體育市場營銷題庫及答案

一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.體育市場營銷的核心是A.運(yùn)動員的選拔B.賽事的組織C.產(chǎn)品的銷售D.市場調(diào)研答案：C2.在體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是常用的營銷工具？A.廣告B.公關(guān)活動C.銷售促進(jìn)D.體育賽事直播答案：D3.體育品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)是關(guān)鍵因素？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格策略C.品牌形象D.分銷渠道答案：C4.體育市場營銷中的“目標(biāo)市場”是指A.所有潛在消費(fèi)者B.有購買能力的消費(fèi)者C.對體育產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者D.對體育品牌有忠誠度的消費(fèi)者答案：C5.體育賽事的贊助商最關(guān)心的是A.賽事的觀賞性B.賽事的商業(yè)價(jià)值C.賽事的公平性D.賽事的參與度答案：B6.體育市場營銷中的“4P”策略不包括A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷答案：無正確答案（4P包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）7.在體育市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的方法？A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.產(chǎn)品細(xì)分答案：D8.體育市場營銷中的“品牌定位”是指A.品牌的市場份額B.品牌的市場地位C.品牌的市場定位D.品牌的市場價(jià)格答案：B9.體育市場營銷中的“客戶關(guān)系管理”是指A.對客戶的銷售管理B.對客戶的售后服務(wù)C.對客戶的溝通管理D.對客戶的投訴管理答案：C10.體育市場營銷中的“市場滲透”策略是指A.開拓新市場B.擴(kuò)大現(xiàn)有市場份額C.開發(fā)新產(chǎn)品D.降低產(chǎn)品價(jià)格答案：B二、多項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.體育市場營銷的職能包括A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品開發(fā)C.定價(jià)策略D.分銷渠道E.促銷活動答案：A,B,C,D,E2.體育市場營銷中的“營銷組合”包括A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷E.人員答案：A,B,C,D3.體育市場營銷中的“品牌形象”包括A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.品牌個(gè)性答案：A,B,C,D,E4.體育市場營銷中的“市場調(diào)研”方法包括A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.文獻(xiàn)研究答案：A,B,C,D,E5.體育市場營銷中的“定價(jià)策略”包括A.成本加成定價(jià)B.競爭定價(jià)C.價(jià)值定價(jià)D.差異定價(jià)E.心理定價(jià)答案：A,B,C,D,E6.體育市場營銷中的“促銷活動”包括A.廣告B.公關(guān)活動C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.直銷答案：A,B,C,D,E7.體育市場營銷中的“分銷渠道”包括A.直銷B.代理C.經(jīng)銷D.合資E.特許經(jīng)營答案：A,B,C,D,E8.體育市場營銷中的“品牌定位”策略包括A.市場領(lǐng)導(dǎo)者定位B.市場挑戰(zhàn)者定位C.市場追隨者定位D.市場補(bǔ)缺者定位E.市場創(chuàng)新者定位答案：A,B,C,D,E9.體育市場營銷中的“客戶關(guān)系管理”方法包括A.客戶數(shù)據(jù)庫管理B.客戶服務(wù)管理C.客戶溝通管理D.客戶投訴管理E.客戶忠誠度管理答案：A,B,C,D,E10.體育市場營銷中的“市場滲透”策略包括A.增加產(chǎn)品種類B.擴(kuò)大銷售渠道C.提高產(chǎn)品價(jià)格D.增加促銷活動E.降低產(chǎn)品價(jià)格答案：B,D,E三、判斷題（總共10題，每題2分）1.體育市場營銷的目標(biāo)是增加體育產(chǎn)品的銷售。答案：正確2.體育市場營銷只關(guān)注體育賽事的贊助。答案：錯(cuò)誤3.體育市場營銷中的“品牌形象”是靜態(tài)的。答案：錯(cuò)誤4.體育市場營銷中的“市場調(diào)研”是單向的。答案：錯(cuò)誤5.體育市場營銷中的“定價(jià)策略”是固定的。答案：錯(cuò)誤6.體育市場營銷中的“促銷活動”是短期的。答案：正確7.體育市場營銷中的“分銷渠道”是單一的。答案：錯(cuò)誤8.體育市場營銷中的“品牌定位”是靜態(tài)的。答案：錯(cuò)誤9.體育市場營銷中的“客戶關(guān)系管理”是單向的。答案：錯(cuò)誤10.體育市場營銷中的“市場滲透”策略是長期的。答案：正確四、簡答題（總共4題，每題5分）1.簡述體育市場營銷的定義及其重要性。答案：體育市場營銷是指通過市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)策略、分銷渠道和促銷活動等手段，將體育產(chǎn)品或服務(wù)推廣給目標(biāo)市場，以滿足消費(fèi)者需求并實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。