廣告宣傳方案

廣告宣傳方案「篇一」

平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好

這二者的關系。首先要明白平面廣告的幾個構成要素：

一、圖

“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之

外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。

二、說明文字

主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內(nèi)容進行深度的說明。

三、箱形框

這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子，放在平面廣告的一角或者

醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規(guī)

則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。

四、企業(yè)的標識或者廣告語

這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念，是標準圖案。

五、文案

文案就是平面廣告中進一步說明廣告內(nèi)容的文字。

平面廣告中文字的設計原則

文字排列組合的好壞，直接影響版面的'視覺傳達效果。因此，文字設計是增

強視覺傳達效果，提高作品訴求的有力武器。

文字設計的幾個要點：

1、文字設計要給人一種新鮮感

首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者

的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設計時避免

繁雜、零亂，要讓人易無、易懂、易認，不能和整個作品的風格特征沖突。

2、文字設計要給人一種美感

文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上給

消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為

什么要多看，是因為她給人美感，有她獨特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣

的道理。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得

良好的心理反應，進而在廣告上停留更長的時間。

3、文字設計要富于創(chuàng)造性

廣告設計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性

色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。設計時，要從

字的形態(tài)特征與組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要根據(jù)自己的個性、年齡、體

形、季節(jié)等去搭配，但不是因為有這些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適

合，這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。

4、文字設計要有協(xié)調(diào)美、組合美

據(jù)一個服裝設計師說，一個人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內(nèi)，顏

色最好不要超過三種，這樣會給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說，要合理的搭配、組

合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就

會影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。

文字要想取得良好的視覺排列效果，關鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，

對其不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的

協(xié)調(diào)感。對比可以從字體風格、大小、方向、明暗度等方面進行。

同時，還要考慮到人們的閱讀習慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需

求，最后達到廣告的目的。

平面廣告中文字與圖案的關系

平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動的感

覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。因此，對不同的字

體，要根據(jù)需要進行不同的組合。

同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片

為主要訴求對象，則文字應該緊湊的排列在適當?shù)奈恢蒙?，不可過于分散，以免因

主題不明而造成受眾不知所云。

每一件平面廣告，都有它的目的，在這個前提下，不同的字體，不同的圖案，

一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統(tǒng)一性，而在局部又要有變

化，讓閱讀者在心理感覺上達到基調(diào)的統(tǒng)一。

在平面廣告中，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間

距及其周圍的空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得

當。

在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關系，是互為補充的關系，

是相輔相承的關系。

平面廣告中的創(chuàng)意原則

1、排版力求簡單

避免版面雜亂擁擠，切勿使用風格不同的字體，使用成群結隊的小圖片。

2、圖片比文案更重要

如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

3、圖片最好有故事性

4、廣告的主題要醒目，并提供一個利益點

美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明

顯易見。C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

5、易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。

6、每個廣告都要完成銷售

千萬別幻想讀者會全部看到你的系列廣告或是兩個以上，因此，每次出現(xiàn)的廣

告都要自成一體，傳達一個主張。

7、結合媒體特點，打破慣例，勇于突破

只能打破常規(guī)，與眾不同，但標新立異還是要考慮實際情況。

當然，設計一個有銷售力的平面廣告，做到讓目標消費者心動，除下對廣告的

表現(xiàn)力精確的把握外，還要對所傳達的信息有深刻的認識，對所表達的內(nèi)容能夠進

行準確提煉，掌握消費者的心理。

廣告宣傳方案「篇二」

一、報紙類

1、報紙的特點和基本功能：

(1)官方日報的特點是每日投放，消費者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消

費對象主要范圍公務員及其他行政事業(yè)單位工作人員，消費能力比較綜合，主管消

費方式多為官方之間禮尚往來。

(2)生活類報紙?zhí)攸c也是每日投放，消費者獲得消息的方式是自費購買。常規(guī)

