高職第三學(xué)年（旅游與會展）旅游會展策劃2026年綜合測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.以下哪種會展類型側(cè)重于產(chǎn)品展示與交易？（）A.商務(wù)型會展B.消費(fèi)型會展C.綜合型會展D.專業(yè)型會展2.會展策劃中，確定會展主題首要考慮的因素是（）。A.主辦方意愿B.市場需求C.場地條件D.預(yù)算情況3.會展的目標(biāo)受眾分析不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容？（）A.年齡結(jié)構(gòu)B.消費(fèi)習(xí)慣C.參展商數(shù)量D.興趣愛好4.會展宣傳推廣的核心目標(biāo)是（）。A.提高知名度B.增加參展人數(shù)C.樹立品牌形象D.促進(jìn)交易達(dá)成5.以下哪項(xiàng)不屬于會展現(xiàn)場管理的范疇？（）A.展位布置B.活動策劃C.人員調(diào)度D.安全保障6.會展策劃書的核心內(nèi)容是（）。A.市場分析B.策劃目標(biāo)C.具體策劃方案D.預(yù)算安排7.對于旅游會展，旅游線路設(shè)計(jì)應(yīng)突出（）。A.價(jià)格優(yōu)勢B.文化特色C.便捷性D.多樣性8.會展活動中的互動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)主要目的是（）。A.增加趣味性B.提高參與度C.吸引媒體關(guān)注D.展示主辦方實(shí)力9.評估會展效果時(shí)，最能直接反映經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)是（）。A.參展商滿意度B.觀眾人數(shù)C.交易額D.媒體曝光度10.會展策劃中，時(shí)間安排要充分考慮（）。A.參展商行程B.觀眾休息時(shí)間C.行業(yè)淡旺季D.以上都是二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.旅游會展策劃的特點(diǎn)包括（）。A.綜合性B.創(chuàng)新性C.專業(yè)性D.時(shí)效性E.靈活性2.會展主題策劃的原則有（）。A.獨(dú)特性B.關(guān)聯(lián)性C.時(shí)效性D.可行性E.吸引力3.會展宣傳推廣的渠道有（）。A.網(wǎng)絡(luò)媒體B.傳統(tǒng)媒體C.行業(yè)協(xié)會D.社交媒體E.口碑傳播4.會展現(xiàn)場服務(wù)包括（）。A.接待服務(wù)B.餐飲服務(wù)C.翻譯服務(wù)D.安保服務(wù)E.清潔服務(wù)5.會展后續(xù)跟進(jìn)工作包括（）。A.感謝參展商和觀眾B.收集反饋意見C.建立長期合作關(guān)系D.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)E.開展市場調(diào)研三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.旅游會展策劃只需考慮旅游行業(yè)的特點(diǎn)，無需關(guān)注會展行業(yè)的規(guī)律。（）2.會展主題一旦確定，在整個(gè)會展期間不能更改。（）3.宣傳推廣費(fèi)用越高，會展的效果就一定越好。（）4.會展現(xiàn)場布置要以吸引眼球?yàn)槭滓繕?biāo)，無需考慮成本。（）5.參展商是會展的核心受眾，無需關(guān)注觀眾的需求。（）6.旅游會展中的旅游產(chǎn)品展示應(yīng)注重實(shí)物展示，無需過多的講解。（）7.會展活動的互動環(huán)節(jié)越多越好，能充分調(diào)動參與者的積極性。（）8.評估會展效果時(shí)，只需關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，社會效益無關(guān)緊要。（）9.會展策劃書完成后，無需根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。（）10..會展后續(xù)跟進(jìn)工作對提升會展品牌形象和長期發(fā)展沒有太大作用。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答下列問題）1.簡述旅游會展策劃的主要流程。2.如何進(jìn)行會展目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位？3.舉例說明會展宣傳推廣的創(chuàng)新方式。五、案例分析題（總共2題，每題15分，請結(jié)合案例回答問題）1.某旅游會展策劃團(tuán)隊(duì)策劃了一場以“海島風(fēng)情”為主題的旅游會展。在策劃過程中，他們精心設(shè)計(jì)了旅游線路，展示了豐富多樣的海島旅游產(chǎn)品，并安排了精彩的文藝表演和互動活動。然而，在會展現(xiàn)場，卻出現(xiàn)了參展商參與度不高、觀眾興趣缺缺的情況。請分析可能導(dǎo)致這種情況的原因，并提出改進(jìn)措施。2.某會展公司策劃了一場大型國際會展，在宣傳推廣方面投入了大量資金，采用了多種渠道進(jìn)行宣傳。但在會展結(jié)束后，發(fā)現(xiàn)雖然知名度有所提高，但實(shí)際的交易達(dá)成量并不理想。請分析宣傳推廣與交易達(dá)成之間可能存在的問題，并給出解決建議。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.C4.D5.B6.C7.B8.B9.C10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.旅游會展策劃流程：明確目標(biāo)與主題，進(jìn)行市場調(diào)研，制定策劃方案（含活動內(nèi)容、宣傳推廣、場地布置等），組織實(shí)施，現(xiàn)場管理與協(xié)調(diào)，活動結(jié)束后進(jìn)行效果評估與總結(jié)。2.精準(zhǔn)定位會展目標(biāo)受眾：分析行業(yè)特點(diǎn)確定大致范圍，研究消費(fèi)者行為、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、心理需求等，借助市場調(diào)研工具收集數(shù)據(jù)，結(jié)合以往會展經(jīng)驗(yàn)精準(zhǔn)劃分受眾群體。3.會展宣傳推廣創(chuàng)新方式：如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式宣傳體驗(yàn)；開展線上線下結(jié)合的互動活動，像線上打卡線下兌獎；與熱門IP合作，借助其影響力吸引關(guān)注；舉辦主題短視頻創(chuàng)作大賽，鼓勵(lì)用戶參與傳播。五、案例分析題1.原因：主題定位可能不準(zhǔn)確，未充分考慮目標(biāo)受眾需求；旅游線路和產(chǎn)品展示缺乏獨(dú)特性與吸引力；互動活動設(shè)計(jì)與“海島風(fēng)情”主題融合不緊密。措施：重新精準(zhǔn)定位主題和受眾，優(yōu)化旅游線路與產(chǎn)品展示，緊密圍繞主題設(shè)計(jì)更具吸引力的互動活動。2.問題：宣傳推廣可能過于側(cè)重