大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合：現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與突破路徑一、引言1.1研究背景與意義在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，傳媒行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體以其即時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化等特點(diǎn)，吸引了大量受眾，尤其是年輕一代群體，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的受眾流失、市場(chǎng)份額被擠壓。在這樣的大環(huán)境下，臺(tái)網(wǎng)融合成為廣播電視臺(tái)順應(yīng)時(shí)代潮流、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。大連廣播電視臺(tái)作為地方重要的媒體機(jī)構(gòu)，同樣面臨著新媒體的沖擊。臺(tái)網(wǎng)融合對(duì)于大連廣播電視臺(tái)而言，意義非凡。它不僅是應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)、提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措，也是滿足受眾日益多樣化的信息需求、鞏固地方主流媒體地位的必然要求。通過臺(tái)網(wǎng)融合，大連廣播電視臺(tái)能夠整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)資源，拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，從而更好地服務(wù)大連地區(qū)的觀眾，發(fā)揮地方媒體在信息傳播、輿論引導(dǎo)、文化傳承等方面的重要作用。從地方媒體發(fā)展的角度來看，大連廣播電視臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)融合實(shí)踐具有典型性和代表性。大連作為東北地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心和對(duì)外開放窗口，擁有獨(dú)特的地域文化和受眾需求。研究大連廣播電視臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展，有助于深入了解地方媒體在特定地域和市場(chǎng)環(huán)境下，如何通過融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新，為其他地方廣播電視臺(tái)提供有益的借鑒和參考，推動(dòng)地方媒體行業(yè)整體的發(fā)展與進(jìn)步。在行業(yè)層面，大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合的探索，能夠?yàn)檎麄€(gè)廣播電視臺(tái)行業(yè)在臺(tái)網(wǎng)融合過程中遇到的問題提供解決方案和思路。通過對(duì)其融合發(fā)展的策略、模式、成效等方面的研究，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為行業(yè)制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略和政策提供依據(jù)，促進(jìn)廣播電視臺(tái)行業(yè)在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和受眾需求，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。1.2研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，以確保研究的科學(xué)性和全面性。通過文獻(xiàn)研究法，廣泛查閱國(guó)內(nèi)外關(guān)于臺(tái)網(wǎng)融合、媒體轉(zhuǎn)型等相關(guān)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、行業(yè)報(bào)告、新聞資訊等資料。梳理臺(tái)網(wǎng)融合的理論基礎(chǔ)、發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，了解國(guó)內(nèi)外廣播電視臺(tái)在臺(tái)網(wǎng)融合方面的成功經(jīng)驗(yàn)和面臨的問題，為研究大連廣播電視臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)融合提供理論支持和參考依據(jù)。例如，通過對(duì)相關(guān)學(xué)術(shù)期刊論文的研讀，掌握媒體融合的前沿理論和研究成果，分析其他地區(qū)廣播電視臺(tái)在融合發(fā)展過程中的策略和實(shí)踐案例，從中汲取有益的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。采用案例分析法，選取國(guó)內(nèi)一些在臺(tái)網(wǎng)融合方面具有代表性的廣播電視臺(tái)作為案例，如湖南衛(wèi)視與金鷹新媒體的融合、人民日?qǐng)?bào)社融媒體中心的建設(shè)等。深入分析這些案例在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道拓展、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用等方面的具體做法和成效。通過對(duì)比不同案例的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，總結(jié)出臺(tái)網(wǎng)融合的一般性規(guī)律和成功模式，并結(jié)合大連廣播電視臺(tái)的實(shí)際情況，提出適合其發(fā)展的對(duì)策建議。以湖南衛(wèi)視與金鷹新媒體融合為例，研究其如何依靠衛(wèi)視資源發(fā)展在線視頻、發(fā)動(dòng)網(wǎng)民參與內(nèi)容創(chuàng)作、自創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富形式等，從中找到可借鑒之處，為大連廣播電視臺(tái)的融合發(fā)展提供思路。研究還將運(yùn)用調(diào)查研究法，通過問卷調(diào)查、訪談等方式，收集大連廣播電視臺(tái)內(nèi)部員工、受眾以及廣告客戶等多方面的信息。了解大連廣播電視臺(tái)員工對(duì)臺(tái)網(wǎng)融合的認(rèn)知、態(tài)度和工作中遇到的問題；掌握受眾對(duì)大連廣播電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播渠道、互動(dòng)體驗(yàn)等方面的需求和滿意度；了解廣告客戶對(duì)大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合后的廣告投放意愿、效果評(píng)價(jià)等。通過對(duì)這些一手?jǐn)?shù)據(jù)的分析，深入了解大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合的現(xiàn)狀和存在的問題，為提出針對(duì)性的對(duì)策提供數(shù)據(jù)支持。例如，設(shè)計(jì)詳細(xì)的問卷，針對(duì)大連地區(qū)不同年齡、性別、職業(yè)的受眾進(jìn)行抽樣調(diào)查，了解他們獲取信息的習(xí)慣、對(duì)不同媒體平臺(tái)的使用頻率以及對(duì)大連廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)的了解和使用情況。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一是緊密結(jié)合大連本地特色。充分考慮大連獨(dú)特的地域文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、受眾需求和媒體市場(chǎng)環(huán)境等因素，對(duì)大連廣播電視臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)融合進(jìn)行深入研究。與其他關(guān)于臺(tái)網(wǎng)融合的研究相比，更具針對(duì)性和實(shí)用性。通過對(duì)大連本地受眾的調(diào)查分析，了解他們對(duì)具有大連地域特色的文化、旅游、民生等內(nèi)容的偏好，從而為大連廣播電視臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方面提供建議，使其能夠更好地滿足本地受眾的需求，提升在本地市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。二是采用多案例對(duì)比分析。選取多個(gè)具有代表性的廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合案例進(jìn)行對(duì)比研究，不僅分析成功案例的經(jīng)驗(yàn)，也剖析失敗案例的教訓(xùn)。從多個(gè)角度、多個(gè)層面深入探討臺(tái)網(wǎng)融合的規(guī)律和模式，為大連廣播電視臺(tái)提供更全面、更豐富的參考。與單一案例分析相比，多案例對(duì)比能夠更清晰地展現(xiàn)出臺(tái)網(wǎng)融合過程中的共性問題和個(gè)性差異，使研究結(jié)果更具說服力和指導(dǎo)意義。通過對(duì)不同地區(qū)、不同規(guī)模廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合案例的對(duì)比，分析其在融合策略、技術(shù)應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)管理等方面的差異，找出適合大連廣播電視臺(tái)的發(fā)展路徑，避免盲目照搬其他案例的經(jīng)驗(yàn)，提高融合發(fā)展的成功率。二、臺(tái)網(wǎng)融合概述與發(fā)展趨勢(shì)2.1臺(tái)網(wǎng)融合的內(nèi)涵與理論基礎(chǔ)臺(tái)網(wǎng)融合是指廣播電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展的過程。它不僅僅是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容移植到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，或是在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)廣播電視的相關(guān)頻道和節(jié)目，而是涉及到從內(nèi)容生產(chǎn)制作、傳播渠道拓展、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新到管理體制變革等全方位、系統(tǒng)性的融合。從內(nèi)容層面來看，臺(tái)網(wǎng)融合意味著廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體共同參與內(nèi)容的策劃、采集、編輯和制作，充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)。廣播電視臺(tái)擁有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)、豐富的內(nèi)容資源和成熟的制作經(jīng)驗(yàn)，能夠保證內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性；而網(wǎng)絡(luò)媒體則具有敏銳的市場(chǎng)洞察力、靈活的創(chuàng)意表現(xiàn)形式和對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，能夠?yàn)閮?nèi)容注入新的活力和創(chuàng)意。雙方通過合作，能夠生產(chǎn)出既符合傳統(tǒng)媒體高品質(zhì)要求，又適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和用戶喜好的多元化內(nèi)容，滿足不同受眾群體在不同場(chǎng)景下的需求。在傳播渠道方面，臺(tái)網(wǎng)融合打破了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)了多渠道傳播。廣播電視臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播平臺(tái)，如官方網(wǎng)站、社交媒體、視頻平臺(tái)等，將節(jié)目?jī)?nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體中，突破了傳統(tǒng)廣播電視在時(shí)間和空間上的限制，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的隨時(shí)隨地可獲取。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以利用廣播電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富自身的內(nèi)容庫(kù)，提升平臺(tái)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。通過整合雙方的傳播渠道，形成了一個(gè)全方位、多層次的傳播體系，提高了內(nèi)容的傳播效率和影響力。平臺(tái)融合是臺(tái)網(wǎng)融合的重要環(huán)節(jié)。廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體共同打造融合傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的統(tǒng)一管理、分發(fā)和運(yùn)營(yíng)。這個(gè)平臺(tái)整合了傳統(tǒng)廣播電視的線性播出模式和網(wǎng)絡(luò)媒體的非線性、互動(dòng)式傳播模式，為用戶提供了更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。