適用工作場景廣告創(chuàng)意文案提交表主要用于廣告團隊內(nèi)部協(xié)作、客戶需求對接及創(chuàng)意方案評審環(huán)節(jié)。當(dāng)市場部、品牌部或客戶提出廣告創(chuàng)意需求時，創(chuàng)意團隊可通過此表系統(tǒng)化提交文案方案，保證信息完整、需求明確，便于客戶或上級快速理解創(chuàng)意方向，同時為后續(xù)執(zhí)行（如設(shè)計、投放）提供依據(jù)。適用于新品上市活動、品牌宣傳推廣、節(jié)日營銷等多種廣告項目場景。提交流程詳解第一步：明確需求背景在提交文案前，需與需求方（如市場部經(jīng)理、客戶對接人總監(jiān)）確認(rèn)核心目標(biāo)，包括：廣告主旨（如提升品牌知名度、促進產(chǎn)品銷量）、目標(biāo)受眾（年齡、性別、消費習(xí)慣等）、核心賣點（產(chǎn)品功能、優(yōu)惠活動、品牌理念）、投放渠道（社交媒體、線下海報、短視頻平臺等）及時間要求（上線截止日期、階段性節(jié)點）。避免因需求模糊導(dǎo)致文案偏離方向。第二步：填寫文案核心內(nèi)容根據(jù)需求分模塊填寫創(chuàng)意文案：基礎(chǔ)信息：填寫項目名稱（如“2024年夏季新品推廣”）、提交人（創(chuàng)意專員*）、所屬部門（創(chuàng)意部）、提交日期。創(chuàng)意主題：提煉1-2個簡潔有力的主題，如“清爽一夏，冰爽隨行”（針對飲料新品），需體現(xiàn)品牌調(diào)性與受眾共鳴。文案內(nèi)容：按投放渠道分版本撰寫，例如：社交媒體版本（微博/小紅書）：短平快，突出互動性，如“#夏日解暑神器#炎炎夏日，來一口冰爽，瞬間降溫！評論區(qū)分享你的解暑妙招，抽10人送全年飲品！”線下海報版本：聚焦核心賣點，搭配視覺元素描述，如“主一口‘凍’心，清涼直達；副0糖0卡，冰鎮(zhèn)后口感翻倍；視覺建議：背景為藍色冰塊，產(chǎn)品特寫帶水珠”。補充說明：標(biāo)注文案中的特殊要求（如需加入品牌口號、避免使用競品對比詞）或創(chuàng)意靈感來源（如參考近期熱門話題“國潮風(fēng)”）。第三步：提交審核與反饋將填寫完整的表格及附件（如創(chuàng)意草圖、參考案例）通過內(nèi)部協(xié)作系統(tǒng)（如企業(yè)釘釘）提交給負(fù)責(zé)人（如創(chuàng)意總監(jiān)*）。審核周期一般為1-2個工作日，審核重點包括：是否符合品牌調(diào)性、是否突出核心賣點、是否符合渠道特性。審核通過后，進入執(zhí)行環(huán)節(jié)；若需修改，負(fù)責(zé)人會標(biāo)注具體意見（如“社交媒體文案需增加緊迫感，建議加入‘限時優(yōu)惠’”），提交人根據(jù)反饋調(diào)整后重新提交。第四步：最終確認(rèn)與歸檔文案修改通過后，由需求方簽字確認(rèn)，同步更新項目進度表。將最終版提交表（含審核意見、修改記錄）歸檔至項目文件夾，便于后續(xù)復(fù)盤或復(fù)用。模板表格結(jié)構(gòu)模塊填寫項說明基礎(chǔ)信息項目名稱需體現(xiàn)項目核心內(nèi)容，如“雙十一家電促銷活動”提交人創(chuàng)意團隊負(fù)責(zé)人或執(zhí)行人，姓名用代替（如“創(chuàng)意專員”）所屬部門如“創(chuàng)意部”“市場部”提交日期YYYY-MM-DD格式創(chuàng)意主題主主題簡潔易記，突出核心價值（如“健康生活，從一杯好茶開始”）副主題（可選）補充主主題，增加情感共鳴（如“自然慢飲，品味時光”）文案內(nèi)容社交媒體版本分平臺撰寫（如抖音、朋友圈），注明字?jǐn)?shù)限制（如抖音≤30字）線下物料版本海報/宣傳單頁文案，需標(biāo)注視覺搭配建議（如“主標(biāo)題用紅色，背景為山水圖”）其他版本（如短視頻口播）口播腳本需口語化，注明語氣要求（如“親切、有活力”）需求與限制核心賣點必須突出的產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢（如“24小時快速到貨”“終身免費維修”）禁用詞匯需避免的詞匯（如“最第一”“絕對”，違反廣告法）時間要求文案上線截止日期（如“2024-06-30前提交”）附件說明創(chuàng)意參考相關(guān)案例、靈感來源的（如“參考小紅書#夏日飲品#熱門筆記風(fēng)格”）設(shè)計稿（可選）初步視覺草圖，需與文案匹配審核意見初審人意見創(chuàng)意總監(jiān)*或部門主管的修改意見（如“需增加品牌logo露出”）復(fù)審人意見客戶或市場部的最終意見（如“通過，按此版本執(zhí)行”）填寫與使用要點信息完整：基礎(chǔ)信息、核心賣點、時間要求等必填項不得遺漏，避免因信息不全導(dǎo)致反復(fù)修改。貼合渠道：不同渠道文案需適配特性，如短視頻口播需口語化、節(jié)奏快，海報文案需簡潔醒目，避免“一刀切”。合規(guī)性檢查：文案中避免使用絕對化用語（如“最好”“第一”）、虛假宣傳表述，需符合《廣告法》及平臺規(guī)范。版本