2026年?duì)I銷實(shí)踐（案例應(yīng)用）考題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。w1.以下哪種營(yíng)銷方式在2026年更注重精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體？A.傳統(tǒng)廣告投放B.基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷C.線下活動(dòng)推廣D.口碑營(yíng)銷w2.2026年，企業(yè)在社交媒體營(yíng)銷中，最關(guān)鍵的是要：A.增加粉絲數(shù)量B.制造熱門(mén)話題C.與用戶建立深度互動(dòng)D.頻繁發(fā)布內(nèi)容w3.當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，2026年企業(yè)采取的差異化營(yíng)銷重點(diǎn)在于：A.產(chǎn)品價(jià)格差異B.產(chǎn)品功能差異C.品牌形象差異D.服務(wù)體驗(yàn)差異w4.2026年，直播帶貨成為重要營(yíng)銷手段，成功的直播帶貨關(guān)鍵在于：A.主播知名度B.產(chǎn)品低價(jià)C.營(yíng)造真實(shí)可信的購(gòu)物場(chǎng)景D.大量的產(chǎn)品種類w5.2026年企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷渠道整合時(shí)，首要考慮的因素是：A.渠道成本B.渠道覆蓋范圍C.渠道協(xié)同效應(yīng)D.渠道的創(chuàng)新性w6.在2026年的綠色營(yíng)銷中，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)突出：A.產(chǎn)品的環(huán)保材質(zhì)B.企業(yè)的環(huán)保理念宣傳C.環(huán)保認(rèn)證標(biāo)識(shí)D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）w7.（15分）請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述2026年內(nèi)容營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比的主要變化及優(yōu)勢(shì)。w8.（15分）2026年客戶關(guān)系管理在營(yíng)銷中的重要性日益凸顯。請(qǐng)分析如何利用數(shù)字化手段提升客戶關(guān)系管理水平。w9.（15分）材料：某科技公司在2026年推出一款新型智能手表，前期市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)健康監(jiān)測(cè)功能需求強(qiáng)烈。該公司計(jì)劃通過(guò)線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷方式推廣產(chǎn)品。問(wèn)題：請(qǐng)為該公司制定一份營(yíng)銷推廣策略，包括線上和線下的具體活動(dòng)及預(yù)期效果。w10.（15分）材料：在2026年，某食品企業(yè)面臨市場(chǎng)份額下滑的困境，其產(chǎn)品定位中高端，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。問(wèn)題：請(qǐng)分析該企業(yè)可以采取哪些營(yíng)銷措施來(lái)重新提升市場(chǎng)份額。w11.（10分）2026年的營(yíng)銷環(huán)境更加復(fù)雜多變，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維。請(qǐng)舉例說(shuō)明一種你認(rèn)為具有創(chuàng)新性的營(yíng)銷思維，并闡述其在實(shí)際營(yíng)銷中的應(yīng)用。答案：w1.Bw2.Cw3.Dw4.Cw5.Cw6.Dw7.內(nèi)容營(yíng)銷在2026年的主要變化在于更加注重與用戶的深度互動(dòng)和個(gè)性化內(nèi)容推送。優(yōu)勢(shì)在于能精準(zhǔn)吸引目標(biāo)客戶，增強(qiáng)品牌粘性，提高用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。w8.利用數(shù)字化手段提升客戶關(guān)系管理水平，可通過(guò)建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，精準(zhǔn)分析客戶需求；利用社交媒體進(jìn)行客戶互動(dòng)，及時(shí)解決客戶問(wèn)題；開(kāi)展線上客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃，激勵(lì)客戶持續(xù)購(gòu)買。w9.線上：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，舉辦健康監(jiān)測(cè)功能體驗(yàn)活動(dòng)，吸引用戶參與；開(kāi)展線上直播帶貨，邀請(qǐng)健康領(lǐng)域?qū)＜彝扑]產(chǎn)品。預(yù)期提高產(chǎn)品知名度和線上銷量。線下：在各大城市舉辦新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體和消費(fèi)者參加；在商場(chǎng)、健身中心等地設(shè)立體驗(yàn)專柜。預(yù)期提升品牌形象和線下體驗(yàn)度。w10.優(yōu)化產(chǎn)品包裝和宣傳，突出高端品質(zhì)；開(kāi)展會(huì)員制度，提供專屬優(yōu)惠和服務(wù)；加強(qiáng)與高端餐飲、健身俱樂(lè)部等合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣；利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求，針對(duì)性改進(jìn)產(chǎn)品。w11.例如體驗(yàn)式營(yíng)銷思維。企業(yè)可打造產(chǎn)品體驗(yàn)店