用戶可以在平臺(tái)上自由選擇自己喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行點(diǎn)播、回放、互動(dòng)評(píng)論等操作，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)接收信息到主動(dòng)參與內(nèi)容消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。臺(tái)網(wǎng)融合還涉及到經(jīng)營(yíng)和管理的融合。在經(jīng)營(yíng)方面，雙方通過合作開展廣告經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。通過聯(lián)合招商、廣告捆綁銷售等方式，拓展廣告市場(chǎng)，提高廣告收入；利用網(wǎng)絡(luò)媒體的電商平臺(tái)和廣播電視臺(tái)的品牌影響力，開展電子商務(wù)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。在管理方面，臺(tái)網(wǎng)融合需要建立統(tǒng)一的管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，打破傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的管理壁壘，實(shí)現(xiàn)人員、資金、技術(shù)等資源的統(tǒng)籌調(diào)配和協(xié)同運(yùn)作。加強(qiáng)雙方在戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)容審核、績(jī)效考核等方面的溝通與協(xié)作，確保臺(tái)網(wǎng)融合的順利推進(jìn)。臺(tái)網(wǎng)融合的發(fā)展離不開相關(guān)理論的支撐。媒介融合理論是臺(tái)網(wǎng)融合的核心理論基礎(chǔ)。該理論認(rèn)為，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，不同類型的媒介之間的界限逐漸模糊，各種媒介形式相互融合、相互滲透，形成一種全新的媒介形態(tài)。在臺(tái)網(wǎng)融合的過程中，廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體通過技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)整合和組織變革，實(shí)現(xiàn)了媒介形態(tài)的融合。利用數(shù)字化技術(shù)將廣播電視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合網(wǎng)絡(luò)傳播的格式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也借鑒廣播電視的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式，提升自身的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論也為臺(tái)網(wǎng)融合提供了理論依據(jù)。該理論認(rèn)為，新技術(shù)的采用和傳播是一個(gè)逐漸擴(kuò)散的過程，從創(chuàng)新者開始，經(jīng)過早期采用者、早期多數(shù)、晚期多數(shù)，最終擴(kuò)散到落后者。在臺(tái)網(wǎng)融合中，新的信息技術(shù)，如5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等，為臺(tái)網(wǎng)融合提供了技術(shù)支持。這些新技術(shù)首先在一些先進(jìn)的廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體中得到應(yīng)用，然后逐漸擴(kuò)散到整個(gè)行業(yè)。5G技術(shù)的高速率、低延遲特點(diǎn)，為廣播電視的高清直播、VR/AR體驗(yàn)等提供了技術(shù)保障；人工智能技術(shù)可以用于內(nèi)容的智能推薦、個(gè)性化制作和精準(zhǔn)營(yíng)銷；大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以幫助媒體更好地了解用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。產(chǎn)業(yè)融合理論同樣在臺(tái)網(wǎng)融合中發(fā)揮著重要作用。該理論認(rèn)為，不同產(chǎn)業(yè)之間通過技術(shù)融合、產(chǎn)品融合和市場(chǎng)融合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體所屬的傳媒產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相互融合，催生了新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)視頻直播、短視頻創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)綜藝等新興業(yè)務(wù)，都是臺(tái)網(wǎng)融合背景下產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。這些新興業(yè)務(wù)不僅豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式，也為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)。2.2臺(tái)網(wǎng)融合的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)臺(tái)網(wǎng)融合的發(fā)展歷程可追溯到21世紀(jì)初，大致經(jīng)歷了初步探索、快速發(fā)展和深度融合三個(gè)階段。在初步探索階段，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)開始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的潛力，紛紛建立官方網(wǎng)站，將部分節(jié)目?jī)?nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。這一時(shí)期，臺(tái)網(wǎng)之間的合作主要停留在內(nèi)容的簡(jiǎn)單移植和宣傳推廣上，網(wǎng)絡(luò)更多地是作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充渠道，尚未形成真正意義上的融合。例如，一些電視臺(tái)將新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目等的視頻片段上傳至官網(wǎng)，供觀眾在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)播觀看，同時(shí)利用網(wǎng)站宣傳電視節(jié)目的播出時(shí)間、嘉賓陣容等信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻需求的日益增長(zhǎng)，臺(tái)網(wǎng)融合進(jìn)入快速發(fā)展階段。廣播電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面的合作逐漸深入，出現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的模式。在內(nèi)容方面，雙方開始共同策劃、制作節(jié)目，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。一些電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作，推出網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等節(jié)目，借助視頻網(wǎng)站的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，擴(kuò)大節(jié)目的影響力；視頻網(wǎng)站也開始參與傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作和投資，如愛奇藝與江蘇衛(wèi)視合作制作的《非誠(chéng)勿擾》網(wǎng)絡(luò)特別版，增加了節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)性和話題性。在技術(shù)方面，廣播電視臺(tái)積極引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提升節(jié)目制作和傳播的效率和質(zhì)量。采用高清數(shù)字化制作設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作的現(xiàn)代化和傳播的實(shí)時(shí)化。近年來，隨著媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，臺(tái)網(wǎng)融合進(jìn)入深度融合階段。這一階段的顯著特點(diǎn)是廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面實(shí)現(xiàn)全方位的深度融合，形成一體化的發(fā)展格局。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，建立了統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播。記者采集的新聞素材可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶需求，制作成文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容，在廣播、電視、網(wǎng)站、社交媒體等多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布。在傳播渠道方面，構(gòu)建了多屏互動(dòng)的傳播體系，實(shí)現(xiàn)了電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、平板屏等多終端的無縫對(duì)接。觀眾可以通過不同的終端隨時(shí)隨地觀看節(jié)目?jī)?nèi)容，并且可以在不同終端之間進(jìn)行切換和互動(dòng)。在運(yùn)營(yíng)管理方面，實(shí)行了統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)管理模式，整合了廣告經(jīng)營(yíng)、用戶管理、數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置和協(xié)同運(yùn)作。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)臺(tái)網(wǎng)融合在內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面呈現(xiàn)出以下融合現(xiàn)狀。在內(nèi)容融合上，出現(xiàn)了多樣化的內(nèi)容形態(tài)。除了傳統(tǒng)的新聞、綜藝、電視劇等節(jié)目外，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、知識(shí)付費(fèi)等新興內(nèi)容形式不斷涌現(xiàn)，豐富了媒體的內(nèi)容生態(tài)。許多廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛推出短視頻節(jié)目，以滿足用戶碎片化的信息需求；網(wǎng)絡(luò)直播也成為一種熱門的內(nèi)容形式，被廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道、綜藝節(jié)目、電商營(yíng)銷等領(lǐng)域。內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播更加注重用戶需求和互動(dòng)體驗(yàn)。通過大數(shù)據(jù)分析、用戶反饋等方式，深入了解用戶的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等，從而生產(chǎn)出更符合用戶需求的內(nèi)容。同時(shí)，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，提高用戶的粘性和忠誠(chéng)度。技術(shù)融合方面，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)在臺(tái)網(wǎng)融合中得到廣泛應(yīng)用。5G技術(shù)的高速率、低延遲、大容量特點(diǎn)，為高清視頻直播、VR/AR體驗(yàn)、智能交互等提供了技術(shù)支持，提升了用戶的觀看體驗(yàn)。人工智能技術(shù)被應(yīng)用于內(nèi)容的智能推薦、視頻剪輯、語音識(shí)別等方面，提高了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率和精準(zhǔn)度。大數(shù)據(jù)技術(shù)則用于用戶行為分析、內(nèi)容評(píng)估、廣告投放等，為媒體的決策提供數(shù)據(jù)支持。云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的存儲(chǔ)、處理和分發(fā)的云端化，降低了媒體的運(yùn)營(yíng)成本。運(yùn)營(yíng)融合方面，臺(tái)網(wǎng)融合促進(jìn)了媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的廣告收入外，媒體開始探索多元化的盈利模式，如電商帶貨、付費(fèi)會(huì)員、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等。一些電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體通過與電商平臺(tái)合作，開展電商帶貨業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)；推出付費(fèi)會(huì)員制度，為會(huì)員提供獨(dú)家的內(nèi)容和服務(wù)，增加用戶的付費(fèi)意愿；加強(qiáng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)，通過出售節(jié)目版權(quán)、開展國(guó)際合作等方式，拓展收入來源。