大學（旅游管理）旅游市場分析2026年階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.旅游市場細分的依據(jù)是（）A.旅游產(chǎn)品差異B.旅游價格差異C.旅游需求差異D.旅游供給差異2.旅游市場的核心是（）A.旅游產(chǎn)品B.旅游消費者C.旅游中間商D.旅游供應商3.旅游市場定位的關鍵是（）A.了解競爭對手B.突出產(chǎn)品特色C.滿足消費者需求D.選擇目標市場4.以下哪種旅游市場調(diào)研方法成本較低但代表性可能不足（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實驗法5.旅游市場預測的基礎是（）A.歷史數(shù)據(jù)B.市場調(diào)研C.專家意見D.宏觀環(huán)境6.旅游市場競爭的焦點是（）A.旅游產(chǎn)品價格B.旅游服務質(zhì)量C旅游品牌形象D.旅游營銷渠道7.旅游市場細分的目的是（）A.擴大市場規(guī)模B.提高市場占有率C.滿足不同消費者需求D.降低成本8.旅游市場定位的步驟不包括（）A.識別潛在競爭優(yōu)勢B.選擇相對競爭優(yōu)勢C.傳播市場定位D.開發(fā)新產(chǎn)品9.以下屬于旅游市場微觀環(huán)境因素的是（）A.政治法律B.經(jīng)濟C.社會文化D.旅游企業(yè)10.旅游市場需求的影響因素不包括（）A.人口因素B.經(jīng)濟因素C.自然因素D.文化因素二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.旅游市場的構(gòu)成要素包括（）A.旅游產(chǎn)品B.旅游消費者C.旅游中間商D.旅游供應商E.旅游目的地2.旅游市場細分常用的標準有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.經(jīng)濟因素3.旅游市場定位的策略有（）A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.產(chǎn)品定位E.形象定位4.旅游市場調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.旅游市場需求調(diào)研B.旅游市場供給調(diào)研C.旅游市場競爭調(diào)研D.旅游市場營銷環(huán)境調(diào)研E.旅游企業(yè)內(nèi)部調(diào)研5.旅游市場預測的方法有（）A.定性預測方法B定量預測方法C.時間序列預測方法D.因果關系預測方法E.組合預測方法三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷對錯，請將答案填在括號內(nèi)）1.旅游市場是旅游產(chǎn)品交換的場所。（）2.旅游市場細分越細越好。（）3.旅游市場定位一旦確定就不能改變。（）4.旅游市場調(diào)研是旅游市場預測的前提。（）5.旅游市場競爭對旅游企業(yè)發(fā)展不利。（）6.旅游消費者是旅游市場的主體。（）7.旅游市場細分標準是固定不變的。（）8.旅游市場定位就是確定旅游產(chǎn)品的價格。（）9.旅游市場調(diào)研的結(jié)果只能用于當前決策。（）10.旅游市場預測可以完全準確。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述旅游市場細分的作用。2.說明旅游市場定位的重要性。3.闡述旅游市場調(diào)研的流程。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀案例并回答問題）某旅游景區(qū)一直以來以自然風光吸引游客，但近年來隨著周邊新景區(qū)的開發(fā)，客源逐漸減少。景區(qū)管理部門決定進行市場調(diào)研，重新定位景區(qū)。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，游客對文化體驗的需求增加，于是景區(qū)增加了文化展覽、民俗表演等項目，并主打“文化+自然”的旅游產(chǎn)品。經(jīng)過一段時間的運營后，景區(qū)游客量逐漸回升。1.分析該景區(qū)重新定位的原因。2.闡述該景區(qū)重新定位的策略及實施效果。答案：一、1.C2.B3.C4.A5.B6.B7.C8.D9.D10.C二、1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABCDE5.ABCDE三、1.√2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、1.旅游市場細分的作用：有利于旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會；有利于旅游企業(yè)制定營銷策略；有利于旅游企業(yè)集中資源，提高經(jīng)濟效益；有利于滿足旅游者的多樣化需求。2.旅游市場定位的重要性：有利于旅游企業(yè)確定經(jīng)營方向；有利于旅游企業(yè)塑造獨特形象；有利于旅游企業(yè)吸引目標客戶；有利于旅游企業(yè)應對市場競爭。3.旅游市場調(diào)研的流程：確定調(diào)研目標；制定調(diào)研計劃；收集調(diào)研資料；整理分析資料；撰寫調(diào)研報告。五、1.原因：周邊新景區(qū)開發(fā)導致客源減少，原有的以自然風光吸引游客的定位不能滿足市場變化。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)游客對文化體驗需求增加，所以需要重新定位。