2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告文案寫作）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告文案的核心要素不包括以下哪一項？（）A.標(biāo)題B.正文C.色彩D.廣告語2.以下哪種廣告文案風(fēng)格更適合高端奢侈品？（）A.幽默風(fēng)趣B.簡潔明了C.華麗高雅D.通俗易懂3.廣告文案中，吸引受眾注意力的關(guān)鍵部分是（）A.結(jié)尾B.中間段落C.開頭D.小標(biāo)題4.強調(diào)產(chǎn)品獨特賣點的廣告文案屬于（）A.理性訴求文案B.感性訴求文案C.情理結(jié)合文案D.故事型文案5.以下哪項不是廣告文案的語言特點？（）A.準(zhǔn)確性B.夸張性C.生動性D.簡潔性6.為一款運動飲料撰寫廣告文案，適合采用的語氣是（）A.沉穩(wěn)B.活力C.優(yōu)雅D.神秘7.廣告文案中，用于強化品牌形象的是（）A.產(chǎn)品介紹B.品牌名稱C.消費者評價D.售后服務(wù)8.一篇優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)具備的首要條件是（）A.創(chuàng)意B.長度適中C.符合語法D.有數(shù)據(jù)支撐9.針對年輕消費群體的廣告文案，常采用的修辭手法是（）A.比喻B.排比C.擬人D.夸張10.廣告文案中，用于引導(dǎo)消費者行動的是（）A.正文結(jié)尾B.標(biāo)題C.廣告語D.圖片說明二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告文案的構(gòu)成要素包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文E.圖片2.以下屬于感性訴求廣告文案特點的有（）A.引發(fā)情感共鳴B.強調(diào)產(chǎn)品功能C.運用生動描述D.突出理性分析E.激發(fā)美好聯(lián)想3.撰寫廣告文案時，可運用的創(chuàng)意方法有（）A.逆向思維B.夸張手法C.故事新編D.對比襯托E.數(shù)據(jù)羅列4.廣告文案語言的準(zhǔn)確性體現(xiàn)在（）A.用詞恰當(dāng)B.語法正確C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確D.表達(dá)清晰E.情感真摯5.適合用故事型廣告文案的產(chǎn)品有（）A.汽車B.香水C.保險D.手機E.玩具三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.廣告文案的標(biāo)題必須簡潔明了，不能有任何修飾。（）2.感性訴求廣告文案比理性訴求廣告文案更有效。（）3.廣告文案中可以隨意使用夸張手法，無需考慮真實性。（）4.品牌名稱在廣告文案中可有可無。（）5.廣告文案的長度越長越好，能傳達(dá)更多信息。（）6.撰寫廣告文案時，要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點來選擇語言風(fēng)格。（）7.廣告文案中的隨文部分不重要，可以省略。（）8.創(chuàng)意是廣告文案的靈魂，但也需要符合產(chǎn)品和品牌定位。（）9.廣告文案只能用文字表達(dá)，不能借助其他形式。（）10.為不同媒體撰寫廣告文案時，無需考慮媒體特點。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.請簡述廣告文案中理性訴求和感性訴求的區(qū)別，并各舉一個例子說明。2.如何撰寫一個吸引人的廣告文案標(biāo)題？3.廣告文案的隨文部分通常包含哪些內(nèi)容？五、寫作題（總共2題，每題20分）1.請為一款智能手表撰寫一篇廣告文案，突出其功能特點和優(yōu)勢，吸引年輕消費者。2.假設(shè)你要為一家新開的咖啡館撰寫廣告文案，要求營造出溫馨、舒適的氛圍，吸引周邊居民和上班族。答案：一、選擇題1.C2.C3.C4.A5.B6.B7.B8.A9.D10.A二、多項選擇題1.ABCD2.ACE3.ABCD4.ABCD5.ACE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.×四、簡答題1.理性訴求側(cè)重于通過客觀事實、數(shù)據(jù)、邏輯等方式闡述產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、優(yōu)勢等，以理服人。如“這款智能手表擁有精準(zhǔn)的定位系統(tǒng)，誤差不超過1米”。感性訴求則著重引發(fā)消費者的情感共鳴，如“戴上這款智能手表，開啟你的時尚生活新篇章”。2.要簡潔明了，突出核心賣點；制造懸念，引發(fā)好奇心；使用夸張、對比等手法增強吸引力；結(jié)合熱點或流行元素；語言生動，富有感染力。3.包含品牌名稱、地址、聯(lián)系方式、網(wǎng)址、售后服務(wù)等信息，方便消費者進(jìn)一步了解和聯(lián)系。五、寫作題1.示例：《時尚智能，腕間新寵——[品牌名]智能手表》年輕的你，渴望時刻與潮流同步，更追求高效便捷的生活。[品牌名]智能手表，專為你而來！精準(zhǔn)定位，讓你永遠(yuǎn)不會迷失方向；健康監(jiān)測，實時掌握身體狀況；時尚外觀，百搭各種風(fēng)格。告別繁瑣，擁抱智能新體驗，就在此刻，戴上[品牌名]智能手表，開啟屬于你的精彩旅程！2.示例：《[咖啡館名字]——都市中的溫馨角落》在繁忙喧囂的都市中，尋覓一