臺(tái)網(wǎng)融合也推動(dòng)了媒體組織架構(gòu)和管理體制的變革。為了適應(yīng)融合發(fā)展的需要，許多廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了組織架構(gòu)的調(diào)整，成立了融媒體中心、全媒體事業(yè)部等專門的融合機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)臺(tái)網(wǎng)融合的各項(xiàng)工作。同時(shí)，建立了適應(yīng)融合發(fā)展的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)了對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)的管理和監(jiān)督。2.3臺(tái)網(wǎng)融合的未來發(fā)展趨勢(shì)在5G、AI等前沿技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，臺(tái)網(wǎng)融合正朝著內(nèi)容生產(chǎn)智能化、傳播渠道多元化、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新化等方向大步邁進(jìn)，呈現(xiàn)出一系列極具潛力的發(fā)展趨勢(shì)。內(nèi)容生產(chǎn)智能化是未來臺(tái)網(wǎng)融合的重要發(fā)展方向。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，其在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛和深入。智能寫作機(jī)器人可以根據(jù)預(yù)設(shè)的模板和算法，快速生成新聞稿件、文案等內(nèi)容，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率。一些媒體已經(jīng)開始使用智能寫作機(jī)器人撰寫體育賽事、財(cái)經(jīng)新聞等時(shí)效性較強(qiáng)的稿件，能夠在事件發(fā)生后的短時(shí)間內(nèi)完成稿件創(chuàng)作并發(fā)布。智能視頻剪輯技術(shù)能夠根據(jù)視頻素材的內(nèi)容、關(guān)鍵詞、情感等信息，自動(dòng)生成剪輯方案，實(shí)現(xiàn)視頻的快速剪輯和制作。這不僅節(jié)省了人力和時(shí)間成本，還能根據(jù)不同平臺(tái)和用戶的需求，生成個(gè)性化的視頻內(nèi)容。例如，通過智能剪輯技術(shù)，可以將一部電影按照不同的情節(jié)、角色、主題等進(jìn)行剪輯，生成適合不同用戶興趣的短視頻片段，推送給相應(yīng)的用戶群體。人工智能還將助力內(nèi)容的個(gè)性化推薦。通過對(duì)用戶的瀏覽歷史、搜索記錄、點(diǎn)贊評(píng)論等行為數(shù)據(jù)的分析，人工智能可以精準(zhǔn)把握用戶的興趣愛好和需求，為用戶推薦符合其個(gè)性化需求的內(nèi)容。這種個(gè)性化推薦能夠提高用戶對(duì)內(nèi)容的滿意度和粘性，增強(qiáng)媒體的用戶吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。社交媒體平臺(tái)通過人工智能算法，為用戶推薦他們可能感興趣的文章、視頻、動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，使得用戶在平臺(tái)上的停留時(shí)間和互動(dòng)頻率大幅提高。傳播渠道多元化也是臺(tái)網(wǎng)融合未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外，新興的傳播渠道不斷涌現(xiàn)。隨著5G技術(shù)的普及，短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等得到了飛速發(fā)展，成為重要的傳播渠道。短視頻以其簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、易于傳播的特點(diǎn)，吸引了大量用戶。許多媒體紛紛在短視頻平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)，發(fā)布新聞短視頻、文化短視頻、生活短視頻等內(nèi)容，通過短視頻的形式傳播信息，擴(kuò)大影響力。網(wǎng)絡(luò)直播則具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道、電商銷售、文化活動(dòng)等領(lǐng)域。媒體通過網(wǎng)絡(luò)直播，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)重大事件的實(shí)時(shí)報(bào)道，讓用戶第一時(shí)間了解事件的進(jìn)展情況；電商直播則通過主播的推薦和演示，促進(jìn)商品的銷售。智能穿戴設(shè)備、智能家居等也將成為新的傳播終端。智能手表、智能眼鏡等智能穿戴設(shè)備可以隨時(shí)隨地接收和推送信息，用戶可以通過這些設(shè)備獲取新聞資訊、收聽廣播節(jié)目、觀看視頻等。智能家居設(shè)備如智能電視、智能音箱等，通過與互聯(lián)網(wǎng)的連接，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的互聯(lián)互通。用戶可以通過智能音箱語音控制播放廣播節(jié)目、查詢信息，通過智能電視觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、參與互動(dòng)等。這些新興的傳播渠道和終端，將進(jìn)一步拓展臺(tái)網(wǎng)融合的傳播范圍，滿足用戶在不同場(chǎng)景下的信息需求。運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新化同樣是臺(tái)網(wǎng)融合未來發(fā)展的關(guān)鍵。在臺(tái)網(wǎng)融合的背景下，傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)模式將逐漸向多元化的盈利模式轉(zhuǎn)變。除了傳統(tǒng)的廣告投放外，媒體將更加注重內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。通過電商帶貨，媒體可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與商品銷售相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值轉(zhuǎn)化。一些美食節(jié)目與電商平臺(tái)合作，推薦美食產(chǎn)品，并通過節(jié)目中的鏈接引導(dǎo)用戶購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。付費(fèi)會(huì)員制度也是一種重要的盈利模式。媒體可以為付費(fèi)會(huì)員提供獨(dú)家的內(nèi)容、個(gè)性化的服務(wù)、無廣告的觀看體驗(yàn)等，吸引用戶成為會(huì)員，增加收入來源。媒體還將加強(qiáng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)，通過出售節(jié)目版權(quán)、開展國(guó)際合作等方式，拓展收入渠道。一些優(yōu)質(zhì)的電視劇、綜藝節(jié)目等，通過版權(quán)出售，可以獲得可觀的收入；與國(guó)際媒體的合作，可以將國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀內(nèi)容推向國(guó)際市場(chǎng)，提升媒體的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。臺(tái)網(wǎng)融合也將推動(dòng)媒體組織架構(gòu)和管理體制的創(chuàng)新。為了適應(yīng)融合發(fā)展的需要，媒體將建立更加靈活、高效的組織架構(gòu)和管理體制，打破傳統(tǒng)的部門壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和協(xié)同運(yùn)作。成立融媒體中心，整合新聞采編、節(jié)目制作、技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)管理等部門，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的統(tǒng)一策劃、采集、制作和傳播；建立適應(yīng)融合發(fā)展的績(jī)效考核機(jī)制，激勵(lì)員工積極參與臺(tái)網(wǎng)融合工作，提高工作效率和質(zhì)量。三、大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合現(xiàn)狀分析3.1大連廣播電視臺(tái)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀大連廣播電視臺(tái)的發(fā)展歷程豐富且曲折，歷經(jīng)多個(gè)重要階段，在不同時(shí)期都展現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展態(tài)勢(shì)和成果。其廣播事業(yè)起步于1946年1月16日，大連人民廣播電臺(tái)開始播音，彼時(shí)承擔(dān)著發(fā)布新聞、傳達(dá)政令、傳播信息等重要任務(wù)。建臺(tái)初期，廣播電臺(tái)憑借其傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，迅速成為大連地區(qū)重要的信息傳播渠道，在滿足人民群眾精神文化需求方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。隨著時(shí)間的推移，廣播電臺(tái)不斷發(fā)展壯大，逐漸形成包括新聞、交通、都市、體育、少兒、財(cái)經(jīng)六個(gè)定位分工明確、傳播指向清晰、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整體發(fā)展的專業(yè)化頻率格局，各頻率打造出眾多深受聽眾喜愛的品牌節(jié)目。如新聞廣播的《大連全新聞》，以全面、及時(shí)的新聞報(bào)道，為聽眾提供了豐富的資訊；交通廣播的《歡樂同行》早中晚版，聚焦市民出行，為交通有序和城市管理提供服務(wù)，成為市民出行的好幫手。大連電視臺(tái)的前身旅大電視臺(tái)于1970年8月始建，1971年5月1日試播成功，1974年5月1日正式播出，1981年5月完成攝錄、制作和播出彩色化。在發(fā)展過程中，大連電視臺(tái)不斷拓展頻道資源，提升節(jié)目制作水平。到2001年8月，建成數(shù)字化播控中心，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化播出，躋身城市電視臺(tái)先進(jìn)行列。作為大連地區(qū)主流媒體，大連電視臺(tái)自辦多個(gè)頻道節(jié)目，包括新聞綜合頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、法制頻道、文體頻道、影視頻道和少兒頻道等。各頻道不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)施“精品戰(zhàn)略”和“創(chuàng)優(yōu)工程”，打造全臺(tái)統(tǒng)一的新聞平臺(tái)，涌現(xiàn)出一大批名牌節(jié)目和優(yōu)秀節(jié)目，在新聞宣傳和電視創(chuàng)作方面取得豐碩成果，各類作品每年獲得省級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)300余次。電視劇連續(xù)6屆8獲全國(guó)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，26次獲全國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”，5次獲中國(guó)電視“金鷹獎(jiǎng)”；紀(jì)錄片多次獲“金鷹獎(jiǎng)”最佳作品獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。2010年10月15日，大連廣播電視臺(tái)正式掛牌成立，這是由大連人民廣播電臺(tái)、大連電視臺(tái)以及原廣電局所屬的14家企事業(yè)單位整合而成，是中共大連市委直屬的事業(yè)單位，標(biāo)志著大連廣播電視事業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。此次整合實(shí)現(xiàn)了廣播與電視資源的初步融合，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、運(yùn)營(yíng)管理等方面進(jìn)行了一定程度的協(xié)同，為后續(xù)的臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在節(jié)目制作方面，大連廣播電視臺(tái)不斷創(chuàng)新。以大型節(jié)目制作中心為例，2011年5月成立后，主要負(fù)責(zé)大型晚會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、專題片等在線播出的節(jié)目制作，以及屏幕外的大型電視活動(dòng)制作。面對(duì)大量的電視制作任務(wù)和高精度的后期制作要求，中心構(gòu)建了功能綜合化、操作簡(jiǎn)單化、字幕特輯模板化和操作功能強(qiáng)化的節(jié)目包裝合成系統(tǒng)，選用敦煌視覺效果合成系統(tǒng)，通過由DX5和DX3以及服務(wù)器和盤陣共同組成小型局域網(wǎng)，共享盤陣?yán)锏乃夭模芎玫貪M足了節(jié)目制作需求，提高了工作效率和節(jié)目質(zhì)量。在傳播覆蓋上，大連廣播電視臺(tái)具有廣泛的影響力。