為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶外、地鐵、

消費能力較為中下等，主要消費方式親朋好友之間禮尚往來和公關辦事。

(3)報紙廣告的時效性較直觀更新快，最佳時效為當日，可順延一日，然后消

失，但是能有查詢功能，對他們這個檔次葡萄酒廣告而言意義不人。

(4)投放時間、版面、費用機動靈活。

2、廣告投放：

(D推薦投放各地政府H報，能直觀的針對政府消費群體。

(2)投放生活類報能起到烘托市場的作用，現(xiàn)階段對直接產(chǎn)生消費影響不大。

紙媒體廣告

二、廣播類

1、廣播的特點和基本功能：

(1)廣播電臺目前整體廣告效應較弱，個大城市收聽率較好的多為文藝臺和交

通臺(很多城市合并在一起，叫交通文藝臺)文藝節(jié)目一般以時尚歌曲打榜、經(jīng)典老

歌回顧、國外音樂欣賞等，交通類信息多為交通路況信息播報，消費者或取消多在

轎車內(nèi)。

(2)轎車消費者分為三大類型政府用車、私家用車、出租車；

(3)信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽群體，但多為出租車，黃金堵

車時段是較好的選擇。

2、廣播電臺的廣告大多為生活類和H用類，很少涉及高端酒類廣告，幾乎都

是生活中常見常喝的大眾消費品牌。

3、廣告投放：

(1)不主張第一步投放電臺廣告。

(2)根據(jù)市場的銷售和消費群體的接受能力，適時規(guī)劃投放電臺廣告。

廣播媒介

三、電影類

1、電影的特點和基本功能：

(1)電影是故事片最好的表現(xiàn)載體，就目前電影業(yè)的發(fā)展來看，基本消費群體

集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕

鳴謝。海報宣傳等四種方式。

(2)電影觀眾消費層次綜合化，基本在白領以下的消費層，老總和處級以上干

部基本沒有時間觀摩電影，不是葡萄酒主要的消費群體，針對性較弱。

(3)專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片，這樣有針對性，直觀性，目前國內(nèi)沒有完全

單一的商品創(chuàng)作故事片，如果專門創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片，也要到市場成熟以后。

2、廣告投放：

(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。

(2)根據(jù)市場的銷售和消費群體的接受能力，適時規(guī)劃投放電臺廣告。

影院廣告套餐組合

四、電視類

1、電視的特點和基本功能：

(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺，電視媒體基本以新聞、專題、文藝、電

視劇、欄目等主要組成部分，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，媒體為迎合市場規(guī)律的需要，

現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化，每家電視媒體對不同的社會消費結構規(guī)劃出不同的頻道，

不同頻道有不同的忠實觀眾，也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關系。

(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強，年齡段較寬，受眾環(huán)境局限在室內(nèi)，一般

都在家庭。

(3)電視媒體不是高端消費品的推廣平臺，名車、名表、品牌化妝品等通常以

照顧電視臺面子點滴放。

2、投放種類:

(1)打通頻道：專門選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體，決定投放頻

道，投放頻道每天次數(shù)多，任何時間段都能看到，缺點是資金投放量大。效果是媒

體硬板廣告最好的一種。

(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目內(nèi)容的品味決定觀眾群

體，投放欄目冠名的優(yōu)點是定時定量，缺點是受眾范圍說到最小。

(3)電視劇冠名播出：基本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目基本相似，不

同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，

電視劇發(fā)行量差，廣告效益就差，郵發(fā)行量來決定效果。風險較大。

(4)電視劇場時段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾，電視劇場的時間固

定，廣告投放效果也較固定，每部電視劇結束和開始是觀眾的斷點，但是每個電視

臺的黃金段播出的電視劇，一般都有提前宣傳，劇場的廣告投放要好于電視劇片頭

的投放效果。由電視臺決定效果，比較安全，風險小。

(4)特別節(jié)目冠名：特別節(jié)目的優(yōu)點是觀眾集中，有短時間按的前期宣傳過

程，缺點是次數(shù)少，費用高。

(5)欄目獎品贊助：欄目獎品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費，優(yōu)點是

產(chǎn)品直觀，與獲獎的人形成互動，有固定的時間段和收視群體。

電視廣告宣傳

五、戶外類

1、戶外的特點和基本功能:

