淘寶線上推廣合同范本1.甲方（買方/出租方/委托方）：

甲方名稱：XX電子商務(wù)科技有限公司，注冊地址位于中國北京市朝陽區(qū)光華路XX號XX大廈X層X室，統(tǒng)一社會信用代碼為91110108MA01XXXX9。甲方法定代表人為張三，聯(lián)系電話電子郵箱為zhangsan@。甲方是一家從事電子商務(wù)運營及品牌推廣的綜合性企業(yè)，具備完善的線上銷售網(wǎng)絡(luò)和成熟的客戶服務(wù)體系。為提升產(chǎn)品在淘寶平臺的銷售業(yè)績及品牌影響力，甲方擬委托乙方提供專業(yè)的線上推廣服務(wù)，通過精準(zhǔn)營銷、流量優(yōu)化及用戶互動等方式，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化與品牌價值提升。

甲方在電子商務(wù)領(lǐng)域擁有豐富的運營經(jīng)驗，主要經(jīng)營日用百貨、美妝護(hù)膚、家居用品等品類，年線上銷售額超過億元?；诩追綄μ詫毱脚_的依賴性及推廣需求，雙方經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下合作意向。甲方希望通過乙方的專業(yè)服務(wù)，在淘寶平臺上提升產(chǎn)品曝光率，優(yōu)化搜索排名，增強用戶粘性，并最終實現(xiàn)銷售額的穩(wěn)步增長。

2.乙方（賣方/承租方/服務(wù)提供方）：

乙方名稱：XX數(shù)字營銷服務(wù)機構(gòu)，注冊地址位于中國上海市浦東新區(qū)陸家嘴環(huán)路XX號XX金融中心X層X室，統(tǒng)一社會信用代碼為91310115MA02XXXX6。乙方法定代表人為王五，聯(lián)系電話電子郵箱為wangwu@。乙方是一家專注于電商領(lǐng)域數(shù)字營銷的服務(wù)商，擁有專業(yè)的推廣團隊、成熟的技術(shù)平臺及豐富的行業(yè)經(jīng)驗，致力于為客戶提供全鏈路的流量解決方案。

乙方在淘寶平臺推廣服務(wù)方面具有顯著的競爭優(yōu)勢，合作客戶包括多家知名品牌及中小商家，累計服務(wù)案例超過千家，成功幫助客戶提升轉(zhuǎn)化率平均達(dá)30%以上。乙方的核心服務(wù)包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、直通車投放、鉆展廣告設(shè)計、直播帶貨策劃及用戶私域運營等，能夠根據(jù)甲方需求定制個性化推廣方案。基于乙方的專業(yè)能力及市場口碑，甲方選擇乙方作為本次合作的推廣服務(wù)商。

雙方合作的背景如下：

甲方作為淘寶平臺的活躍商家，雖具備一定的自運營能力，但在競爭激烈的市場環(huán)境下，仍面臨流量獲取成本高、用戶轉(zhuǎn)化率低等挑戰(zhàn)。為突破增長瓶頸，甲方需借助外部專業(yè)力量提升推廣效果。乙方憑借在電商營銷領(lǐng)域的專業(yè)積累及實戰(zhàn)經(jīng)驗，具備為甲方提供高質(zhì)量推廣服務(wù)的條件。雙方基于長期合作共贏的原則，經(jīng)充分溝通確認(rèn)，甲方委托乙方在淘寶平臺開展為期六個月的推廣服務(wù)，涵蓋產(chǎn)品預(yù)熱期、爆發(fā)期及穩(wěn)定期三個階段，通過精細(xì)化運營策略，助力甲方實現(xiàn)銷售目標(biāo)。合作期間，乙方需確保推廣資源投入的合理性，并定期向甲方提交效果報告，明確流量成本、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。

本次合作的前提條件包括：

（1）甲方需向乙方提供完整的推廣產(chǎn)品清單、目標(biāo)用戶畫像及預(yù)算分配方案，并保證推廣產(chǎn)品的合規(guī)性，符合淘寶平臺相關(guān)規(guī)定；

