農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃師崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心是________。2.地理標志農(nóng)產(chǎn)品屬于________品牌類型。3.農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃中“三品一標”的“一標”指________。4.農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化的關(guān)鍵是________。5.區(qū)域公共品牌需避免________。6.農(nóng)產(chǎn)品品牌生命周期包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和________。7.農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝需兼顧辨識度與________。8.短視頻營銷中，農(nóng)產(chǎn)品品牌常突出________。9.農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃第一步是________。10.區(qū)域公共品牌的運營主體通常是________。二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下屬于區(qū)域公共品牌的是（）A.五常大米B.某農(nóng)戶蘋果品牌C.電商平臺自有品牌D.加工企業(yè)品牌2.農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力不包括（）A.獨特產(chǎn)地B.標準化生產(chǎn)C.低價競爭D.文化內(nèi)涵3.地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證主體是（）A.企業(yè)B.行業(yè)協(xié)會C.國家相關(guān)部門D.農(nóng)戶4.農(nóng)產(chǎn)品品牌導(dǎo)入期重點是（）A.提升銷量B.樹立認知C.維護老客戶D.創(chuàng)新產(chǎn)品5.符合綠色包裝原則的是（）A.塑料真空袋B.可降解紙袋C.彩色印刷盒D.金屬罐6.KOL營銷核心是（）A.低價引流B.信任背書C.廣告轟炸D.批量轉(zhuǎn)發(fā)7.區(qū)域公共品牌需（）A.單個企業(yè)獨占B.統(tǒng)一標準C.無授權(quán)D.惡性競爭8.農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化方向不包括（）A.產(chǎn)地差異化B.價格差異化C.工藝差異化D.文化差異化9.電商直播適合農(nóng)產(chǎn)品的原因是（）A.展示過程增強信任B.僅靠低價C.無需售后D.批量轉(zhuǎn)發(fā)10.SWOT分析不包括（）A.優(yōu)勢B.劣勢C.成本D.機會三、多項選擇題（每題2分，共20分）1.農(nóng)產(chǎn)品品牌類型包括（）A.企業(yè)品牌B.區(qū)域公共品牌C.農(nóng)戶個體品牌D.電商平臺品牌2.區(qū)域公共品牌特點是（）A.產(chǎn)地專屬B.多方運營C.個體獨占D.地域文化關(guān)聯(lián)3.“三品一標”包括（）A.無公害B.綠色C.有機D.地理標志4.農(nóng)產(chǎn)品線上傳播渠道有（）A.抖音B.淘寶直播C.農(nóng)展會D.微信公眾號5.品牌維護措施有（）A.品質(zhì)管控B.品牌維權(quán)C.停止創(chuàng)新D.消費者反饋6.市場調(diào)研內(nèi)容包括（）A.競品分析B.消費者需求C.產(chǎn)地資源D.政策法規(guī)7.包裝需考慮（）A.保鮮性B.辨識度C.成本D.環(huán)保性8.差異化策略包括（）A.產(chǎn)地稀缺B.傳統(tǒng)工藝C.文化典故D.統(tǒng)一價格9.區(qū)域公共品牌運營需（）A.授權(quán)管理B.利益共享C.惡性競爭D.品牌監(jiān)管10.線下傳播渠道有（）A.農(nóng)展會B.商超專區(qū)C.直播D.社區(qū)團購四、判斷題（每題2分，共20分）1.區(qū)域公共品牌可由單個企業(yè)獨占（）2.農(nóng)產(chǎn)品品牌核心是價格優(yōu)勢（）3.地理標志農(nóng)產(chǎn)品一定是有機（）4.短視頻適合農(nóng)產(chǎn)品傳播（）5.農(nóng)戶個體品牌無需策劃（）6.區(qū)域公共品牌需統(tǒng)一標準（）7.低價競爭是有效策略（）8.電商直播是重要渠道（）9.品牌生命周期僅導(dǎo)入/成長期（）10.包裝需兼顧環(huán)保（）五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述區(qū)域公共品牌的特點。2.農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃中市場調(diào)研的核心內(nèi)容。3.農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化的核心方法。4.線上傳播常用策略。六、討論題（每題5分，共10分）1.如何平衡區(qū)域公共品牌公共性與個體利益？2.農(nóng)產(chǎn)品電商直播如何提升轉(zhuǎn)化率？---答案部分一、填空題1.品質(zhì)2.區(qū)域公共3.地理標志產(chǎn)品4.獨特賣點5.惡性競爭6.衰退期7.實用性/環(huán)保性8.產(chǎn)地環(huán)境/種植過程9.市場調(diào)研10.政府+協(xié)會二、單項選擇題1-5:ACCBB6-10:BBBAC三、多項選擇題1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABD5.ABD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABD10.ABD四、判斷題1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.√9.×10.√五、簡答題1.區(qū)域公共品牌特點：①產(chǎn)地專屬，品質(zhì)與地域自然/人文綁定；②公共屬性，非單個主體獨占；③多方運營（政府+協(xié)會+企業(yè)）；④地域辨識度強，易形成集體影響力；⑤需規(guī)范授權(quán)，避免惡性競爭。2.市場調(diào)研核心：①消費者需求（口味、購買習慣、價格敏感度）；②競品分析（定位、優(yōu)勢、營銷）；③產(chǎn)地資源（特色農(nóng)產(chǎn)品、文化底蘊）；④政策法規(guī)（認證要求、補貼）；⑤渠道現(xiàn)狀（線上線下主流渠道）。3.差異化核心方法：①產(chǎn)地差異化（強調(diào)稀缺/特色產(chǎn)地）；②工藝差異化（傳統(tǒng)/創(chuàng)新種植加工）；③文化差異化（地域民俗、歷史典故）；④體驗差異化（田間體驗、定制服務(wù)）；⑤避免同質(zhì)化，形成不可復(fù)制賣點。4.線上傳播策略：①短視頻/直播（展示產(chǎn)地、種植過程）；②社交媒體（品牌故事、用戶反饋）；③電商旗艦店（搭配促銷）；④KOL合作（農(nóng)業(yè)達人背書）；⑤精準推送（針對寶媽、養(yǎng)生人群）。六、討論題1.平衡方法：①政府/協(xié)會制定統(tǒng)一標準（品質(zhì)、授權(quán)規(guī)則）；②建立授權(quán)體系，收取管理費用于品牌維護；③利益共享（溢價按比例分配運營主體、農(nóng)戶）；④監(jiān)管違規(guī)（取消授權(quán)）；⑤通過規(guī)則約束+利益激勵，實現(xiàn)雙