摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施的背景下，農(nóng)村電商物流成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素。濰坊市作為農(nóng)業(yè)大市，盡管在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域占據(jù)重要地位，但農(nóng)村電商物流的起步卻相對(duì)滯后，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡的狀況長期存在。首先，通過梳理山東省濰坊市農(nóng)村電商物流市場、農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和農(nóng)村居民滿意程度等方面發(fā)展現(xiàn)狀；其次，分析濰坊市農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品資源、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢和交通樞紐城市、相關(guān)政策支持等機(jī)遇；再次，發(fā)現(xiàn)濰坊市存在農(nóng)村電商模式缺乏創(chuàng)新、末端配送體系不夠完善和專業(yè)人才不足等劣勢，農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力不足、電商發(fā)展不均衡等外部威脅；最后，提出農(nóng)村電商運(yùn)營模式多樣化發(fā)展、加強(qiáng)農(nóng)村末端配送基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大培養(yǎng)物流專業(yè)人才、提高品牌效應(yīng)和加強(qiáng)政策引導(dǎo)等對(duì)策建議。Keywords:WeifangCity;Rura 在國家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的背景之下，電子商務(wù)已然成為了推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要切入口。農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展可以有效助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在在基層地區(qū)穩(wěn)步推行與落地實(shí)施。在國家戰(zhàn)略支持下，各地區(qū)如何能更好的發(fā)展農(nóng)村電商這一問題，已成為社會(huì)大眾和鄉(xiāng)村管理人員關(guān)注的新問題。如山東省濰坊市為例，濰坊市農(nóng)村占地規(guī)模大，近幾年的發(fā)展速度逐漸加大、發(fā)展規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。實(shí)力不容小覷。然而作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，其農(nóng)村電商物流的起步與發(fā)展卻并沒有那么樂觀，城鄉(xiāng)區(qū)已持續(xù)了多年的發(fā)展不均。并且濰坊市在電商物流的發(fā)展過程中遇到了不少問題，如基礎(chǔ)設(shè)施的落后而導(dǎo)致的末端配送體系不完善，專業(yè)型人才缺乏、品牌建設(shè)意識(shí)不足等等一系列問題，制約了濰坊市農(nóng)村電商物流的發(fā)展。在此有利背景下就需要相關(guān)工作人員著力探討推動(dòng)濰坊市農(nóng)村電商物流發(fā)展的相關(guān)方法策略，以便于可以切實(shí)提高濰坊農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，更好助力農(nóng)村鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。為農(nóng)村居民和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來正面影響。因此，本文將以濰坊市為例，探究其在農(nóng)村電商物流發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題及其本文將從農(nóng)村電商物流發(fā)展這一角度入手，查閱分析各項(xiàng)資料，閱讀國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，以理論依據(jù)為依托，以便更加細(xì)致地了解當(dāng)下農(nóng)村物流的發(fā)展模式。再結(jié)合理論針，以濰坊市農(nóng)村電商物流為案例進(jìn)行深度解剖，打破傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村物流發(fā)展的固有模式，結(jié)合時(shí)下最具發(fā)展前景的電商物流融入進(jìn)去。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，評(píng)估濰坊市農(nóng)村物流所面臨的各方面變化，以進(jìn)一步完善其通過本次研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前農(nóng)村電商物流存在的各種問題，并給予切實(shí)可行的方案和建議，發(fā)現(xiàn)濰坊市農(nóng)村電商物流未來發(fā)展前景，以此來助力濰坊市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)步前行。