爺爺不泡茶品牌小紅書平臺推廣方案2025年呈現(xiàn)2025年呈現(xiàn)背景洞察l武漢一直是爺爺不泡茶門店最多的城市，2024年年初占到門店總數(shù)的40%以上，但隨著全國擴張的加速，逐漸稀釋到13%；l爺爺不泡茶新進入125個地級市，基本完成了對一線及新一線城市的全覆蓋，但城市擴展的主力仍以下沉市場為主，其中三四線城市數(shù)量占比近70%，整體門店布局明顯下沉。l城市的分布非常分散。1000多家門店分布在24個省份163個城市，其中門店數(shù)量≤3家的城市就有88個，占比近6成。l門店與門店之間的距離較大。一般按照一家門店周邊500米范圍內(nèi)有其他同品牌門店，可將其稱之為“加密門店”。按此標準，爺爺不泡茶的加密門店占比僅為7%，遠遠低于茶顏悅色的69%。l爺爺不泡茶成功塑造“花開茶自香”的獨特品牌符號，將自然花香與茶韻精妙融合，成功開辟出“東方香茶”這一吸睛新品類。l爺爺不泡茶也順應(yīng)了當代消費者對健康飲品的需求趨勢。主打無糖、低卡路里的概念，迎合了追求健康生活的年輕群體。營銷策略核心人群破圈人群高潛人群核心人群破圈人群高潛人群核心TA搜索型TA核心TA-----------70%攻打爆聲量搶占心智挖掘單品潛力場景挖掘單品潛力泛趨勢TA對比型TA泛趨勢TA----------------------30%守優(yōu)化搜索穩(wěn)固優(yōu)勢需求需求長期耕耘K+FS，維持品牌競爭力，實現(xiàn)與消費者的雙向奔赴，帶動生意增長KOL+KOC聯(lián)合打造多元內(nèi)容“降本增效”觸達核心群體，“搜索卡位”強化品牌心智人人創(chuàng)意UGC方向品類推薦/測評好物分享合集創(chuàng)意UGC方向品類推薦/測評好物分享合集內(nèi)容占比人群場景融入班快樂水…40%趣參考形式搜索頁信息流守品牌守品類守賽道搜索頁信息流守品牌守品類守賽道守攻場景攻人群攻趨勢攻沉浸瀏覽內(nèi)容消費沉浸瀏覽內(nèi)容消費雙列呈現(xiàn)用戶主動選擇每個點擊更有價值主動搜索主動搜索深度決策搜索收斂用戶心智集中每個搜索更加高效從瀏覽到搜索的流轉(zhuǎn)全覆蓋用戶真實路徑種子筆記-測試種子筆記-測試第二步高互動筆記強種草筆記-放量第三步強種草筆記-放量第三步廣告廣告品牌官方品牌官方信息流頁面筆記詳情頁信息流頁面筆記詳情頁 筆記詳情引導(dǎo)線下購買引導(dǎo)線下購買引導(dǎo)店鋪打卡引導(dǎo)店鋪打卡引導(dǎo)店鋪收藏引導(dǎo)店鋪收藏引導(dǎo)店鋪分享引導(dǎo)店鋪分享內(nèi)容質(zhì)量→爆文/CTR 搜索觸達→SOV&內(nèi)容質(zhì)量→爆文/CTR 搜索觸達→SOV&SOC綜合優(yōu)化維度投放成本→CPC/CPE優(yōu)于大盤基礎(chǔ)執(zhí)行基礎(chǔ)執(zhí)行調(diào)整步驟調(diào)整步驟內(nèi)容質(zhì)量→爆文/CTR 搜索觸達→SOV&SOC內(nèi)容質(zhì)量→爆文/CTR 搜索觸達→SOV&SOC綜合優(yōu)化維度投放成本→CPC/CPE優(yōu)于大盤基礎(chǔ)執(zhí)行基礎(chǔ)執(zhí)行調(diào)整步驟調(diào)整步驟大促活動搶量曝光，增加店鋪曝光與線下人群轉(zhuǎn)化大促活動搶量曝光，增加店鋪曝光與線下人群轉(zhuǎn)化投流與活動時間相互配合，加大活動在小紅書的滲透投流與活動時間相互配合，加大活動在小紅書的滲透