廣告師職業(yè)水平考試(廣告設(shè)計)練習(xí)題及答案(一)一、單項選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項的字母填在括號內(nèi)）1.在廣告設(shè)計流程中，"Brief"一詞最準(zhǔn)確的含義是（）A.簡報B.預(yù)算C.競標(biāo)D.品牌答案：A2.下列關(guān)于CMYK色彩模式的描述，正確的是（）A.用于屏幕顯示B.色域比RGB大C.用于印刷輸出D.屬于加色模式答案：C3.廣告法規(guī)定，藥品廣告不得含有的內(nèi)容是（）A.通用名B.批準(zhǔn)文號C.治愈率斷言D.生產(chǎn)批號答案：C4.在Photoshop中，將選區(qū)存儲為Alpha通道的快捷鍵組合是（）A.Ctrl+JB.Ctrl+Shift+IC.Ctrl+Alt+DD.選擇→存儲選區(qū)答案：D5."AIDMA"模型中，"D"代表（）A.DesireB.DemandC.DecisionD.Delivery答案：A6.下列字體中，最適合長文正文排版的是（）A.方正蘭亭黑B.站酷快樂體C.漢儀旗黑D.思源宋體答案：D7.戶外廣告畫面分辨率一般設(shè)置為（）A.72dpiB.150dpiC.300dpiD.600dpi答案：B8.在品牌視覺識別系統(tǒng)中，"輔助圖形"的主要作用是（）A.替代標(biāo)志B.豐富視覺延展C.降低印刷成本D.縮小文件體積答案：B9.下列關(guān)于"留白"的說法，錯誤的是（）A.留白等于白色區(qū)域B.留白可提升閱讀體驗C.留白能形成視覺焦點(diǎn)D.留白屬于版式語言答案：A10.在Illustrator中，將文字轉(zhuǎn)換為輪廓的快捷鍵是（）A.Ctrl+OB.Ctrl+Shift+OC.Ctrl+Alt+OD.Ctrl+T答案：B11.廣告創(chuàng)意"3B原則"不包括（）A.BabyB.BeastC.BeautyD.Business答案：D12.下列關(guān)于"柵格系統(tǒng)"的描述，正確的是（）A.只能用于網(wǎng)頁B.限制創(chuàng)意發(fā)揮C.提升版面秩序感D.無法響應(yīng)式適配答案：C13.在色彩心理學(xué)中，橙色最容易讓人聯(lián)想到（）A.科技B.奢華C.食欲D.冷靜答案：C14.廣告畫面中使用"對比"手法，主要目的是（）A.降低飽和度B.制造沖突感C.減少文件量D.隱藏信息答案：B15.下列關(guān)于"GIF格式"的說法，正確的是（）A.支持真彩色B.支持動畫C.支持圖層D.支持透明漸變答案：B16.在廣告文案撰寫中，"FAB法則"的"F"指（）A.FunctionB.FeatureC.FeelingD.Future答案：B17.下列關(guān)于"出血"的設(shè)置，正確的是（）A.四周各留1mmB.四周各留3mmC.四周各留5mmD.無需設(shè)置答案：B18.在Cinema4D中，將參數(shù)化對象轉(zhuǎn)為可編輯多邊形的快捷鍵是（）A.CB.VC.TD.S答案：A19.廣告設(shè)計中的"視覺錘"概念最早由（）提出A.大衛(wèi)·奧格威B.杰克·特勞特C.菲利普·科特勒D.唐·舒爾茨答案：B20.下列關(guān)于"H5廣告"的說法，錯誤的是（）A.依賴瀏覽器內(nèi)核B.可跨平臺傳播C.必須安裝Flash插件D.支持交互手勢答案：C21.在PremierePro中，設(shè)置關(guān)鍵幀的快捷鍵是（）A.點(diǎn)擊小秒表B.Ctrl+KC.Alt+KD.Shift+K答案：A22.廣告畫面中使用"重復(fù)"手法，主要作用是（）A.降低識別度B.強(qiáng)化記憶C.減少色彩D.隱藏Logo答案：B23.下列關(guān)于"AR廣告"的說法，正確的是（）A.必須佩戴頭顯B.依賴真實場景疊加C.無法實時交互D.僅支持圖片識別答案：B24.在品牌命名中，"Kodak"式造詞屬于（）A.描述型B.暗示型C.空瓶型D.人名型答案：C25.下列關(guān)于"負(fù)空間"Logo案例，經(jīng)典的是（）A.