（2）乙方需在簽訂合同后三日內(nèi)組建專屬推廣團隊，制定詳細(xì)的服務(wù)方案，并確保推廣活動的執(zhí)行符合淘寶平臺最新規(guī)則；

（3）雙方需建立有效的溝通機制，甲方每月至少提供一次產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)及用戶反饋，乙方每周提交推廣進(jìn)度及效果分析。

本章節(jié)內(nèi)容與后續(xù)合同條款緊密關(guān)聯(lián)，為雙方權(quán)利義務(wù)、價格支付、履行期限及違約責(zé)任等部分奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)事人信息的完整性及合同簡介的明確性，將直接影響后續(xù)條款的適用性及爭議解決的有效性。雙方應(yīng)嚴(yán)格遵循本章節(jié)約定，確保后續(xù)合作順利開展。

第一條合同目的與范圍

本合同的主要目的在于，由甲方委托乙方在淘寶平臺提供專業(yè)的線上推廣服務(wù)，通過整合營銷策略，提升甲方指定推廣產(chǎn)品的曝光度、點擊率及轉(zhuǎn)化率，最終實現(xiàn)甲方在淘寶平臺的銷售額增長及品牌影響力提升。具體范圍包括但不限于：

1.乙方根據(jù)甲方提供的推廣需求及預(yù)算，制定并執(zhí)行淘寶平臺推廣方案，涵蓋關(guān)鍵詞優(yōu)化、直通車廣告投放、鉆展視覺廣告設(shè)計、淘寶直播帶貨支持及店鋪自然流量提升等；

2.乙方負(fù)責(zé)推廣活動的日常運營與效果監(jiān)控，定期向甲方匯報推廣數(shù)據(jù)，包括但不限于展現(xiàn)量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比及用戶反饋；

3.甲方有權(quán)對乙方的推廣效果進(jìn)行監(jiān)督，并提出優(yōu)化建議，乙方應(yīng)積極配合調(diào)整推廣策略。雙方合作期限為六個月，自本合同生效之日起計算。

第二條定義

1.**淘寶平臺**：指由阿里巴巴集團運營的電子商務(wù)平臺，用戶可通過該平臺瀏覽、搜索及購買商品；

2.**推廣產(chǎn)品**：指甲方委托乙方進(jìn)行推廣的商品或服務(wù)，具體以本合同附件一列明；

3.**推廣服務(wù)**：指乙方為提升甲方產(chǎn)品在淘寶平臺的銷售及品牌效果而提供的技術(shù)支持、營銷策劃及執(zhí)行服務(wù)；

4.**效果指標(biāo)**：指本合同約定的核心績效指標(biāo)，包括但不限于點擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）及投入產(chǎn)出比（ROI）；

5.**服務(wù)周期**：指本合同約定的推廣服務(wù)期限，即六個月；

6.**推廣費用**：指甲方根據(jù)本合同約定向乙方支付的服務(wù)費用，包含但不限于廣告投放費、技術(shù)服務(wù)費及增值服務(wù)費。

第三條雙方權(quán)利與義務(wù)

1.甲方的權(quán)力和義務(wù)：

（1）甲方有權(quán)要求乙方按照合同約定提供推廣服務(wù)，并對推廣方案的制定及執(zhí)行過程進(jìn)行監(jiān)督；

（2）甲方應(yīng)向乙方提供完整的推廣產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品圖片、詳情頁內(nèi)容、目標(biāo)用戶畫像及競爭分析數(shù)據(jù)，確保信息真實、合法；

（3）甲方需按合同約定及時支付推廣費用，逾期支付應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，包括但不限于每日千分之五的滯納金；

（4）甲方有權(quán)對乙方的推廣效果提出改進(jìn)意見，乙方應(yīng)結(jié)合甲方需求調(diào)整服務(wù)方案，但需保證推廣活動符合淘寶平臺規(guī)則；

