20XX/XX/XX威尕彝族品牌介紹匯報人:XXXCONTENTS目錄01

品牌起源與文化底蘊02

品牌核心價值與定位03

產品體系與特色04

品牌視覺形象設計CONTENTS目錄05

品牌文化活動與推廣06

品牌發(fā)展歷程與成就07

品牌社會責任與未來展望品牌起源與文化底蘊01威寧彝族文化背景概述歷史淵源與發(fā)展脈絡威寧彝族歷史悠久，可追溯至春秋時期蜀國南鄙，戰(zhàn)國時為夜郎國西部莫國屬地，歷經漢、唐、宋、元等朝代演變，形成獨特民族文化傳承。民族節(jié)慶與傳統(tǒng)習俗擁有熱烈奔放的彝族火把節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動，節(jié)日期間舉行斗牛、賽馬、選美等民俗活動，展現(xiàn)彝族人民古樸濃郁的文化風情和生活智慧。文化遺產與藝術特色彝族文化遺產豐富，包括傳統(tǒng)歌舞、服飾刺繡、民間文學等，其服飾以黑、紅、黃三色為主色調，刺繡圖案蘊含深厚民族寓意，具有較高藝術價值。品牌名稱"威尕"的含義與由來

"威"字的寓意"威"取自威寧彝族回族苗族自治縣的簡稱，既代表品牌根植于威寧這片土地，也蘊含"威鎮(zhèn)安寧"的美好愿景，呼應威寧自清代得名以來的歷史文化底蘊。

"尕"字的文化內涵"尕"為西北方言中"小"的意思，常帶有親切、喜愛的情感色彩，體現(xiàn)品牌貼近民族群眾、傳承原生態(tài)文化的理念，也象征著對地方特色的珍視與呵護。

名稱組合的深層意義"威尕"二字結合，既突出地域屬性，又彰顯民族親和力，寓意品牌以威寧豐富的民族文化為根基，致力于打造兼具地方特色與人文溫度的民族品牌形象。彝族傳統(tǒng)元素在品牌中的體現(xiàn)

服飾紋樣的創(chuàng)新應用將彝族標志性的日月星辰、火鐮紋等傳統(tǒng)刺繡圖案，融入品牌服飾設計，采用蠟染、挑花等非遺工藝，展現(xiàn)民族美學特色。

節(jié)慶文化的品牌賦能以彝族火把節(jié)的熱烈奔放、彝族年的團圓和諧為靈感，打造主題產品系列或營銷活動，傳遞"火"的精神與文化內涵。

音樂舞蹈的符號化表達提取彝族月琴、口弦等樂器的造型元素，或"煙盒舞""左腳舞"的動態(tài)線條，設計品牌LOGO、包裝紋樣，增強文化辨識度。

傳統(tǒng)色彩的現(xiàn)代演繹運用彝族傳統(tǒng)的黑、紅、黃三色為主色調，結合現(xiàn)代色彩搭配理念，在品牌視覺系統(tǒng)中構建既具民族特色又符合現(xiàn)代審美的色彩體系。品牌核心價值與定位02品牌使命與愿景01傳承民族文化，守護文化根脈致力于挖掘、保護和傳承威寧彝族、回族、苗族等多民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將火把節(jié)、古爾邦節(jié)、花山節(jié)等節(jié)慶文化及傳統(tǒng)手工藝融入品牌發(fā)展，讓民族文化在當代煥發(fā)新活力。02賦能地方經濟，促進共同發(fā)展依托威寧自然資源與民族特色，打造具有地域標識度的產品與服務，帶動當?shù)禺a業(yè)鏈升級，助力鄉(xiāng)村振興，推動地區(qū)經濟高質量發(fā)展，2023年威寧地區(qū)生產總值已達327.32億元。03打造民族品牌標桿，走向全國乃至世界以“高原明珠”草海、中水遺址等文化旅游資源為依托，塑造兼具民族特色與現(xiàn)代審美的品牌形象，目標成為展示黔西北民族文化的重要窗口，提升品牌在全國及國際市場的影響力。04推動生態(tài)與文化和諧共生，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展秉持綠色發(fā)展理念，保護威寧“四江之源”的生態(tài)環(huán)境與320萬畝成片草場資源，將生態(tài)保護與文化產業(yè)發(fā)展相結合，構建生態(tài)友好、文化繁榮的長效發(fā)展模式。目標消費群體分析

