價格的課件單擊此處添加副標(biāo)題匯報人：XX目錄壹價格的基本概念貳價格形成機制叁價格策略肆價格管理伍價格與市場陸價格的法律與倫理價格的基本概念第一章定義與分類價格定義商品價值的貨幣表現(xiàn)價格分類市場、成本及法定價影響價格的因素商品供需變化直接影響市場價格波動。供需關(guān)系生產(chǎn)成本上升或下降會導(dǎo)致商品價格的相應(yīng)調(diào)整。生產(chǎn)成本市場競爭激烈程度影響企業(yè)定價策略，進而影響商品價格。市場競爭價格的功能調(diào)節(jié)供需價格變動調(diào)節(jié)商品供需平衡，引導(dǎo)資源合理配置。傳遞信息價格反映商品價值，傳遞市場供求信息。0102價格形成機制第二章成本導(dǎo)向定價成本加利潤定價定義與原理簡單但忽視市場優(yōu)缺點市場導(dǎo)向定價根據(jù)消費者認知和需求強度定價，靈活適應(yīng)市場變化。滿足市場需求01調(diào)整價格以保持產(chǎn)品獨特性和市場競爭力。保持競爭力02競爭導(dǎo)向定價企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品差異定價產(chǎn)品差別定價企業(yè)參考市場均價定價隨行就市定價價格策略第三章價格歧視策略針對不同消費者，制定不同價格，滿足其個性化需求。個性化定價購買數(shù)量越多，單位價格越低，鼓勵批量購買。數(shù)量折扣促銷定價策略設(shè)定時間限制，提供商品或服務(wù)的臨時降價，刺激即時購買。限時折扣將多種商品組合銷售，以優(yōu)惠價格吸引顧客，提升整體銷量。捆綁銷售心理定價策略利用零頭數(shù)結(jié)尾，滿足消費者求廉心理。對名牌定高價，滿足消費者追求高品質(zhì)心理。尾數(shù)定價聲望定價價格管理第四章定價流程分析競品價格，了解消費者支付意愿。市場調(diào)研核算生產(chǎn)成本，確保定價覆蓋成本并盈利。成本計算根據(jù)市場定位，制定高價、低價或滲透定價策略。策略制定價格調(diào)整根據(jù)市場供需變化，靈活調(diào)整價格，以保持競爭力。市場反應(yīng)調(diào)整根據(jù)生產(chǎn)成本變動，適時調(diào)整價格，確保企業(yè)利潤。成本變動調(diào)整價格監(jiān)控監(jiān)控市場價格變動，實時更新數(shù)據(jù)，確保價格信息的準(zhǔn)確性和時效性。實時數(shù)據(jù)追蹤設(shè)置價格異常波動預(yù)警機制，及時發(fā)現(xiàn)并處理價格異常，維護市場秩序。異常波動預(yù)警價格與市場第五章價格彈性分析價格變動對消費者需求的影響程度。需求敏感度分為高彈性與低彈性，反映不同商品對價格變動的反應(yīng)差異。彈性類型價格與需求關(guān)系01需求增加價格上升吸引更多供給，需求隨之增加。02需求減少價格下降導(dǎo)致供給減少，需求也相應(yīng)降低。價格與競爭策略通過低價策略吸引顧客，增加市場份額，但需警惕利潤下降風(fēng)險。低價吸引策略01根據(jù)產(chǎn)品特性、市場需求等因素，實施差異化定價，提升競爭力。差異化定價02價格的法律與倫理第六章價格法規(guī)價格法概述調(diào)整價格關(guān)系法律價格監(jiān)管體系維護市場秩序法規(guī)價格欺詐行為常見表現(xiàn)形式虛標(biāo)原價虛假折扣價格欺詐定義用虛假價格誘騙交易0102價格倫理問題商家通過虛假標(biāo)價、誤導(dǎo)性促銷等手段欺騙