（5）甲方需配合乙方進(jìn)行推廣活動的數(shù)據(jù)核驗，提供必要的銷售數(shù)據(jù)及用戶反饋，以優(yōu)化后續(xù)推廣策略。

2.乙方的權(quán)力和義務(wù)：

（1）乙方有權(quán)要求甲方提供完整的推廣產(chǎn)品及市場信息，并有權(quán)根據(jù)自身專業(yè)判斷制定推廣方案，甲方應(yīng)予以配合；

（2）乙方需組建專業(yè)的推廣團隊，配備項目經(jīng)理負(fù)責(zé)全程服務(wù)，確保推廣活動符合淘寶平臺最新規(guī)則及甲方需求；

（3）乙方的推廣費用應(yīng)包含所有服務(wù)成本，具體構(gòu)成以合同附件二列明，甲方有權(quán)要求乙方提供費用明細(xì)；

（4）乙方需按合同約定提交每周推廣進(jìn)度報告及每月效果總結(jié)報告，報告內(nèi)容應(yīng)包含核心數(shù)據(jù)及優(yōu)化建議；

（5）乙方有權(quán)拒絕執(zhí)行違反淘寶平臺規(guī)定或涉及虛假宣傳的推廣需求，并及時通知甲方調(diào)整方案；

（6）乙方需保證推廣資源的合理分配，避免因資源浪費導(dǎo)致甲方投入產(chǎn)出比下降，如因乙方原因造成損失，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)賠償責(zé)任；

（7）乙方應(yīng)建立推廣數(shù)據(jù)的備份機制，并配合甲方進(jìn)行效果核查，確保數(shù)據(jù)的真實性及完整性；

（8）乙方需對推廣過程中產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)（如廣告創(chuàng)意、用戶畫像等）享有使用權(quán)，但甲方對推廣產(chǎn)生的最終銷售成果享有完全所有權(quán)。

雙方均需遵守淘寶平臺的用戶協(xié)議及商業(yè)規(guī)則，任何一方違反規(guī)定導(dǎo)致合作終止的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，并賠償對方損失。

第四條價格與支付條件

1.推廣服務(wù)費用總額為人民幣叁拾萬元整（￥300,000.00），具體費用構(gòu)成及服務(wù)內(nèi)容詳見本合同附件二。該費用包含但不限于關(guān)鍵詞優(yōu)化、直通車廣告投放、鉆展廣告設(shè)計制作、淘寶直播基礎(chǔ)支持及月度效果報告等全部服務(wù)內(nèi)容。

2.支付方式：甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式將推廣服務(wù)費用支付至乙方指定賬戶。乙方賬戶信息如下：開戶行：XX銀行XX支行；戶名：XX數(shù)字營銷服務(wù)機構(gòu)；賬號：622202XXXXXXXXXXXXXXX。

3.支付時間：本合同簽訂后七日內(nèi)，甲方應(yīng)支付總費用的50%（即人民幣壹拾伍萬元整，￥150,000.00）作為預(yù)付款；剩余50%（即人民幣壹拾伍萬元整，￥150,000.00）作為尾款，于乙方完成全部推廣服務(wù)并提交最終效果報告后十日內(nèi)支付。甲方逾期支付任何款項，每逾期一日，應(yīng)按逾期金額的千分之五向乙方支付違約金，逾期超過三十日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除合同，并要求甲方支付全部未付款項及已產(chǎn)生服務(wù)部分的80%作為違約補償。

4.費用調(diào)整：如因淘寶平臺政策調(diào)整或甲方新增推廣需求導(dǎo)致服務(wù)范圍變更，雙方應(yīng)就費用調(diào)整進(jìn)行協(xié)商，并簽署補充協(xié)議。未經(jīng)雙方書面同意，任何一方不得單方面變更費用標(biāo)準(zhǔn)。

第五條履行期限

1.本合同有效期為六個月，自202X年X月X日（本合同簽訂之日）起至202X年X月X日止。推廣服務(wù)應(yīng)在該期限內(nèi)持續(xù)開展，覆蓋產(chǎn)品預(yù)熱期、爆發(fā)期及穩(wěn)定期三個階段。