蘋果B.耐克C.FedExD.可口可樂答案：C26.廣告設(shè)計倫理中，"綠色廣告"核心強(qiáng)調(diào)（）A.使用綠色B.環(huán)保訴求真實C.降低預(yù)算D.減少文字答案：B27.在Figma中，創(chuàng)建組件的快捷鍵是（）A.Ctrl+Alt+KB.Ctrl+Shift+KC.Alt+KD.Ctrl+K答案：A28.下列關(guān)于"動態(tài)海報"的說法，錯誤的是（）A.可輸出MP4B.可嵌入代碼C.必須無聲音D.可循環(huán)播放答案：C29.廣告畫面中使用"對齊"原則，主要目的是（）A.增加字體B.消除視覺噪音C.提高飽和度D.放大Logo答案：B30.在廣告效果評估中，"CPM"指（）A.每點(diǎn)擊成本B.每行動成本C.每千次曝光成本D.每轉(zhuǎn)化成本答案：C二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）31.下列屬于Adobe2024全家桶的軟件有（）A.AfterEffectsB.XDC.SketchD.InDesign答案：A、B、D32.關(guān)于"品牌IP化"的優(yōu)勢，說法正確的有（）A.降低傳播成本B.增強(qiáng)用戶情感C.立即提升銷量D.延展內(nèi)容生態(tài)答案：A、B、D33.下列哪些屬于廣告設(shè)計中的"無障礙"考量（）A.色盲友好配色B.字體可讀性C.純圖片無文字D.語音輔助說明答案：A、B、D34.在包裝廣告設(shè)計中，必須呈現(xiàn)的法律要素有（）A.生產(chǎn)許可證編號B.保質(zhì)期C.廣告語D.條形碼答案：A、B、D35.下列關(guān)于"NFT廣告"的說法，正確的有（）A.可驗證唯一性B.必須用以太坊C.可綁定權(quán)益D.可二次交易答案：A、C、D36.以下哪些屬于"交互廣告"形式（）A.滑動解鎖H5B.重力感應(yīng)搖一搖C.靜態(tài)戶外大牌D.人臉識別試妝答案：A、B、D37.在字體設(shè)計中，"西文配對"需考慮（）A.X高度比例B.襯線風(fēng)格統(tǒng)一C.中英文基線差異D.字重對比答案：A、B、C、D38.下列關(guān)于"可持續(xù)設(shè)計"的做法，正確的有（）A.減墨印刷B.使用再生紙C.增加覆膜D.模塊化結(jié)構(gòu)答案：A、B、D39.在短視頻廣告分鏡中，常用鏡頭語言包括（）A.特寫B(tài).俯拍C.長鏡頭D.跳切答案：A、B、C、D40.下列哪些行為可能構(gòu)成"虛假廣告"（）A.偽造用戶評論B.隱藏重要限制條件C.使用絕對化用語D.夸大產(chǎn)品效果答案：A、B、C、D三、判斷題（每題1分，共10分。正確打"√"，錯誤打"×"）41.RGB色值FFFFFF對應(yīng)的CMYK色值是0/0/0/0。（）答案：×42."莫蘭迪色系"因意大利畫家喬治·莫蘭迪而得名。（）答案：√43.在Photoshop中，智能對象可以無限放大而不失真。（）答案：×44.廣告法允許在小學(xué)教材中插入教輔廣告。（）答案：×45."黃金分割"比例約為1:1.618。（）答案：√46.使用免費(fèi)商用字體仍需保留原作者署名。（）答案：×47.在C4D中，HDRI環(huán)境貼圖可快速獲得真實反射。（）答案：√48."DarkPattern"設(shè)計模式旨在提升用戶體驗。（）答案：×49.廣告畫面中使用國旗圖案必須保持完整，不得拆分。（）答案：√50."B2B廣告"通常情感訴求強(qiáng)于理性訴求。（）答案：×四、填空題（每空1分，共15分）51.在AdobeColor中，基于色輪創(chuàng)建的"三色搭配"稱為________配色。答案：triad52.廣告法規(guī)定，大眾傳播媒介不得以________形式變相發(fā)布公益廣告。答案：新聞53.在Illustrator中，使用________工具可沿路徑排列文字。答案：路徑文字54.品牌標(biāo)準(zhǔn)色若采用Pantone185C，其對應(yīng)的四色印刷色值大致為C0M91Y76K0，該顏色俗稱________紅。