2025年高職旅游（旅游策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.旅游策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.資源整合C.市場分析D.目標設(shè)定2.以下哪項不屬于旅游策劃的基本原則（）A.創(chuàng)新性原則B.可行性原則C.盈利性原則D.可持續(xù)發(fā)展原則3.旅游目的地形象策劃的關(guān)鍵是（）A.定位準確B.宣傳到位C.特色突出D.游客認可4.旅游線路策劃中，行程安排要注重（）A.景點數(shù)量B.交通便利性C.節(jié)奏合理性D.價格高低5.旅游節(jié)慶活動策劃的重點是（）A.活動主題B.參與人數(shù)C.舉辦時間D.場地選擇6.旅游策劃中，對市場需求進行分析主要是為了（）A.了解競爭對手B.確定目標客戶C.制定營銷策略D.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計7.旅游策劃方案的評估標準不包括（）A.創(chuàng)新性B.成本高低C.可行性D.效益性8.以下哪種旅游資源適合開發(fā)探險旅游項目（）A.平原地區(qū)B.歷史古跡C.高山峽谷D.城市公園9.旅游策劃中，文化元素的融入能（）A.增加旅游產(chǎn)品的吸引力B.提高旅游成本C.減少游客停留時間D.降低市場競爭力10.旅游品牌策劃的目的是（）A.提高知名度B.增加產(chǎn)品數(shù)量C.降低服務(wù)質(zhì)量D.減少宣傳投入11.旅游項目策劃要充分考慮當(dāng)?shù)氐模ǎ〢.風(fēng)俗習(xí)慣B.人口密度C.經(jīng)濟發(fā)展水平D.以上都是12.旅游營銷策劃的首要任務(wù)是（）A.制定營銷目標B.選擇營銷渠道C.設(shè)計營銷活動D.分析市場環(huán)境13.旅游策劃中，生態(tài)保護與旅游開發(fā)的關(guān)系是（）A.相互矛盾B.相互促進C.互不影響D.生態(tài)保護優(yōu)先14.旅游節(jié)慶活動策劃要考慮的因素不包括（）A.當(dāng)?shù)匚幕厣獴.季節(jié)因素C.游客性別D.安全保障15.旅游線路策劃中，串聯(lián)景點時要注意（）A.景點關(guān)聯(lián)性B.是否有餐廳C.住宿條件D.交通擁堵情況16.旅游策劃的流程一般不包括（）A.項目啟動B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品銷售D.方案實施17.旅游目的地形象策劃的內(nèi)容不包括（）A.視覺形象B.文化形象C.服務(wù)形象D.員工形象18.旅游項目策劃中，體驗式旅游項目的設(shè)計重點是（）A.游客參與度B.項目難度C.場地大小D.設(shè)備先進程度19.旅游品牌策劃中，品牌定位要基于（）A.市場需求B.企業(yè)喜好C.領(lǐng)導(dǎo)意見D.隨意確定20.旅游營銷策劃中，線上營銷渠道不包括（）A.社交媒體B.旅游網(wǎng)站C.旅行社門店D.在線旅游平臺第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每空2分，共10分。請將正確答案填在橫線上。1.旅游策劃的基本流程包括項目啟動、市場調(diào)研、________、方案設(shè)計、方案評估、方案實施和效果反饋。2.旅游目的地形象策劃的三個層次包括理念形象、行為形象和________。3.旅游線路策劃中，要根據(jù)旅游資源的分布和特點，合理安排________和行程。4.旅游節(jié)慶活動策劃要注重活動主題的________、參與性和娛樂性。5.旅游品牌策劃的關(guān)鍵在于品牌的定位、傳播和________。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每題10分，共20分。請簡要回答問題。1.簡述旅游策劃中市場分析的主要內(nèi)容。2.簡述旅游線路策劃的要點。四、材料分析題（共15分）材料：某旅游景區(qū)自然風(fēng)光優(yōu)美，但旅游產(chǎn)品單一，游客停留時間短，經(jīng)濟效益不高。為了改變這種狀況，景區(qū)管理部門決定進行旅游策劃，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問題。1.請分析該景區(qū)目前存在的問題，并提出針對性的旅游策劃建議。（8分）2.在開發(fā)新旅游產(chǎn)品時，如何體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?？?分）五、策劃方案設(shè)計題（共15分）材料：某歷史文化名城，擁有眾多古建筑和傳統(tǒng)文化。當(dāng)?shù)卣媱澟e辦一場大型旅游文化節(jié)，吸引更多游客。答題要求：請根據(jù)上述材料，設(shè)計一份旅游文化節(jié)的策劃方案，包括活動主題、活動內(nèi)容、宣傳推廣等方面。（15分）答案：1.A2.C3.A4.C5.A6.B7.B8.C9.A10.A11.D12.D13.B14.C15.A16.C17.D18.A19.A20.C二、1.主題策劃2.視覺形象3.旅游節(jié)點4.獨特性5.維護三、1.市場分析主要內(nèi)容包括：市場規(guī)模與趨勢，了解當(dāng)前旅游市場的總體規(guī)模以及未來的增長趨勢；游客需求偏好，分析游客對旅游產(chǎn)品的類型、服務(wù)、體驗等方面的喜好；競爭對手分析，研究同類型旅游目的地或產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足；市場細分，根據(jù)不同因素對市場進行細分，找到目標客戶群體。2.旅游線路策劃要點：根據(jù)旅游資源特色與分布合理安排行程，確保景點間過渡自然；注重節(jié)奏合理性，避免行程過緊或過松；考慮交通便利性，選擇合適交通方式連接景點；串聯(lián)有較強關(guān)聯(lián)性景點，提升旅游體驗；突出主題，打造特色鮮明線路；預(yù)留適當(dāng)自由活動時間，滿足游客個性化需求。四、1.存在問題：旅游產(chǎn)品單一，游客停留時間短，經(jīng)濟效益不高。建議：深入挖掘自然風(fēng)光優(yōu)勢，開發(fā)徒步、探險、生態(tài)科普等多種體驗型旅游產(chǎn)品；結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛟烀袼孜幕w驗項目，如傳統(tǒng)手工藝制作、民俗表演等；建設(shè)特色住宿，如木屋、民宿等，延長游客停留時間。2.深入研究當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵，將古建筑的歷史故事、傳統(tǒng)民俗活動等融入新旅游產(chǎn)品中。例如，開發(fā)以古建筑為背景的角色扮演體驗游，讓游客身著古裝，感受古代生活場景；在新活動中加入傳統(tǒng)音樂、舞蹈表演，展示當(dāng)?shù)匚幕攘?；設(shè)計文化主題紀念品，如印有古建筑圖案的手工藝品等，加深游客對當(dāng)?shù)匚幕挠洃?。五、活動主題：“古韻今風(fēng)，魅力名城”旅游文化節(jié)?；顒觾?nèi)容：開幕式展示名城歷史畫卷大型文藝表