2.關(guān)鍵時間節(jié)點：

（1）乙方需在合同簽訂后三日內(nèi)完成推廣方案的初步制定，并提交甲方審核；

（2）甲方應(yīng)在收到方案后五日內(nèi)反饋意見，乙方根據(jù)意見調(diào)整方案后正式執(zhí)行；

（3）每周五，乙方提交上周推廣數(shù)據(jù)報告；每月五日前，提交上月完整效果報告及下月推廣計劃；

（4）尾款支付節(jié)點：合同到期后十日內(nèi)，乙方提交最終效果報告及所有推廣素材，甲方驗收合格后支付尾款。

3.順延條款：如遇重大節(jié)假日（如雙十一、618等）需加急推廣，雙方可協(xié)商順延服務(wù)期限，但額外費用按實際超出工作量另行計算。

第六條違約責(zé)任

1.甲方違約責(zé)任：

（1）未按合同約定支付預(yù)付款：乙方有權(quán)要求甲方立即補足款項，并按每日千分之五支付滯納金；逾期超過三十日，乙方有權(quán)解除合同，甲方需支付已產(chǎn)生服務(wù)部分的80%作為違約補償，并賠償乙方前期投入成本。

（2）未按時提供必要推廣信息：因甲方原因?qū)е峦茝V方案無法執(zhí)行或效果下降，甲方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，乙方保留調(diào)整方案的權(quán)利，但效果損失由甲方承擔(dān)。

（3）單方面終止合同：如甲方無故提前終止合同，應(yīng)全額支付已產(chǎn)生服務(wù)費用，并支付總費用30%的違約金；如因甲方原因?qū)е乱曳揭旬a(chǎn)生資產(chǎn)（如廣告資源）無法回收，甲方需賠償乙方實際損失。

2.乙方違約責(zé)任：

（1）未按合同標(biāo)準(zhǔn)提供服務(wù)：如推廣效果未達(dá)雙方約定的核心指標(biāo)（如轉(zhuǎn)化率下降超過15%或ROI低于1:3），乙方應(yīng)立即免費優(yōu)化方案，并承擔(dān)當(dāng)月服務(wù)費用30%的違約金；連續(xù)兩月未達(dá)標(biāo)，甲方有權(quán)解除合同，乙方退還已收款項的50%并賠償甲方直接損失。

（2）違反平臺規(guī)則導(dǎo)致處罰：因乙方操作不當(dāng)（如違規(guī)使用廣告素材、刷單等）導(dǎo)致甲方店鋪被處罰或限流，乙方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任，包括但不限于賠償甲方因處罰導(dǎo)致的銷售額損失（最高不超過合同總金額的150%），并全額退還服務(wù)費用。

（3）泄露甲方商業(yè)信息：乙方及其工作人員不得泄露甲方產(chǎn)品信息、客戶數(shù)據(jù)或商業(yè)策略，如發(fā)生泄密事件，乙方應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方全部經(jīng)濟損失及商譽損失，甲方有權(quán)解除合同并追究法律責(zé)任。

3.不可抗力免責(zé)：如因淘寶平臺系統(tǒng)性故障、政策突變（如搜索算法調(diào)整）或不可抗力事件（如疫情、自然災(zāi)害）導(dǎo)致服務(wù)中斷，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)及時溝通協(xié)商解決方案。

4.賠償上限：除法律另有規(guī)定外，任何一方承擔(dān)的賠償總額不超過本合同總金額的200%，且賠償范圍不包括間接損失或預(yù)期利益。雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決違約爭議，避免訴諸法律程序。

第七條不可抗力

1.不可抗力定義：本合同所稱不可抗力，是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于：

（1）地震、臺風(fēng)、洪水、火災(zāi)等自然災(zāi)害；

（2）戰(zhàn)爭、動亂、暴亂及政府行為（如法律修訂、政策調(diào)整）；

（3）淘寶平臺因技術(shù)故障、系統(tǒng)維護(hù)或安全威脅導(dǎo)致的全面服務(wù)中斷；

（4）重大疫情或公共衛(wèi)生事件導(dǎo)致的社會封鎖或物流停滯；

（5）其他非任何一方過錯導(dǎo)致的類似情形。

2.不可抗力影響：發(fā)生不可抗力事件時，雙方應(yīng)立即采取必要措施減少損失，并在事件發(fā)生后七日內(nèi)書面通知對方，提供相關(guān)證明文件。不可抗力導(dǎo)致合同部分或全部無法履行的，受影響方可部分或全部免除責(zé)任，但需盡力恢復(fù)履行。