大連電視臺(tái)無線節(jié)目覆蓋面積達(dá)13000平方公里，覆蓋人口1000多萬人；廣播頻率也擁有眾多聽眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大連廣播電視臺(tái)積極拓展網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，其官方網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了自辦電視節(jié)目的網(wǎng)上直播、點(diǎn)播功能，搭建起視頻資源分享、版權(quán)節(jié)目網(wǎng)頁瀏覽、經(jīng)典節(jié)目庫(kù)存點(diǎn)播，以及電視互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)。通過多渠道傳播，大連廣播電視臺(tái)的節(jié)目能夠觸達(dá)更廣泛的受眾群體。從受眾群體來看，大連廣播電視臺(tái)的受眾涵蓋了不同年齡、職業(yè)、地域的人群。新聞?lì)惞?jié)目受到關(guān)注時(shí)事的受眾喜愛，如《大連新聞》為觀眾提供了本地及國(guó)內(nèi)外的重要新聞資訊；生活服務(wù)類節(jié)目則滿足了市民日常生活的需求，像《大連好生活》聚焦生活消費(fèi)、美食推薦等內(nèi)容，受到廣大市民的歡迎；少兒頻道的節(jié)目吸引了兒童及家長(zhǎng)的關(guān)注，為孩子們提供了豐富多彩的內(nèi)容。不同頻道和節(jié)目針對(duì)不同受眾群體的需求進(jìn)行內(nèi)容策劃和制作，努力滿足各類受眾的信息和娛樂需求。3.2臺(tái)網(wǎng)融合實(shí)踐舉措與成果在新媒體平臺(tái)建設(shè)方面，大連廣播電視臺(tái)積極布局，構(gòu)建起多元的新媒體傳播矩陣。其官方網(wǎng)站持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，在2009年3月1日新版上線后，不僅初步實(shí)現(xiàn)了自辦電視節(jié)目的網(wǎng)上直播、點(diǎn)播功能，還搭建起視頻資源分享、版權(quán)節(jié)目網(wǎng)頁瀏覽、經(jīng)典節(jié)目庫(kù)存點(diǎn)播以及電視互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)，為觀眾提供了更為便捷的內(nèi)容獲取渠道和互動(dòng)交流空間。同時(shí)，大連廣播電視臺(tái)緊跟社交媒體發(fā)展潮流，在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)。這些賬號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)精心策劃內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布新聞資訊、節(jié)目預(yù)告、精彩片段等內(nèi)容，吸引了大量粉絲關(guān)注。大連廣播電視臺(tái)在抖音平臺(tái)上發(fā)布的一些具有大連地域特色的美食、旅游短視頻，獲得了極高的點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，有效提升了電視臺(tái)的知名度和影響力。在內(nèi)容融合生產(chǎn)上，大連廣播電視臺(tái)不斷創(chuàng)新生產(chǎn)模式。一方面，成立融媒體中心，打破廣播、電視、新媒體之間的部門壁壘，實(shí)現(xiàn)新聞線索、采訪素材、編輯制作等資源的共享與協(xié)同。記者采集的新聞素材，可根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求，制作成文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、多平臺(tái)傳播。在報(bào)道大連的重大活動(dòng)時(shí)，融媒體中心的記者深入現(xiàn)場(chǎng)，采集全面的素材，隨后編輯團(tuán)隊(duì)將素材制作成適合電視播出的新聞報(bào)道、適合網(wǎng)站發(fā)布的圖文消息、適合社交媒體傳播的短視頻等，滿足了不同受眾在不同場(chǎng)景下的信息需求。另一方面，積極開展跨平臺(tái)節(jié)目合作。與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合制作節(jié)目，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，打造出更具吸引力的內(nèi)容。與本地知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝《大連新發(fā)現(xiàn)》，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)意策劃和大連廣播電視臺(tái)的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，深入挖掘大連的文化、旅游、生活等方面的亮點(diǎn)，節(jié)目播出后受到觀眾的廣泛好評(píng)。在傳播渠道拓展上，大連廣播電視臺(tái)積極與其他媒體平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道分發(fā)。除了傳統(tǒng)的廣播電視播出渠道外，與視頻平臺(tái)合作，將優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容上傳至視頻平臺(tái)，擴(kuò)大傳播范圍。與騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺(tái)合作，將大連廣播電視臺(tái)制作的優(yōu)秀電視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等在這些平臺(tái)上播出，吸引了更多非本地的觀眾。與電信運(yùn)營(yíng)商合作，推出IPTV業(yè)務(wù)，為用戶提供更加豐富的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和個(gè)性化的服務(wù)。通過IPTV，用戶不僅可以觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目，還能享受視頻點(diǎn)播、時(shí)移回看、互動(dòng)游戲等增值服務(wù)，滿足了用戶多樣化的需求。這些臺(tái)網(wǎng)融合的實(shí)踐舉措取得了顯著成果。在受眾增長(zhǎng)方面，新媒體平臺(tái)的發(fā)展吸引了大量年輕受眾。通過社交媒體平臺(tái)和新媒體應(yīng)用，大連廣播電視臺(tái)的內(nèi)容觸達(dá)了更多年輕群體，有效緩解了傳統(tǒng)媒體受眾老齡化的問題。官方微博的粉絲數(shù)量逐年增長(zhǎng)，抖音賬號(hào)的粉絲活躍度也不斷提高，年輕受眾的占比逐漸增加。在影響力提升上，大連廣播電視臺(tái)在新媒體平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注和討論。一些關(guān)于大連城市發(fā)展、民生改善的新聞報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，成為熱門話題，提升了大連廣播電視臺(tái)在輿論引導(dǎo)方面的能力和地位。在2023年大連舉辦的重要國(guó)際活動(dòng)報(bào)道中，大連廣播電視臺(tái)通過多平臺(tái)傳播，向國(guó)內(nèi)外展示了大連的城市形象和發(fā)展成果，受到社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)。3.3臺(tái)網(wǎng)融合典型案例分析以大連廣播電視臺(tái)推出的“大連牛起來”網(wǎng)絡(luò)春晚為例，該節(jié)目在臺(tái)網(wǎng)融合方面進(jìn)行了積極且富有成效的探索，具有典型的研究?jī)r(jià)值。在策劃階段，“大連牛起來”網(wǎng)絡(luò)春晚就充分考慮了臺(tái)網(wǎng)融合的傳播特點(diǎn)和受眾需求。其定位是打造一臺(tái)貼近市民生活、充滿正能量且具有廣泛參與性的網(wǎng)絡(luò)春晚。與傳統(tǒng)春晚不同，它將重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)傳播和互動(dòng)上，旨在吸引更多年輕受眾和網(wǎng)絡(luò)用戶。策劃團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化和受眾喜好，結(jié)合大連本地的文化特色和社會(huì)熱點(diǎn)，確定了節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。在節(jié)目編排上，融入了大連特色的文化元素，如大連首創(chuàng)打擊樂群鼓表演等，展現(xiàn)了大連的地域文化魅力，同時(shí)也加入了流行音樂、舞蹈、相聲等大眾喜愛的節(jié)目類型，滿足了不同受眾的審美需求。在制作過程中，大連廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮了自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極引入新媒體技術(shù)和理念。在節(jié)目錄制方面，采用了高清數(shù)字化設(shè)備，確保了節(jié)目畫面的高質(zhì)量和穩(wěn)定性。在后期制作中，運(yùn)用了先進(jìn)的視頻剪輯和特效技術(shù)，增強(qiáng)了節(jié)目的視覺效果和觀賞性。還注重與新媒體平臺(tái)的對(duì)接，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了多格式、多版本的制作，以適應(yīng)不同新媒體平臺(tái)的傳播要求。制作了適合手機(jī)端觀看的短視頻片段，方便用戶在社交媒體上分享和傳播；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，優(yōu)化了直播畫面的布局和互動(dòng)功能，提高了用戶的觀看體驗(yàn)。在傳播過程中，“大連牛起來”網(wǎng)絡(luò)春晚實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)、全方位的傳播。它采取“線下錄制、線上播放”的方式，在新聞大連、霞課直播、文藝小兩口等微信、抖音、微視平臺(tái)全網(wǎng)直播，正月初六在大連新聞傳媒集團(tuán)文體頻道電視首播，騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺(tái)同步視頻轉(zhuǎn)播。這種多平臺(tái)傳播策略，使得節(jié)目能夠觸達(dá)不同類型的受眾群體。在微信、抖音等社交媒體平臺(tái)上，節(jié)目通過短視頻、話題討論等形式引發(fā)了廣泛的傳播和互動(dòng)。許多用戶自發(fā)地分享節(jié)目中的精彩片段，參與話題討論，使得節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)播，也吸引了大量非本地的觀眾，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，晚會(huì)在全媒體點(diǎn)播已突破千萬人次，取得了顯著的傳播效果?！按筮B牛起來”網(wǎng)絡(luò)春晚在臺(tái)網(wǎng)融合方面取得了諸多成功經(jīng)驗(yàn)。在內(nèi)容創(chuàng)新上，它將本地文化與網(wǎng)絡(luò)文化相結(jié)合，打造出了具有特色和吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容。通過融入大連特色文化元素，增強(qiáng)了節(jié)目的地域認(rèn)同感和文化底蘊(yùn)；同時(shí)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行元素和受眾喜好，使節(jié)目更符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和用戶需求，提高了節(jié)目的趣味性和觀賞性。在傳播渠道拓展上，多平臺(tái)傳播策略是其成功的關(guān)鍵。通過整合傳統(tǒng)電視媒體和新媒體平臺(tái)的資源，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目傳播的最大化。不同平臺(tái)具有不同的用戶群體和傳播特點(diǎn)，通過在多個(gè)平臺(tái)上同時(shí)傳播，能夠覆蓋更廣泛的受眾，提高節(jié)目的曝光度和影響力。在互動(dòng)性提升方面，該節(jié)目充分利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，鼓勵(lì)用戶參與節(jié)目傳播和討論。用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶的參與感和粘性，形成了良好的傳播效果和口碑。然而，該節(jié)目在臺(tái)網(wǎng)融合過程中也存在一些問題。在技術(shù)方面，網(wǎng)絡(luò)直播的穩(wěn)定性和流暢性還有待提高。在直播過程中，部分用戶反映出現(xiàn)了卡頓、掉線等問題，影響了觀看體驗(yàn)。這可能與網(wǎng)絡(luò)帶寬、服務(wù)器承載能力等因素有關(guān)。在內(nèi)容深度和專業(yè)性上，雖然節(jié)目注重了趣味性和娛樂性，但在內(nèi)容的深度和專業(yè)性方面略顯不足。一些節(jié)目?jī)?nèi)容過于追求流行和娛樂，缺乏對(duì)社會(huì)問題的深入思考和探討，難以滿足部分對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有較高要求的受眾需求。在跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，不同平臺(tái)之間的協(xié)同性還不夠強(qiáng)。各平臺(tái)在節(jié)目推廣、用戶互動(dòng)等方面缺乏有效的溝通和協(xié)作，導(dǎo)致部分資源浪費(fèi)，影響了整體的傳播效果。四、大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合面臨的挑戰(zhàn)4.1體制機(jī)制束縛大連廣播電視臺(tái)在臺(tái)網(wǎng)融合進(jìn)程中，內(nèi)部管理體制、人事制度、績(jī)效考核等方面存在的問題成為明顯阻礙，其中部門壁壘和人才流動(dòng)不暢等問題尤為突出。在內(nèi)部管理體制上，傳統(tǒng)的層級(jí)式管理架構(gòu)難以適應(yīng)臺(tái)網(wǎng)融合的快速發(fā)展需求。