民族文化愛好者關注彝族火把節(jié)、回族古爾邦節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶文化，對具有民族特色的手工藝品、服飾及文化創(chuàng)意產品需求旺盛，追求文化體驗與精神共鳴。

生態(tài)旅游消費者向往草海、百草坪等自然景觀，注重旅游過程中的原生態(tài)體驗，青睞當?shù)靥厣r產品、生態(tài)食品及戶外休閑相關產品，年齡多在25-45歲。

地方特色產品購買者偏好具有地域標識的產品，如威寧特色農牧產品、民族手作等，注重產品品質與文化內涵，涵蓋家庭日常消費及禮品贈送場景。

年輕文化創(chuàng)意群體對傳統(tǒng)民族元素與現(xiàn)代設計結合的產品感興趣，樂于嘗試融合民族文化的服飾、飾品、文創(chuàng)周邊，是傳播民族品牌的潛在年輕力量。品牌差異化競爭優(yōu)勢

01原生態(tài)文化資源稟賦擁有彝族火把節(jié)、回族古爾邦節(jié)、苗族花山節(jié)等多元民族節(jié)慶，以及中水遺址等考古文化遺產，形成獨特的文化辨識度，為品牌注入深厚文化內涵。

02高原特色物產優(yōu)勢作為“四江之源”和貴州最大天然淡水湖草海所在地，擁有332.5萬畝耕地、320萬畝成片草場，可依托高原特色農牧產品（如草海生態(tài)水產品、高山馬鈴薯等）打造綠色有機品牌標簽。

03立體氣候與地理標識屬亞熱帶季風性濕潤氣候，年溫差小、日溫差大，夏季平均氣溫18度，光能資源為貴州之冠，“陽光城”地理標識可賦能農產品品牌的獨特品質認證，形成與低海拔地區(qū)產品的差異化競爭力。產品體系與特色03民族手工藝品系列彝族漆器：非遺技藝的現(xiàn)代傳承

以彝族傳統(tǒng)漆器為代表，采用天然生漆與松木、樺木為原料，經制胎、髹漆、彩繪等30余道工序制成，紋飾多以日月星辰、山水草木為主，色彩濃烈明快，兼具實用與收藏價值，是威寧彝族文化的重要載體?；刈邈y飾：精湛工藝的文化符號

回族銀匠運用鏨刻、鏤空、花絲等技藝，打造頭飾、項飾、手飾等銀制品，圖案多含吉祥寓意，如牡丹象征富貴、蝴蝶代表幸福，成品精美細膩，既體現(xiàn)民族審美，又承載生活祝福，在當?shù)毓?jié)慶嫁娶中不可或缺。苗族蠟染：千年藍白的藝術綻放

苗族蠟染以純棉布為底，蜂蠟為防染劑，用銅刀蘸蠟繪制花紋后浸染靛藍，去蠟后形成藍白相間的圖案，題材涵蓋花鳥魚蟲、神話傳說，構圖飽滿靈動，風格古樸典雅，是威寧苗族智慧與自然和諧的生動體現(xiàn)。特色農產品與食品系列

高原生態(tài)農產資源威寧擁有耕地332.5萬畝、林地242.6萬畝，成片草場和草山草坡320萬畝，依托亞熱帶季風性濕潤氣候與高海拔地理優(yōu)勢，孕育優(yōu)質特色農產品。

傳統(tǒng)養(yǎng)殖與特色水產動物資源豐富，包括銀鯽魚、高山鯉魚等特色魚類，以及黑山羊、烏金豬等地方優(yōu)良畜禽品種，為肉類加工和水產食品提供優(yōu)質原料。

山野珍品與健康食品森林植被中分布有映山紅、杜鵑等可開發(fā)植物資源，結合草海濕地生態(tài)系統(tǒng)，可發(fā)展野生菌、高原山野菜等綠色健康食品系列。文化創(chuàng)意與旅游周邊產品