探究問題共性，以便于更好地促進(jìn)濰坊農(nóng)村物流的發(fā)展，也能為查閱與農(nóng)村電商物流有關(guān)的相關(guān)文獻(xiàn)資料，總結(jié)文獻(xiàn)中農(nóng)村電商物流發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題以及對(duì)應(yīng)的解決方案，了解農(nóng)村電商物流的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，將結(jié)論與濰坊市農(nóng)村電商物流現(xiàn)下的發(fā)展模式相結(jié)合，針對(duì)主要問題，查閱網(wǎng)上歷年來的各種數(shù)據(jù)如網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)量、快遞服務(wù)出現(xiàn)問題的原因、農(nóng)村居民消費(fèi)水平情況、快遞配送方式等，再將數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、整合，將統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行逐年對(duì)比，以便更清晰地了解濰坊市農(nóng)村電商物流的發(fā)展情況，以便于為濰坊市今后的發(fā)展通過收集各方數(shù)據(jù)發(fā)放問卷的方式，深入了解濰坊市農(nóng)村電商物流的發(fā)展的狀況及其存在的問題，將問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整合，以便于更加直觀清晰的給出合理的發(fā)展國內(nèi)學(xué)者的研究集中于農(nóng)村電商物流發(fā)展過程中的問題。劉明（[1]。楊艷芬（2020）指出，濰坊市物流業(yè)的發(fā)展雖然在一定程度上有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村居民的生活水平，但在農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流上，仍存在果蔬冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)備不夠先進(jìn)，冷鏈設(shè)備不足等等問題，而面對(duì)以上這些問題。就需要企業(yè)和政府以及濰坊市各方的共同努力。同時(shí)也提到了相對(duì)比較有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大市場規(guī)模，努力打造國內(nèi)知名品牌、培養(yǎng)專業(yè)物流人才、將現(xiàn)代科技融入企業(yè)物流發(fā)展。以上這些為研究濰坊市農(nóng)村電商物流發(fā)展需求提供了針對(duì)性思路[2]。白丹（2025）認(rèn)為，農(nóng)村電商是打破城鄉(xiāng)壁壘、加強(qiáng)城鄉(xiāng)直接貨品流通的關(guān)鍵要素，面對(duì)當(dāng)今的新形勢，推進(jìn)農(nóng)村電商與物流的一體化協(xié)同體系，不僅可以有效促進(jìn)當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖?，還能很大程度上解決“最后一公里”的物流問題，推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，助推鄉(xiāng)村文化、人才、生態(tài)產(chǎn)業(yè)的振興國外學(xué)者的研究集中于農(nóng)村電商物流發(fā)展后的影響。QiaoY（2019）提出了與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的電子商務(wù)物流配送模式。根據(jù)農(nóng)村電商配送的特點(diǎn)，構(gòu)建云配送模式下的農(nóng)村電商三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的雙向物流，優(yōu)化和維護(hù)了構(gòu)建的物流信息平臺(tái)。從而降低物流退貨率和資源浪費(fèi)ArumugamT（2023）指出服務(wù)質(zhì)量、滿意度和信任度是農(nóng)村電商的最關(guān)鍵的參數(shù)。研究結(jié)果可以幫助電商市場參與者設(shè)計(jì)合適的策略以提高其農(nóng)村電商營銷[14]。AleksandrovI（2020）認(rèn)為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商物流是為出售一些質(zhì)量更好的產(chǎn)品而尋找新市場的途徑，這被認(rèn)為是重振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制綜上可知，國內(nèi)的學(xué)者更加注重農(nóng)村電商物流的在發(fā)展過程中的難題，并提出切實(shí)的解決方案。而國外的學(xué)者更加注重農(nóng)村電商物流的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。