廣播、電視、新媒體等不同業(yè)務(wù)部門之間存在明顯的部門壁壘，信息溝通不暢，協(xié)同合作困難。在新聞報(bào)道中，廣播部門和電視部門可能分別派出記者對(duì)同一事件進(jìn)行采訪報(bào)道，但由于部門之間缺乏有效的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，導(dǎo)致采訪資源浪費(fèi)，報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容更新上，由于與傳統(tǒng)媒體部門的對(duì)接不暢，常常出現(xiàn)內(nèi)容更新不及時(shí)、與新媒體平臺(tái)用戶需求不匹配的情況。這種部門之間的分割，使得臺(tái)網(wǎng)融合在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道整合等方面難以形成合力，降低了融合發(fā)展的效率和效果。人事制度方面，也存在諸多不利于臺(tái)網(wǎng)融合的因素。一方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體的用人標(biāo)準(zhǔn)和管理方式存在差異，導(dǎo)致人才流動(dòng)不暢。傳統(tǒng)媒體注重學(xué)歷、資歷和專業(yè)背景，而新媒體更看重創(chuàng)新能力、互聯(lián)網(wǎng)思維和快速適應(yīng)能力。這種差異使得一些具有新媒體能力的人才難以進(jìn)入傳統(tǒng)媒體部門，而傳統(tǒng)媒體部門的員工在向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型時(shí)也面臨諸多困難。在招聘新媒體運(yùn)營(yíng)人員時(shí)，可能因?yàn)閷W(xué)歷等硬性條件的限制，將一些具有豐富新媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)但學(xué)歷稍低的人才拒之門外；而傳統(tǒng)媒體的資深記者編輯，由于缺乏新媒體技能，難以在新媒體平臺(tái)上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。另一方面，編制限制也制約了人才的引進(jìn)和流動(dòng)。大連廣播電視臺(tái)作為事業(yè)單位，編制數(shù)量有限，難以滿足臺(tái)網(wǎng)融合對(duì)各類專業(yè)人才的大量需求。一些急需的新媒體技術(shù)人才、數(shù)據(jù)分析人才等，由于編制問題無法順利進(jìn)入電視臺(tái)，影響了臺(tái)網(wǎng)融合的技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)拓展?？?jī)效考核制度同樣對(duì)臺(tái)網(wǎng)融合產(chǎn)生了一定的阻礙。目前，大連廣播電視臺(tái)的績(jī)效考核主要以傳統(tǒng)媒體的指標(biāo)為主，如電視節(jié)目的收視率、廣播節(jié)目的收聽率等，對(duì)新媒體平臺(tái)的考核指標(biāo)相對(duì)較少且不夠完善。這導(dǎo)致員工更關(guān)注傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，而對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的投入積極性不高。在考核記者時(shí)，主要以其在電視或廣播節(jié)目中的發(fā)稿量、收視率或收聽率貢獻(xiàn)為標(biāo)準(zhǔn)，而對(duì)其在新媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容的閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)關(guān)注不足。這種績(jī)效考核導(dǎo)向，使得員工缺乏動(dòng)力去探索新媒體業(yè)務(wù)，不利于臺(tái)網(wǎng)融合的深入推進(jìn)。在薪酬分配上，也未能充分體現(xiàn)新媒體業(yè)務(wù)的價(jià)值和貢獻(xiàn)，進(jìn)一步降低了員工參與臺(tái)網(wǎng)融合工作的積極性。4.2技術(shù)與資金瓶頸在技術(shù)層面，大連廣播電視臺(tái)在新媒體技術(shù)應(yīng)用上明顯滯后，這對(duì)臺(tái)網(wǎng)融合形成了顯著制約。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)在傳媒行業(yè)的廣泛應(yīng)用，用戶對(duì)媒體內(nèi)容的體驗(yàn)要求不斷提高，期望獲得更個(gè)性化、智能化、沉浸式的內(nèi)容服務(wù)。大連廣播電視臺(tái)在內(nèi)容制作和傳播中，對(duì)這些新技術(shù)的應(yīng)用相對(duì)不足。在內(nèi)容制作方面，仍然較多依賴傳統(tǒng)的拍攝、剪輯和制作方式，缺乏對(duì)人工智能輔助創(chuàng)作工具的應(yīng)用，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)效率較低，難以滿足新媒體平臺(tái)快速更新和多樣化的內(nèi)容需求。在新聞報(bào)道中，不能及時(shí)利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞線索的智能挖掘、新聞稿件的快速生成和視頻內(nèi)容的智能剪輯，使得新聞報(bào)道的時(shí)效性和吸引力受到影響。在傳播環(huán)節(jié)，未能充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶行為分析和內(nèi)容精準(zhǔn)推薦。無法根據(jù)用戶的瀏覽歷史、興趣偏好等數(shù)據(jù)，為用戶推送個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容，導(dǎo)致用戶粘性不高。與一些頭部新媒體平臺(tái)相比，大連廣播電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)在互動(dòng)體驗(yàn)上也存在差距，缺乏對(duì)VR/AR技術(shù)的應(yīng)用，無法為用戶提供沉浸式的觀看體驗(yàn)，難以滿足年輕用戶對(duì)新鮮、刺激的內(nèi)容體驗(yàn)需求。在一些大型活動(dòng)的報(bào)道中，未能利用VR技術(shù)讓用戶身臨其境地感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，降低了用戶對(duì)活動(dòng)報(bào)道的關(guān)注度和參與度。在平臺(tái)建設(shè)和維護(hù)方面，資金短缺成為突出問題。臺(tái)網(wǎng)融合需要建設(shè)和維護(hù)多個(gè)新媒體平臺(tái)，包括官方網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、社交媒體賬號(hào)等，這些平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)需要大量的資金投入。大連廣播電視臺(tái)在資金方面相對(duì)緊張，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)面臨困境。在平臺(tái)建設(shè)初期，由于資金不足，無法購(gòu)買先進(jìn)的服務(wù)器、存儲(chǔ)設(shè)備和軟件系統(tǒng)，使得平臺(tái)的性能和穩(wěn)定性較差。一些手機(jī)客戶端在用戶量增加時(shí)，容易出現(xiàn)卡頓、閃退等問題，影響用戶體驗(yàn)。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過程中，缺乏足夠的資金進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和功能優(yōu)化。無法及時(shí)更新平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)、增加新的功能模塊，使得平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。與一些財(cái)大氣粗的商業(yè)媒體相比，大連廣播電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)在功能和用戶體驗(yàn)上存在較大差距，難以吸引和留住用戶。資金短缺也限制了內(nèi)容創(chuàng)新和推廣的投入。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，缺乏資金用于購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容、邀請(qǐng)知名的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和嘉賓，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和吸引力不足。在內(nèi)容推廣方面，沒有足夠的資金進(jìn)行廣告投放、市場(chǎng)推廣活動(dòng)，使得優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容難以被更多用戶知曉，影響了平臺(tái)的影響力和傳播效果。一些精心制作的節(jié)目，由于缺乏推廣資金，在播出后沒有引起足夠的關(guān)注，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值最大化。4.3內(nèi)容創(chuàng)新與受眾需求匹配難題在內(nèi)容創(chuàng)新與受眾需求匹配方面，大連廣播電視臺(tái)面臨著諸多挑戰(zhàn)。內(nèi)容同質(zhì)化問題較為突出，許多節(jié)目在內(nèi)容策劃和選題上缺乏新意，與其他媒體平臺(tái)的節(jié)目存在較高的相似性。在新聞報(bào)道方面，一些民生新聞的選題和報(bào)道角度較為單一，缺乏深度和獨(dú)特視角，難以吸引觀眾的注意力。在綜藝節(jié)目方面，常常模仿其他知名綜藝節(jié)目的模式和內(nèi)容，缺乏具有大連本地特色和創(chuàng)新性的節(jié)目。在美食節(jié)目中，只是簡(jiǎn)單地介紹常見的美食，沒有深入挖掘大連本地獨(dú)特的飲食文化和背后的故事，與其他地區(qū)的美食節(jié)目沒有明顯區(qū)別。節(jié)目缺乏互動(dòng)性也是一個(gè)亟待解決的問題。在新媒體時(shí)代，受眾不再滿足于被動(dòng)接受信息，而是更希望能夠參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作和傳播過程中，與媒體進(jìn)行互動(dòng)交流。大連廣播電視臺(tái)在節(jié)目制作和傳播過程中，對(duì)受眾互動(dòng)的重視程度不夠，缺乏有效的互動(dòng)機(jī)制和平臺(tái)。在電視節(jié)目中，雖然設(shè)置了熱線電話、短信互動(dòng)等方式，但這些方式操作繁瑣，受眾參與度較低。在新媒體平臺(tái)上，雖然開設(shè)了評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能，但對(duì)用戶的評(píng)論和反饋缺乏及時(shí)有效的回復(fù)和處理，沒有形成良好的互動(dòng)氛圍。在一些新聞節(jié)目播出后，觀眾在新媒體平臺(tái)上留言發(fā)表自己的看法和建議，但電視臺(tái)沒有對(duì)這些留言進(jìn)行整理和回應(yīng)，導(dǎo)致觀眾的參與積極性受挫。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，受眾的需求呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。不同年齡、性別、職業(yè)、地域的受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求差異較大。大連廣播電視臺(tái)在節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)和傳播過程中，未能充分考慮到受眾多元化、個(gè)性化的需求，節(jié)目定位不夠精準(zhǔn)。對(duì)于年輕受眾群體，他們更關(guān)注時(shí)尚、娛樂、科技等領(lǐng)域的內(nèi)容，喜歡具有創(chuàng)新性、趣味性和互動(dòng)性的節(jié)目形式。大連廣播電視臺(tái)的一些節(jié)目在內(nèi)容和形式上過于傳統(tǒng)，難以滿足年輕受眾的需求，導(dǎo)致年輕受眾的流失。對(duì)于老年受眾群體，他們更傾向于關(guān)注民生、健康、戲曲等方面的內(nèi)容，希望節(jié)目能夠通俗易懂、貼近生活。電視臺(tái)在針對(duì)老年受眾的節(jié)目制作上，雖然有一些相關(guān)內(nèi)容，但在節(jié)目形式和傳播渠道上還可以進(jìn)一步優(yōu)化，以更好地滿足老年受眾的需求。4.4人才短缺與結(jié)構(gòu)不合理在臺(tái)網(wǎng)融合的大背景下，人才是關(guān)鍵要素，大連廣播電視臺(tái)卻面臨著嚴(yán)重的人才短缺與結(jié)構(gòu)不合理問題，這極大地阻礙了其臺(tái)網(wǎng)融合的深入發(fā)展。新媒體技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理等專業(yè)人才的匱乏是當(dāng)前的突出問題。在新媒體技術(shù)方面，大連廣播電視臺(tái)缺乏掌握5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的專業(yè)人才。這些技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、用戶分析等方面發(fā)揮著重要作用，缺乏相關(guān)人才使得電視臺(tái)難以將這些新技術(shù)有效應(yīng)用到臺(tái)網(wǎng)融合的實(shí)踐中。在內(nèi)容制作上，沒有專業(yè)的人工智能技術(shù)人才，就無法利用人工智能輔助創(chuàng)作工具提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，難以實(shí)現(xiàn)新聞線索的智能挖掘、新聞稿件的快速生成和視頻內(nèi)容的智能剪輯。在傳播環(huán)節(jié)，缺乏大數(shù)據(jù)技術(shù)人才，無法通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦，難以滿足用戶個(gè)性化的需求。