山東外國(guó)語職業(yè)技術(shù)大學(xué)高等學(xué)歷繼續(xù)教育國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷2025學(xué)年第二學(xué)期期末考試普通用卷學(xué)習(xí)方式:業(yè)余/函授時(shí)間：120分鐘考試科目:《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》（總分）100分集中閉卷考試特別提醒：1、所有答案均須填寫在答題卷上，否則無效。2、每份答卷上均須準(zhǔn)確填寫專業(yè)、身份證號(hào)碼、所屬學(xué)習(xí)中心名稱、學(xué)號(hào)、姓名等。一單選題(共20題，總分值40分)1.采用元差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。（2分）A.市場(chǎng)占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高2.8.跨國(guó)公司通過國(guó)際轉(zhuǎn)移價(jià)格達(dá)到除（）外的如下目標(biāo)。（2分）A.減緩市場(chǎng)變化B.減輕稅負(fù)C.靈活調(diào)動(dòng)資金D.克服東道國(guó)政府的管制3.公共關(guān)系活動(dòng)的中心任務(wù)是()。（2分）A.促進(jìn)顧客即時(shí)購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品B.促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高C.樹立企業(yè)的良好形象D.促進(jìn)企業(yè)服務(wù)水平的提高4.()，可以實(shí)行國(guó)際產(chǎn)品差異化策略。（2分）A.在研發(fā)、采購(gòu)、制造和分銷等方面可以獲得較大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品B.對(duì)無差別的共性需求占主導(dǎo)地位的產(chǎn)品C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖很激烈，但本公司擁有獨(dú)特的生產(chǎn)技能，且是其他公司無法效仿的產(chǎn)品D.對(duì)產(chǎn)品進(jìn)口設(shè)置非關(guān)稅壁壘的產(chǎn)品5.1.在國(guó)際營(yíng)銷渠道策略中，風(fēng)險(xiǎn)最大的是（）（2分）A.廣泛性分銷策略B.選擇性分銷策略C.獨(dú)家分銷策略D.都不是6.3.相對(duì)而言，用（）對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行宏觀細(xì)分能更全面地反映市場(chǎng)特征。（2分）A.地理標(biāo)準(zhǔn)B.文化標(biāo)準(zhǔn)C.經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)D.組合法7.()的好處包括:中間商積極性高，責(zé)任心強(qiáng);通過利用中間商的資源和經(jīng)驗(yàn)，快速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng);對(duì)中間商的控制力強(qiáng)。（2分）A.獨(dú)家分銷B.選擇性分銷C.密集性分銷D.廣泛分銷8.社會(huì)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)的利益是()。（2分）A.企業(yè)和消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)的共同利益B.消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益C.企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益D.消費(fèi)者的利益9.9.下列營(yíng)業(yè)推廣工具中，屬于消費(fèi)者推廣工具的是（）。（2分）A.交易印花B.購(gòu)買折扣C.推銷獎(jiǎng)金D.免費(fèi)商品10.()不屬于產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略（2分）A.產(chǎn)品質(zhì)量差異化戰(zhàn)略B.產(chǎn)品可靠性差異化戰(zhàn)略C.產(chǎn)品價(jià)格差異化戰(zhàn)略D.產(chǎn)品制造差異化戰(zhàn)略11.()是營(yíng)銷決策者使用的最基本的信息系統(tǒng)（2分）A.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)B.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)C.營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)12.6.目標(biāo)市場(chǎng)是指（）（2分）A.產(chǎn)品銷售的地區(qū)B.產(chǎn)品銷售的顧客群C.產(chǎn)品銷售的渠道D.產(chǎn)品的銷售目標(biāo)13.1.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，成本付出最高的是（）方式。（2分）A.選擇型性營(yíng)銷B.集中型營(yíng)銷C.差異型營(yíng)銷D.廣泛型營(yíng)銷14.7.我國(guó)出口的“芭蕾珍珠膏”，每個(gè)包裝盒內(nèi)附贈(zèng)珍珠別針一枚，顧客購(gòu)至50盒即可串成一條美麗的珍珠項(xiàng)鏈。這種包裝策略是（）。（2分）A.配套包裝策略B.再使用包裝C.附贈(zèng)包裝策略D.改變包裝策略15.5.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，不能采用直接推出現(xiàn)有產(chǎn)品策略的產(chǎn)品是（）。（2分）A.中國(guó)的茅臺(tái)酒B.法國(guó)的香水C.鐘表D.服裝16.營(yíng)業(yè)推廣方式中，()不屬于針對(duì)中間商的推廣方式。（2分）A.推銷競(jìng)賽B.購(gòu)買折扣C.推廣津貼D.現(xiàn)場(chǎng)示范17.4.在國(guó)際營(yíng)銷中，不屬于合同進(jìn)入模式的是（）。（2分）A.合同制造B.管理合同C.工程承包進(jìn)入模式D.簽約入股目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的某一企業(yè)18.2.下列因素中，屬于國(guó)際營(yíng)銷可控因素的是（）。（2分）A.各國(guó)的語言與文化B.各國(guó)的貿(mào)易和經(jīng)營(yíng)習(xí)慣C.產(chǎn)品分銷渠道D.各國(guó)的政治.經(jīng)濟(jì)與法律體系19.6.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，不屬于延長(zhǎng)產(chǎn)品成熟期的策略是（）。（2分）A.市場(chǎng)改革B.新產(chǎn)品開發(fā)C.產(chǎn)品改革D.經(jīng)營(yíng)改革20.2.在產(chǎn)品策略方面，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略的選擇，在大多數(shù)情況下，（）是主要的。（2分）A.差異化產(chǎn)品策略B.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化C.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略D.都不是二多選題(共5題，總分值20分)21.影響國(guó)際生產(chǎn)者購(gòu)買行為的因素主要有（）（4分）A.環(huán)境因素B.組織因素C.人際因素D.個(gè)人因素E.文化因素22.國(guó)際營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分的主要作用是()。（4分）A.利于發(fā)據(jù)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.可使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)C.利于企業(yè)調(diào)整營(yíng)銷策略D.可使企業(yè)提高營(yíng)銷效益E.可使企業(yè)適應(yīng)資源有限這一特點(diǎn)23.通過實(shí)地調(diào)研收集的第一手資料具有以下特點(diǎn)()。（4分）A.真實(shí)可靠B.時(shí)效性強(qiáng)C.調(diào)研費(fèi)用低D.覆蓋面廣E.針對(duì)性強(qiáng)24.企業(yè)采用差異性營(yíng)銷策略時(shí)()（4分）A.一般適合小企業(yè)B.要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分C.能有效提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力D.能滿足不同國(guó)家顧客需要E.以不同的營(yíng)銷組合針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)25.按國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟成員的戰(zhàn)略目標(biāo)劃分的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式有()。（4分）A.技術(shù)研發(fā)聯(lián)盟B.股權(quán)參與聯(lián)盟C.合作生產(chǎn)聯(lián)盟D.營(yíng)銷與服務(wù)聯(lián)盟E.多層次合作聯(lián)盟三判斷題(共10題，總分值20分)26.即使不支出任何的營(yíng)銷費(fèi)用，市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品仍然存在一個(gè)基本的需求量。()（2分）（