就目前來看，國內(nèi)外學(xué)者的研究做到了對(duì)農(nóng)村電商物流發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題和影響并做出分析，更側(cè)重于經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面，相較于國內(nèi)外學(xué)者，本文選擇從地方出發(fā)，根據(jù)濰坊市當(dāng)?shù)靥厣?，從人才、政策、物流等多個(gè)本文將以濰坊市作為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)研究法、數(shù)據(jù)分析法、SWOT模型分析法以及問卷調(diào)查法，基于農(nóng)村物流和電商物流的基本理論，探索濰坊市農(nóng)第一章緒論：總結(jié)梳理論文相關(guān)主題的文獻(xiàn)以及時(shí)事政策，找出研究的空白點(diǎn)和有待深入探討的問題，總結(jié)論文研究背景、意義、方法等。為本文總結(jié)研究背景第二章理論基礎(chǔ)：詳細(xì)的了解相關(guān)理論基礎(chǔ)和研究現(xiàn)狀等，基于此為本課題研究分析濰坊市農(nóng)村電商物第三章現(xiàn)狀分析：以濰坊市農(nóng)村電商物流為例，對(duì)當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)、物流企業(yè)、農(nóng)戶等相關(guān)主體進(jìn)行了解，探究其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)第四章濰坊市農(nóng)村電商物流SWOT分析：對(duì)濰坊市農(nóng)村電商物流進(jìn)行SWOT分析，基于此分析，總結(jié)出濰坊市農(nóng)村電商物流的第五章濰坊市農(nóng)村電商物流發(fā)展對(duì)策：針對(duì)濰坊市農(nóng)村電商物流發(fā)展中的各種問題，提除相對(duì)應(yīng)的解決策略，目的是促進(jìn)濰坊市農(nóng)村電商物流的發(fā)展，并為農(nóng)村電商物流的發(fā)展提供有價(jià)值的參考，推動(dòng)其向更農(nóng)村電商是促進(jìn)城鄉(xiāng)要素流動(dòng)的重要載體。從商品流動(dòng)的角度出發(fā)，農(nóng)村特色商品與農(nóng)產(chǎn)品可以便捷、快速地進(jìn)入城市市場，而城市的消費(fèi)品與工業(yè)品也能快速、通暢地流向鄉(xiāng)村。從信息流動(dòng)的維度出發(fā)，農(nóng)村電商平臺(tái)是一個(gè)信息傳播與集聚的平臺(tái)，可以讓城鄉(xiāng)之間的人才信息、技術(shù)信息、市場信息得到快速發(fā)展。從人才流動(dòng)的維度出發(fā)，伴隨農(nóng)村電商的健康發(fā)展，越來越多的城市務(wù)工人員、專業(yè)人員回流鄉(xiāng)村，為農(nóng)村電商提供運(yùn)營管理、技術(shù)及智力支持，同時(shí)更多的村民也能借助電商進(jìn)行學(xué)習(xí)及培訓(xùn)，提高自身的技能及知識(shí)水平，成為電商創(chuàng)業(yè)者與從業(yè)者現(xiàn)階段新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)村電商發(fā)展面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，需要從打造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)人才、建造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)設(shè)施、構(gòu)造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)動(dòng)力和創(chuàng)造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)模式等方面著手建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展[9]。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，顛覆傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，刺激農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求。但農(nóng)村電商物流落后卻嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。新興電商模式與農(nóng)村電商物流的協(xié)同發(fā)展，在很大程度上推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，為農(nóng)近幾年來濰坊市農(nóng)村居民收入水平穩(wěn)步提升，不僅體現(xiàn)出農(nóng)村居民生活水平逐步提高，也顯示出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活力和發(fā)展?jié)摿?，可以看出濰坊市在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面取得了積極成效。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮和農(nóng)民收入的增加使得網(wǎng)絡(luò)購物成為避免人群聚集也能買到心儀商品需求力。