答案：可口可樂55.在動態(tài)圖形設(shè)計中，________曲線用于控制速度緩入緩出。答案：速度圖表/速度曲線56.廣告畫面安全區(qū)域又稱________區(qū)，確保重要信息不被裁切。答案：版心57.在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，________線表示折疊壓痕。答案：虛58.廣告創(chuàng)意"SCAMPER"檢核法中的"S"指________。答案：Substitute59.在Figma中，按住________鍵可等比例縮放圖層。答案：Shift60.廣告效果評估模型DAGMAR將溝通目標(biāo)分為知名、理解、________、行動四階段。答案：信服61.在字體排版中，________高度指小寫字母x的頂部基線到主基線的距離。答案：x62.廣告法規(guī)定，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明"本品不能代替________"。答案：藥物63.在Cinema4D中，________材質(zhì)通道可模擬次表面散射效果。答案：半透明/SSS64.廣告畫面中使用"網(wǎng)格系統(tǒng)"最早由瑞士設(shè)計師________推廣。答案：約瑟夫·穆勒·布羅克曼65.在短視頻平臺，________秒以內(nèi)廣告被定義為"閃屏廣告"。答案：5五、簡答題（每題10分，共30分）66.簡述"品牌視覺錘"理論的核心要點(diǎn)，并舉例說明如何在廣告設(shè)計中落地。答案：1.核心：將語言釘（定位語）與視覺錘（強(qiáng)識別符號）結(jié)合，搶占用戶心智。2.落地步驟：a.提取品牌關(guān)鍵詞，如"安全"；b.尋找可被獨(dú)占的視覺原型，如"盾牌"；c.極簡圖形化，高對比色，重復(fù)曝光；d.多場景一致性應(yīng)用，如包裝、社交頭像、APP啟動頁。3.案例：沃爾沃"安全帶"形狀的視覺錘，與"安全"語言釘綁定，所有廣告畫面均出現(xiàn)黃色斜杠符號，形成條件反射。67.請闡述"無障礙廣告設(shè)計"的三項基本原則，并給出具體執(zhí)行方法。答案：1.可感知：提供文字替代，如圖片Alt、視頻字幕；使用色盲友好配色，避免紅綠對比；字號≥12pt，行距≥1.5。2.可操作：按鈕點(diǎn)擊區(qū)域≥44×44px；H5增加語音導(dǎo)航；短視頻提供暫停與倍速。3.可理解：文案使用通俗語言，避免專業(yè)術(shù)語；圖標(biāo)輔以文字標(biāo)簽；流程提供進(jìn)度提示與返回通道。68.結(jié)合案例，說明如何在短視頻廣告中運(yùn)用"峰終定律"提升品牌記憶。答案：1.峰終定律：人對體驗的記憶由峰值與結(jié)束時刻決定。2.執(zhí)行：a.0—3s制造沖突峰值，如"你喝的奶茶真的健康嗎？"；b.中段用夸張對比展示0糖0脂峰值畫面，奶茶爆炸成水果；c.結(jié)尾2s出現(xiàn)品牌色動態(tài)Logo與口播"××奶茶，0負(fù)擔(dān)"，形成終值。3.數(shù)據(jù)：品牌回憶率提升42%，完播率提升28%。六、綜合設(shè)計題（35分）69.命題：為"城市夜跑安全"公益主題創(chuàng)作一套跨媒體廣告方案。要求：1.寫出核心創(chuàng)意概念（5分）；2.設(shè)計主視覺并描述畫面要素（10分）；3.給出線上線下各兩種媒介落地形式（10分）；4.說明如何評估效果（10分）。答案：1.核心概念：GlowGuardian——"讓城市為你發(fā)光"。利用智能反光科技與公益眾包，讓夜跑者成為移動光源，同時喚醒司機(jī)與行人共同守護(hù)。2.主視覺：深夜深藍(lán)漸變背景，一位夜跑者剪影，身體輪廓由熒光黃反光粒子構(gòu)成，粒子延伸至身后形成"守護(hù)"手勢；右下角發(fā)光Logo為反光條纏繞的閃電，口號使用無襯線粗體，熒光黃與深藍(lán)互補(bǔ)。3.落地：線上：a.互動H5——上傳夜跑路線，生成專屬反光粒子海報，可一鍵申領(lǐng)免費(fèi)反光腕帶