運(yùn)營總監(jiān)（新媒體）崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.新媒體運(yùn)營的核心是（用戶）。2.常見的短視頻平臺有抖音、（快手）等。3.微信公眾號文章的標(biāo)題字?jǐn)?shù)建議控制在（15-20）字左右。4.新媒體文案的結(jié)構(gòu)包括開頭、（正文）、結(jié)尾。5.新媒體運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析可幫助了解用戶（行為）。6.微博的熱門話題榜每（1）小時更新一次。7.小紅書的內(nèi)容形式主要是（圖文）和視頻。8.新媒體活動策劃需明確活動（目標(biāo)）。9.（H5）頁面常用來制作新媒體營銷活動頁面。10.新媒體運(yùn)營中要注重與用戶的（互動）。二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個平臺以知識分享為主？（）A.抖音B.知乎C.淘寶D.愛奇藝答案：B2.新媒體文案的語言風(fēng)格通常是（）A.嚴(yán)肅正式B.活潑易懂C.晦澀難懂D.文言文式答案：B3.以下哪種形式不屬于新媒體內(nèi)容？（）A.電視廣告B.微信文章C.抖音短視頻D.小紅書筆記答案：A4.新媒體運(yùn)營中，提高粉絲活躍度的關(guān)鍵是（）A.頻繁發(fā)廣告B.定期更新內(nèi)容C.不與粉絲互動D.只推送文字消息答案：B5.微博上，能快速提升曝光量的是（）A.原創(chuàng)長文B.轉(zhuǎn)發(fā)抽獎C.私信D.發(fā)圖片答案：B6.以下哪個指標(biāo)能反映新媒體文章的受歡迎程度？（）A.閱讀量B.字?jǐn)?shù)C.排版D.發(fā)布時間答案：A7.短視頻制作中，最重要的是（）A.畫面特效B.背景音樂C.內(nèi)容價值D.拍攝設(shè)備答案：C8.新媒體賬號定位不包括（）A.目標(biāo)用戶B.內(nèi)容風(fēng)格C.盈利模式D.員工數(shù)量答案：D9.小紅書推廣中，以下哪種標(biāo)簽使用方式正確？（）A.隨意堆砌B.精準(zhǔn)相關(guān)C.不使用標(biāo)簽D.只使用熱門標(biāo)簽答案：B10.微信公眾號菜單欄設(shè)置的作用不包括（）A.引導(dǎo)用戶B.提高文章閱讀量C.展示功能D.增加互動答案：B三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.新媒體運(yùn)營的渠道有（）A.微信公眾號B.微博C.今日頭條D.抖音答案：ABCD2.新媒體文案的寫作技巧包括（）A.制造懸念B.故事引入C.語言簡潔D.多用專業(yè)術(shù)語答案：ABC3.抖音視頻上熱門的因素有（）A.內(nèi)容優(yōu)質(zhì)B.話題熱門C.標(biāo)題吸引人D.發(fā)布時間答案：ABCD4.微信公眾號的推廣方式有（）A.朋友圈分享B.社群推廣C.付費(fèi)廣告D.線下活動答案：ABCD5.新媒體活動策劃的要素包括（）A.活動主題B.活動時間C.活動獎品D.活動流程答案：ABCD6.微博運(yùn)營的要點(diǎn)有（）A.及時回復(fù)評論B.多參與話題討論C.定期發(fā)布內(nèi)容D.隨意拉黑粉絲答案：ABC7.小紅書的推廣策略有（）A.打造爆款筆記B.利用達(dá)人推薦C.優(yōu)化關(guān)鍵詞D.大量發(fā)布廣告答案：ABC8.新媒體數(shù)據(jù)分析工具包括（）A.微信公眾號后臺數(shù)據(jù)B.抖音創(chuàng)作者服務(wù)平臺數(shù)據(jù)C.百度統(tǒng)計(jì)D.Excel答案：ABC9.短視頻內(nèi)容類型有（）A.搞笑娛樂B.知識科普C.美食探店D.生活記錄答案：ABCD10.新媒體運(yùn)營提升用戶粘性的方法有（）A.建立用戶社群B.提供專屬福利C.舉辦互動活動D.忽略用戶反饋答案：ABC四、判斷題（每題2分，共20分）1.