高職第三學(xué)年（市場營銷）品牌推廣策略2026年綜合測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增加市場份額D.樹立良好品牌形象2.以下哪種推廣方式不屬于線上推廣（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營銷C.參加行業(yè)展會D.電子郵件營銷3.品牌故事的作用不包括（）A.增強(qiáng)品牌親和力B.提升品牌知名度C.傳遞品牌價(jià)值觀D.降低品牌成本4.品牌推廣中，市場定位的關(guān)鍵是（）A.選擇目標(biāo)市場B.確定品牌特色C.制定推廣策略D.分析競爭對手5.以下哪項(xiàng)不屬于品牌推廣的整合營銷傳播策略（）A.統(tǒng)一傳播形象B.多渠道傳播C.單一渠道傳播D.協(xié)同傳播內(nèi)容6.品牌推廣中，口碑營銷的基礎(chǔ)是（）A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.大量廣告投放C.名人代言D.社交媒體炒作7.品牌推廣的長期策略重點(diǎn)在于（）A.短期銷量增長B.品牌形象塑造C.快速占領(lǐng)市場D.頻繁促銷活動(dòng)8.以下哪種品牌推廣活動(dòng)更注重互動(dòng)性（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)直播C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告9.品牌推廣中，市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌歷史D.行為因素10.品牌推廣的預(yù)算分配應(yīng)重點(diǎn)考慮（）A.推廣方式的成本B.目標(biāo)市場的需求C.競爭對手的投入D.品牌知名度現(xiàn)狀二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得1分）1.品牌推廣的常見渠道有（）A.搜索引擎營銷B.社交媒體平臺C.線下門店活動(dòng)D.電視廣告E.公益活動(dòng)2.品牌推廣中，塑造品牌個(gè)性可采用的方法有（）A.確定品牌獨(dú)特價(jià)值主張B.選擇合適品牌代言人C.設(shè)計(jì)獨(dú)特品牌標(biāo)識D.制定高價(jià)策略E.頻繁更換品牌形象3.品牌推廣的階段性目標(biāo)包括（）A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.提升品牌忠誠度D.降低品牌成本E.擴(kuò)大品牌市場份額4.以下屬于品牌推廣中內(nèi)容營銷的形式有（）A.品牌博客文章B.產(chǎn)品視頻介紹C.品牌故事分享D.社交媒體廣告E.線下傳單5.品牌推廣效果評估的指標(biāo)有（）A.品牌知名度提升率B.品牌美譽(yù)度提升率C.銷售額增長率D.客戶投訴率E.社交媒體粉絲增長數(shù)三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤）1.品牌推廣只需注重線上渠道，線下渠道可有可無。（）2.品牌故事必須完全基于真實(shí)事件，不能有虛構(gòu)成分。（）3.品牌推廣中，市場定位一旦確定就不能再改變。（）4.整合營銷傳播策略就是多種推廣方式的簡單組合。（）5.口碑營銷只能依靠消費(fèi)者自發(fā)傳播，企業(yè)無法干預(yù)。（）6.品牌推廣的短期策略和長期策略可以相互矛盾。（）7.網(wǎng)絡(luò)直播的品牌推廣效果主要通過觀看人數(shù)來衡量。（）8.市場細(xì)分越細(xì)越好，這樣能更精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場。（）9.品牌推廣預(yù)算分配應(yīng)平均分配到各個(gè)推廣渠道。（）10.品牌推廣效果評估只需關(guān)注短期數(shù)據(jù)變化，無需考慮長期影響。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答問題）1.簡述品牌推廣中線上推廣的主要優(yōu)勢及常見方式。2.如何制定有效的品牌推廣市場定位策略？3.舉例說明品牌推廣中口碑營銷的重要性及實(shí)現(xiàn)途徑。五、案例分析題（總共1題，每題20分，閱讀案例，回答問題）某新興運(yùn)動(dòng)品牌A，目標(biāo)客戶群體主要是熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的年輕人。品牌初期知名度較低，市場份額小。為打開市場，品牌方采取了以下推廣策略：在社交媒體上發(fā)布大量戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人穿著品牌產(chǎn)品的精彩視頻，吸引粉絲關(guān)注；舉辦線上運(yùn)動(dòng)攝影比賽，鼓勵(lì)用戶上傳作品并分享品牌；與一些戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部合作，舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)。經(jīng)過一段時(shí)間推廣，品牌知名度有了顯著提升，但銷售額增長不太理想。1.分析品牌A推廣策略的優(yōu)點(diǎn)與不足。2.針對銷售額增長不理想的情況，提出改進(jìn)建議。答案如下：一、單項(xiàng)選擇題1.D2.C3.D4.B5.C6.A7.B又.B9.C10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABC3.ABCE4.ABC5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.線上推廣優(yōu)勢：覆蓋面廣、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等。常見方式：搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營銷、電子郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等。2.先分析市場需求、競爭狀況等，確定品牌獨(dú)特價(jià)值；選擇合適目標(biāo)市場，明確品牌定位方向；制定定位策略，如差異化定位等，并不斷優(yōu)化調(diào)整。3.重要性：口碑傳播可信度高影響大。實(shí)現(xiàn)途徑：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，鼓勵(lì)客戶分享，利用社交媒體口碑營銷，舉辦互動(dòng)活動(dòng)激發(fā)口碑傳播等。五、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)：利用社交媒體達(dá)人視頻吸引關(guān)注，舉辦線上比賽增加互動(dòng)，與