序言每一件被分享的好東西背后，都藏著一種美好的生活可能本報告圍繞「十大核心興趣圈層」，基于社交熱度與用戶偏好數(shù)據(jù)，深度解讀當代消費趨勢，精選每一份心動好物。我們以「曬」這一關鍵社交消費形態(tài)為切口，通過「曬場人設」洞察消費背后的情感需求與社交動機，并借助「好東西寶典」立體評估體系，推薦融合功能、情緒與場景的高口碑單品。愿這份指南助您在屬于自己的曬場里，遇見同好，探索生活，抵達向往的每一種可能。具體包括：?解析「曬場主理人」的消費特征與行為動機?圍繞十大興趣曬場，洞察不同圈層的消費偏好與生活方式?發(fā)布契合「曬曬文化」的趨勢好物，助力用戶打造美好生活圖景定量調(diào)研：2025年度用戶興趣消費專項調(diào)研，有效樣本量N=2000社媒數(shù)據(jù)分析：對目標周期（2025.1-2025.9）內(nèi)全平臺內(nèi)容進行標準化采集與統(tǒng)計分析桌面研究：基于平臺公開數(shù)據(jù)及行業(yè)研究報告進行交叉驗證來源：克勞銳指數(shù)研究院；來源：克勞銳指數(shù)研究院；消費者的決策路徑正從「線性的計劃購買」走向「網(wǎng)狀的靈感觸發(fā)」，用戶也從「在已知中選最好」走向「在發(fā)現(xiàn)中定義自我」，人們買單的，愈發(fā)不是物品的功能，而是它所能構建的身份、帶來的共鳴與獲得的情感滿足。囤貨買功能驅(qū)動·生存與安全需求比價購買需求清單比價購買需求清單搜索買品牌/品類驅(qū)動·效率與歸屬需求搜索買需求比較購買搜索需求比較購買搜索l場景&興趣&認同驅(qū)動·自我實現(xiàn)與社交需求種草種草瀏覽搜索互動/求證瀏覽搜索互動/求證曬單購買再次引發(fā)互動曬單購買再次引發(fā)互動來源：克勞銳指數(shù)研究院；來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：數(shù)據(jù)來源小紅書站內(nèi)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2025.10；當消費決策的起點從「品牌」變?yōu)椤概d趣」，消費的終點變?yōu)椤笗駮瘛古c「共鳴」，小紅書以其獨特的社區(qū)基因，構建了「發(fā)現(xiàn)靈感-信任決策-分享共鳴」的完美閉環(huán)，成為不可替代的最佳「曬曬場」。理想化生活狀態(tài)理想化生活狀態(tài)關鍵詞搜索場景化內(nèi)容生態(tài)品類搜索傳統(tǒng)購買如戶外人群傳統(tǒng)購買如杯子傳統(tǒng)購買如戶外人群真人更帥真人更帥從廣告信息向「真實體驗」轉化社區(qū)以「真誠分享、友好互動」為內(nèi)核用戶不僅是內(nèi)容消費者，更是積極的參與者，他們樂于分享心得，也自發(fā)求證，提供佐證，集體無意識的內(nèi)容共創(chuàng)行為形成了互助文化去中心化內(nèi)容生態(tài)營造了天然的UGC土壤，源于強原生真實感的樸素的「使用體驗」敘事，用戶不僅是內(nèi)容消費者，更是積極的參與者，他們樂于分享心得，也自發(fā)求證，提供佐證，集體無意識的內(nèi)容共創(chuàng)行為形成了互助文化從「孤獨消費」從「孤獨消費」到「社群歸屬」從「消費內(nèi)容」到「創(chuàng)作人生」研究員用戶不僅消費，更是曬場的主理人，他們用消費來的物品作用戶通過消費相似商品、認同相近理念，在平臺上尋找「同類用戶不僅消費，更是曬場的主理人，他們用消費來的物品作在「曬曬節(jié)」我們發(fā)現(xiàn)，消費者的選擇并非無序，而是高度圍繞其希望構建與展示的「興趣身份」。驅(qū)動消費的，不再是「有什么用」的功能性問題，而是「代表了什么」和「讓我成為誰」的身份性問題。核心動機轉變從「擁有物品」到「成為自我」?消費動機-曬場主理人心態(tài)?一件東西讓你覺得「這錢花得值！」的瞬間行為模式演進從「自我欣賞」到「曬場創(chuàng)造」41.5%?一件東西讓你覺得「這錢花得值！」的瞬間來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。02十大「曬場主理人」概覽曬場7養(yǎng)生曬場「續(xù)命咖啡泡枸杞」曬場2智享曬場「能動口絕不動手」看！生活在閃閃發(fā)光~來源：克勞銳指數(shù)研究院；r好東西寶典在十大「曬場」中，而是從用戶在真實社區(qū)最真實的感受視角切入這是TA愿意曬出的信任基石解決的是最根本的「需求」問題情緒吸引力·情感共鳴這是TA「想要」而非僅「需要」的關鍵，是曬出的感性催化劑l為「好生活」提供劇本產(chǎn)品無縫融入TA的生活流創(chuàng)造強烈的代入感和歸屬感我們將根據(jù)每個好物的獨特屬性選取一個或多個核心視角進行重點闡釋來源：克勞銳指數(shù)研究院；社群歸屬社群歸屬童心未泯童心未泯02情感羈絆情感羈絆投資收藏##世界破破爛爛，玩具縫縫補補#這么可愛誰能拒絕#這么可愛誰能拒絕##千金難買我高興#怪怪治愈我#怪怪治愈我來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。#這也太可愛了吧情緒龍龍chiikawa#就這個吃谷爽 #心被萌化了來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。