2026年大眾傳媒顧問(wèn)公司業(yè)務(wù)推廣專(zhuān)員試題一、單選題（共10題，每題2分，計(jì)20分）1.在上海市場(chǎng)推廣高端汽車(chē)廣告時(shí)，最適合采用哪種媒介組合策略？A.電視廣告+戶(hù)外大牌B.微信公眾號(hào)+抖音短視頻C.報(bào)紙廣告+社區(qū)地推D.線上直播+線下體驗(yàn)店2.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心指標(biāo)？A.用戶(hù)互動(dòng)率B.廣告點(diǎn)擊率C.線下門(mén)店客流量D.轉(zhuǎn)化成本3.針對(duì)北京高校學(xué)生群體，推廣一款電競(jìng)外設(shè)產(chǎn)品時(shí)，哪種渠道效果最顯著？A.中央電視臺(tái)廣告B.校園KOL合作C.線下電競(jìng)館展示D.人民日?qǐng)?bào)社媒號(hào)4.以下哪項(xiàng)是衡量公關(guān)活動(dòng)成功的關(guān)鍵指標(biāo)？A.活動(dòng)參與人數(shù)B.媒體曝光量C.現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售額D.產(chǎn)品退貨率5.在廣州推廣房地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)，哪種媒介組合最適合？A.網(wǎng)紅直播帶貨B.廣州日?qǐng)?bào)+戶(hù)外電梯廣告C.小紅書(shū)種草+朋友圈廣告D.電視廣告+地鐵廣告6.針對(duì)中小企業(yè)，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式成本效益最高？A.大型戶(hù)外廣告投放B.社交媒體精準(zhǔn)廣告C.電視廣告轟炸D.線下門(mén)店促銷(xiāo)7.在成都推廣火鍋品牌時(shí)，哪種媒介組合最適合？A.四川衛(wèi)視廣告+抖音短視頻B.微信公眾號(hào)文章+線下門(mén)店試吃C.成都商報(bào)+戶(hù)外火鍋店招牌D.線上直播+線下火鍋節(jié)8.以下哪項(xiàng)是衡量品牌影響力的重要指標(biāo)？A.網(wǎng)紅粉絲數(shù)B.媒體報(bào)道數(shù)量C.產(chǎn)品銷(xiāo)量D.用戶(hù)投訴率9.在深圳推廣新能源汽車(chē)時(shí)，哪種媒介組合最適合？A.深圳衛(wèi)視廣告+戶(hù)外充電樁廣告B.深圳微時(shí)光公眾號(hào)+朋友圈廣告C.智能汽車(chē)論壇+線下試駕活動(dòng)D.深圳商報(bào)+地鐵廣告10.以下哪項(xiàng)是衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵指標(biāo)？A.文章閱讀量B.用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)量C.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)D.品牌搜索量二、多選題（共5題，每題3分，計(jì)15分）1.在杭州推廣高端酒店時(shí)，以下哪些渠道適合？A.杭州旅游官方賬號(hào)B.高端雜志廣告C.短視頻博主合作D.線下品鑒會(huì)E.杭州地鐵廣告2.針對(duì)南京市場(chǎng)，推廣一款美妝產(chǎn)品時(shí)，以下哪些渠道適合？A.南京本地生活平臺(tái)B.美妝博主帶貨C.南京日?qǐng)?bào)社媒號(hào)D.線下化妝品店試妝E.朋友圈廣告3.在青島推廣啤酒品牌時(shí)，以下哪些渠道適合？A.青島啤酒節(jié)活動(dòng)B.海濱景區(qū)廣告牌C.青島本地電視臺(tái)廣告D.短視頻啤酒挑戰(zhàn)賽E.社交媒體KOL合作4.針對(duì)武漢市場(chǎng)，推廣一款數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，以下哪些渠道適合？A.武漢本地科技論壇B.數(shù)碼博主評(píng)測(cè)C.武漢地鐵廣告D.線下體驗(yàn)店E.微信公眾號(hào)文章5.在廈門(mén)推廣旅游產(chǎn)品時(shí)，以下哪些渠道適合？A.廈門(mén)旅游官方賬號(hào)B.旅游博主直播C.廈門(mén)日?qǐng)?bào)廣告D.海灘景區(qū)廣告牌E.短視頻旅游攻略三、判斷題（共10題，每題1分，計(jì)10分）1.微信公眾號(hào)文章的閱讀量越高，說(shuō)明內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果越好。（√）2.電視廣告是所有城市都適合的推廣方式。（×）3.線下體驗(yàn)店是所有產(chǎn)品都適合的推廣渠道。（×）4.媒體曝光量越高，品牌影響力就越大。（√）5.精準(zhǔn)廣告的轉(zhuǎn)化率一定高于傳統(tǒng)廣告。（√）6.社交媒體KOL合作是所有品牌都適合的推廣方式。（×）7.線下門(mén)店促銷(xiāo)的成本一定高于線上推廣。（×）8.