新媒體運(yùn)營只需要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作，不需要關(guān)注用戶反饋。（×）2.微信公眾號文章發(fā)布后不能修改。（×）3.抖音視頻時長越長越好。（×）4.微博話題可以隨意創(chuàng)建。（×）5.小紅書的筆記只能發(fā)布圖片。（×）6.新媒體運(yùn)營中，粉絲數(shù)量越多，效果一定越好。（×）7.制作H5頁面必須使用專業(yè)軟件。（×）8.微信公眾號的菜單欄可以隨時修改。（√）9.短視頻的封面對播放量沒有影響。（×）10.新媒體文案的結(jié)尾可有可無。（×）五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新媒體運(yùn)營的主要工作內(nèi)容。答案：新媒體運(yùn)營主要工作內(nèi)容包括賬號運(yùn)營，如微信公眾號、微博、抖音等平臺賬號的日常維護(hù)；內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，制作符合平臺和用戶喜好的圖文、視頻等內(nèi)容；用戶運(yùn)營，與用戶互動，提高用戶粘性和活躍度；活動策劃與執(zhí)行，舉辦線上線下活動吸引用戶參與；數(shù)據(jù)分析，通過分析數(shù)據(jù)了解用戶行為和運(yùn)營效果，以優(yōu)化運(yùn)營策略。2.如何提高微信公眾號文章的閱讀量？答案：首先要取一個吸引人的標(biāo)題，激發(fā)用戶好奇心。內(nèi)容上要優(yōu)質(zhì)且有價值，滿足用戶需求，如提供實(shí)用知識、有趣故事等。注意文章排版，使其美觀易讀。合理利用關(guān)鍵詞，便于用戶搜索。此外，選擇合適的發(fā)布時間，如目標(biāo)用戶活躍時間段。還可通過朋友圈、社群等渠道積極推廣文章，增加曝光量，從而提高閱讀量。3.抖音短視頻拍攝前需要做哪些準(zhǔn)備工作？答案：拍攝前要明確視頻主題和定位，確定內(nèi)容方向。編寫詳細(xì)的腳本，規(guī)劃好每個鏡頭的景別、畫面、臺詞等。根據(jù)腳本準(zhǔn)備相應(yīng)的道具和場景，確保場景符合主題且美觀。選擇合適的拍攝設(shè)備，保證畫面清晰穩(wěn)定。還要確定演員，讓其熟悉腳本內(nèi)容和表演要求。另外，要準(zhǔn)備好拍攝所需的輔助工具，如三腳架、補(bǔ)光燈等，以提升拍攝效果。4.新媒體活動策劃中如何吸引用戶參與？答案：一是活動主題要新穎有趣且與目標(biāo)用戶相關(guān)，能引起他們的興趣。二是設(shè)置有吸引力的獎品，獎品要符合用戶需求和喜好。三是簡化參與流程，降低參與門檻，讓用戶輕松參與。四是提前做好宣傳推廣，通過多渠道向目標(biāo)用戶傳達(dá)活動信息。五是營造活動氛圍，如在活動頁面、宣傳文案中突出活動亮點(diǎn)和緊迫感，激發(fā)用戶的參與熱情。六、討論題（每題5分，共10分）1.假如要推廣一款新的智能手表，在新媒體運(yùn)營方面你會采取哪些策略？答案：首先，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位，明確目標(biāo)用戶群體，如年輕的運(yùn)動愛好者、商務(wù)人士等。然后在不同新媒體平臺制定針對性策略。在微博上，發(fā)起話題討論、舉辦抽獎活動吸引關(guān)注；在抖音制作有趣的產(chǎn)品展示和使用教程短視頻；在小紅書請達(dá)人分享佩戴體驗(yàn)。利用微信公眾號發(fā)布深度評測文章。建立用戶社群，加強(qiáng)與用戶互動，收集反饋，持續(xù)優(yōu)化推廣策略，提高產(chǎn)品知名度和銷量。2.新媒體運(yùn)營中如何平衡內(nèi)容的商業(yè)性和趣味性？答案：要做到平衡，需在策劃內(nèi)容時，巧妙融合商業(yè)信息與趣味元素。比如將產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌理念通過有趣的故事、段子、創(chuàng)意視頻呈現(xiàn)。以推廣護(hù)膚