(1)戶外廣告的大多以機場高速和城市、景區(qū)入口、城市主要街道廣場為重點

投放點，根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時間，不過這個周期較長，比如，冬季的

北方城市廣場人流力量就比夏季要少等等。

(2)南方的機場高速、景區(qū)春秋兩季是最高峰等等。他的特點是有車路過就有

廣告效應，車流越大效果越好。現(xiàn)在以匕機出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的

社會中堅力量，高學歷人群及企業(yè)管理者商務人群都是己商務出差為目的，直接定

位了社會人群屬性，機場高速廣告，位于中川機場主干道上，給過往車輛以醒目出

眾、強烈的視覺沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳。

2、戶外廣告的種類分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車體、公交站牌。

(1)高空廣告加燈光照明和LED屏幕的適合高檔的消費品投放，也就是說適合

葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群，比如寫字樓、住宅樓、交通要道

口等等有較好的傳播效果。

(2)樓體、車體、公交等等傳播效果也比較好，但是傳播效果和檔次相對要弱

于高空和路牌廣告。

(3)綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板、白

領)已經(jīng)越來越多，建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓、高檔商品樓及單位住宅樓

為主，針對人群特點分類宣傳產(chǎn)品，從而進行引導性的選擇消費。

(4)大型LED戶外廣告屏，相對傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形

式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢最大，是以文字圖像和聲音來展示產(chǎn)品在市場上的品牌

價值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。

LED廣告屏幕報價

市區(qū)戶外廣告牌

機場高速廣告牌

伙伴傳媒報價

分眾傳媒報價

六、活動類

1、活動的特點和基本功能：

(1)活動的策劃非常重要，首先他是專門的為品牌服務的，活動的規(guī)模大小是

產(chǎn)生影響力根本條件。

(2)活動的方向決定品牌定位的根本條件。

(3)活動的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件。

2、活動的經(jīng)費投入集中，互動效果好，影響受眾力集中。

廣告宣傳方案「篇三」

一、形象宣傳

俗話說，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿(mào)城，應該說富陽的老百姓還是

非常熟悉的。但是可以說，百姓的熟悉還停留在對XX超市這個層面上，對商貿(mào)城

并沒有很好的關注。那么，怎樣才能在消費者群體中引起相當?shù)年P注，從而下達購

房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。

形象宣傳應是多角度、多方面的。主要突出X〉：商貿(mào)城“創(chuàng)富、創(chuàng)智、創(chuàng)意

SOHO時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位，其他如位居城市中心、超高性

價比等也是很好的宣傳點。

按照本報宣傳效果的經(jīng)驗來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點，圖案

要漂亮，語言要簡潔，讓人過目難忘。

二、軟文

一個好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤，有必要在消費者面前敞開胸懷，盡情展示自

身的特點和優(yōu)勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋

性、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告，但往往可以達到事半功倍的效果。

對于XX商貿(mào)城這個項目，主要從“XX商貿(mào)城一一SOHO時代的到來”、“雄踞

城市中心，顯赫財富之門”、新空間理念、“財富廣場”等等做文章。

這些軟文，可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪、記者觀察、記者視點、記者分

析等欄目來做，效果會很明顯。

三、相關活動及報道

除了廣告宣傳，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動，以吸引消費者的眼球、激

發(fā)消費者的興趣。

?創(chuàng)意無限一一創(chuàng)意大賽

?我的創(chuàng)業(yè)故事一一刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事，可用記者采訪或自述的