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。（×）9.媒體公關(guān)的核心是控制負(fù)面新聞。（√）10.新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心是提高用戶(hù)數(shù)量。（×）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分，計(jì)25分）1.簡(jiǎn)述在上海市場(chǎng)推廣高端汽車(chē)廣告時(shí)，如何選擇媒介組合策略？2.解釋新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心指標(biāo)有哪些，并說(shuō)明其重要性。3.針對(duì)北京高校學(xué)生群體，推廣電競(jìng)外設(shè)產(chǎn)品時(shí)，如何制定營(yíng)銷(xiāo)方案？4.說(shuō)明公關(guān)活動(dòng)成功的關(guān)鍵指標(biāo)有哪些，并舉例說(shuō)明。5.在廣州推廣房地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)，如何選擇媒介組合策略？五、案例分析題（共2題，每題10分，計(jì)20分）1.案例背景：某品牌計(jì)劃在深圳推廣新能源汽車(chē)，預(yù)算為100萬(wàn)元。請(qǐng)分析如何制定業(yè)務(wù)推廣方案？要求：說(shuō)明目標(biāo)受眾、推廣渠道、預(yù)算分配、效果評(píng)估方法。2.案例背景：某酒店計(jì)劃在杭州推廣高端客房，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括四季酒店和洲際酒店。請(qǐng)分析如何制定業(yè)務(wù)推廣方案？要求：說(shuō)明目標(biāo)受眾、推廣渠道、核心賣(mài)點(diǎn)、效果評(píng)估方法。答案與解析一、單選題（共10題，每題2分，計(jì)20分）1.A解析：高端汽車(chē)廣告需要覆蓋高收入人群，電視廣告和戶(hù)外大牌覆蓋面廣，適合高端市場(chǎng)。2.C解析：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心指標(biāo)包括用戶(hù)互動(dòng)率、廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化成本，線下門(mén)店客流量不屬于新媒體范疇。3.B解析：高校學(xué)生群體活躍于社交媒體，KOL合作能快速觸達(dá)目標(biāo)受眾。4.B解析：公關(guān)活動(dòng)的核心是提升品牌形象，媒體曝光量是關(guān)鍵指標(biāo)。5.B解析：廣州本地報(bào)紙覆蓋高收入人群，戶(hù)外電梯廣告覆蓋寫(xiě)字樓和商場(chǎng)人群，組合效果最佳。6.B解析：社交媒體精準(zhǔn)廣告能以較低成本觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，成本效益最高。7.B解析：微信公眾號(hào)文章傳播成本低，線下試吃能增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，組合效果最佳。8.B解析：媒體報(bào)道數(shù)量能體現(xiàn)品牌影響力，網(wǎng)紅粉絲數(shù)和用戶(hù)投訴率不能完全反映品牌影響力。9.C解析：智能汽車(chē)論壇和線下試駕活動(dòng)能精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶(hù)，組合效果最佳。10.C解析：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心是提升品牌價(jià)值，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)是最終效果體現(xiàn)。二、多選題（共5題，每題3分，計(jì)15分）1.A、B、C、D解析：杭州高端酒店目標(biāo)受眾為商務(wù)人士和游客，旅游官方賬號(hào)、高端雜志、短視頻博主和線下品鑒會(huì)都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。2.A、B、D、E解析：南京美妝產(chǎn)品目標(biāo)受眾為年輕女性，本地生活平臺(tái)、美妝博主、線下試妝和朋友圈廣告都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。3.A、B、C、D解析：青島啤酒品牌目標(biāo)受眾為年輕消費(fèi)者，啤酒節(jié)活動(dòng)、海濱景區(qū)廣告牌、本地電視臺(tái)廣告和短視頻挑戰(zhàn)賽都能有效推廣。4.A、B、C、D解析：武漢數(shù)碼產(chǎn)品目標(biāo)受眾為科技愛(ài)好者，本地科技論壇、數(shù)碼博主評(píng)測(cè)、地鐵廣告和線下體驗(yàn)店都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。