信息水平的提高和經(jīng)濟(jì)的增長進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)了農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的興趣和欲望，這一變化推紅黑統(tǒng)計(jì)公報(bào)庫tjgb.hongheiku.c動(dòng)了電子商務(wù)平臺(tái)向農(nóng)村市場下沉。如此一來農(nóng)村電商的物流水平在濰坊得以此為2023年濰坊市農(nóng)村電商物流建設(shè)數(shù)量圖?？梢姶寮?jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量最多，達(dá)347個(gè)；縣級(jí)服務(wù)中心和縣級(jí)配送中心數(shù)量最少，均為6個(gè)；鄉(xiāng)級(jí)服務(wù)站69個(gè)、鄉(xiāng)級(jí)快遞網(wǎng)點(diǎn)70個(gè)。整體顯示出農(nóng)村電商物流建設(shè)在向基層傾斜，快遞網(wǎng)點(diǎn)的位置和大小的數(shù)據(jù)對(duì)于運(yùn)輸和物流操作的精確系統(tǒng)級(jí)建模當(dāng)前濰坊市的農(nóng)村電商物流發(fā)展雖然已有了框架，但為更深入的了解青島城市學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）析。表3-1快遞服務(wù)申訴問題統(tǒng)計(jì)服務(wù)原因申訴量(件)占比(%)環(huán)比(%)同比(%)延誤33942.22%138.73816.22丟失短少20125.03%-29.47113.83損毀14818.43%33.3392.21投遞服務(wù)9712.08%-12.6134.72收寄服務(wù)131.62%44.44160.00違規(guī)收費(fèi)40.50%33.330.00其他10.12%-66.67-95.00合計(jì)803100.0020.75156.55由表3-1可知，用戶對(duì)快遞服務(wù)申訴803件，占申訴總量的96.05%,環(huán)比上升20.75%，同比上升156.55%。用戶對(duì)快遞服務(wù)申訴的主要問題是延誤、丟失短少、損毀，分別占申訴總量的42.22%、25.03%、18.43%，環(huán)比除丟失短少問題下降，其余呈上升趨勢，同比均呈上升趨勢延誤問題申訴中主要占比是投遞延誤及中轉(zhuǎn)運(yùn)輸延誤;丟失短少申訴中主要占比是企業(yè)未按規(guī)定賠償及對(duì)賠償金額不滿:損毀問題申訴中主要占比是對(duì)企業(yè)賠償金額不滿及外包裝完好但內(nèi)件損毀:投遞服務(wù)申訴中主要占比是虛假簽收、未按名址面交。綜上來看，服務(wù)質(zhì)量欠佳和延誤問題突出，丟失短少和損毀情況出現(xiàn)反映出快遞在運(yùn)輸、保管過程中缺乏妥善管理，以上是影響濰坊市農(nóng)村用戶滿意度的主要因素?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平不斷提高，人們對(duì)便捷的物流的需求和要求也在增加，當(dāng)居民日益增長的需求和物流服務(wù)無法匹配時(shí)，會(huì)很容易濰坊市作為農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富多樣，特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，為農(nóng)村電商物流的發(fā)展提供了充足的貨源。同時(shí)經(jīng)過多年發(fā)展，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了相對(duì)完善的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，在農(nóng)產(chǎn)品的種植、加工、包裝等環(huán)節(jié)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和成熟的技術(shù)，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，增強(qiáng)其在電商市場的競爭力理。濰坊市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)表現(xiàn)也同樣卓越，其農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)營收入以及現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)增加值等核心產(chǎn)業(yè)均位列山東省首位，這為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了新的機(jī)遇。因此為打開農(nóng)村市場對(duì)新型銷售渠道的需求，電商平臺(tái)便成為了其中重要的一環(huán)。而農(nóng)村電商的發(fā)展自然離不開對(duì)物流的強(qiáng)烈要求，加速發(fā)展推動(dòng)農(nóng)村電商物流的升級(jí)，來滿足在濰坊，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)不僅是農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)支柱，更是這座城市經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的有力引擎。