形式。

總之，做足SOHO現(xiàn)代商務的文章，使SOHO的理念深入人心，從而使該商貿(mào)城

引起消費需求。

四、文字形象的宣傳

這個區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權威專家（公司聯(lián)系）為主，從側面來詮

釋某商貿(mào)城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”，目的是為了堅定消費者的購房信心

和購房自豪感。

版面計算：平均每月一個整版，一年十二個版。

費用計算：略

廣告宣傳方案「篇四」

一、活動背景

沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個世界皆知的“零售帝國”。并逐步發(fā)展成

為零售公司的龍頭老大。

其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評。從一九九六年在深圳開業(yè)

現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè)。現(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具

體活動安排如下：

二、活動目的：

1、基本目標：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的產(chǎn)

品優(yōu)質(zhì)的服務來贏取顧客。擴散商場知名度樹立良好的公司形象。

3、營銷目標：通過各項活動擴大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并

通過娛樂營銷的方式增加公司利潤。

3、長期目標：提高銷售額擴大市場占有率最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)

三、目前營銷狀況:

1、市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實的北京華聯(lián)金博大等大型超市

等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。

2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費品為主品種繁多價格差別不大商品種

類齊全。

3、宏觀環(huán)境狀況：消費群體大多數(shù)為流動性人口人口密度較高客流量大消費

者的現(xiàn)實需求和潛在需求都很大。

四、swot問題分析：

優(yōu)勢：沃爾瑪具有艱強的規(guī)模效應。在一定程度上具有很大的競爭力。而其本

身不斷進行技術更新并購買衛(wèi)星打造強勢供應鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學

化營運營銷具有特色培訓體系健全化等顯著特點。

劣勢：運營成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多。

機會：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場機率很高及對市場的把握分析有利于公

司抓住機遇引領購物新高潮。

威脅：存在現(xiàn)實的和潛在競爭力市場風險因素較多。

五、價格策略：

1、以成本為基礎以同類產(chǎn)品價格為參考并以“天天低價”的口號推出物美價

廉的商品。

2、給予適當數(shù)量擰扣鼓勵多購。

六、促銷策略:

1、綜合運用產(chǎn)品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得

最佳的經(jīng)濟效益。

2、保持本土化經(jīng)營。

七、廣告宣傳：

1、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞

物美價廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售。

2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念“天天低價”原

則。

3、在剛開店期間廣告預算投入多些在店開張熱潮過后應立即削減廣告量盡量

減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價。

4、注重賣點的廣告宣傳即pop廣告。

八、公共關系：

1、建立和維持公司與消費者之間的正常的合作關系。

2、公司與供應商建立良好的協(xié)作關系以保證商品正常運轉。

3、設立科普畫廊利用圖文實物文體等形式向人們講述愛護資源保護環(huán)境的途

徑樹立良好的社區(qū)關系。

4、贊助失學兒童多參加一些公益活動樹立良好的公司形象。

5、邀請官員對公司參觀考察出席新聞發(fā)布會等形式。

九、營業(yè)推廣:

1、實施會員制促銷：消費者成為會員后可享受各種特殊服務。

2、對消費者促銷：贈送樣品減價推銷。

3、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進行促銷以刺激消費需

求擴大銷售額。

廣告宣傳方案「篇五」

活動背景

形勢，盡顯灑脫。

1、國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。

2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。

3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。

4、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時段。

勝地，千嬌百媚。

1、旅游勝地眾多，景觀各具特色。

2、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。

3、旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時也會相互競爭，戰(zhàn)況慘烈。

4、個性化與特色是重點

1、龍泉湖風光宜人，景致獨特，人文精神濃厚。

2、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風景區(qū)不具備的？游客知道

嗎？

3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息？

4、什么可以吸引大多數(shù)游客？什么可以留住最有價值的20%游客？如何讓另

外80%的游客轉移到20%的價值體系中？

5、游客要選一個旅游地，怎樣選擇？過程如何？什么是影響他們的主導力

量？

6、長久的，才是最佳的！風景美不勝收，人文精神俱佳，會吸引游客一次、

兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點、吸引游客一次乂一次的游覽？

活動價值

命名的價值：

20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一

個整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一個湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結合體；