3.責(zé)任免除條件：

（1）不可抗力影響持續(xù)超過三十日的，雙方可協(xié)商解除合同，互不承擔(dān)違約責(zé)任，但已產(chǎn)生的服務(wù)費用按實際履行比例結(jié)算；

（2）因不可抗力導(dǎo)致的推廣資源閑置（如廣告預(yù)算因平臺中斷無法使用），其損失由雙方按過錯程度分擔(dān)，但乙方需提供平臺中斷證明；

（3）不可抗力消除后，雙方應(yīng)恢復(fù)履行合同，若恢復(fù)履行對任何一方造成額外成本，對方應(yīng)予以補償。

4.不可抗力舉證：主張不可抗力的一方需在事件發(fā)生后三十日內(nèi)提供權(quán)威機構(gòu)出具的證明文件（如政府部門公告、法院判決書等），否則視為自行承擔(dān)后果。雙方應(yīng)本著誠信原則處理不可抗力爭議，避免因誤解導(dǎo)致進(jìn)一步糾紛。

第八條爭議解決

1.爭議協(xié)商：凡因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過書面形式友好協(xié)商解決，包括但不限于會議談判、郵件往來等，爭取在合同有效期內(nèi)達(dá)成和解協(xié)議。協(xié)商期間，除爭議事項外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行合同其他義務(wù)。

2.調(diào)解程序：如協(xié)商未果，雙方可共同委托第三方調(diào)解機構(gòu)（如中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會或北京市商務(wù)委員會）進(jìn)行調(diào)解。調(diào)解協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后具有約束力，可替代原合同相關(guān)條款。

3.仲裁選擇：若調(diào)解無效，任何一方均有權(quán)將爭議提交仲裁。仲裁適用地為中國北京市，仲裁機構(gòu)為中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會（CIETAC），適用該會仲裁規(guī)則。仲裁裁決為終局性，對雙方均有約束力，仲裁費用由敗訴方承擔(dān)，但雙方另有約定的除外。

4.訴訟途徑：除上述約定外，任何一方也可選擇向合同履行地（即北京市朝陽區(qū)）人民法院提起訴訟。若選擇訴訟，應(yīng)適用中華人民共和國法律，判決生效后雙方應(yīng)自覺履行。

5.爭議管轄優(yōu)先：雙方確認(rèn)，仲裁或訴訟解決方式具有排他性，任何一方不得就同一爭議事項重復(fù)提請仲裁或訴訟。在爭議解決期間，雙方應(yīng)暫停執(zhí)行可能導(dǎo)致合同關(guān)系惡化的一切行為，包括但不限于單方面終止合同、轉(zhuǎn)移資產(chǎn)或公開負(fù)面信息。

第九條其他條款

1.通知方式：雙方所有正式通知、文件等均應(yīng)以書面形式（包括但不限于快遞、掛號信、電子郵件）發(fā)送至本合同首部列明的地址或聯(lián)系方式。郵件發(fā)送以發(fā)送時郵戳或?qū)Ψ酱_認(rèn)時間為準(zhǔn)，快遞以簽收時間為準(zhǔn)。任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前十日書面通知對方。

2.合同變更：對本合同的任何修改或補充，均需經(jīng)雙方授權(quán)代表書面簽署補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力?？陬^約定或非正式協(xié)議不產(chǎn)生法律約束力。

3.保密義務(wù)：雙方應(yīng)對合作過程中獲悉的對方商業(yè)秘密（包括但不限于客戶名單、定價策略、推廣數(shù)據(jù)）承擔(dān)保密責(zé)任，保密期限為合同有效期內(nèi)及終止后三年。非經(jīng)對