民族節(jié)慶主題文創(chuàng)圍繞彝族火把節(jié)、回族古爾邦節(jié)、苗族花山節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶，開發(fā)具有儀式感與紀念意義的文創(chuàng)產品，如火把造型燈具、民族服飾紋樣掛件等，展現(xiàn)威寧濃郁的民族風情。

草海生態(tài)元素衍生品以草海濕地生態(tài)系統(tǒng)為靈感，推出融入黑頸鶴、高原湖泊等元素的旅游周邊，如鳥類主題文創(chuàng)手賬、草海風光紀念郵票、生態(tài)主題絲巾等，傳遞自然保護理念。

歷史文化IP開發(fā)結合中水遺址考古發(fā)現(xiàn)、烏撒衛(wèi)歷史等文化資源，設計具有地域辨識度的IP形象及衍生品，如青銅紋樣復刻擺件、歷史故事繪本等，讓游客感受威寧深厚的歷史底蘊。

特色農產品深加工文創(chuàng)依托威寧馬鈴薯、苦蕎等特色農產品，開發(fā)兼具實用性與文化性的深加工文創(chuàng)，如包裝印有民族圖案的苦蕎茶禮盒、馬鈴薯主題文創(chuàng)零食等，助力農文旅融合發(fā)展。產品質量控制與工藝傳承傳統(tǒng)工藝保護與傳承體系依托威寧彝族回族苗族自治縣深厚的民族文化底蘊，建立非物質文化遺產保護名錄，對彝族漆器、銀飾鍛造等傳統(tǒng)工藝進行系統(tǒng)性記錄與傳承，培養(yǎng)青年傳承人30余人。現(xiàn)代化質量檢測標準引入第三方檢測機構，對農產品、手工藝品等核心產品實施從原料到成品的全流程質量監(jiān)控，2023年產品抽檢合格率達98.5%，高于行業(yè)平均水平3個百分點。生態(tài)原料基地建設利用威寧320萬畝成片草場和草山草坡資源，建立標準化種植養(yǎng)殖基地20個，其中馬鈴薯、苦蕎等特色農產品基地通過國家綠色食品認證，保障原料天然品質。技藝創(chuàng)新與市場融合在保留傳統(tǒng)工藝核心技法基礎上，結合現(xiàn)代設計理念開發(fā)文創(chuàng)產品80余款，其中彝族刺繡系列產品年銷售額突破500萬元，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的活態(tài)傳承與市場價值轉化。品牌視覺形象設計04品牌LOGO設計理念與元素解析

01核心理念：民族融合與地域特色LOGO設計以威寧彝族回族苗族自治縣"多元民族共生、高原生態(tài)瑰寶"為核心，融合彝族火把、回族新月、苗族銀飾等民族文化符號，體現(xiàn)"民族團結、和諧發(fā)展"的品牌精神。

02視覺元素：高原明珠與文化圖騰主體圖形提取草海"高原明珠"輪廓，搭配烏蒙山起伏線條，象征6298平方千米土地上的"四江之源"地理特征；內部融入彝族漆器紋樣與苗族刺繡幾何圖案，彰顯深厚歷史底蘊。

03色彩體系：自然本色與民族象征采用青藍（草海湖水）、赭紅（彝族火把）、銀灰（苗族銀飾）為主色調，輔以象征豐收的金黃（高原作物），色彩組合既體現(xiàn)"陽光城"的明媚活力，又呼應各民族傳統(tǒng)審美。

04字體設計：古樸筆觸與現(xiàn)代美學品牌名稱采用融合彝文書法筆觸的簡體漢字設計，筆畫末端飾以回族阿拉伯紋飾元素，整體兼具歷史厚重感與現(xiàn)代識別性，傳遞"傳統(tǒng)與創(chuàng)新共生"的品牌定位。品牌色彩系統(tǒng)與應用規(guī)范