）27.5.國(guó)際市場(chǎng)必須按一種模式化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分。（）（2分）（

）28.7.在國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中，產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)跨國(guó)界的轉(zhuǎn)移。()（2分）（

）29.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷在基本原理、營(yíng)銷觀念、主要原則、營(yíng)銷基本步驟和方法方面是相同的。()（2分）（

）30.1.一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期對(duì)國(guó)際企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷的影響很小。()（2分）（

）31.實(shí)施低成本戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵在于，在滿足顧客認(rèn)為至關(guān)重要的產(chǎn)品特征和服務(wù)的前提下，實(shí)現(xiàn)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可持續(xù)性成本優(yōu)勢(shì)。()（2分）（

）32.人均可支配收入往往指供消費(fèi)者自由支配的收入，能比較準(zhǔn)確地反映出該國(guó)或該地區(qū)的消費(fèi)水平以及市場(chǎng)規(guī)模。()（2分）（

）33.一國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施好，其經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率就高，企業(yè)在該國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)或營(yíng)銷活動(dòng)也就越有成效。()（2分）（

）34.9、在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品的生命周期在全球都是同步的。（）（2分）（

）35.6、一個(gè)國(guó)家的能源供應(yīng)、交通運(yùn)輸、通訊設(shè)施以及商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的狀況對(duì)國(guó)際市場(chǎng)關(guān)系不是很大。（）（2分）（

）四簡(jiǎn)答題(共1題，總分值10分)36.1.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，跨國(guó)公司運(yùn)用轉(zhuǎn)移定價(jià)的目的有哪些？（10分）五名詞解釋(共2題，總分值10分)37.價(jià)格揚(yáng)升（5分）38.潛在產(chǎn)品（5分）

一單選題(共20題，總分值40分)1.答案：B解析過程：2.答案：A解析過程：3.答案：C解析過程：4.答案：C解析過程：5.答案：C解析過程：6.答案：D解析過程：7.答案：A解析過程：8.答案：C解析過程：9.答案：A解析過程：10.答案：C解析過程：11.答案：D解析過程：12.答案：A解析過程：13.答案：D解析過程：14.答案：C解析過程：15.答案：D解析過程：16.答案：D解析過程：17.答案：D解析過程：18.答案：C解析過程：19.答案：B解析過程：20.答案：A解析過程：二多選題(共5題，總分值20分)21.答案：A,B,C,D解析過程：22.答案：A,B,C,E解析過程：23.答案：A,B,E解析過程：24.答案：B,C,D,E解析過程：三判斷題(共10題，總分值20分)26.答案：T解析過程：27.答案：F解析過程：28.答案：F解析過程：29.答案：T解析過程：30.答案：F解析過程：31.答案：T解析過程：32.答案：T解析過程：33.答案：T解析過程：34.答案：F解析過程：四簡(jiǎn)答題(共1題，總分值10分)36.答案：在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，跨國(guó)公司運(yùn)用轉(zhuǎn)移定價(jià)的目的有哪些？轉(zhuǎn)移定價(jià)是跨國(guó)公司為實(shí)現(xiàn)其全球戰(zhàn)略和謀求最大利潤(rùn),由上層決策