其次，命名具有可拓展性，可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等，便得活動每年都

可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點，也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年

年成為區(qū)域焦點。

對游客的價值：

一年一度的水上文化節(jié)，可以聚八方來客，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致，

體驗龍泉湖無限風光，感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風和藝術活動的獨特魅力，

讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿(mào)活動帶來的購物樂趣。

對旅公司的價值:

1、提升龍泉湖及其相關區(qū)域的知名度和影響力；

2、通過各景點的合理布置、收費和各項商貿(mào)活動的舉辦，增強旅游公司的綜

合實力；

3、帶動周圍經(jīng)濟的發(fā)展，利國利民；

對地區(qū)企業(yè)的價值：

1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平

臺；

2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助

的企業(yè)：

3、商貿(mào)活動和展覽、展銷活動，可迅速提升銷量，并可獲大量定單：

4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動，從而全面提升競爭力。

對政府的價值：

1、促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；

2、擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響；

3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合競爭力；

4、經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率；

5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關政府其它項目的洽談更有利于本

地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，并可借此吸引更多的投資；

6、豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚了地區(qū)特有文化:

7、能有效提升政府政績。

對本地區(qū)人民群眾的價值：

1、豐富了人民群眾的文娛生活；

2、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力；

3、旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平；

4、可以發(fā)揚本地區(qū)文化。

廣告宣傳方案「篇六」

每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的購

買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務。這是每個廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。

當今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒

體、戶外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢，我們來做個分析；

首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式：

電視媒體：

優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當中，是強迫式使受眾接受，受眾為了能夠完

整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂

的成長時期，易于接受顏色絢麗，變換節(jié)奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所

接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤大的主要原因。

劣勢：隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢在日

益削減。當今月來越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾

逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間，往往在廣告

播出的時間轉換頻道，避開廣告的沖擊。

電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個電臺的廣告，記

住了幾個路邊的廣告就清楚了。

對于報紙報刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽

廣告。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告，相信很多人會在電腦上設置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣

告過多也會直接影響到受眾的心理，進而降低其網(wǎng)站的競爭力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次（受眾派名基本和

費用排名一致）：

電視媒體一一戶外廣告一一網(wǎng)站媒體一一報紙報刊媒體一一電臺媒體

最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

桌面廣告的優(yōu)勢

1、目標受眾群體針對性強

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學生（大學生居多）

和有一定經(jīng)濟收入的白領階層，其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一，追求時

尚，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，Im非埋性消費群體

范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

2.100%的廣告有效送達率

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的充分調(diào)研而設

置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登

陸后默認當前界面，任何網(wǎng)民，無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能100%看到電腦顯

示屏中的客戶廣告。

3、受眾數(shù)量更加巨大

目標受眾規(guī)模大，通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進行抽樣調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計，每臺網(wǎng)

吧電腦每天的使用人次為4—6人，在節(jié)假日和周末還有30%左右的增長。一萬臺

網(wǎng)吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為4萬一6萬，一個月的累計用戶數(shù)量即為120萬一

180萬人次，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為120萬―180萬人次/萬臺/月，這樣的

規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的。

4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復性、抗干擾性

我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能發(fā)布三至四個不同品牌的

廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其

內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強制上網(wǎng)者接受廣告信息；

通過上述兩方面因素的結合，最終讓目標受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。

5、全天候宣傳媒體

目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早8點至晚12點，實際上絕大部分網(wǎng)吧是24小

時營業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實的全天候媒體。

6、廣告發(fā)布方式更加靈活

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域，最大限度地保證投放的

靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡廣告的所有形式；并保證在合同簽署后短時間內(nèi)發(fā)布

廣告和根據(jù)客戶要求實時更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時性和有效性。

7、投放效果評估更加真實

每一個客戶投放的網(wǎng)吧，我們都將提供詳細的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱，終端電腦