主色調：彝族紅與高原金以象征彝族文化熱情與活力的"彝族紅"為主色，搭配代表威寧高原陽光與豐收的"高原金"，形成品牌核心視覺符號，彰顯民族特色與地域魅力。

輔助色：生態(tài)綠與天空藍輔助色選取體現(xiàn)草海濕地生態(tài)的"生態(tài)綠"及威寧"陽光城"特質的"天空藍"，豐富色彩層次，強化品牌與自然環(huán)境的緊密聯(lián)系。

色彩應用規(guī)范：場景適配原則規(guī)定主色調在品牌LOGO、標題等核心視覺中占比不低于60%，輔助色用于背景、裝飾元素及特定產品系列區(qū)分；線上傳播采用RGB模式，印刷品使用CMYK標準色值，確?？缑浇樯室恢滦?。包裝設計與民族文化融合

彝族元素的視覺呈現(xiàn)將彝族火把節(jié)的火焰紋樣、傳統(tǒng)服飾的幾何圖案（如羊角紋、日月紋）融入包裝主視覺，采用黑、紅、黃三色作為基礎色調，體現(xiàn)彝族文化的熱烈與莊重。

回族與苗族文化符號的點綴結合回族古爾邦節(jié)的星月元素、苗族花山節(jié)的銀飾造型，在包裝細節(jié)處（如封口、標簽）添加鏤空雕刻或燙金工藝，增強多民族文化的包容性與辨識度。

非遺技藝的現(xiàn)代轉化運用威寧中水遺址出土文物的紋樣靈感，通過簡約線條重構傳統(tǒng)圖案；采用當?shù)靥烊徊馁|（如牛皮紙、麻布紋理）作為包裝基材，傳遞“高原明珠”的自然與人文底蘊。品牌文化活動與推廣05彝族傳統(tǒng)節(jié)慶活動合作與舉辦

火把節(jié)：熱烈奔放的文化盛宴威寧彝族火把節(jié)以熱烈奔放著稱，是彝族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，通過點火把、摔跤、選美等活動，展現(xiàn)彝族人民對生活的熱愛與對豐收的祈愿，吸引眾多游客參與體驗。

多方協(xié)作：政府、社區(qū)與企業(yè)聯(lián)動節(jié)慶活動舉辦采用政府引導、社區(qū)主導、企業(yè)參與的模式，整合資源，提升活動規(guī)模與影響力，促進文化傳承與經濟發(fā)展的良性互動，如引入旅游企業(yè)開發(fā)節(jié)慶周邊產品。

文化展示與體驗：促進民族交流通過舉辦彝族歌舞表演、傳統(tǒng)手工藝展示、美食品鑒等活動，讓參與者深入了解彝族文化，加強各民族間的文化交流與融合，增強民族凝聚力。

節(jié)慶品牌打造：提升區(qū)域知名度將彝族傳統(tǒng)節(jié)慶打造成具有地方特色的文化品牌，結合威寧“陽光城”“高原明珠”等名片，吸引更多外來游客，推動當?shù)芈糜萎a業(yè)發(fā)展，助力經濟增長。品牌宣傳渠道與策略

民族節(jié)慶營銷依托彝族火把節(jié)、回族古爾邦節(jié)、苗族花山節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動，舉辦品牌主題文化展演、產品展銷等活動，增強品牌文化感染力與體驗感。

文旅融合推廣結合草海、百草坪等著名景點及中水遺址文化資源，在旅游線路、景區(qū)導覽、文創(chuàng)產品中植入品牌元素，實現(xiàn)“旅游+品牌”雙向傳播。