這里有著全國最重要的蔬菜集散中心，數(shù)百上千萬噸的農(nóng)產(chǎn)品從這里出發(fā)，而物流就作為其中不可或缺的角色來助力濰坊蔬菜走得更遠(yuǎn)更快。為進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)缺乏創(chuàng)新濰坊市農(nóng)村電商當(dāng)前面臨諸多困境，模式形式單一，創(chuàng)新性與多樣性不足，極大限制其發(fā)展?jié)撃?，難以滿足農(nóng)村多樣性的需求。傳統(tǒng)上主要依賴京東、淘寶村及常見平臺(tái)交易模式，以及平臺(tái)中的B2B、B2C、C2C的模式。并且濰坊農(nóng)村電商平臺(tái)起步較晚，基礎(chǔ)差、人才匱乏，商業(yè)模式也不夠通過問卷調(diào)查結(jié)果可以看出，雖然濰坊市農(nóng)村電商物流的發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民生活與城市居民相比，農(nóng)村居民的網(wǎng)購消費(fèi)明顯水平一般。能夠送貨到家的只占了6.25%，送到村口指定地點(diǎn)的占了44.23%，送到城鎮(zhèn)中的快遞點(diǎn)，需要自由圖4-1可知，濰坊市農(nóng)村物流末端配送存在明顯短板，布局失衡，多數(shù)村莊未設(shè)快遞站點(diǎn)，村民寄收快遞只能前往附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這就導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞站點(diǎn)負(fù)荷嚴(yán)重，要服務(wù)周邊眾多村莊，且配送人員本就不足，而鄉(xiāng)村道路交通多有不便，配送難度也比較大。配送體系不夠完善，就會(huì)導(dǎo)致運(yùn)輸成本高、配送時(shí)間長、效率低下等問題出現(xiàn)，影響濰坊農(nóng)村電商發(fā)展。農(nóng)村電商物流的發(fā)展與高水平的物流專業(yè)人才的支持密不可分。雖然國家出臺(tái)各項(xiàng)保障農(nóng)村電商物流人才培養(yǎng)和引進(jìn)的措施，但當(dāng)前農(nóng)村電商物流人才市場形勢仍然嚴(yán)峻[10]。農(nóng)村地區(qū)物流與電商領(lǐng)域人才儲(chǔ)備稀缺，大大限制了電商平臺(tái)運(yùn)營。受當(dāng)下經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，受過良好教育的高素質(zhì)物流人才多傾向奔赴經(jīng)濟(jì)繁榮的城市，吸引并留住這些專業(yè)人才成為一大難題，農(nóng)村物流發(fā)展相對(duì)滯后，且缺乏創(chuàng)新的物流理念及技術(shù)，導(dǎo)致現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高發(fā)展的需求得不到滿足，因此進(jìn)一步限制了物流人才在農(nóng)村地區(qū)的培養(yǎng)和應(yīng)用在國家發(fā)展改革委發(fā)布的2023年國家物流樞紐建設(shè)城市名單中，濰坊市正式選為陸港型國家物流樞紐地，這不僅強(qiáng)化了不同層次樞紐城市之間功能互補(bǔ)、運(yùn)行協(xié)同，更標(biāo)志了濰坊市在全國物流體系中的重要地位，尤其是在產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局方面發(fā)揮出關(guān)鍵2024年5月，在濰坊市舉辦的現(xiàn)代物流助力高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)上以全面提升物流“樞紐+基地+戰(zhàn)略支點(diǎn)城市”能級(jí)為目標(biāo)，積極響應(yīng)國家的鄉(xiāng)村振興和打造農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，著力構(gòu)建現(xiàn)代化、智能化的產(chǎn)業(yè)高地。去年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1289.2億元、占山東1/10，蔬菜產(chǎn)銷量全國第1。去年濰坊市接連摘下國家骨干冷鏈物流基地、國家陸港型物流樞紐、復(fù)合型現(xiàn)代流通戰(zhàn)略支點(diǎn)城市等，物流行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。濰坊市政府也積極完善公共物流服務(wù)體系，構(gòu)建了由縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)再到村的多層次物流服務(wù)鏈。為農(nóng)村電商的長久發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。濰坊市與中國電商委及商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)中心進(jìn)一步加深合作，成功策劃并舉辦了中國農(nóng)產(chǎn)品電商博覽會(huì)及全國農(nóng)商互聯(lián)展覽會(huì)等一系列重大活動(dòng)，聚焦打造以電商企業(yè)為樞紐串聯(lián)生產(chǎn)端與消費(fèi)端的交流合作平臺(tái)，全面打通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通方與電商企業(yè)的對(duì)接渠道。