2025年大學大一（廣告學）廣告文案階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下關(guān)于廣告文案的說法，正確的是（）A.廣告文案只是簡單的文字堆砌B.廣告文案不需要考慮受眾感受C.廣告文案要準確傳達產(chǎn)品或服務信息D.廣告文案可有可無答案：C2.廣告文案中最能直接吸引受眾注意力的部分是（）A.標題B.正文C.結(jié)尾D.廣告語答案：A3.撰寫廣告文案時，對于產(chǎn)品特點的描述應該（）A.夸大其詞B.實事求是C.模糊不清D.隨意編造答案：B4.下列屬于廣告文案語言風格的是（）A.簡潔明了B.復雜晦澀C.冗長拖沓D.含糊不清答案：A5.廣告文案的核心目的是（）A.展示文采B.抒發(fā)情感C.促進銷售D.自我欣賞答案：C6.優(yōu)秀的廣告文案通常具有（）A.獨特創(chuàng)意B.抄襲模仿C.平淡無奇D.千篇一律答案：A第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，語言要精煉準確。1.簡述廣告文案的構(gòu)成要素。（10分）答案：廣告文案的構(gòu)成要素包括標題、正文、廣告語、隨文等。標題吸引受眾注意力，正文詳細介紹產(chǎn)品或服務，廣告語便于記憶和傳播，隨文提供必要信息。2.怎樣使廣告文案具有獨特的創(chuàng)意？（10分）答案：可以從獨特的視角切入，運用新穎的表現(xiàn)手法，結(jié)合當下熱點話題，創(chuàng)造獨特的概念或形象等方面來使廣告文案具有獨特創(chuàng)意。（二）分析題（共20分）答題要求：閱讀給定廣告文案，分析其特點和效果。請分析下面這則廣告文案：“怕上火，喝王老吉。”1.這則廣告文案的特點是什么？（10分）答案：特點是簡潔明了，直接傳達產(chǎn)品核心功效，易于記憶。2.它取得了怎樣的廣告效果？（10分）答案：讓消費者在有怕上火需求時能迅速聯(lián)想到王老吉，有效促進了產(chǎn)品銷售，使王老吉在飲料市場中占據(jù)一席之地。（三）創(chuàng)作題（共20分）答題要求：根據(jù)指定產(chǎn)品，創(chuàng)作一則廣告文案。請為一款智能手表創(chuàng)作廣告文案。答案：示例：“腕間智能，掌控生活。這款智能手表，精準記錄你的每一步運動軌跡，實時監(jiān)測健康數(shù)據(jù)。多種功能，一鍵觸達。時尚外觀，百搭隨心。讓智能時刻陪伴，開啟便捷生活新方式?！保ㄋ模┎牧戏治鲱}（共10分）答題要求：閱讀材料，回答問題。材料：某品牌運動鞋的廣告文案：“我們的運動鞋采用頂級材質(zhì)，精湛工藝打造，擁有超強的緩震性能，讓你在運動中如飛一般自在，暢享運動樂趣?！?.這段文案突出了產(chǎn)品的哪些優(yōu)勢？（5分）答案：突出了采用頂級材質(zhì)、精湛工藝以及超強緩震性能的優(yōu)勢?？瞻鬃鞔饏^(qū)域：2.從文案角度，如何進一步提升該產(chǎn)品的吸引力？（5分）答案：可以增加一些具體的案例或數(shù)據(jù)，比如列舉一些專業(yè)運動員使用后的好評，或者說明緩震性能能有效減少多少運動損傷等，讓優(yōu)勢更具說服力。空白作答區(qū)域：（五）綜合應用題（共10分）答題要求：結(jié)合所學知識和給定情境，解決實際問題。學校要舉辦一場校園文化節(jié)，需要設計一則宣傳廣告文案。1.請闡述這則廣告文案的主題和目標受眾。（5分）答案：主題可以是展現(xiàn)校園文化魅力，促進學生交流互動等。目標受眾是全校師生。空白作答區(qū)域：2.設計這則廣告文案的大致內(nèi)容框架。（5分）答案：示例：開頭可以用一句吸引人的話引出校園文化節(jié)，如“校園文化節(jié)，一場青春的盛宴