市場監(jiān)管廣告法課件XX有限公司20XX/01/01匯報(bào)人：XX目錄廣告法概述廣告內(nèi)容規(guī)范廣告發(fā)布規(guī)則廣告監(jiān)督管理法律責(zé)任與處罰案例分析與啟示010203040506廣告法概述章節(jié)副標(biāo)題PARTONE廣告法定義廣告法是規(guī)范廣告活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的法律。法律定義適用于商業(yè)廣告活動(dòng)，包括廣告內(nèi)容、發(fā)布、審查等方面。適用范圍法律適用范圍境內(nèi)商業(yè)廣告廣告特性界定01《廣告法》適用于境內(nèi)商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者通過媒介推銷的商業(yè)廣告。02需具備營銷性、媒介性、受眾不特定性、非強(qiáng)制性等特性才受《廣告法》約束。廣告法目的推動(dòng)廣告業(yè)健康發(fā)展，營造良好市場環(huán)境。促進(jìn)健康發(fā)展確保廣告真實(shí)合法，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。規(guī)范廣告行為廣告內(nèi)容規(guī)范章節(jié)副標(biāo)題PARTTWO真實(shí)性要求01內(nèi)容必須真實(shí)廣告應(yīng)真實(shí)合法，不得虛假誤導(dǎo)消費(fèi)者。02數(shù)據(jù)引用準(zhǔn)確引用數(shù)據(jù)需真實(shí)并標(biāo)明出處，專利等內(nèi)容需有效。禁止性內(nèi)容廣告內(nèi)容不得反對憲法確定的基本原則。反對憲法原則01廣告不得危害國家統(tǒng)一、主權(quán)、領(lǐng)土完整及國家安全。危害國家安全02特殊商品廣告規(guī)定01醫(yī)療廣告規(guī)范禁止功效斷言，需標(biāo)明OTC02藥品廣告規(guī)范內(nèi)容以說明書為準(zhǔn)，禁誤導(dǎo)03保健食品廣告禁功效斷言，需標(biāo)“藍(lán)帽子”廣告發(fā)布規(guī)則章節(jié)副標(biāo)題PARTTHREE廣告發(fā)布前審查01審查法律依據(jù)依據(jù)《廣告法》等法規(guī)02審查關(guān)鍵流程材料提交、內(nèi)容審查03審查重點(diǎn)事項(xiàng)真實(shí)性、合法性、導(dǎo)向性廣告發(fā)布形式要求標(biāo)明廣告身份廣告需顯著標(biāo)識，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者禁止變相廣告不得以新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布廣告廣告發(fā)布責(zé)任主體廣告發(fā)布者負(fù)責(zé)廣告發(fā)布廣告主對廣告真實(shí)性負(fù)責(zé)廣告經(jīng)營者負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作代理廣告監(jiān)督管理章節(jié)副標(biāo)題PARTFOUR監(jiān)管機(jī)構(gòu)職能監(jiān)督廣告活動(dòng)，查處虛假違法廣告，維護(hù)市場秩序。監(jiān)督查處違法審批特殊廣告，制定規(guī)章，指導(dǎo)行業(yè)自律，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。審批指導(dǎo)自律監(jiān)督檢查措施普及廣告法，提升法治意識，避免虛假廣告。01宣傳引導(dǎo)教育針對重點(diǎn)領(lǐng)域，開展專項(xiàng)整治，維護(hù)市場秩序。02專項(xiàng)整治行動(dòng)違法廣告處理發(fā)布虛假廣告者，將受罰款，情節(jié)嚴(yán)重者吊銷執(zhí)照。罰款與吊銷執(zhí)照違法廣告將撤銷審查批準(zhǔn)，一年內(nèi)不受理其審查申請。廣告審查撤銷法律責(zé)任與處罰章節(jié)副標(biāo)題PARTFIVE違法責(zé)任主體自然人責(zé)任違法者個(gè)人承擔(dān)法律責(zé)任。法人責(zé)任違法法人或相關(guān)組織承擔(dān)法律責(zé)任。法律責(zé)任種類因廣告侵權(quán)需賠償民事責(zé)任0102違法將受行政處罰行政責(zé)任03嚴(yán)重違法將受刑罰刑事責(zé)任處罰執(zhí)行程序01發(fā)現(xiàn)線索后15日內(nèi)核查，決定是否立案。02全面客觀收集書證、物證等，確保程序合法。立案調(diào)查證據(jù)收集案例分析與啟示章節(jié)副標(biāo)題PARTSIX典型違法案例01房地產(chǎn)虛假宣傳某公司因承諾投資收益等違法廣告被罰。02醫(yī)療美容虛假宣傳韓后醫(yī)美夸大治療功效被重罰40余萬。案例分析要點(diǎn)01違法事實(shí)明確案例需清晰展示廣告中的違法事實(shí)，如虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等。02法律條款對應(yīng)每個(gè)案例需準(zhǔn)確對應(yīng)《廣告法》中的相關(guān)條款，明確違法之處。03啟示與教訓(xùn)從案例中提煉出對市場監(jiān)管的啟示，以及對廣告從業(yè)者的教訓(xùn)。啟示與預(yù)防措施企業(yè)應(yīng)深入學(xué)習(xí)廣告法，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，避免觸碰法律紅線。加強(qiáng)法規(guī)學(xué)習(xí)01建