臺數(shù)等），客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌

控。顯示屏廣告位的設置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效，結合網(wǎng)絡技術手段

可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。

8、視覺沖擊力超強

精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標受眾近似零距離的視覺接

觸，具強烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印

象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設置多種形式讓受眾對其感興

趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種以

圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費者如身臨其境般感受到商品或

服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算，將更大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。

9、千人成本超低的廣告投入

網(wǎng)吧電腦桌面面標準報價18元/臺/月，假設一臺電腦平均

每天5人使用，在使用過程中每人有4次回到桌面，則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌

面平均每天每人成本=18元/臺/月+30天+5人+4次=0.03元。根據(jù)現(xiàn)階段其

他各發(fā)媒體的廣告報價，我們可以核算客戶投放1次北京電視臺經(jīng)濟頻道30秒

廣告，可以連續(xù)1個月在XX臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1次整版

北京晚報廣告，可以連續(xù)1個月在25000臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶

投放I個月新浪網(wǎng)廣告，可以同期連續(xù)I個月在XXO臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面

廣告；客戶投放1個月1塊大型戶外廣告，可以同期在19000臺電腦上投放網(wǎng)吧

電腦桌面廣告。

10、受眾數(shù)量可測

一個廣告，它的實際到達率到底有多少，這恐怕是廣告商最關心，也是廣告是

否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報紙等媒體，他們所面對的群體流動性

大，無法準確統(tǒng)計出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的、科學的監(jiān)測系統(tǒng)，

可準確的測算出廣告的到達率，這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無法比擬的。

11、直接銷售產(chǎn)品

網(wǎng)吧桌面廣告本身是?個廣告的宣傳載體和平臺，又是?個產(chǎn)品的承載專柜。

在這里企業(yè)宣傳時可以充分利用網(wǎng)吧的空間，搞立體宣傳和產(chǎn)品展示，目標受眾既

看到廣告，又親身感受產(chǎn)品，這是所有傳統(tǒng)媒體都無法達到的，可以說一個網(wǎng)吧就

是一個專賣店。在宣傳產(chǎn)品的同時，又能銷售產(chǎn)品，可謂“雙管齊下”，廣告效果

自然高于傳統(tǒng)媒體。

廣告宣傳方案「篇七」

企業(yè)可創(chuàng)新廣告宣傳樣式，如：通過雇員到現(xiàn)場宣傳支付工資的形式，從而減

少納稅負擔。

實例：乙飲料企業(yè)，年初計劃推出新產(chǎn)品。經(jīng)本廠企劃部提出兩個宣傳方案，

預計銷售額20xx萬元。

方式一：通過新聞媒體作廣告，年需廣告費支出650萬元。

方式二：派出250名雇員，身穿特制服裝，服裝上印制本廠商標和本廠廠名以

及宣傳口號，到需要宣，‘專的地區(qū)的各大酒店和商場，在酒店和商場進行促銷12個

月。此方案服裝制作費需支出50萬元，250名雇員每月支付工資20xx元，兩項合

計支出50+250X20xxX12=650萬元。

方式一因飲料企業(yè)廣告費稅前扣除為30樂扣除限額20xxX30臟600萬元，需

納稅調(diào)整650—600二50萬元，負擔所得稅50X25爐12.5萬元。

方式二中，特制的服裝制作費50萬元為業(yè)務宣傳費，不超扣除限額

20xxX30臟600萬元準予扣除；該項雇員工資按稅法規(guī)定可全額扣除，因《企業(yè)所

得稅法實施條例》第三十四條規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的合理的工資、薪金支出，準予全額

扣除。因此方式二較方式一更優(yōu)，可少納稅12.5萬元，不需納稅調(diào)整從而減少納

稅負擔。

廣告宣傳方案「篇八」

將心泊在彩云升起的港灣，偷偷把幸福刻在你的心間，用一縷愛的絲線，將你

我綁在歲月變遷的終點，在這溫馨浪漫的季節(jié)里，haface送給你一份真實的情

意！

一、促銷目的

情人節(jié)源自西方國度，現(xiàn)已被國人所接受和認可并近乎瘋狂，通過“情人節(jié)”

