2025年大學(xué)會展經(jīng)濟與管理（會展管理）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.會展活動的核心要素是（）A.參展商B.觀眾C.會展場館D.會展主題2.以下哪種會展類型側(cè)重于新技術(shù)、新產(chǎn)品的展示與推廣（）A.貿(mào)易展B.消費展C.專業(yè)展D.科技展3.會展項目策劃的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.確定目標(biāo)C.制定方案D.評估效果4.會展品牌的核心是（）A.品牌名稱B.品牌形象C.品牌價值D.品牌傳播5.會展?fàn)I銷的重點對象是（）A.參展商B.觀眾C.合作伙伴D.媒體6.會展現(xiàn)場管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.展位布置B.活動組織C.安全保障D.客戶服務(wù)7.會展項目風(fēng)險管理的第一步是（）A.風(fēng)險識別B.風(fēng)險評估C.風(fēng)險應(yīng)對D.風(fēng)險監(jiān)控8.以下哪個不屬于會展服務(wù)的特點（）A.無形性B.不可儲存性C.標(biāo)準(zhǔn)化D.差異性9.會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢不包括（）A.數(shù)字化B.國際化C.小型化D.綠色化\10.會展活動的經(jīng)濟功能不包括（）A.直接經(jīng)濟效益B.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)C.文化傳播D.促進就業(yè)二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.會展的基本功能包括（）A.貿(mào)易功能B.展示功能C.信息傳播功能D.經(jīng)濟輻射功能2.會展項目策劃的主要內(nèi)容有（）A.主題策劃B.內(nèi)容策劃C.活動策劃D.營銷策劃3.會展品牌建設(shè)的策略有（）A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌傳播D.品牌維護4.會展?fàn)I銷的渠道有（）A.網(wǎng)絡(luò)營銷B.電話營銷C.參展商推薦D.行業(yè)協(xié)會推廣5.會展現(xiàn)場服務(wù)包括（）A.展位搭建B.展品運輸C.餐飲服務(wù)D.翻譯服務(wù)三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.會展活動的規(guī)模越大越好。（）2.專業(yè)展的觀眾主要是普通消費者。（）3.會展項目策劃不需要考慮成本因素。（）4.會展品牌一旦建立就不需要再進行維護。（）5.會展?fàn)I銷只需要關(guān)注參展商，不需要關(guān)注觀眾。（）6.會展現(xiàn)場管理只需要確?；顒禹樌M行，不需要考慮安全問題。（）7.會展項目風(fēng)險是不可避免的。（）8.會展服務(wù)的質(zhì)量主要取決于服務(wù)人員的態(tài)度。（）9.會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟形勢無關(guān)。（）10.根據(jù)會展活動的經(jīng)濟功能，其對就業(yè)沒有促進作用。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述會展項目策劃的流程。2.如何進行會展品牌的傳播？3.會展現(xiàn)場管理的主要任務(wù)有哪些？五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例，然后回答問題）某公司計劃舉辦一場大型國際會展活動，主題為“智能科技與未來生活”。在策劃過程中，公司進行了充分的市場調(diào)研，確定了參展商和觀眾的目標(biāo)群體。同時，制定了詳細(xì)的活動方案，包括展覽展示、論壇講座、技術(shù)演示等環(huán)節(jié)。在品牌建設(shè)方面，設(shè)計了獨特的品牌標(biāo)識和宣傳口號。營銷過程中，通過多種渠道進行推廣，吸引了眾多參展商和觀眾。然而，在會展現(xiàn)場，由于人流量過大，出現(xiàn)了一些安全問題，如通道擁堵等。問題：1.請分析該會展活動策劃過程中的優(yōu)點和不足。2.針對現(xiàn)場出現(xiàn)的安全問題，提出改進措施。答案：一、單項選擇題1.D2.D3.A4.C5.A6.C7.A8.C9.C10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、簡答題1.會展項目策劃流程：首先進行市場調(diào)研，了解市場需求、競爭情況等；然后確定目標(biāo)，明確會展的主題、規(guī)模、時間等；接著制定方案，包括活動內(nèi)容、場地布置、營銷計劃等；最后評估效果，根據(jù)反饋調(diào)整方案。2.會展品牌傳播：利用多種媒體渠道，如廣告、新聞報道、社交媒體等進行宣傳；舉辦相關(guān)活動，如新聞發(fā)布會、品牌推廣活動等；與合作伙伴合作，擴大品牌影響力；提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，通過口碑傳播品牌。3.會展現(xiàn)場管理主要任務(wù)：確保展位搭建順利完成；保障展品安全運輸和擺放；組織活動有序進行；維護現(xiàn)場秩序，包括人流疏導(dǎo)、安全保障等；提供優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)，解決參展商和觀眾的問題。五、案例分析題1.優(yōu)點：進行了充分市場調(diào)研，確定目標(biāo)群體；制定詳細(xì)活動方