2026年中職第一學年（市場營銷）市場調研實務試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內）1.市場調研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.滿足需求D.解決問題2.以下哪種調研方法不屬于定性調研（）A.焦點小組B.深度訪談C.問卷調查D.觀察法3.調研樣本的選擇應遵循（）原則A.隨機性B.主觀性C.便利性D.全面性4.市場細分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)規(guī)模D.市場競爭狀況5.目標市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.分散營銷6.產(chǎn)品整體概念中最基本、最核心的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品7.品牌最持久的含義是其（）A.利益B.價值C.文化D.個性8.以下不屬于定價方法的是（）A.成本導向定價B.需求導向定價C.競爭導向定價D.利潤導向定價9.促銷的核心是（）A.出售商品B.溝通信息C.建立良好關系D.增加銷量10.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領域流轉到消費領域過程中所經(jīng)過的（）的數(shù)量A.渠道類型B.中間商層次C.用戶數(shù)量D.物流環(huán)節(jié)二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內）1.市場調研的作用包括（）A.有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會B.為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)C.幫助企業(yè)預測市場趨勢D.增強企業(yè)的市場競爭力E.提高企業(yè)的經(jīng)濟效益2.市場調研的流程包括（）A.確定調研問題B.制定調研計劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)E.撰寫調研報告3.市場細分的有效標志有（）A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.可區(qū)分性E.可行動性4.影響產(chǎn)品定價的因素有（）A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.政策法規(guī)E.企業(yè)目標5.促銷組合的要素包括（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系E.直銷三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.市場調研就是對市場進行全面的調查。（）2.定性調研可以獲得大量的數(shù)據(jù)，便于進行統(tǒng)計分析。（）3.抽樣調研的樣本數(shù)量越大越好。（）4.市場細分是根據(jù)產(chǎn)品的差異進行的。（）5.企業(yè)只能選擇一個目標市場。（）6.產(chǎn)品的質量是形式產(chǎn)品的重要組成部分。（）7.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。（）8.成本加成定價法是最常用的定價方法。（）9.促銷就是為了促進銷售，所以只要能增加銷量就是好的促銷。（）10.直接渠道是最短的渠道。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場調研的重要性。2.如何選擇合適的市場調研方法？3.簡述產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例，回答問題）某公司推出一款新型智能手機，在市場上進行推廣。該手機具有高清屏幕顯示、強大的拍照功能和快速的處理器等特點。公司采用了線上線下相結合的促銷方式，線上通過社交媒體進行廣告宣傳，線下在各大商場舉辦促銷活動。同時，公司還針對不同的消費群體制定了不同的價格策略。問題如下：1.請分析該公司的市場調研可能涉及哪些方面？2.該公司采用的促銷方式有哪些優(yōu)點？3.針對不同消費群體制定不同價格策略的依據(jù)是什么？答案：一、1.C2.C3.A4.B5.D6.A7.B8.D9.B10.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.√四、1.市場調研有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，為制定營銷策略提供依據(jù)，預測市場趨勢，增強競爭力，提高經(jīng)濟效益。2.選擇調研方法需考慮調研目的、問題性質、數(shù)據(jù)類型、時間和成本等因素。如探索性調研可用定性方法，描述性和因果性調研可用定量方法；簡單問題可用問卷調查，復雜問題可用深度訪談等。3.產(chǎn)品生命周期包括導入期（銷量低、成本高、需大量促銷）、成長期（銷量上升、成本下降、競爭加?。?、成熟期（銷量穩(wěn)定、競爭激烈、利潤穩(wěn)定）、衰退期（銷量下降、利潤減少）。各階段營銷策略不同，如導入期注重市場推廣，成長期加強品牌建設等。五、1.可能涉及消費者對手機功能的需求調研，不同消費群體的喜好調研，市場競爭狀況調研，價格敏感度調研等。2.線上通過社交媒體宣傳覆蓋面廣、傳播速度快