這一主題，緊緊抓住圍繞“有情人”這一心理，展開商品促銷和活動促銷，以吸引

客流，提高知名度，達到銷售的目的。

大力推出“降價風暴”的降價促銷活動，讓消費者感到真正的降價優(yōu)惠。高毛

利銷售，力爭創(chuàng)利潤新高目標毛利20xx0元。新的一年haface會有大量的新品上

市，為了各加盟店能夠更好的增強本店的流行勢力，希望各加盟客戶認真做好此次

促銷活動把店內(nèi)的產(chǎn)品盡最大能量消化，把庫存清場，以最新的姿態(tài)迎接20xx。

二、促銷時間

20xx年2月8日一一2月14日（情人節(jié)）

三、宣傳檔期

20xx年2月8日一一2月19日（14天）

四、促銷主題

1.示愛有道降價有理

2.備足禮物讓愛情公告全世界

五、商品促銷

1、商品特價

2、主題陳列：2月8日---2月14日

各店于正門口顯眼位置做情人節(jié)系列商品主題陳列，可以充分利用廚窗擺放，

如沒有廚窗的店面可陳列醒目位置。

要求：

a、情人節(jié)主題陳列，以店內(nèi)精美飾品為主要陳列對象

b、各店必須包裝至少11份以上的“飾品套系”用于主題陳列

六、“濃情頭飾花束”

推廣時間：2月8日一一2月14日

1、以頭飾為主，現(xiàn)價按原有價位6-7折出售，美術筆手寫醒目價簽，凡購買

飾品80元以上的顧客均贈鮮花一支。

2、制作“濃情頭飾花束”傳價表

名稱數(shù)量原價現(xiàn)價

只有你飾品一個送鮮花一支元元

一心一意套系+送鮮花一支元元

提前準備包裝盒，包裝紙，做好包裝工作。

七、活動促銷

會員卡贈送

凡購買情人節(jié)系列商品（不限金額），即可贈送會員卡一張。（時間：2月

10-14H）

注意做好會員卡資料登記工作。

八、宣傳

為加強活動的影響力，要做好相關宣傳，以吸引更多的顧客積極的參與到節(jié)日

促銷當中來。加盟店可在當?shù)刈杂蛇x擇媒體。例：晚報、電視臺字幕、dm投遞等

等。

宣傳廣告語

色彩跳躍的hafacc飾品

鮮艷的色彩，精致的做工，來自韓國的設計。情人節(jié)期間，這樣的飾物會不會

再興起一股流行風？快來看看這些高貴、可愛漂亮的飾品吧！

與眾不同的情人節(jié)