新媒體運(yùn)營(yíng)人才的短缺也給大連廣播電視臺(tái)帶來諸多困擾。新媒體運(yùn)營(yíng)需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維、市場(chǎng)洞察力、用戶運(yùn)營(yíng)能力等多方面的素質(zhì)。運(yùn)營(yíng)人員要能夠根據(jù)不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶需求，制定合適的運(yùn)營(yíng)策略，提高平臺(tái)的用戶活躍度和粘性。大連廣播電視臺(tái)在這方面的人才儲(chǔ)備不足，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效果不佳。一些新媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)缺乏規(guī)劃，發(fā)布的內(nèi)容缺乏吸引力，無法有效吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)，賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)緩慢，影響力有限。在社交媒體平臺(tái)上，不能及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差，影響了平臺(tái)的口碑和形象。新媒體管理人才同樣是大連廣播電視臺(tái)的短板。新媒體管理涉及到團(tuán)隊(duì)管理、項(xiàng)目管理、資源協(xié)調(diào)等多個(gè)方面，需要管理者具備較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力和創(chuàng)新思維。缺乏專業(yè)的新媒體管理人才，使得電視臺(tái)在新媒體業(yè)務(wù)的規(guī)劃、執(zhí)行和監(jiān)督等方面存在不足。在新媒體項(xiàng)目的推進(jìn)過程中，由于管理不善，可能導(dǎo)致項(xiàng)目進(jìn)度拖延、成本超支、效果不佳等問題。在建設(shè)新媒體平臺(tái)時(shí)，由于管理混亂，可能出現(xiàn)資源浪費(fèi)、功能不完善等情況，影響了平臺(tái)的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。人才結(jié)構(gòu)不合理對(duì)臺(tái)網(wǎng)融合的制約也十分明顯。大連廣播電視臺(tái)內(nèi)部傳統(tǒng)媒體人才占比較大，新媒體人才占比較小，這種人才結(jié)構(gòu)使得在臺(tái)網(wǎng)融合過程中，傳統(tǒng)媒體思維占據(jù)主導(dǎo)，新媒體思維和創(chuàng)新意識(shí)難以得到充分發(fā)揮。在節(jié)目策劃和制作中，傳統(tǒng)媒體人才更傾向于遵循傳統(tǒng)的節(jié)目模式和制作流程，對(duì)新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)和用戶需求考慮不足，導(dǎo)致制作出的節(jié)目在新媒體平臺(tái)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體人才可能更注重新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，而忽視了新媒體平臺(tái)上用戶對(duì)新聞的趣味性、互動(dòng)性的需求，使得新聞報(bào)道在新媒體平臺(tái)上的傳播效果不佳。不同專業(yè)人才之間的比例失衡也影響了臺(tái)網(wǎng)融合的協(xié)同發(fā)展。內(nèi)容創(chuàng)作人才、技術(shù)人才、運(yùn)營(yíng)人才等在臺(tái)網(wǎng)融合中都不可或缺，但目前大連廣播電視臺(tái)在這些人才的配置上存在不合理之處?？赡艽嬖趦?nèi)容創(chuàng)作人才過多，而技術(shù)人才和運(yùn)營(yíng)人才相對(duì)不足的情況，這就導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)出來后，缺乏足夠的技術(shù)支持來實(shí)現(xiàn)高效傳播，也缺乏有效的運(yùn)營(yíng)手段來吸引用戶。在推出一檔新的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目時(shí)，雖然有優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，但由于技術(shù)人才不足，節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的播出效果可能受到影響，如出現(xiàn)卡頓、畫質(zhì)不佳等問題；運(yùn)營(yíng)人才不足，則無法有效地進(jìn)行節(jié)目推廣和用戶互動(dòng)，導(dǎo)致節(jié)目知名度不高，用戶參與度低。五、國(guó)內(nèi)外臺(tái)網(wǎng)融合成功案例借鑒5.1英國(guó)BBC廣播電臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)融合實(shí)踐2005年，BBC針對(duì)其受眾開展了長(zhǎng)達(dá)一年的深度研究，結(jié)果顯示年輕觀眾流失現(xiàn)象極為嚴(yán)重且趨勢(shì)加劇。基于此，2006年BBC提出了“創(chuàng)造未來”計(jì)劃，明確媒介融合目標(biāo)，開啟臺(tái)網(wǎng)融合模式，向全媒體轉(zhuǎn)型。該計(jì)劃涵蓋十個(gè)產(chǎn)品，包括天氣、新聞、體育、兒童節(jié)目、線上熟悉廣播、網(wǎng)絡(luò)電視播放器等，所有內(nèi)容覆蓋電腦、電視、平板電腦、智能手機(jī)四個(gè)終端，秉持“360度全平臺(tái)”運(yùn)作理念，旨在讓受眾在任何時(shí)間、地點(diǎn)，以最合適的方式和終端設(shè)備便捷獲取所需信息。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，BBC打破傳統(tǒng)媒體各終端之間的界限，建立起全新的共享傳播與跨終端節(jié)目制作機(jī)制。傳統(tǒng)生產(chǎn)流程是線性單向的，而隨著數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型，各流程界限模糊，形成雙向互動(dòng)循環(huán)系統(tǒng)。為適應(yīng)這一變化，BBC重新梳理生產(chǎn)脈絡(luò)，從攝像開始便進(jìn)行數(shù)據(jù)化與網(wǎng)絡(luò)化處理，攝像機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)傳感器，只要現(xiàn)場(chǎng)有網(wǎng)絡(luò)，前方現(xiàn)場(chǎng)與后方編輯就能實(shí)時(shí)溝通，不僅提高生產(chǎn)效率，還能即時(shí)回應(yīng)觀眾反饋，以受眾需求為內(nèi)容生產(chǎn)源動(dòng)力，根據(jù)觀眾需求即時(shí)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)方案。機(jī)構(gòu)重組也是BBC臺(tái)網(wǎng)融合的重要舉措。過去，BBC以頻道為單位成立獨(dú)立部門，各部門職能各異、分工明晰，這種組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致信息交流不暢、工作效率低下、人員冗雜等問題。改造后，BBC打破固有界限，整合內(nèi)部資源，按照技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容制作、節(jié)目運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人事管理等功能架構(gòu)進(jìn)行重組，鼓勵(lì)開放和交流。其中，新聞隊(duì)伍重構(gòu)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將原有的獨(dú)立廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合為一個(gè)巨大的跨媒體全媒體新聞中心，設(shè)立多媒體節(jié)目部和多媒體新聞部?jī)蓚€(gè)新部門。記者把采集到的內(nèi)容發(fā)送到新聞中心，編輯根據(jù)不同傳播渠道需求獲取素材并編輯調(diào)整，使其與播放終端匹配。在“大編輯部體制”下，全體工作人員強(qiáng)化媒介融合意識(shí)，統(tǒng)一調(diào)配、共享新聞資源，打造新媒體業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)的一體化運(yùn)營(yíng)機(jī)制。機(jī)構(gòu)重組后，既能同時(shí)完成多種媒介形式新聞內(nèi)容制作，又提高了內(nèi)容使用效率和人力資源利用率，借助立體式整合傳播擴(kuò)大了媒體影響力。在新媒體運(yùn)營(yíng)上，BBC積極拓展傳播渠道。建立新聞網(wǎng)站及移動(dòng)終端版（BBCMobile），大力推廣社交平臺(tái)和iPlayer播放平臺(tái)。斥巨資開發(fā)的社交平臺(tái)以節(jié)目為依托，為節(jié)目制作方與受眾搭建交流溝通平臺(tái)，吸引觀眾參與互動(dòng)，迎合年輕觀眾興趣。用戶可通過iPlayer軟件免費(fèi)下載BBC所有音視頻節(jié)目，通過廣播、電視、電腦和移動(dòng)終端隨意觀看并同步社交。BBC還積極推行UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）策略，鼓勵(lì)受眾在BBC網(wǎng)站建立自己的博客，發(fā)布自己制作的音視頻作品，這些內(nèi)容又成為廣播電視節(jié)目可利用的新素材，通過此舉籠絡(luò)了大批年輕用戶。盈利模式上，BBC開辟了新路徑。開發(fā)知名欄目的延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將音視頻節(jié)目和相關(guān)內(nèi)容制作成唱片、DVD等留存形式，在線上線下開發(fā)官方游戲、精選輯等紀(jì)念品進(jìn)一步盈利，同時(shí)為用戶提供付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)。以知名汽車節(jié)目《TopGear》為例，在制作日常節(jié)目之外，出售節(jié)目版權(quán)，組織社會(huì)活動(dòng)，出版發(fā)行音樂磁帶、錄像帶、CD、DVD、雜志、游戲，生產(chǎn)紀(jì)念品等。《TopGear》在“BBC在線”有官網(wǎng)，還有負(fù)責(zé)銷售相關(guān)衍生品的商業(yè)網(wǎng)站，其年收入在環(huán)球公司整體銷售收入中位列第一。5.2上海廣播電視臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)融合模式上海廣播電視臺(tái)在臺(tái)網(wǎng)融合進(jìn)程中，積極探索，形成了一套具有自身特色且卓有成效的融合模式，在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)拓展等方面均取得了顯著成果。在內(nèi)容創(chuàng)新上，上海廣播電視臺(tái)始終秉持創(chuàng)新理念，不斷推出高品質(zhì)、多樣化的節(jié)目?jī)?nèi)容。2019年元旦，東方衛(wèi)視全新版面亮相，以“新時(shí)代新面貌”為核心理念，重塑版面生態(tài)，突出新聞立臺(tái)，構(gòu)建“4+2+1”版面布局。全天打造早、中、晚、黃金四條新聞直播欄目播出帶，強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”，率先在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視22:30檔播出1小時(shí)的新聞日播時(shí)評(píng)欄目《今晚60分》，晨間新聞《看東方》擴(kuò)版為兩小時(shí)，使新聞播出量日均達(dá)到5個(gè)小時(shí)。在新聞節(jié)目定位上各有側(cè)重，《今晚60分》整合多種新聞資源，打造“新聞時(shí)評(píng)”節(jié)目，分設(shè)多個(gè)板塊，采用多框并列呈現(xiàn)形式，突出國(guó)際視野和財(cái)經(jīng)特色，放大主流輿論場(chǎng)聲音。每天黃金檔重要新聞版面前后，創(chuàng)新開辟文化節(jié)目日播線，開播《詩書畫》，用十分鐘講解詩、品鑒字、賞析畫，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新語態(tài)新方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。晚間黃金時(shí)段打造“930公益節(jié)目文化帶”，推出《這就是中國(guó)》《人間世》《閃亮的名字》等一批高品質(zhì)創(chuàng)新節(jié)目?！哆@就是中國(guó)》以“演講+真人秀”的創(chuàng)新表達(dá)方式，探討社會(huì)和思想熱點(diǎn)，展現(xiàn)中國(guó)模式和中國(guó)崛起道路，樹立“中國(guó)自信”；《閃亮的名字》將明星實(shí)地尋訪與場(chǎng)景式演繹相結(jié)合，用電影化手法再現(xiàn)英雄事跡，收獲高收視和好評(píng)。技術(shù)應(yīng)用方面，上海廣播電視臺(tái)緊跟時(shí)代步伐，積極引入新技術(shù)，為臺(tái)網(wǎng)融合提供有力支撐。在5G技術(shù)應(yīng)用上，利用其高速率、低延遲、大容量的特點(diǎn)，開展高清視頻直播、VR/AR體驗(yàn)等業(yè)務(wù)。在大型活動(dòng)報(bào)道中，通過5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)高清直播，讓觀眾身臨其境地感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍。大力發(fā)展人工智能技術(shù)，將其應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和用戶分析等環(huán)節(jié)。利用人工智能進(jìn)行內(nèi)容的智能推薦，根據(jù)用戶的瀏覽歷史、興趣偏好等數(shù)據(jù)，為用戶推送個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容，提高用戶粘性。