線上線下協(xié)同發(fā)力，助力提升農(nóng)產(chǎn)品流通的信息化和標(biāo)準(zhǔn)化程度，推動(dòng)農(nóng)村電商經(jīng)營主體多元化發(fā)展。與阿里巴巴、京東、蘇寧等20余家知名電商平臺(tái)合作，建成“淘寶·濰坊館”“京東·濰坊館”等地方特色館，培育壽光“農(nóng)豐網(wǎng)”等本地農(nóng)產(chǎn)品電商特色平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷主渠道。相較于城市群體，農(nóng)村群體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)認(rèn)知方面存在明顯差距，這一短板在電商經(jīng)營領(lǐng)域尤為突出。濰坊市農(nóng)村主體經(jīng)營者普遍缺乏品牌培養(yǎng)意識(shí)，對(duì)農(nóng)業(yè)商品的品牌競爭關(guān)注度較低。以“濰縣蘿卜”這一知名農(nóng)產(chǎn)品為例，雖聲名在外，卻因品牌運(yùn)營不足就沒能充分釋放品牌潛能，難以借品牌之力拉動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)增長，助力電商物流前行，使得農(nóng)村電商發(fā)展受阻。難以形成品牌效應(yīng)即使是在濰坊農(nóng)村地區(qū)，不同的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也不同。壽光憑借領(lǐng)先的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)走在前列，成為區(qū)域典范，反觀臨朐、安丘、高密等地，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展相比較要落后一些，各地存在顯著差距，發(fā)展水平參差不齊。這種地區(qū)間的不平衡，從一定程度上制約了濰坊市農(nóng)村電商物流的整體推進(jìn)步伐，成為了濰坊市農(nóng)村電商物流發(fā)展瓶頸。2、劣勢W：1、農(nóng)村電商模式缺乏創(chuàng)新2、農(nóng)村末端配送體系有待完善3、電商物流專業(yè)型1、2、國家戰(zhàn)略政策的3、1、發(fā)揮物流樞紐地和農(nóng)產(chǎn)品2、將電商交流平臺(tái)1、在政策扶持下完善農(nóng)村地區(qū)是基2、積極響應(yīng)國家號(hào)召，鼓勵(lì)2、利用政府政策推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展與建設(shè)1、利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈形成產(chǎn)業(yè)群，建立更多本地的農(nóng)1、增加電商模式，養(yǎng)成各企業(yè)3、集中化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和通過對(duì)濰坊市農(nóng)村電商物流展開SWOT分析，能更精確的發(fā)現(xiàn)其發(fā)展進(jìn)程中的優(yōu)劣勢以及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如表4-1。綜合多方面考量，采用WO戰(zhàn)略最為適合。一方面可以充分利用濰坊作為物流樞紐地的固有優(yōu)勢，另一方面還能著力扭轉(zhuǎn)末端配送體系薄弱、人才匱乏等局面，同時(shí)抓住政策好、電商平臺(tái)合作等外部機(jī)遇，為農(nóng)村電商物流發(fā)展賦能，實(shí)現(xiàn)彎道超車。傳統(tǒng)電商運(yùn)營模式的處理機(jī)制在時(shí)效性和效率上已經(jīng)無法滿足時(shí)代發(fā)展需求，這對(duì)農(nóng)村物流來說提出了更高的要求[20]。為推動(dòng)濰坊市農(nóng)村電商物流發(fā)展，應(yīng)更加注重完善電商平臺(tái)信息結(jié)構(gòu)，搭建操作較為便捷的農(nóng)戶專屬平臺(tái)，引入流量助力農(nóng)村電商發(fā)展?？梢越柚詫殹⒍兑舻雀鞔缶W(wǎng)絡(luò)電商渠道售賣農(nóng)產(chǎn)品，開展與平臺(tái)主播的助農(nóng)直播合作，拓寬銷售路徑，讓農(nóng)產(chǎn)品售賣更加順暢，全面提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力。利用線上自媒體直播帶貨等創(chuàng)新形式，提升農(nóng)產(chǎn)品的線上銷量，吸引電商物流向農(nóng)村延伸，實(shí)現(xiàn)物流在農(nóng)村的廣泛覆蓋，推動(dòng)農(nóng)村電商物流實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。