體育市場營銷的重要性在于，它可以幫助企業(yè)了解市場需求，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，制定合理的價(jià)格，選擇有效的分銷渠道，開展有效的促銷活動，從而提高企業(yè)的競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2.簡述體育市場營銷中的“4P”策略及其應(yīng)用。答案：體育市場營銷中的“4P”策略包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。產(chǎn)品策略是指企業(yè)根據(jù)市場需求開發(fā)適銷對路的體育產(chǎn)品；價(jià)格策略是指企業(yè)根據(jù)成本、競爭和市場需求制定合理的價(jià)格；渠道策略是指企業(yè)選擇有效的分銷渠道將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中；促銷策略是指企業(yè)通過廣告、公關(guān)活動、銷售促進(jìn)和人員推銷等手段將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者。這些策略的應(yīng)用可以幫助企業(yè)更好地滿足市場需求，提高產(chǎn)品的競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。3.簡述體育市場營銷中的“品牌形象”及其構(gòu)成要素。答案：體育市場營銷中的“品牌形象”是指消費(fèi)者對體育品牌的整體印象和認(rèn)知。品牌形象的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌個(gè)性。品牌知名度是指消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度；品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對品牌的評價(jià)和態(tài)度；品牌忠誠度是指消費(fèi)者對品牌的忠誠程度；品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對品牌的相關(guān)聯(lián)想；品牌個(gè)性是指品牌的獨(dú)特特征。良好的品牌形象可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。4.簡述體育市場營銷中的“市場滲透”策略及其應(yīng)用。答案：體育市場營銷中的“市場滲透”策略是指企業(yè)通過增加產(chǎn)品種類、擴(kuò)大銷售渠道、增加促銷活動等手段，擴(kuò)大現(xiàn)有市場份額的策略。市場滲透策略的應(yīng)用可以幫助企業(yè)更好地滿足市場需求，提高產(chǎn)品的競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。例如，企業(yè)可以通過增加產(chǎn)品種類滿足不同消費(fèi)者的需求，通過擴(kuò)大銷售渠道將產(chǎn)品送達(dá)更多消費(fèi)者手中，通過增加促銷活動提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論體育市場營銷中的“市場調(diào)研”的重要性及其方法。答案：體育市場營銷中的“市場調(diào)研”是指通過收集、分析和解釋市場信息，了解市場需求、競爭狀況和消費(fèi)者行為的過程。市場調(diào)研的重要性在于，它可以幫助企業(yè)了解市場需求，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，制定合理的價(jià)格，選擇有效的分銷渠道，開展有效的促銷活動，從而提高企業(yè)的競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。市場調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查和文獻(xiàn)研究等。這些方法可以幫助企業(yè)收集全面、準(zhǔn)確的市場信息，為企業(yè)的營銷決策提供依據(jù)。2.討論體育市場營銷中的“定價(jià)策略”及其影響因素。答案：體育市場營銷中的“定價(jià)策略”是指企業(yè)根據(jù)成本、競爭和市場需求制定合理的價(jià)格的過程。定價(jià)策略的影響因素包括成本、競爭、市場需求、品牌形象、消費(fèi)者心理等。企業(yè)需要綜合考慮這些因素，制定合理的價(jià)格策略，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。例如，企業(yè)可以根據(jù)成本制定成本加成定價(jià)，根據(jù)競爭制定競爭定價(jià)，根據(jù)市場需求制定價(jià)值定價(jià)，根據(jù)品牌形象制定品牌定價(jià)，根據(jù)消費(fèi)者心理制定心理定價(jià)等。3.討論體育市場營銷中的“促銷活動”及其作用。答案：體育市場營銷中的“促銷活動”是指企業(yè)通過廣告、公關(guān)活動、銷售促進(jìn)和人員推銷等手段將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者的過程。促銷活動的作用在于，它可以提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，刺激消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的競爭力。例如，企業(yè)可以通過廣告提高產(chǎn)品的知名度，通過公關(guān)活動提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，通過銷售促進(jìn)刺激消費(fèi)者的購買欲望，通過人員推銷促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。4.討論體育市場營銷中的“客戶關(guān)系管理”及其方法。答案：體