運(yùn)用人工智能輔助視頻剪輯，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入分析用戶行為和需求，為節(jié)目策劃、制作和推廣提供數(shù)據(jù)支持。通過對(duì)用戶觀看行為的分析，了解用戶對(duì)不同類型節(jié)目的喜好，從而有針對(duì)性地制作和推薦節(jié)目。平臺(tái)建設(shè)上，上海廣播電視臺(tái)打造了多平臺(tái)融合的傳播體系。建立了東方衛(wèi)視官方網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容的多終端傳播。觀眾可以通過電腦、手機(jī)、平板等設(shè)備隨時(shí)隨地觀看東方衛(wèi)視的節(jié)目。積極與其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，拓展傳播渠道。與騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺(tái)合作，將優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容上傳至這些平臺(tái)，擴(kuò)大節(jié)目影響力。在社交媒體平臺(tái)上，東方衛(wèi)視官方賬號(hào)積極運(yùn)營(yíng)，通過發(fā)布精彩節(jié)目片段、幕后花絮等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)。在微博上，東方衛(wèi)視的話題討論常常引發(fā)網(wǎng)友的熱烈參與，提高了節(jié)目的話題度和傳播效果。產(chǎn)業(yè)拓展是上海廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合的重要一環(huán)。積極開發(fā)衍生產(chǎn)品和服務(wù)，拓展盈利渠道。將知名節(jié)目制作成音像制品、圖書等進(jìn)行銷售，如《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目的衍生圖書受到粉絲的喜愛。開展電商業(yè)務(wù)，通過節(jié)目與電商平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。在一些生活服務(wù)類節(jié)目中，推薦相關(guān)的商品，并提供購(gòu)買鏈接，引導(dǎo)觀眾消費(fèi)。加強(qiáng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)，通過出售節(jié)目版權(quán)、開展國(guó)際合作等方式，提升品牌的國(guó)際影響力。一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目成功輸出到海外市場(chǎng)，展示了中國(guó)文化的魅力。5.3廣東衛(wèi)視與酷狗的臺(tái)網(wǎng)融合合作廣東衛(wèi)視與酷狗在《流淌的歌聲》節(jié)目合作中，開創(chuàng)了臺(tái)網(wǎng)融合的成功范例，為其他媒體提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)，尤其在利用短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與受眾互動(dòng)方面表現(xiàn)突出。在內(nèi)容傳播上，廣東衛(wèi)視與酷狗將《流淌的歌聲》這一大型音樂文化節(jié)目作為核心內(nèi)容源，借助短視頻平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的廣泛擴(kuò)散。廣東衛(wèi)視入駐酷狗平臺(tái)并加入“酷狗超人計(jì)劃”，將節(jié)目第二季的精彩花絮精心再加工，制作成音樂類短視頻內(nèi)容發(fā)布在酷狗短酷APP上。這些短視頻以其簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的特點(diǎn)，迅速吸引了大量用戶的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《流淌的歌聲》相關(guān)視頻的累計(jì)播放量破1072萬，在一個(gè)月內(nèi)就獲得了播放量突破300萬、3.5萬點(diǎn)贊、千余條評(píng)論的優(yōu)秀成績(jī)。短視頻的傳播，讓經(jīng)典歌曲從電視大屏成功“流淌”進(jìn)網(wǎng)友的手機(jī)小屏，走向更廣泛的網(wǎng)絡(luò)社群。用戶“許小飛”在羅大佑《童年》短視頻下留言：“滿滿的童年，滿滿的回憶?！焙商m的華人樂迷也在短視頻下留言：“一首《橄欖樹》經(jīng)典歌曲串燒感動(dòng)我們?cè)诤Ｍ獾娜A人?！边@些評(píng)論充分體現(xiàn)了短視頻內(nèi)容在引發(fā)觀眾情感共鳴、傳播音樂文化方面的積極作用。在受眾互動(dòng)方面，雙方通過多種方式增強(qiáng)了用戶的參與感和粘性。在節(jié)目播出前的預(yù)熱期，節(jié)目組在快手APP上為全國(guó)小朋友們打造了一場(chǎng)線上公益音樂會(huì)，騰格爾、吳彤、杭天琪等演唱的具有時(shí)代經(jīng)典記憶的金曲，不僅讓小朋友們感受了童趣，也引發(fā)了家長(zhǎng)們的回憶與共鳴。在節(jié)目播出過程中，結(jié)合全民K歌、快手、抖音等平臺(tái)發(fā)布互動(dòng)征集活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)多地的人氣直播歌手重塑年代金曲，點(diǎn)贊數(shù)最高的人氣歌手有機(jī)會(huì)登上節(jié)目舞臺(tái)與“時(shí)代傳唱團(tuán)”共同唱響經(jīng)典。這一互動(dòng)玩法極大地調(diào)動(dòng)了電視機(jī)前觀眾與手機(jī)用戶的積極性與參與度，使得觀眾不再是被動(dòng)的觀看者，而是成為節(jié)目?jī)?nèi)容的參與者和傳播者。在社交媒體平臺(tái)上，觀眾通過彈幕、評(píng)論等方式表達(dá)自己的看法和感受，形成了良好的互動(dòng)氛圍。在彈幕上，觀眾直呼：“愛了愛了，沒想到這些老歌也能讓我單曲循環(huán)。”這些互動(dòng)不僅增強(qiáng)了用戶對(duì)節(jié)目的喜愛和關(guān)注，也為節(jié)目提供了寶貴的反饋，有助于節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化和改進(jìn)。廣東衛(wèi)視與酷狗的合作，還實(shí)現(xiàn)了雙方優(yōu)勢(shì)資源的高效整合。廣東衛(wèi)視作為傳統(tǒng)廣電媒體，擁有專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)和豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，能夠打造出高品質(zhì)的音樂節(jié)目?？峁纷鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)泛娛樂流媒體，具備先進(jìn)的多媒體和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，以及龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的平臺(tái)傳播能力。廣東衛(wèi)視入駐酷狗，不僅獲得了平臺(tái)流量曝光，還能直接與內(nèi)容受眾展開溝通與“對(duì)話”，徹底打破了傳統(tǒng)意義上以播發(fā)為主的單向傳播模式。從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播，雙方形成了緊密的協(xié)作關(guān)系。廣東衛(wèi)視制作的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，通過酷狗的平臺(tái)進(jìn)行多渠道分發(fā)，引發(fā)內(nèi)容裂變；而酷狗平臺(tái)上用戶的互動(dòng)反饋，又反向指導(dǎo)與推動(dòng)廣東衛(wèi)視的內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與用戶需求的更好匹配。5.4案例啟示與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)國(guó)內(nèi)外成功案例在體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)、人才培養(yǎng)等方面為大連廣播電視臺(tái)提供了寶貴的啟示與經(jīng)驗(yàn)借鑒。體制機(jī)制創(chuàng)新是臺(tái)網(wǎng)融合的重要保障。英國(guó)BBC通過機(jī)構(gòu)重組，打破頻道界限，按照技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容制作、節(jié)目運(yùn)營(yíng)等功能架構(gòu)重組，建立“大編輯部體制”，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享和一體化運(yùn)營(yíng)，提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果。上海廣播電視臺(tái)整合內(nèi)部資源，打造新的融媒體中心，聚力鍛造東方衛(wèi)視頭部全媒體平臺(tái)，推動(dòng)全臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向主頻道匯聚，為臺(tái)網(wǎng)融合提供了有力的組織保障。大連廣播電視臺(tái)應(yīng)借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，打破內(nèi)部部門壁壘，優(yōu)化管理體制，建立適應(yīng)臺(tái)網(wǎng)融合的組織架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，加強(qiáng)不同業(yè)務(wù)部門之間的溝通與協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。技術(shù)應(yīng)用是臺(tái)網(wǎng)融合的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。BBC積極引入新媒體技術(shù)，從攝像開始便進(jìn)行數(shù)據(jù)化與網(wǎng)絡(luò)化處理，提高生產(chǎn)效率并即時(shí)回應(yīng)觀眾反饋。上海廣播電視臺(tái)緊跟時(shí)代步伐，積極應(yīng)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，開展高清視頻直播、VR/AR體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能推薦和個(gè)性化制作。大連廣播電視臺(tái)應(yīng)加大技術(shù)投入，加強(qiáng)與科技企業(yè)的合作，引入先進(jìn)的新媒體技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率與質(zhì)量。利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能創(chuàng)作、編輯和推薦，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析用戶需求，為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)。內(nèi)容生產(chǎn)是臺(tái)網(wǎng)融合的核心。英國(guó)BBC以受眾需求為導(dǎo)向，建立共享傳播與跨終端節(jié)目制作機(jī)制，從內(nèi)容策劃到制作都充分考慮各平臺(tái)需求。上海廣播電視臺(tái)秉持創(chuàng)新理念，推出一系列高品質(zhì)、多樣化的節(jié)目，注重內(nèi)容的深度和專業(yè)性，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新語態(tài)新方式進(jìn)行傳播。廣東衛(wèi)視與酷狗合作，將《流淌的歌聲》節(jié)目?jī)?nèi)容制作成短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，引發(fā)情感共鳴，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的廣泛擴(kuò)散。大連廣播電視臺(tái)應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新，深入挖掘大連本地文化特色和社會(huì)熱點(diǎn)，打造具有地域特色和吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容。加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，根據(jù)用戶反饋及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，提高用戶的參與感和滿意度。人才培養(yǎng)是臺(tái)網(wǎng)融合的重要支撐。BBC在機(jī)構(gòu)重組過程中，強(qiáng)化全體工作人員的媒介融合意識(shí)，使其適應(yīng)新的工作模式和要求。上海廣播電視臺(tái)積極培養(yǎng)和引進(jìn)掌握新媒體技術(shù)和運(yùn)營(yíng)管理的專業(yè)人才，為臺(tái)網(wǎng)融合提供人才保障。大連廣播電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，通過內(nèi)部培訓(xùn)、外部引進(jìn)等方式，培養(yǎng)一批既懂傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)又具備新媒體技能的復(fù)合型人才。建立完善的人才激勵(lì)機(jī)制，提高員工的積極性和創(chuàng)造力，為臺(tái)網(wǎng)融合的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。六、大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展對(duì)策6.1體制機(jī)制創(chuàng)新建立融合管理體制是推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合的關(guān)鍵一步。