助該媒體解決廣告投放模式轉(zhuǎn)變的難題？五、案例分析題（共15分）案例：某知名新聞媒體集團通過一系列經(jīng)營舉措取得了顯著成效。在內(nèi)容方面，打造了多個具有影響力的品牌欄目，吸引了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，提升了內(nèi)容質(zhì)量和獨家性。在經(jīng)營模式上，積極拓展多元化業(yè)務(wù)，除了傳統(tǒng)的廣告和發(fā)行收入外，還開展了線上線下活動策劃、數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)等。同時，注重技術(shù)創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)精準分析受眾需求，實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦，提高了用戶粘性和廣告轉(zhuǎn)化率。答題要求：根據(jù)上述案例，回答以下問題，每題5分。1.分析該新聞媒體集團在內(nèi)容經(jīng)營上的成功經(jīng)驗對其他媒體的啟示。2.闡述該集團多元化業(yè)務(wù)拓展對其整體經(jīng)營的重要意義。3.說明大數(shù)據(jù)技術(shù)在該集團經(jīng)營管理中的具體應(yīng)用及效果。答案：1.C2.B3.C4.C5.C6.B二、1.從單一的廣告發(fā)行模式向多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，如開展電商、數(shù)據(jù)服務(wù)等。加強與用戶互動，根據(jù)用戶需求定制內(nèi)容。提升技術(shù)應(yīng)用能力，實現(xiàn)內(nèi)容多平臺分發(fā)與精準推送。優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字化的人才隊伍。2.通過優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容吸引受眾，提升媒體公信力，進而吸引廣告投放等商業(yè)合作獲取經(jīng)濟效益。開展公益新聞報道、社會活動等履行社會責任，提升品牌形象，贏得受眾信任，長期來看有利于經(jīng)濟效益增長。平衡好新聞傳播的社會效益與商業(yè)利益追求的度。三、挑戰(zhàn)：技術(shù)融合難度大，不同媒體技術(shù)標準不同。內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同困難，團隊理念和流程差異。盈利模式不清晰，傳統(tǒng)廣告下滑，新媒體盈利待探索。受眾爭奪激烈，用戶注意力分散。應(yīng)對策略：加強技術(shù)研發(fā)與整合，打造全媒體技術(shù)平臺。優(yōu)化組織架構(gòu)，建立跨部門協(xié)作機制。探索多元盈利模式，如內(nèi)容付費、知識服務(wù)等。精準定位受眾，提供個性化內(nèi)容與服務(wù)。四、1.內(nèi)容生產(chǎn)團隊缺乏新媒體經(jīng)驗和技能。對新平臺推廣營銷不足。未充分調(diào)研新平臺用戶需求和喜好。新舊廣告投放模式銜接不暢。2.利用社交媒體進行平臺推廣，舉辦線上互動活動吸引用戶參與。分析用戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化內(nèi)容推薦，提高內(nèi)容針對性吸引力。邀請知名人士入駐平臺，提升平臺知名度。3.學習新媒體廣告投放規(guī)則和技巧，培養(yǎng)專業(yè)人才。與新媒體廣告平臺合作，了解其優(yōu)勢資源和推廣方式。分析新媒體用戶數(shù)據(jù)，制定精準廣告投放策略。五、1.注重打造品牌欄目，提升內(nèi)容質(zhì)量和獨家性，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為受眾提供獨特價值。樹立內(nèi)容為王理念，持續(xù)投入提升內(nèi)容競爭力。2.降低單一業(yè)務(wù)風險，拓展收入渠道。滿足