送什么才是與眾不同的，送什么禮物才能博美女一笑？又省錢又體面的禮物，

請看haface推薦的寶貝飾品吧。

九、店內(nèi)布置

1、備足禮物讓愛情公告全世界門前寫真招帖。

a.店門口美術筆手寫招貼（含優(yōu)惠策略的具體內(nèi)容）；

b.彩色橫幅一條：內(nèi)容為“示愛有道！降價有理之降價風暴”；

c.購買或租用心形氣球做店面裝飾；

2、柜臺和店面內(nèi)外的衛(wèi)生：要整潔，門窗玻璃一定要干凈，一塵不染。

3、在這里還是要特別提到服務質(zhì)量一定要切實提高。

十、聯(lián)合經(jīng)營

與當?shù)仵r花店達成合作協(xié)議，相互提供商品，以增加雙方銷售量。

如購買xxx元鮮花，贈由haface提供的飾品一份或會員卡；

在haface購xxx兀飾品，贈由xxx鮮花店提供的鮮花或優(yōu)惠卡。

情人氣球?qū)ε鲑M用：0.155元/套。情人節(jié)期間，對于店內(nèi)積壓商品整理

歸類，設立特價區(qū)，此部分產(chǎn)品可借此次活動之勢，保本銷售，讓銷費者感到真正

實惠。“情人節(jié)”是一個特殊的節(jié)日，是有情人贈送禮品的節(jié)日，因此商品促銷

應以“情物禮品”為主題，飾物禮品、定情信物、鮮花、精品系列等。

各店應做好商品的創(chuàng)意陳列和突出重點陳列，以保證節(jié)日商品達到最高銷售。

廣告宣傳方案「篇九」

經(jīng)過了一個多月的籌備工作，商場終于紅紅火火的開業(yè)了！

進店有禮現(xiàn)場轟轟烈烈！

賣場內(nèi)商品琳瑯滿目。

慶開業(yè)，促銷活動方案

活動時間：年x月x日一一8月x日

活動目的：通過前期的廣告宣傳，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開業(yè)了，

是一家商品豐富，價格合理，管理到位的綜合性大規(guī)模的商場。通過活動的開展,

使開業(yè)期間的客流量達到頂峰，最終達到銷售高峰的目的。

活動內(nèi)容：進店有禮：活動期間凡進店的顧客均送精美水杯一個，不限量！

宣傳方式：

1、紙巾包宣傳：3萬份。

2、短信群發(fā)10萬條：

3、報紙廣告：

廊坊日報1/8版：8月x日、23日兩期

消費廣場1/2版：8月x日。消費廣場整版：8月x日。

時訊頭版整版：8月x日

4、廊坊電視臺15秒廣告每天循環(huán)播放20次。

5、小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個小區(qū)）。

6、自行車廣告：找臨時工騎自行車在市區(qū)內(nèi)做巡展，自行車后邊插彩旗宜

傳。

店內(nèi)外造勢：

1、商場門前陳列標示“溫州服裝城試營業(yè)”的刀旗50面、拱門一個、升空汽

球6個，樓體懸掛巨型彩色豎標50條。

2、店前鑼鼓隊8月25、26日兩天全天。

3、店內(nèi)各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營業(yè)”pop吊旗。商場入口及電梯兩

側中型pop標出商場的各項大活動；特價商品以pop形式標識出來。

4、商場入口處裝飾開業(yè)氣氛花束、汽球等，柱子包金黃色褶皺布。

5、新華路門進口入，噴繪燈箱，做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您！

6、商場內(nèi)指示牌明確，如衛(wèi)生間、收銀臺、店內(nèi)經(jīng)營項目。

費用預算：進店禮：陶瓷水杯20xx0元

紙巾包宣傳3萬份：xxx元

短信群發(fā)10萬條：6000元

廊坊日報1/8版兩期：4500元

消費廣場1/2版三期：5130元

消費廣場整版一期：4140元

時訊整版:3500元

自行車廣告：5天20人共：6000元

電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元

小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個小區(qū)）：8800元

鑼鼓隊費用：7000元

刀旗、拱門、升空汽球、樓體巨型彩色豎標：4000元

店內(nèi)吊旗：XX元

店內(nèi)裝飾物：5000元

費用總計：118070元

效果評估：商品到位，豐滿，品種多，特價商品供應及時；各項活動安排、落

實到位的情況下，銷售工作會出現(xiàn)高峰期，達到最終的品牌宣傳和銷售目的。

廣告宣傳方案「篇十」

商貿(mào)城廣告宣傳策劃方案

突進式的發(fā)展速度變富陽這座城市呈現(xiàn)日新月異的變化，XX商貿(mào)城，標志著

現(xiàn)代商務時尚在富陽生根發(fā)芽。作為富陽惟一的一家大型紙質(zhì)平面媒體，《富陽日

報》發(fā)行量大，今年更是達到創(chuàng)歷史新高的80000份，在全市讀者中擁有廣泛的權

威性和影響力。為了讓XX商貿(mào)城被更多的消費者所熟知、認同、接受，在本市眾

多的樓盤中脫穎而出，《富陽日報》將傾力配合X）：發(fā)展有限公司，努力做好宣傳

報