大連廣播電視臺(tái)應(yīng)打破傳統(tǒng)的部門分割，構(gòu)建統(tǒng)一的融媒體管理中心，全面統(tǒng)籌廣播、電視、新媒體等多平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及運(yùn)營(yíng)等工作。在這個(gè)融媒體管理中心，設(shè)置內(nèi)容策劃、采訪編輯、技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)推廣等多個(gè)專業(yè)部門，各部門協(xié)同合作，形成高效的工作流程。在策劃一檔新的節(jié)目時(shí)，內(nèi)容策劃部門負(fù)責(zé)確定節(jié)目主題和創(chuàng)意，采訪編輯部門根據(jù)策劃進(jìn)行素材采集和內(nèi)容制作，技術(shù)支持部門提供技術(shù)保障，確保節(jié)目在不同平臺(tái)上的高質(zhì)量傳播，運(yùn)營(yíng)推廣部門則制定推廣策略，提高節(jié)目的知名度和影響力。優(yōu)化人事制度對(duì)于吸引和留住人才、促進(jìn)臺(tái)網(wǎng)融合至關(guān)重要。一方面，要制定科學(xué)合理的人才招聘計(jì)劃，拓寬招聘渠道，不拘一格選拔人才。除了傳統(tǒng)的校園招聘和社會(huì)招聘外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)、社交媒體、獵頭公司等多種渠道，廣泛吸引新媒體技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理等方面的專業(yè)人才。在招聘新媒體運(yùn)營(yíng)人才時(shí)，可以在知名的互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)上發(fā)布招聘信息，吸引具有豐富互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人才。另一方面，要加強(qiáng)內(nèi)部員工的培訓(xùn)和轉(zhuǎn)崗，提升員工的新媒體素養(yǎng)和技能。定期組織員工參加新媒體技術(shù)培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)思維培訓(xùn)等課程，鼓勵(lì)員工自主學(xué)習(xí)和提升。對(duì)于有意愿轉(zhuǎn)崗到新媒體部門的員工，提供相應(yīng)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助他們順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。完善績(jī)效考核機(jī)制能夠有效激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力。在考核指標(biāo)設(shè)置上，應(yīng)充分考慮臺(tái)網(wǎng)融合的特點(diǎn)，將新媒體平臺(tái)的相關(guān)指標(biāo)納入考核體系。除了傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率、廣播節(jié)目收聽率外，還要考核新媒體平臺(tái)的粉絲增長(zhǎng)數(shù)、內(nèi)容閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等指標(biāo)。根據(jù)不同崗位的職責(zé)，合理設(shè)置各指標(biāo)的權(quán)重。對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)崗位，可適當(dāng)提高粉絲增長(zhǎng)數(shù)、內(nèi)容互動(dòng)量等指標(biāo)的權(quán)重；對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作崗位，則更注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，提高內(nèi)容閱讀量、點(diǎn)贊量等指標(biāo)的權(quán)重。建立科學(xué)的考核評(píng)價(jià)流程，確?？己私Y(jié)果的公平公正。定期對(duì)員工的工作表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)反饋考核結(jié)果，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的員工給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)存在不足的員工提供改進(jìn)建議和培訓(xùn)機(jī)會(huì)。6.2技術(shù)升級(jí)與資金保障加大技術(shù)研發(fā)投入是提升大連廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合技術(shù)水平的關(guān)鍵。應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)技術(shù)研發(fā)資金，每年按照一定比例從臺(tái)內(nèi)總收入中提取，確保技術(shù)研發(fā)有穩(wěn)定的資金來源。這些資金主要用于5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)在臺(tái)網(wǎng)融合中的應(yīng)用研究。與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，建立聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，共同開展技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目。與大連理工大學(xué)、大連海事大學(xué)等高校合作，研究如何利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞線索的智能挖掘和內(nèi)容的個(gè)性化推薦，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析用戶行為和需求，為節(jié)目策劃和制作提供數(shù)據(jù)支持。引入戰(zhàn)略投資能夠?yàn)榇筮B廣播電視臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)融合提供強(qiáng)大的資金支持和資源保障。積極與大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳媒集團(tuán)等進(jìn)行洽談，吸引其作為戰(zhàn)略投資者。這些戰(zhàn)略投資者不僅可以帶來資金，還能帶來先進(jìn)的技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)渠道。與騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，騰訊可以為大連廣播電視臺(tái)提供視頻平臺(tái)技術(shù)支持和流量入口，幫助電視臺(tái)拓展新媒體業(yè)務(wù)；阿里巴巴則可以在電商業(yè)務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等方面提供支持，助力電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。在引入戰(zhàn)略投資時(shí)，要明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，確保電視臺(tái)在融合發(fā)展中的主導(dǎo)地位，同時(shí)充分利用戰(zhàn)略投資者的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)互利共贏。拓展融資渠道也是解決資金問題的重要途徑。除了引入戰(zhàn)略投資外，大連廣播電視臺(tái)還可以通過多種方式融資。申請(qǐng)政府專項(xiàng)扶持資金，政府通常會(huì)對(duì)媒體融合發(fā)展給予一定的資金支持，電視臺(tái)應(yīng)積極關(guān)注政府相關(guān)政策，準(zhǔn)備充分的申報(bào)材料，爭(zhēng)取獲得更多的扶持資金。利用銀行貸款，與銀行建立良好的合作關(guān)系，根據(jù)臺(tái)網(wǎng)融合項(xiàng)目的需求申請(qǐng)貸款。在申請(qǐng)貸款時(shí)，要合理規(guī)劃貸款用途，制定可行的還款計(jì)劃，確保貸款的安全使用。還可以考慮發(fā)行債券等方式進(jìn)行融資，通過發(fā)行債券，吸引社會(huì)資金投入到臺(tái)網(wǎng)融合項(xiàng)目中，為電視臺(tái)的發(fā)展提供資金支持。6.3內(nèi)容創(chuàng)新與受眾互動(dòng)增強(qiáng)打造精品內(nèi)容是大連廣播電視臺(tái)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。深入挖掘大連的地域文化特色，制作具有地方特色的節(jié)目，將成為吸引受眾的重要手段。策劃一系列關(guān)于大連歷史文化、民俗風(fēng)情、旅游景點(diǎn)的節(jié)目，以生動(dòng)有趣的形式展現(xiàn)大連的獨(dú)特魅力。制作《大連記憶》系列紀(jì)錄片，深入探尋大連的歷史變遷，從古老的漁村到現(xiàn)代化的都市，展現(xiàn)各個(gè)歷史時(shí)期的重要事件和人物，讓觀眾更深入地了解大連的發(fā)展歷程；推出《大連味道》美食節(jié)目，聚焦大連的特色美食，如海鮮料理、東北燉菜等，介紹美食背后的故事和制作方法，激發(fā)觀眾對(duì)大連美食文化的興趣。積極發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新興內(nèi)容形式，以滿足受眾碎片化的信息需求。建立專門的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾喜好，制作多樣化的短視頻內(nèi)容。在抖音平臺(tái)上發(fā)布一些有趣的生活小竅門、旅游打卡短視頻，吸引年輕用戶的關(guān)注；在微博上發(fā)布新聞熱點(diǎn)短視頻，及時(shí)傳遞最新資訊。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用，除了對(duì)重大活動(dòng)、體育賽事進(jìn)行直播外，還可以開展一些具有互動(dòng)性的直播節(jié)目，如美食探店直播、文化講座直播等。通過主播與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高觀眾的參與感和粘性。在美食探店直播中，主播可以現(xiàn)場(chǎng)品嘗美食，與觀眾分享口感和體驗(yàn)，解答觀眾關(guān)于美食的疑問，引導(dǎo)觀眾留言互動(dòng)。加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)是增強(qiáng)用戶粘性的重要途徑。在節(jié)目制作和傳播過程中，充分利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，鼓勵(lì)受眾參與節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作和傳播。在新聞節(jié)目中，設(shè)置觀眾爆料板塊，鼓勵(lì)觀眾提供新聞線索，對(duì)于有價(jià)值的線索給予獎(jiǎng)勵(lì)。觀眾可以通過手機(jī)拍攝身邊的新聞事件，上傳至大連廣播電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)，經(jīng)核實(shí)后進(jìn)行報(bào)道。在綜藝節(jié)目中，開展線上投票、評(píng)論、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，讓觀眾參與節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置和評(píng)選。在歌唱比賽節(jié)目中，讓觀眾通過線上投票的方式選出自己喜歡的選手，增強(qiáng)觀眾的參與感和對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。及時(shí)回復(fù)受眾的評(píng)論和反饋，建立良好的溝通機(jī)制。安排專人負(fù)責(zé)管理新媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，對(duì)于觀眾的留言和提問，及時(shí)給予回復(fù)和解答，讓觀眾感受到電視臺(tái)的關(guān)注和重視，從而增強(qiáng)觀眾對(duì)電視臺(tái)的好感和忠誠(chéng)度。6.4人才培養(yǎng)與引進(jìn)加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)是提升現(xiàn)有員工新媒體素養(yǎng)的重要途徑。大連廣播電視臺(tái)應(yīng)制定系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃，定期組織員工參加新媒體技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理等方面的培訓(xùn)課程。邀請(qǐng)行業(yè)專家、學(xué)者進(jìn)行講座和培訓(xùn)，分享最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。舉辦關(guān)于5G技術(shù)在媒體領(lǐng)域應(yīng)用的講座，讓員工了解5G技術(shù)對(duì)臺(tái)網(wǎng)融合的影響和應(yīng)用場(chǎng)景；開展新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課程，教授員工如何制定新媒體運(yùn)營(yíng)策略、提高用戶活躍度和粘性等知識(shí)和技能。還可以組織內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)，讓在新媒體業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)出色的員工分享自己的工作經(jīng)驗(yàn)和心得，促進(jìn)員工之間的交流和學(xué)習(xí)。建立人