要想切實(shí)提升鄉(xiāng)村物流人才培養(yǎng)質(zhì)量，就要聚焦多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)力，例如構(gòu)建完善的的人才培訓(xùn)體系，確保人才培育有章可循緊抓高校高素質(zhì)人強(qiáng)化農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭意識(shí)與品牌效應(yīng)，加強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)于電商物流的意識(shí)觀念，增加農(nóng)村接觸電商平臺(tái)的機(jī)會(huì)[18]。統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品上行標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范生產(chǎn)過程，以確保農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定質(zhì)量。提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。挖掘?yàn)H坊農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品等，打造具有地域特色的品牌。利用電商平臺(tái)、社交媒體等進(jìn)行宣傳推廣，講好品牌故事，提高品牌知名度。鼓勵(lì)農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等主體開展品牌創(chuàng)建活動(dòng)，給予政策和資金支持奮力打造“全國鄉(xiāng)村振興看山東、山東從整體來看，我國農(nóng)村電商正步入快速穩(wěn)定發(fā)展的黃金階段。農(nóng)村市場開發(fā)潛力極大，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點(diǎn)攻堅(jiān)領(lǐng)域。通過整合文獻(xiàn)資料分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商物流是濰坊市農(nóng)村居民打通農(nóng)產(chǎn)品出山進(jìn)城的關(guān)鍵通道，通過創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電商運(yùn)營模式的多樣性，搭建完善、操作便捷的農(nóng)戶專屬銷售平臺(tái)。能夠讓當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)副產(chǎn)品擁有銷往全國的便捷途徑，讓農(nóng)民收入得以顯著增加。加之利用好抖音、淘寶等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，推動(dòng)濰坊市電商物流高速發(fā)展。雖然現(xiàn)下還有濰坊市電商物流的專業(yè)人才不足的情況存在，但通過積極的構(gòu)建完善的人才培訓(xùn)體系，出臺(tái)有力的人才支持政策，并多與地方高校合作等。可以有效的改善這種問題的出現(xiàn)。全方位激活農(nóng)村技術(shù)人才，為鄉(xiāng)村振興筑牢根基。濰坊市身為農(nóng)業(yè)大市與物流樞紐地的優(yōu)勢顯著。應(yīng)注意強(qiáng)化設(shè)施建設(shè)，鞏固物流園區(qū)和配送中心等基礎(chǔ)設(shè)施。及時(shí)調(diào)整末端配送體系不健全的短板，抓住國家政策的高速發(fā)展機(jī)遇，助力農(nóng)綜上所述，濰坊市的農(nóng)村電商物流應(yīng)抓緊國家的有利政策和新時(shí)代電商物流高速發(fā)展的時(shí)機(jī)，打造特色地域品牌，完善人才培養(yǎng)體系與基礎(chǔ)建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興與濰坊市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)匯集力量，推動(dòng)濰坊市農(nóng)村電商物流的蓬勃發(fā)展。[1]劉明.濰坊市現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展策略研究[J].濰坊學(xué)院學(xué)報(bào),2022,22(01):6-9.[2]楊艷芬.鄉(xiāng)村振興背景下濰坊市農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].中國果菜,2020,40(12):8-11.[3]曹芳玲.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義及其對(duì)鄉(xiāng)村振興的助力[J].河北農(nóng)機(jī),2024,(19):148-150.[4]簡瑜莎,張長江.新時(shí)代“電商平臺(tái)+農(nóng)村物流”發(fā)展困境與路徑分析[J].物流科技,2024,47(22):37-39.[5]付代莎,唐小平.全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村物流發(fā)展困境與破解之道[J].物流科技,2023,46(23):53-55.[6]鄭桂玲,李偉春,高楊,等.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商供應(yīng)鏈管理研究[J].現(xiàn)代農(nóng)機(jī),2024,(06):63-65.[7]邱曉君.濰坊市農(nóng)產(chǎn)品上行問題及對(duì)策研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2024,(