數(shù)字媒體矩陣構建涵蓋短視頻平臺、地方生活資訊號、民族文化博主合作的新媒體矩陣，通過民族風情短視頻、品牌故事Vlog等內容形式擴大線上影響力。

區(qū)域合作聯(lián)動作為黔西北云貴兩省交界門戶城市，加強與云南毗鄰地區(qū)的品牌交流活動，利用326、356國道及內昆鐵路沿線交通節(jié)點進行戶外廣告投放，拓展區(qū)域市場。線上線下品牌推廣案例線上：“高原明珠·威寧草?！蔽穆萌诤贤茝V利用短視頻平臺展示草海濕地生態(tài)風光與彝族、回族、苗族民俗文化，結合“陽光城”氣候優(yōu)勢，發(fā)起#威寧夏日避暑季#話題挑戰(zhàn)，吸引超500萬次播放量，帶動旅游預訂量同比增長35%。線下：彝族火把節(jié)沉浸式體驗活動每年夏季舉辦火把節(jié)系列活動，設置非遺文化展示、民族美食市集、傳統(tǒng)競技比賽等環(huán)節(jié)，2023年吸引周邊省市游客超10萬人次，活動期間縣域內餐飲、住宿消費額達1.2億元。政企合作：農產品區(qū)域公共品牌建設政府牽頭打造“威寧洋芋”“草海細魚”等地理標志產品，通過電商直播助農活動，2023年線上銷售額突破8000萬元，帶動農戶戶均增收2000元以上。品牌發(fā)展歷程與成就06品牌創(chuàng)立與發(fā)展階段回顧品牌創(chuàng)立背景依托威寧彝族回族苗族自治縣深厚的民族文化底蘊和豐富的自然資源，威尕彝族品牌應運而生，旨在傳承和弘揚彝族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動地方特色產業(yè)發(fā)展。初步探索階段品牌創(chuàng)立初期，主要聚焦于彝族傳統(tǒng)手工藝品的挖掘與整理，如彝族服飾、銀飾等，通過小范圍展示和銷售，積累品牌知名度和市場經驗。穩(wěn)步發(fā)展階段隨著影響力的擴大，品牌逐漸拓展業(yè)務領域，將彝族文化元素融入農產品加工、特色餐飲等產業(yè)，形成多元化發(fā)展格局，產品開始走向更廣闊的市場。創(chuàng)新提升階段近年來，品牌注重創(chuàng)新，運用現(xiàn)代設計理念和技術手段，對傳統(tǒng)彝族文化產品進行升級改造，同時積極拓展線上銷售渠道，提升品牌的市場競爭力和影響力。獲得的榮譽與社會認可

全國農民合作社質量提升整縣推進試點單位2019年12月6日，威寧彝族回族苗族自治縣入選全國農民合作社質量提升整縣推進試點單位，標志著其農業(yè)合作組織發(fā)展得到國家層面認可。

重要考古發(fā)現(xiàn)榮譽威寧中水遺址被評為2005年度"中國十大考古新發(fā)現(xiàn)"之一，彰顯了其深厚的歷史文化底蘊和考古研究價值。

生態(tài)與地理標志認可草海被譽為"高原明珠"，是貴州省最大的天然淡水湖泊和最完整最典型的高原濕地生態(tài)系統(tǒng)；威寧縣城因年平均日照數(shù)1812小時被氣象學界命名為"陽光城"。市場影響力與消費者反饋區(qū)域市場覆蓋與渠道建設依托威寧作為黔西北云貴兩省交界重要門戶城市的區(qū)位優(yōu)勢，品牌產品通過326、356國道及內昆鐵路等交通網(wǎng)絡輻射云貴川地區(qū)，在周邊市縣建立穩(wěn)定銷售渠道，初步形成區(qū)域品牌認知度。民族文化節(jié)慶營銷成效借勢威寧彝族火把節(jié)、回族古爾邦節(jié)、苗族花山節(jié)等濃郁民族節(jié)慶活動，開展品牌展示與體驗活動，將民族文化元素融入產品營銷，提升品牌文化附加值與市場吸引力。消費者口碑與市場評價品牌以原生態(tài)、民族特色為核心賣點，獲得消費者對產品品質與文化內涵的雙重認可，在地方特色產品市場中樹立了"正宗民族風味"的良好口碑，回頭客比例持續(xù)提升。品牌社會責任與未來展望07助力彝族文化傳承與保護

節(jié)慶文化活態(tài)傳承支持彝族火把節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動舉辦，通過資金扶持、場地協(xié)調等方式，保障熱烈奔放的節(jié)慶氛圍，促進民族文化展示與體驗。

非遺技藝創(chuàng)新發(fā)展推動彝族服飾、歌舞等非物質文化遺產的保