#大人也要玩玩具來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。TA們?nèi)绾斡袝r候給生活松綁真的很有用專業(yè)的事交給專業(yè)的機器精致享受專業(yè)的事交給專業(yè)的機器停下來去感受，被大自然治愈高效策略高效策略02終極目標終極目標#把時間#把時間，浪費在更美好的事情上##家是我的能量場#從不沒苦硬吃#從不沒苦硬吃#懶人真的有懶福功能功能#買了不后悔的家電#生活儀式感#宅家充電指南#解放雙手#解放雙手來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。TA們通常社交充電0202美食慰藉運動發(fā)泄運動發(fā)泄感官轉移感官轉移#成年人的快樂其實很簡單#今日壓力已清零#今日壓力已清零#低能拯救計劃#低能拯救計劃##安靜的，和自己在一起功能功能#慢回彈#遠離城市的喧囂#遠離城市的喧囂#我的解壓方法來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。#奇怪玩具分享來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。極簡主義極簡主義精準高效精準高效感官享受成分專家02##素顏旅游真的很爽##這些美麗是我應得的#愛上素顏出門#愛上素顏出門功能功能#偽體香的秘密#好皮膚養(yǎng)成記玻尿酸氨基酸甘油角鯊烷荷荷巴油煙酰胺水楊酸玻尿酸氨基酸甘油角鯊烷荷荷巴油煙酰胺水楊酸寡肽果酸茶樹維B5神經(jīng)酰胺積雪草蝦青素金盞花玻色因視黃醇二裂酵母勝肽維E偷變美驚艷所有人保持年輕的秘訣微電流/藍光/皮膚松弛護膚品有細紋早起水腫膚色暗沉不吸收/法令紋加深臉垮沒輪廓痘痘反復有痘印/怎么補水線條模糊黑頭多皮膚敏感都覺得干來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。TA們家TA們家戲精本精戲精本精02貼心寶寶貼心寶寶##是寵物更是家人#它幸福我也會快樂#它幸福我也會快樂#每天都有一只小美好在等你##可愛乖巧的外表擋不住逆子的內(nèi)里我的寵物搭子#貓咪洗澡日常用你的電子寵物養(yǎng)貓人長途旅行的“喂貓好搭子”自養(yǎng)貓人長途旅行的“喂貓好搭子”自能不為小貓著迷呢來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。TA們?yōu)楹斡涗洝干畹男∶篮谩梗?202抵抗遺忘分享與鏈接創(chuàng)作練習##我在好好感受這個世界#每天都有值得記錄的瞬間#每天都有值得記錄的瞬間##一些熱愛生活的瞬間#美麗的精神世界如果有時間的話#我拍下的今日天空-#我拍下的今日天空-我拍到的治愈畫面#今天晚餐長這樣來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。#老房子的味道來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。傳統(tǒng)滋補派02朋克自救派科學學術派傳統(tǒng)滋補派02朋克自救派科學學術派#低能量老鼠人和#低能量老鼠人和TA的續(xù)命搭子##輕養(yǎng)生，告別脆皮年輕人##全員養(yǎng)生血脈覺醒#吃出來的好狀態(tài)#吃出來的好狀態(tài)養(yǎng)生食補進行時#補充維生素#早睡早起正式確診為健康人來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。TA們認為0202成果獨特過程療愈情感載體#冬天的時光消磨于編織中##手作的溫度來自于時間#用手工治愈自己#用手工治愈自己#放下手機的生活#放下手機的生活做陶藝教會我的人生哲理不完美手工事務所做陶藝教會我的人生哲理不完美手工事務所#想畫就畫畫水彩教會我的人生哲理鉤針所帶來的心流體驗鉤針所帶來的心流體驗#織女日常#我的黏土世界泥塑所帶來的心流體驗來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。實用主義者實用主義者被動體驗者科技的最大意義爺爺和奶奶終于「相遇」被動體驗者科技的最大意義爺爺和奶奶終于「相遇」了把照片還原成了視頻把照片還原成了視頻實現(xiàn)了一次賽博見面創(chuàng)作性玩家實現(xiàn)了一次賽博見面創(chuàng)作性玩家樂觀擁抱者樂觀擁抱者#成年人的崩潰被AI溫暖接住#成年人的崩潰被AI溫暖接住#搞得就是藝術#搞得就是藝術#科技改變生活伺候的一天愛上工作的瞬間#智能生活來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物評分標準基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過綜合評估商品的「全平臺社交熱度」與「用戶偏好度」來量化其市場價值；其中，「全平臺社交熱度」時間周期為25.1~25.9，「用戶偏好度」數(shù)據(jù)來源于覆蓋2000名目標用戶的定向調(diào)研，確保結論的代表性與客觀性。TOP4#aha這也是藝術來源：克勞銳指數(shù)研究院；注釋：本次好物