5.A、B、C、D解析：廈門(mén)旅游產(chǎn)品目標(biāo)受眾為游客，旅游官方賬號(hào)、旅游博主直播、報(bào)紙廣告和海灘景區(qū)廣告牌都能有效推廣。三、判斷題（共10題，每題1分，計(jì)10分）1.√2.×解析：不同城市受眾媒體偏好不同，電視廣告并非所有城市都適合。3.×解析：部分產(chǎn)品適合線上推廣，線下體驗(yàn)店并非所有產(chǎn)品都適用。4.√5.√6.×解析：KOL合作適合部分品牌，并非所有品牌都適用。7.×解析：線上推廣成本較低，部分產(chǎn)品線上推廣成本低于線下門(mén)店促銷(xiāo)。8.×解析：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心是提升品牌價(jià)值，而非直接提升銷(xiāo)量。9.√10.×解析：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心是提升品牌價(jià)值，而非用戶(hù)數(shù)量。四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分，計(jì)25分）1.簡(jiǎn)述在上海市場(chǎng)推廣高端汽車(chē)廣告時(shí)，如何選擇媒介組合策略？解析：-目標(biāo)受眾：高收入人群、商務(wù)人士、企業(yè)家。-媒介組合：中央電視臺(tái)廣告（覆蓋全國(guó)高端人群）、上海廣播電視臺(tái)廣告（上海本地高端人群）、高端雜志廣告（如《福布斯》）、戶(hù)外大牌（CBD和高端社區(qū)）。-策略：電視廣告+高端雜志+戶(hù)外大牌，形成立體覆蓋。2.解釋新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心指標(biāo)有哪些，并說(shuō)明其重要性。解析：-核心指標(biāo)：用戶(hù)互動(dòng)率、廣告點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化成本、品牌搜索量。-重要性：-用戶(hù)互動(dòng)率體現(xiàn)內(nèi)容吸引力，影響品牌口碑。-廣告點(diǎn)擊率反映廣告效果，影響投放ROI。-轉(zhuǎn)化成本影響盈利能力，需優(yōu)化投放策略。-品牌搜索量體現(xiàn)品牌知名度，影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策。3.針對(duì)北京高校學(xué)生群體，推廣電競(jìng)外設(shè)產(chǎn)品時(shí)，如何制定營(yíng)銷(xiāo)方案？解析：-目標(biāo)受眾：18-25歲高校學(xué)生，電競(jìng)愛(ài)好者。-渠道：抖音短視頻（電競(jìng)博主合作）、B站直播、校園KOL合作、線下電競(jìng)館試玩活動(dòng)。-策略：短視頻+線下活動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，提升品牌認(rèn)知。4.說(shuō)明公關(guān)活動(dòng)成功的關(guān)鍵指標(biāo)有哪些，并舉例說(shuō)明。解析：-關(guān)鍵指標(biāo)：媒體曝光量、用戶(hù)參與度、品牌聲量。-舉例：某品牌舉辦公益活動(dòng)，媒體報(bào)道100家，用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)量10萬(wàn)，品牌聲量提升30%，活動(dòng)成功。5.在廣州推廣房地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)，如何選擇媒介組合策略？解析：-目標(biāo)受眾：高收入家庭、商務(wù)人士。-媒介組合：廣州日?qǐng)?bào)+戶(hù)外電梯廣告+微信公眾號(hào)+線下品鑒會(huì)。-策略：報(bào)紙+戶(hù)外廣告覆蓋高收入人群，線上+線下增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。五、案例分析題（共2題，每題10分，計(jì)20分）1.案例背景：某品牌計(jì)劃在深圳推廣新能源汽車(chē)，預(yù)算為100萬(wàn)元。請(qǐng)分析如何制定業(yè)務(wù)推廣方案？解析：-目標(biāo)受眾：25-40歲年輕家庭、科技愛(ài)好者。-推廣渠道：深圳微時(shí)光公眾號(hào)（精準(zhǔn)廣告）、短視頻博主直播（試駕體驗(yàn)）、智能汽車(chē)論壇（用戶(hù)討論）、線下體驗(yàn)店（試駕活動(dòng)）。-預(yù)算分配：公眾號(hào)廣告40萬(wàn)元、短視頻博主30萬(wàn)元、論壇合作20萬(wàn)元、線下活動(dòng)10萬(wàn)元。-效果評(píng)估：用戶(hù)互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化成本、品牌搜索量。2.案例背景：某酒店計(jì)劃